2023年中国红色旅游行业市场现状与发展趋势分析 青少年成为旅游主力客群【组图】
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国红色旅游行业市场现状与发展趋势分析青少年成为旅游主力客群【组图】UVc分享到：李明俊•:00:42来源：前瞻产业研究院E23332G12023-2028年中国旅游行业最佳商业模式分析与开发策略报告红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。近年来发展迅速，青年游客群体占比将近六成。
我国红色旅游兼具教育、政治、时代等多个特性
红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
国家旅游局对红色旅游资源有明确的定义：红色旅游资源指的是中国共产党成立以后，新中国成立以前，包括红军长征时期、抗同战争时期、解放战争时期等时期，形成的重要革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神;从地域范围上主要是指革命老区和红军长征线，但以长征沿线为重点，形成了井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线。
红色旅游具有独特的教育性，政治性，时代性，依附性和节庆性。
是伴随着革命传统教育和爱国主义教育活动开展而产生的
红色旅游是伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生和形成的，是革命传统教育、爱国主义教育与旅游产业相结合的产物。其中，“红色”规定了旅游的主题性内容、旅游地和重要目的，“旅游”则规定了红色的教育目的最终要在旅游中得以实现和延展。
红色旅游景点景区集中在中东部地区
从全国层面来看，红色旅游景区主要集中在北京、河北、河南、湖北、湖南、广东、山东、陕西，约占全国红色旅游景区总数的40%。其中，红色旅游景区分布最多的是北京15个，并列第二为河南、河北、湖南的14个;西藏、宁夏、重庆、广西、青海、天津、安徽、贵州、吉林、上海等10个省份的红色旅游景区所占比重仅为20%。
红色旅游游客日渐增多，青少年成为红色旅游主力客群
近年来，我国红色旅游接待游客人次整体呈上升态势，2023年超过14亿人次，达到14.1亿人次。红色旅游在弘扬革命传统、传播红色文化等方面发挥了重要作用，已成中国旅游业新的强劲增长点。
此外，值得注意的是，青少年群体成为了红色旅游的主力客群。根据同程艺龙与同程旅游联合发布的2023红色旅游趋势报告显示，红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻，其中，14岁以下的中小学生占比5.4%，20至39岁青年群体占比57.3%，整体青少年及青年人群占绝对多数。
2023年中国体育旅游产业发展趋势报告全文
0分享至【品橙旅游】体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，作为产业融合发展的产物，体育旅游对于旅游产业和体育产业的升级转型都有着非常重要的意义。2023年是中国共产党成立一百周年,也是“十四五”规划的开局之年。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。
一、2023年中国体育旅游发展所处的三大背景
1、成效：2023年是全面建成小康社会的实现之年
2023年是中国共产党建党100周年，也是全面建成小康社会目标的既定目标实现之年。我国社会主要矛盾是人民群众日益增长的美好生活需求同不平衡不充分的社会供给之间的矛盾。体育旅游的全面发展将是改革开放、小康社会建设成果的重要体现方式。根据行业数据显示，目前全球的体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游的市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。即使是在2023年遭遇新冠疫情的沉重打击下，从清明、端午、五一和十一大小黄金周的旅游统计中能看到，国内旅游的人数和收入都在逐步恢复，不断接近2023年同期数值。
2、发展：2023年是“十四五”的起始之年
“十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，是积极应对国内社会主要矛盾转变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。“十四五”是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年规划。中国正处于从高速增长向高质量发展转型的攻坚期。旅游业的发展也在从外延式数量型增长向内涵化质量型增长转变，体育旅游的融合发展将是旅游产业和体育产业供给侧改革的重要方向。
3、变革：2023年是“百年未有之大变局”效应的呈现之年
由于新冠疫情的影响，据世界银行报告，预计2023年全球经济将萎缩5.2%。全球范围下各国内需、供应、贸易和金融严重中断；国际货币基金组织预测，中国将成为2023年GDP唯一正增长的主要经济体，同比增长1.9%。世界政治格局将更加复杂多变，“以内循环为主体的双循环体系”将改变诸多传统产业的生产方式，国内旅游成为主要市场，城市周边及近程的休闲游、度假游将持续火爆。体育旅游将以参与感、体验感、经常性等特色在变革中脱颖而出。
二、2023年的体育旅游发展将呈现八大趋势
1.对健康的重视将助力体育旅游的快速发展。
2023年7月，国务院公布关于实施健康中国行动的意见，把“推进健康中国建设”列为关系我国现代化建设全局的一项战略任务，提出：“坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动”“重视精神卫生和心理健康”等要求。全球健康研究所的数据显示，近5年全球健康旅游增长率为9.9%。预计到2023年，这一市场规模将达到9190亿美元，年复合增长率达7.5%，潜在的市场规模达万亿级。2023年发布的关于促进中医药健康旅游发展的指导意见提出，到2025年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达5000亿元。
2.赛事观赛游增长速度将适当放缓
2023年受新冠疫情的影响，体育赛事大规模取消或者暂停。随着疫情防控常态化，将有序恢复体育赛事和活动。但大规模的跨区域人口流动仍将受到一定的限制，国际和国内大型体育赛事的举办仍具有不确定性。可以预见，在2023年体育赛事的活动在规模上将体现小型化和区域化的特点，减少人口的跨区域流动。在发展方式上将体现专业化和网络化的特点，依靠技术手段，跨时空跨区域同步竞赛。但从观赛游的特点来看，由于各种不确定的因素，人们对这类需要近距离与陌生人接触的环境会有所顾忌，所以观赛游的增长速度会适当放缓。
3.户外活动游蓬勃发展，突出参与性和娱乐性。
户外运动逐渐成为人们的生活方式，即便是传统的跑步，场景也在不断延伸：公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等多场景的出现，丰富了传统户外运动方式，给人们带来
亲子游研学游需求加速释放
记者近日采访获悉，在疫情防控常态化背景下，我国旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。其中，亲子游、研学游市场需求加速释放。不少地方推出研学之旅精品线路，旅游平台相关订单量也明显增长，眼下，以冬令营为代表的研学游销售火热。另有数据显示，2023年研学企业已达到3万多家。
业内指出，亲子游、研学游市场潜力巨大，市场总体规模超千亿元，有望成为未来旅游市场的“主力军”。地方政府和旅游企业在加快布局的同时，要着力补齐设备设施等“硬件”短板，以及创新融合等“软件”短板。
“国内的优质游学产品成了家长们眼中的‘香饽饽’。带孩子领略大美中国的人文和自然景观，在户外课堂中体验与大自然的亲密接触，探访各地博物馆，近距离接触书本中的历史知识，成为越来越多家庭的出行选择。”携程相关负责人对记者表示。
根据携程平台数据，自11月全国大面积降温以来，预订今年冬季出游的订单量较10月上旬降温潮期间显著上升142%。第四季度携程游学产品主要体现在室内运动、滑雪等品类。如，北方亲子/学生独立滑雪营，海南帆船/桨板/冲浪营等。“今冬游学产品中，最受欢迎的是冰雪体验类独立营，团费在四位数至五位数不等。”上述负责人表示。
“从冬季研学游来看，增强体能训练，磨炼心智，增强团队合作意识，培养独立生活技能等，成为主要方向。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄向记者介绍，公司主推产品包括青少年军事训练营、冰雪技能学习冬令营、西双版纳动植物主题研学游、甘孜海螺沟森林公园冰川科考营研学旅行、贵州中国天眼科研基地研学等。热销的代表性线路包括“北京平谷滑雪训练营5天4晚儿童独立营”、“儿童独立营・上海奉贤先锋少年军事成长营7日当地游”等。
这是亲子游研学游市场需求旺盛的缩影。中国旅游景区协会和华侨城创新研究院近日发布的中国城市旅游欢乐指数百强榜第三季度报告也显示，亲子出游成主流。三季度，除新疆、西藏、青海等少数偏远省份外，其他地区各城市旅游“孩子”等关键词比重迅速上升并成为最热门的关键词，亲子游的热度由西部、西北部城市向东部、东南部城市逐渐递增，出行半径总体扩大，并与人口密度、交通通达度、服务水平呈高度正相关。
根据文化和旅游部发布的数据，今年国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。专项调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行，从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%，分别比去年提高4.7、1.7个百分点。
旅游平台的订单量也彰显这一趋势。飞猪平台显示，除了亲子酒店，带孩子去博物馆感受传统文化的魅力成为热点。此外，人文考古游渐成风潮，国庆博物馆、非遗及文旅融合类相关商品订单量增长明显。红色旅游也越来越成为亲子游热选。国庆期间，00后红色旅游订单量同比涨超80%。
“从驴妈妈平台来看，今年国庆期间研学游出游人次较2023年同期增长约78%。除了常见的跟着书本旅行、动植物探索等主题外，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察等线路也非常受欢迎。”邹庆龄说。
事实上，近年来我国研学游热度高企。日前发布的中国研学旅行发展报告2023以下简称报告指出，相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本，我国研学旅行还处于“从自发走向自觉，从小众走向大众”的过程。但自2023年以来，研学旅行政策红利持续释放，加速打开需求端。近3年来，处于存续状态的研学企业数量猛增，2023年达到了3万多家。
江苏钟山风景区内博物馆群推出四大研学活动、四大专题展览；上海推出“建筑可阅读”专线巴士，打造“观光车+微旅游”的全新体验方式，为亲子游家庭提供漫步上海、阅读城市的研学旅游体验；山东东营市推出金秋秘境研学之旅精品线路……各地立足本地资源，精心组织各类文旅公共教育活动“寓教于乐”。
记者注意到，近年来，不少地方在亲子研学游方面持续深耕。在河南洛阳，2023年，洛阳博物馆、洛阳东方红工业基地被教育部列为“全国中小学生研学实践教育基地”；2023年，洛阳公布了首批市级研学基地名单，有17家单位入选；2023年总数达40家。在山东济宁，研学旅游入选全省“十强”产业“雁阵形”集群，培育国家、省市级研学旅游示范基地60家，在全省率先开通研学旅游高铁专列。
第七次全国人口普查数据显示，我国零岁至14岁人口为2.53亿，占17.95%，较10年前上升了1.35个百分点。业内指出，目前研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群，不断增长的适龄青少年人口将为研学旅行带来巨大的市场需求。有报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。
“未来，亲子游将是旅游市场的主流出行方式。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者表示，亲子游、研学游针对的主要都是青少年。而这和当前我国人口结构紧密相关。人口高峰期的80、90后多已成为父母，其旅游的侧重点也逐渐转向以孩子为中心的旅游模式。另外，新一代家长的消费观念也促进了亲子游和研学游的火爆，且经济能力增强也让
2023年中国体育旅游产业的发展趋势
中国体育旅游市场正在以30%—40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。
体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，作为产业融合发展的产物，体育旅游对于旅游产业和体育产业的转型升级都有着非常重要的意义。2023年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划的开局之年。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。
1.2023年是全面建成小康社会的实现之年
2023年是中国共产党建党100周年，也是全面建成小康社会目标的实现之年。体育旅游的全面发展将是改革开放、小康社会建设成果的重要体现方式。行业数据显示，目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游市场正在以30%—40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。
2.2023年是“十四五”的起始之年
“十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，是积极应对国内社会主要矛盾转变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。“十四五”是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年。中国正处于从高速增长向高质量发展转型的攻坚期。旅游业的发展也在由外延式数量型增长向内涵化质量型增长转变，体育和旅游融合发展将是旅游产业和体育产业供给侧结构性改革的重要方向之一。
3.2023年是“百年未有之大变局”效应的呈现之年
由于新冠肺炎疫情的影响，2023年全球经济萎缩。国家统计局于2023年2月8日发布的数据显示，2023年我国GDP同比增长2.3%，是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。未来一段时间，世界政治格局将更加复杂多变，诸多传统产业的生产方式将发生改变，在旅游方面，国内旅游成为主要市场，城市周边及近程的休闲游、度假游将持续火爆。体育旅游将以参与性、体验性、经常性等特色在变革中脱颖而出。
1.对健康的重视将助力体育旅游快速发展
2023年7月，国务院发布关于实施健康中国行动的意见，把“推进健康中国建设”列为关系我国现代化建设全局的一项战略任务，提出“坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动”“重视精神卫生和心理健康”等要求。全球健康研究所GlobalWellnessInstitute的数据显示，近5年全球健康旅游增长率为9.9%。预计到2023年，这一市场规模将达到9190亿美元，年复合增长率达7.5%，潜在的市场规模达万亿级。2023年原国家旅游局和国家中医药管理局联合下发的关于促进中医药健康旅游发展的指导意见提出，到2025年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达到5000亿元。
2.赛事观赛游增长速度将适当放缓
2023年受新冠肺炎疫情的影响，体育赛事大规模取消或者暂停。随着疫情防控常态化，体育赛事和活动将有序恢复，但大规模的跨区域人口流动仍将受到一定的限制，国际和国内大型体育赛事的举办仍具有不确定性。可以预见，2023年体育赛事活动在规模上将呈现小型化和区域化的特点，减少人口的跨区域流动；在发展方式上将呈现专业化和网络化的特点，依靠技术手段，跨时空跨区域同步竞赛；从观赛游的特点来看，由于各种不确定的因素，人们对这类需要近距离与陌生人接触的环境会有所顾忌，所以观赛游的增长速度会适当放缓。
3.突出参与性和娱乐性的户外运动游将蓬勃发展
户外运动逐渐成为人们的生活方式，即便是传统的跑步，场景也在不断延伸：公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等多场景的出现，丰富了传统户外运动方式，给人们带来