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来也股份提供“旅游+”项目的策划、规划、设计。包括文旅产业发展规划、城乡规划、专项规划、地质公园规划、风景园林规划设计、景观设计、建筑方案设计、建筑施工图设计等为核心的业务，目前主要服务于各级各地区政府有关部门、文旅产业投资开发商，涵盖全域旅游、景区景点、旅游度假区、城市新区与城市提升、特色小镇、乡村振兴与田园综合体等领域。......

【建议收藏】重磅！2023年成都市旅游行业产业链现状及发展前景分析 七大方向支持成都市旅游发展

3)旅游产业价值链分布：旅游产业链各环节毛利率均受到疫情较大冲击

旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，专门或者主要从事招徕、接待游客，并为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节服务的综合性行业。从行业特点来看，旅游业上游主要涉及公路、铁路、航空等交通运输业;中游代表与居民旅游直接相关的服务，主要涉及旅游景区或景点，以及为景区提供配套运营、文化宣传等相关服务行业;配套产业主要包括与居民旅游过程中所需的食宿服务，涵盖酒店、餐饮等相关行业。

根据旅游各产业链环节的毛利率状况可知，近两年受新冠疫情影响，旅游产业链各环节毛利率均受到较大冲击。上游交通运输业毛利率整体较低，2023年在疫情冲击下进一步下创下6%的新低;中游旅游景区及旅游服务业毛利率下降服务也相对较大，其中旅游景区行业2023年前毛利率始终保持在50%以上的水平，2023年降至30%左右;传媒文娱行业受疫情影响较小，始终保持在30%左右的水平。配套产业中，酒店及餐饮服务行业受疫情影响最大，酒店业毛利率由2023年的84.46%骤降至2023年的21.43%;餐饮服务行业毛利率也从2023年的53.35%大幅下降至2023年的14.12%。

注：旅游产业各环节(行业)毛利率采用同花顺行业A股上市企业2023-2023年间整体毛利率数据统计。

2、成都市旅游产业政策环境情况

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。2023年以来成都市密集发布旅游行业产业政策：

2023年，中共成都市委、成都市人民政府联合发布建设西部文创中心行动计划(2023—2023年)，提出到2023年建成超过800万平方米的园区载体，形成特色鲜明、附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系，实现文创产业增加值超过1800亿元，占GDP比重约10.0%。

2023年成都市促进旅游业加快恢复发展的政策措施提出，2023年8-12月，接待外地团队游客人天总数超过10万且恢复到2023年同期70%以上的旅行社，按每天5元/人的标准进行奖励，每家旅行社奖励最高不超过300万元。对旅行社在暑假期间接待外地来蓉团队游客且在成都市住宿2晚及以上的，每天奖励20元/人，每家旅行社奖励最高不超过100万元。

2023年，成都市文化广电旅游局印发加强文旅企业帮扶促进行业恢复的工作措施，提出对2023年接待外地来蓉游客人次数总量排名前30位且接待外地游客人次数不低于2万人次的旅行社，根据排名次序，第1—10名奖励20万元、第11-20名奖励15万元，第21—30名奖励10万元。

2023年，成都市“十四五”文化广电旅游发展规划提出到2025年，文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用全面凸显，巴蜀文化旅游走廊极核城市和全省文旅经济发展核心区的引领辐射作用全面增强。

截至10月21日，成都市2023年共有12条相关旅游产业政策公布。

3、成都市旅游产业链现状图谱

——成都市旅游产业链图谱：成都市旅游产业链不断完善

在政策指引和市场需求的驱动下，成都市旅游产业链不断完善，其中，在交通运输、旅游服务、文化传媒和酒店及餐饮服务方面均有企业布局：

注：上游交通运输业企业数量不包括货运及物流企业。

2)成都市旅游产业链企业地图

从产业链各环节的代表性企业分布地图来看，目前成都市旅游产业链各环节的企业主要分布于成都市中心城区以及双流区、简阳市、郫都区和新津区等，区域内企业数量较多，业务布局较为广泛。

3)成都市旅游产业发展载体图谱

根据成都市发展和改革委员会发布的成都市“十四五”文化广电旅游发展规划，“十四五”期间，成都市将围绕锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区和天府新区、高新区“5+2”区域历史韵、国际范、市井味、烟火气的现代都市特质和天府绿道、传统街巷、时尚街区、文博场所等文化旅游资源及成熟的交通、商业、产业基础，构建以天府锦城“八街九坊十景”“两环八线十三片”、锦江公园、环城生态公园为主体的都市文化旅游体系，打造都市文化旅游核心区;

依托都江堰市作为世界自然遗产、世界文化遗产、世界灌溉工程遗产“三遗”之城和天府青城康养休闲旅游度假区的特有优势和厚实底蕴，重点发展遗产观光、研学体验、旅游演艺、冰雪运动、康养度假等旅游产品，打造都江堰世界遗产游支撑极;

依托大邑·安仁中国博物馆小镇、西岭雪山—花水湾、新场古镇、子龙祠和优质乡村文化旅游资源，打造世界级博物馆群落，重点发展文博体验、实景演艺、冰雪运动、温泉度假、乡村休闲等旅游产品，打造大邑世界级博物馆群落游支撑极;在都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、大邑县、蒲江县的龙门山山地区域，依托优美的自然风光和富集的历史文化资源，把握大熊猫国家公园建设机遇，重点打造山地运动、户外探险、森林康养、冰雪温泉、避暑度假、文化体验、低空旅游等旅游产品，构建人与自然和谐共生的龙门山山地度假旅游带;

在东部新区、龙泉驿区、青白江区、简阳市、金堂县区域，发挥龙泉山城市绿心的生态优势、城市会客厅的空间优势、面向重庆的地缘优势，大力发展赛事运动、园艺博览、水上休闲、亲子体验等旅游产品，打造龙泉山运动休闲旅游带;

在新都区、温江区、双流区、郫都区、新津区和其它区(市)县的川西平原地带，推动农商文旅体融合，着力挖掘活化地域民俗文化，重点发展农事体验、乡野美食、康养休闲等旅游产品，打造川西平原乡村休闲旅游带。

4、成都市旅游产业发展现状分析

——2023年成都市实现旅游总收入达3085亿元

2023年，成都市实现旅游总收入3085亿元，接待游客2.05亿人次;4A级及以上景区51家、国家级旅游度假区1家、省级旅游度假区14家，A级景区全年接待游客1.5亿人次，同比增长42.33%，门票收入15.87亿元，同比增长93.81%。

2)成都市旅游新增注册企业数量逐年递增

根据企查猫查询数据，近年来成都市旅游产业历年新注册企业数量快速增长。截至2023年10月22日，成都旅游产业相关的注册企业共18099家，其中2023年新注册企业数量创历史高峰，2023年全年成都旅游产业注册企业数量为1804家，较2023年增加122家;截至10月22日，成都2023年旅游产业注册企业数量为406家。

5、成都市旅游产业发展前景及规划情况

——成都市旅游产业发展前景：到2025年旅游总收入达到6311亿元

成都市“十四五”文化广电旅游发展规划提出，“十四五”期间成都将打造一批世界级旅游景区和度假区，创建一批国家级、省级旅游品牌，力争接待游客总人次年均增长12%，入境游恢复正常后接待入境游客人次年均增长8%，为巴蜀文化旅游走廊建成世界级休闲旅游胜地和四川省建设世界重要旅游目的地提供核心支撑。到2025年，旅游总收入达到6311亿元;国家级省级全域旅游示范区达16个，国家4A级及以上旅游景区60个，国家级省级旅游度假区18个，国家级省级生态旅游示范区16个;全国乡村旅游重点镇(乡)、村16个，天府旅游名县、名镇、名村30个。

2)成都市旅游产业发展规划：七大方向支持成都市旅游发展

发展目标方面，成都市“十四五”数字经济发展规划提出，“十四五”期间成都市将从构建巴蜀文化旅游走廊极核城市和全省文旅经济发展核心区空间布局、优化文旅产业集聚区布局、优化全域旅游空间布局、打造有国际影响力的旅游核心吸引物、大力发展大众旅游、优化提升国际化旅游环境、推进科技保障等方向支持成都市旅游发展。

四川省旅游业发展统计分析

[提要]旅游业是集吃、住、行、游、购、娱为一体的现代服务业，其发展情况对服务业的发展有着举足轻重的作用。近年来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，中国的旅游业已经明显具有比较巨大的优势和巨大的国内需求，成为消费潜力巨大、成长性能良好的服务产业。四川省历来是一个旅游大省，随着时代的进步，其旅游业的发展也蒸蒸日上。本文通过分析四川省旅游总体形势，利用SPSS软件，对各个市、州的旅游业发达情况进行聚类分析，找出四川省旅游业在发展过程中存在的一些问题，结合当前国际国内环境，提出加快旅游业发展的对策建议。

关键词：四川；旅游业；聚类分析；建议

中图分类号：F59文献标识码：A

收录日期：2023年9月13日一、引言

自1978年改革开放以来，四川省的旅游业在缓慢起步、逐渐开始发展，进入21世纪后，旅游业渐渐地成为了发展速度极快的一门产业。表1

从绝对数方面来看，可以得到：从2001年到2023年间，大体来看四川省旅游总收入显现出增长趋势，发展势态大致良好，其中2008年的旅游总收入下降是由于当年的汶川大地震所致，而到2009年又开始恢复增长，达到地震之前的水平。

从相对数角度来看，可以得到：从2001年到2023年间，四川省旅游业实现总体收入相当于GDP的比重也大体呈现出越来越快的增长趋势，从2001年的比重为7.3%到2023年的23.58%，增长了大概16个百分点，2023年和2023年都超过了20%。四川省实现旅游业总收入相当于GDP的比重越来越大，说明四川省的旅游业对GDP贡献越来越大，总体情况十分可观。

三、四川省旅游业发展水平聚类分析

根据2023年四川省21个市、州的旅游总收入和接待游客总量这两项指标数据，利用SPSS数据分析软件，把2023年的四川省各个市、州的旅游总收入和接待游客量进行聚类分析，得到图1。图1

根据上面的冰柱图，我们将各个市州的旅游水平大致分为5类，如表2所示。表2

二第二类地区旅游业发展现状。在四川省范围内来看，乐山市的旅游业发展情况仅次于成都。乐山市主要有最火热的两大景区，峨眉山和乐山大佛，对乐山市的旅游发展十分重要。2023年全市纳入统计的主要景区点累计接待游客1，838.55万人次，门票收入达到了169，777.67万元，同比分别增长9.64%和2.74%。其中峨眉山景区接待游客322.4万人次，实现门票收入44，633.89万元，同比分别增长3.82%和1.01%。乐山大佛景区接待游客363.15万人次，同比增长0.31%。实现门票收入25，217.97万元，同比增长0.65%。从数据来看，2023年峨眉山、乐山大佛两大景区游客接待量接近全市主要景区的四成，而旅游综合收入占全市主要景区的四成以上，良好的市场知名度和美誉度，引领着乐山景區快速发展。

峨眉山和乐山大佛这两个景区对乐山市的旅游贡献很大，要继续在这方面发力，但是不可忽略其他景区的发展，比如近年来游客量增长较快的峨边黑竹沟等。据统计，截至目前乐山市仅有两家五星级酒店、6家四星级酒店，乐山中心城区至今还没有五星级酒店，这是乐山市旅游业发展的一个短板。

四第四类地区旅游业发展现状。内江市、雅安市、德阳市距离成都较近，地理位置优势明显，但对全省的旅游收入贡献并不大。初步分析，这3个市、州没有特别吸引游客的旅游景点，或者说，对著名的旅游景点没有宣传，投资小，回报也就小。以内江市为例，比如，从2023年内江市游客消费抽样调查显示，过夜游客人均每天花费484.05元、一日游人均每天花费334.22元，均低于全省的平均水平。其中，一日游游客增长明显，显示出内江市观光型、短期型旅游产品仍占优势，体验型、观光型产品严重不足。这种主要依靠扩大旅游接待规模的发展模式，既不利于旅游企业从质量上获得效益丰收，更不利于全市旅游经济从最佳层面取得新成效。

一扩大对外开放，增强城市合作。增强与周边城市的合作，共同推进旅游业的发展。为了做出极具特色的旅游项目，应当吸引外资，汲取外来科学技术，学习外国先进管理经验，扩大对外开放的程度；同时，要增强四川省与临近省市之间的合作，比如四川省的成都市和重庆市，位置接近，一个是平原、一个是山城，可以共同携手打造一条旅游路线，为消费者提供一条龙服务等。

二加大宣传力度，提高知名度。对于旅游景点特色要大力的宣传。成都市、乐山市的旅游业水平之所以高出其他市、州，一部分原因是这两市找到了各自知名的旅游景点，吸引了大批中外游客。比如，旅游业发展滞后的甘孜州，由于是藏族人民居住地，完全可以打造有藏族风味的旅游景区，这些都是可以吸引游客的点。再者，对于景区景点的宣传也是十分重要的，可以拍摄宣传片放在网上、地铁上等，可以撰写旅游文章放在当地官方微博、微信上等。

五改善交通条件，完善旅游基础设施。离成都平原较远的地区，比如阿坝、甘孜等地，交通条件不尽如人意，一旦强降雨道路就严重受阻，对旅游业的影响很大，政府应当筹集资金，尽快改善。同时，也应当考虑修建更加高端的交通工具。对于四川很多的旅游景点，游客量大的时候，旅游厕所、景点停车场、住宿吃饭都存在问题，应该增加旅游景区的厕所、停车场数量、酒店数量，同时也要注重质量的提升。

[1]郑珩，高扬.全国各省旅游业发展的多元统计分析[J].科技资讯，200924.

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带动旅游业

『壹』旅游业为什么能够促进就业

2023年旅游经济运行分析与2023年发展预测中国旅游经济蓝皮书No．14是由戴斌院长任主编、凝结全院集体智慧的成果。1月10日，中国旅游经济蓝皮书No．14暨2023年第一季度学术成果发布会在线召开。会上，数据分析所胡咏君博士代表课题组发布了2023年旅游经济运行分析与2023年发展预测中国旅游经济蓝皮书No．14。

报告指出：2023年，受局地多点散发疫情影响，全年旅游经济复苏进程在下半年出现明显波动，必要出行之外的旅游消费意愿和企业家信心同步收缩，全年旅游经济处于“弱景气”区间，企业纾困解难压力进一步加大。2023年，疫情仍将是影响旅游复苏最大的不确定因素，宏观经济的需求收缩、供给冲击、预期转弱在旅游领域都会有更明显的体现，但是复苏向上的进程不会停止，创新发展的势头不会减弱，优质文化产品和旅游服务供给力度将会进一步加大。报告主要观点如下：

一、低于预期的2023年旅游经济

新冠疫情已经持续了将近两年的时间，在国内外多极新格局和风险挑战增多的复杂局面下，我国旅游业经历了最严峻的挑战和最漫长的恢复。随着科学研判、分类指导、动态调整、精准防控的机制越来越成熟，2023年旅游经济总体上呈现阶梯型复苏的态势。全年全国旅游经济运行综合指数CTA－TEP同比上升了25．28点，跨过荣枯线，进入102．38点的“弱景气”区间。值得关注的是，企业家信心指数尚未恢复到临界值水平，旅游经济复苏的新通道尚未完全打开。

1．旅游消费：入出境旅游市场全面停滞，刚性出行需求基本面不变，弹性旅游消费收缩

城乡居民出游潜力低于市场预期，假日市场对旅游经济基本面的支撑作用显著。受宏观经济下行和疫情的叠加影响，2023年第三季度国内旅游总人次同比下降18．3％，消费面和产业面信心减弱，预计全年国内旅游出游人数为34．31亿人次，旅游收入3．02万亿元，同比增长19％和35％，分别恢复至2023年同期水平57％和53％。从节假日来看，今年春节、五一、国庆长假，国内旅游客流分别恢复至疫情同期的75．3％、103．2％、70．1％，收入恢复58．6％、77．0％、59．9％，分别高于各季度的国内旅游增长，假日市场有效支撑着全年旅游经济。

中远程旅游市场复苏缓慢，近程和本地旅游的市场托底效应明显。在过去的一年中，必要出行外的公务差旅和商务出行外，中远程观光、休闲和度假旅游规模和消费能力尚无回升迹象。国庆节假日期间，游客平均出游半径141．3公里，比去年缩减71．7公里，减少33．66％。目的地平均游憩半径13．1公里，比去年缩减1．1公里，减少7．75％。以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。

出境回流需求释放有限，下沉市场的消费支撑作用不足。从市场数据来看，除海南岛免税购物和一线城市周边的高端度假酒店，留在境内的1．2亿人次出境旅游者并没有对国内旅游市场形成明显的拉动效应，旅游消费热点不足，离岛免税业务对目的的产业创新和全国旅游经济带动尚不明显。农村居民参与旅游的比例明显提升，旅游市场继续保持“价低量升”的态势。前三季度，农村居民旅游人数和收入分别为7．55亿人次和0．45万亿元，同比分别增长41．1％和67％。

2．旅游产业：供给冲击明显，产业规模收缩，企业家信心不稳，投资预期偏弱

头部旅游企业韧性有待提升，中小企业持续洗牌。以旅游集团和上市公司为代表的头部旅游企业，在过去的两年中有效应对疫情的冲击，稳步了阵脚，也积累了经验。多数企业仍然通过资产变卖、人员裁减、业务调整等方式艰难维持，盘整、创新升级的阻力巨大，中小企业尤其是旅行社遭受了严峻冲击并面临着生存危机。文化和旅游部统计数据显示，第三季度全国旅行社国内旅游组织1655．37万人次、4621．12万人天，仅恢复至2023年同期的33％和29％。

都市休闲、乡村度假、文化消费需求上升，但是旅游供给的产品创新和项目研发不足。近程游拉动了都市休闲、文化娱乐和乡村旅游消费，城市周边民宿与高端酒店、博物馆、美术馆、图书馆等公共文化场馆、历史文化街区、休闲游憩步道为本地游客提供深度体验空间，脱口秀、书店、轰趴、桌游、密室为近程休闲消费解锁