文|闻旅派，作者|郭鸿云
端午假期临近，有关出境游的搜索预订量也呈现上涨趋势。
来自飞猪平台数据显示，截至目前端午假期出境游预订量同比增长超15倍，出境游商品支付均价同比降低了约一半，相较于“五一”假期也下降了10%左右；另有来自航旅纵横数据显示，出境热门目的地top10中排名前三位的是中国香港、韩国首尔和泰国曼谷。
而在7月暑期即将来临之时，被搜索最多的国外目的地依然有泰国身影，一份来自民宿平台爱彼迎的搜索数据显示，中国用户在今夏7月1日-15日十大热搜目的地国家中，泰国位列第一位，且持续蝉联榜首。
数据可见，下半年中国游客对于去泰国旅行的热情依旧，从市场角度，经历了近半年复苏，再次等来中国游客回归的泰国旅游市场也在发生新改变。
就在5月30日-6月2日，泰国最大旅游交易展TTM+在曼谷举办，来自中国不同城市的近百位旅行社业者参加了此次交易会，他们中有的业者是阔别疫情后首次回到泰国谈资源合作，有的已经往返泰国多次，见证了当地资源方是如何一步步回到以中国游客为重心的服务状态，还有为专门挖掘新高奢酒店资源而来的定制游机构业者，尽管覆盖的客群存在一定差异，但作为洽谈商来说他们的共同感受之一就是市场在变，从产品到服务，出境游资源需要重新梳理，市场也要重新做。
高净值客群成“香饽饽”，
目的地与旅行社都在期待
在疫情后到访泰国的首批中国游客中，年轻化与高净值成为最显著的标签。
泰国国家旅游局东亚司司长李文华在接受采访时表示，虽然目前尚未有更详细的客群画像，但是可以看到的明显特征是，现阶段来到泰国旅游的中国游客多为18-30岁，基本不超过35岁，他们很多是从事灵活工作的新媒体业者，时间自由，也有较高的收入，具备高消费能力，更喜欢亲近自然以及深度体验的产品。
从年初政策调整重新开放至今，已经有4个月时间，根据泰国国家旅游局官方公布的数据，截至5月27日到访泰国的中国游客数量已经突破100万，仅次于马来西亚，位居泰国入境客源国的第二位。
而根据李文华分享的更详细数据，目前每天入境泰国的中国游客大概在1万人次左右，下半年因为暑期及十一假期等出游旺季的存在，对于能够吸引的中国游客到访人次有更高的期待，每天预计可达1.5万至2万。2023年泰国全年的目标，是希望能达到500万人次。
在这500万中国游客的目标中，泰国希望吸引的也是年轻化与高净值客群，并借此机会实现客群结构的调整。这样的调整并不是针对游客本身，而是早在疫情前就存在的低价团问题。一方面中国游客对于旅游产品的需求在变化，需要更好体验的旅游产品，另一方面，低价团导致的不好体验也会损伤泰国在中国游客心中的形象，不利于泰国旅游长期健康发展，走高品质发展道路是符合大趋势的。