携程发布暑期旅游大数据报告：跨省游订单同比增长413％ “跟团＋自由行”订单增10倍
7月12日，携程发布2023暑期旅游大数据报告下称报告。报告显示，今年暑期7月1号到8月31号跟团游和自由行订单较2023年同期增长10倍以上。在跨省游恢复将满一周年之际，暑期跨省游订单量同比增长413%。
携程私家团也再次延续了自跨省游恢复以来的增长势头，暑期私家团订单量较2023年同期增长达169%。定制游市场呈现供需两旺的特征，携程定制游订单量较去年同期增长超7倍，入驻携程平台的定制游供应商数量同比增长65%。
报告还提炼了暑期旅游市场中的趣味数据，例如，在今年暑期亲子游订单中，半数以上的订单为母亲独自带娃旅行；暑期大学生人均旅游花费较去年同期增长超4成，相当于大学生2个月的生活费。在暑期热销的野奢类线路产品中，80后家庭及闺蜜群体成为消费主力。随着“宅酒店”成为主流度假方式，今年暑期，携程“吃+住”套餐同比增长超15倍。
暑期亲子订单占比近六成
报告显示，从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59%，较2023年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看，呈现出同行人数多，行程规划早的特点。数据显示，亲子游的平均同行人数达到3.4人，其中，80后父母和10后儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60%以上。“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带娃出游的比重超过50%。
根据国家统计局今年发布的最新数据显示，全国多出生“二孩”数量达1000多万人。在此背景下，二孩家庭游的占比近年来也取得显著提升。报告指出，今年暑期跟团游市场中，二孩家庭的占比达到24%，较2023年同期增长1倍以上，较2023年同期增长4倍以上。这也是携程跟团游业务诞生以来，二孩家庭的占比首次超过2成。
出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单总预订金额较2023年同期增长463%，平均花费金额较2023年同期增长84%。暑期亲子游市场不仅是童心的释放，同时也是孝心的体现。报告显示，携程平台上暑期旅行用户的最大年龄差为89岁，其中年龄最大的客人已至九十耄耋，年龄最小的是刚满1岁的婴儿。
大学生暑期游花费同比增长超四成
随着大学生的毕业旅行，与中、小学生暑期旅行的接踵而至，暑期旅游市场也洋溢着青春的气息。报告显示，预订暑期出行的学生群体中，大学生群体19岁至23岁以69%的占比，暂时成为今年暑期学生旅游市场的主力军。
值得注意的是，今年暑期大学生群体的出游意愿和消费水平明显增强。报告显示，2023年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元，较2023年同期增长42%。根据第三方统计数据，2023年，我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费，相当于2个月的生活费。
在国内中、小学校陆续调整对学生暑期的出行限制的背景下，今年暑期，中、小学生群体8岁至18岁的占比重回20%以上，较去年同期增长超过300%，并有望在7月末到8月中旬反超大学生群体，成为暑期学生游的核心群体。
亲子用户暑期最爱去哪遛娃？从机票预订情况来看，海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。
从出发地来看，上海、北京、成都三地家长最爱在暑期带娃旅游。上海至三亚的往返机票预订量均较2023年同期增长1倍以上，成为暑期往返机票订单量最高的航线。
“吃+住”套餐同比增长超15倍
暑期度假“吃”、“住”场景不分家。携程数据显示，今年暑假，“酒店+美食”的常规套餐销量较2023年同期增长超15倍，客单均价近1700元。报告显示，在住宿场景下，今年暑期，亲子游市场同样呈现出供需两旺的局面。亲子游用户在携程酒店套餐的购买群体中占比超33%，这一比例明显高于情侣用户和商旅用户的占比，成为酒店套餐消费的绝对主力。
此外，报告还显示，从携程今年暑期的夜游订单与2023年同期比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长超4倍。
最受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。新升级的夜宿项目，将进一步提升上海海昌海洋公园的人气。夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。
高温之下，水主题乐园的热度也急剧上升。报告显示，今年暑期，水主题乐园的订单量较2023年同期增长3倍以上。排在暑期最热水乐园榜单前5位的景区分别是杭州浪浪浪水公园、中华恐龙园侏罗纪水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆海昌加勒比海水世界、上海玛雅海滩水公园。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出，需求侧的消费升级，也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式，多剑合璧才能为游客带来美好旅行体验，激发旅游市场活力。