2023年一季度中国旅游市场分析报告
受新一轮疫情影响，2023年一季度旅游市场数据明显弱于去年同期。文旅部发布2023年一季度和元旦、春节旅游数据：其中元旦、春节假期，全国国内旅游出游0.52亿人次、2.51亿人次，同比分别减少5.3%、2.0%；实现国内旅游收入分别为255.09亿元和2891.98亿元，同比分别减少6.6%、3.9%。一季度国内旅游总人次8.30亿，同比减少1.94亿，下降19.0%；国内旅游收入0.77万亿元，同比增加0.03万亿元，增长4.0%。本文整理了包括星级酒店、旅行社、各省市、各假期等各渠道的旅游市场数据，以分析一季度旅游市场全貌。
一、2023Q1旅游数据
文旅部数据显示：2023年一季度，国内旅游总人次8.30亿，比上年同期减少1.94亿，下降19.0%。其中，城镇居民旅游人次6.21亿，下降11.4%；农村居民旅游人次2.09亿，下降35.3%。国内旅游收入旅游总消费0.77万亿元，比上年同期增加0.03万亿元，增长4.0%。其中，城镇居民旅游消费0.62万亿元，增长9.4%；农村居民旅游消费0.14万亿元，下降14.5%。
面对复杂严峻的疫情防控与服务业发展形势，2月，国家发展改革委、文化和旅游部等14个部门联合印发了关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策，将旅游业作为重点帮扶行业之一，有针对性地推出一揽子帮扶政策措施，包括7项旅游业专项政策、10项适用于旅游业的普惠性政策，以及精准实施疫情防控措施等。同时，各省市和地方政府也随后发布了一系列针对中小微企业等市场主体的帮扶政策，通过减免房屋租金、缓缴住房公积金、加强金融支持、实施就业补贴等举措帮助中小微企业度过难关。
数据来源：文化旅游部，迈点研究院整理
2023年一季度全国旅行社国内旅游组织499.04万人次、902.61万人天；接待677.95万人次、1038.10万人天。一季度全国旅行社总数为42604家，全国旅行社统计调查数据审核完成率为84.97%，26个地区数据审核完成率高于全国水平。其中，天津、河北、辽宁、黑龙江、江苏、安徽、福建、江西、山东、河南、湖南、贵州、宁夏、兵团的审核完成率达到100%；受疫情影响，上海未填报一季度统计数据。一季度，旅行社国内旅游接待人次排名前十位的地区由高到低依次为江苏、海南、安徽、湖北、浙江、重庆、广西、广东、湖南、云南。在出境游继续暂停、局部地区疫情零星散发、跨省游熔断、倡导“就地过节”的情况下，旅行社企业经营困难加剧。为弥补现金流的不足，多家旅行社相继扩大经营项目，构建未来发展新商业模式，认真思考应对消费升级下的旅游市场变化，创新经营思路，来打造旅行社企业的核心竞争力。
数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理
2023年一季度，受国内持续散发的疫情及严格的疫情管控政策，酒旅行业仍处于被压抑状态。据信达证券数据：一季度，全国酒店平均房价为392元，平均出租率为43.13%；平均房价同比为0.97%，相比2023年一季度基本没有恢复和变化，平均出租率为-4.5%，呈现继续萎缩态势。受新一轮疫情影响，2023年3月酒店市场数据明显恶化，弱于去年同期。虽然酒店业在疫情的泥淖中艰难发展，但国内酒店企业面对现实困境，亦在加快调整供应链、创新产品服务、升级营销方式、强化竞争之道等。
各地区来看，全球疫情肆虐导致国门封闭，海南成为了国人唯一的海岛度假目的地选择。因此，自2023年四月份国内全面解封以来，海南酒店业绩提升迅速，且在北方进入冬季之后，其需求量也只增不减。根据海南省酒店与餐饮行业协会数据显示：2023年第一季度，海南旅游业进入稳定的高速增长状态，1-2月份旅游过夜人次各月份同比增长都在10%以上，旅游收入同比增长20%以上，即使对比疫情前的2023年，旅游人次、收入、过夜人次均呈同比高速增长状态。
数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理
疫情期间，酒店的餐饮营业额有明显提升。消费者的消费能力与需求在发生改变，对于酒店餐饮的消费能力也在不断增加。消费客群对于食物的品质和安全问题越来越重视，星级酒店餐饮备受欢迎。除此之外，酒店餐饮新零售模式也崭露头角，如年底火爆的酒店预制菜年夜饭即酒店出售年夜饭菜品的半成品，客群购买后回家加热即可食用，这样可以保证疫情期间“不聚集、不扎堆”的安全情况下又保证了菜品的口味与质量。酒店不再局限于酒店固有空间，积极布局线上，跨入外卖赛道，与新零售交集，发展半成品食材、自热美食、罐头产品等，提供私厨定制和上门服务等服务，深挖市场新需求。2023年一季度，星级酒店餐饮营收前十的地区为：浙江、江苏、广东、山东、福建、四川、安徽、河北、北京和湖南。
数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理
二、2023Q1节假日旅游市场
2023年元旦期间，四川、辽宁、湖南、北京等地接待游客数量和旅游收入双增长，江苏、广西、广东等地旅游人次和收入同比均出现小幅下降，全国整体情况呈现平稳态势。周边游仍为元旦出行主流，其中新一线城市热度凸显。在冬奥会话题与体旅融合趋势共同催化下，各地区冰雪游景点均有进入热门目的地榜单。元旦期间离岛免税再创历史新高，海南步入旅游旺季。
马蜂窝数据显示：当地游仍是大多数游客2023元旦出行的首选。三亚位居热门目的地榜首，蜈支洲、亚龙湾、南山进入热门景点前十名，三亚的奢华度假酒店成为年轻人跨年“宅酒店”的热门之选。元旦小长假期间热度最高的目的地城市第二至十名分别为：北京、阿坝、杭州、上海、成都、珠海、哈尔滨、重庆、广州。携程数据显示：在国内疫情常态化防控下，短途周边游依然是用户出行的主流选择，省内游订单占比近六成；全国十大周边热门目的地排行中，南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市占据半数席位；
旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测
2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测。
2023~2023年中国旅游发展分析与预测，是中国社会科学院旅游研究中心组织编撰的第二十一本旅游发展年度报告。全书围绕“旅游业的变革与重塑”这一主题，通过一篇总报告和20余篇专题报告，对2023~2023年中国旅游发展进行了透视和前瞻。2023年国际环境复杂多变，经济增长放缓成为全球性挑战，国际旅游复苏中仍含隐忧。以党的二十大胜利召开为标志，我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程，结构性调整助推经济内生动力持续恢复，一系列增量政策发挥了防风险稳信心的作用。2023年，我国旅游业呈现变革与重塑的鲜明特征：“十四五”旅游业发展规划布局纵深落地，针对性政策组合在助力旅游行业纾困方面取得一定成效；市场主体实践从产品创新、新技术应用等方面加快探索。从中国式现代化这一时代命题来看，旅游业应主动把握新机遇、开启新征程、担当新使命，在“十四五”时期实现行业发展的战略布局与务实推进，并围绕短期目标凝聚发展共识、夯实行业复苏基础。
全书针对年度主题设置三个专题，邀请来自不同领域的专家从不同角度进行全面分析。一是“旅游新热点”篇，重点回答旅游业面临的新环境和新形势，发展的方向、路径、基石、突破点以及热点领域有哪些。二是“行业新动向”篇，重点探讨酒店集团、共享住宿、研学旅行等细分行业以及行业营销、资产证券、产品升级等不同方面的问题。三是“企业新探索”篇，重点关注旅游市场主体在新形势下如何进行探索和创新。作为旅游绿皮书的传统优势板块，国内旅游、入境旅游、出境旅游、港澳台旅游等报告则为读者了解相关市场发展提供了翔实数据和系统分析。
旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测指出——
民宿和露营成为旅游市场亮点
2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测。
参见旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测p9，社会科学文献出版社2023年1月
旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测指出——
中国式现代化为旅游业高质量发展带来新机遇
2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测。
绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，党的二十大报告强调了中国式现代化及其基本特征、本质要求和理论内涵。就中国式现代化进程中的旅游业发展而言，应从人口规模巨大的现代化认识旅游业的超大规模市场优势，从全体人民共同富裕的现代化认识旅游业的幸福产业定位，从物质文明和精神文明相协调的现代化认识文化和旅游的深度融合，从人与自然和谐共生的现代化认识旅游业可持续发展，从走和平发展道路的现代化认识旅游业对外开放。
1.人口规模巨大的现代化与旅游业的超大规模市场优势
在线旅游在2023年受到疫情的冲击，客流量减少，市场规模下降。但是我国疫情的控制较好，随着我国新冠疫苗接种的持续推进，预计2023年国内旅游业将加快恢复，在线业务也将随之恢复。目前在线旅游行业以携程派系为主，行业集中度高。
疫情对在线旅游市场冲击较大
新冠疫情的影响，导致在线旅游产业遭受巨大冲击。景区闭园，航班停飞，餐馆暂停营业，酒店闭店等，最重要的是人们居家隔离，减少外出消费等，对于在线旅游企业来说，客源大量减少。根据中国互联网信息中心(CNNIC)统计数据，截至2023年3月，我国在线旅行预订用户规模达373亿，较2023年底减少3705万，占网民整体的41.3%。
在线旅游的市场规模因疫情的原因大福下降。2023年，中国在线旅游市场全年交易规模达到10866.5亿元人民币，线上渗透率预计达到16.7%，成功突破万亿级规模，同比增长11.4%，增幅较2023年提升2.1个百分点，重回双位数增长轨道。
受疫情影响，2023年在线旅游市场交易规模将首次岀现负増长。据网经社“电数宝"电商大数据库监测数据预测，2023全年市场交易规模约为7950亿元，同比下降26.84%。
携程高位领先其他平台，美团线上旅游业务快速增长
目前，在线旅游网站可分为三个梯队，第一梯队由携程，去哪儿，飞猪，继续保持哦高位运行;第二梯队为同程旅游，艺龙，美团，途牛，驴妈妈等现在旅游组成。第三梯队为其他在线旅游平台。
从竞争格局来看，无论是酒店、机票，还是周边游、出境游，携程双管旗下，一方面布局自身业务，同时也通过资本收获盟友。另一方面，美团在中低端酒店咄咄逼人，2023年美团点评全年交易额6821亿元，同比2023年增长323%。
注：在线旅游厂商交易规模指数由个在现场旅游厂商季度公开财报中应收数据，营收入同比增长，环比增长，供应商征资数据支持核算而来。
在集中度方面，中国在线旅游市场份额进一步集中，以携程、去哪儿为主体的携程系共占69.47%的市场份额，从TOP3份额来看，携程、去哪儿和同程旅行共占80.55%的交易份额。
未来在线旅游行业仍然是增长趋势
疫情对在线旅游依然有一定程度的影响。不过，随着我国新冠疫苗接种的持续推进，预计2023年国内旅游业将加快恢复，在线业务也将随之恢复。另一方面，疫情一定程度上改变了人们出游的消费模式：无人酒店、电子机票、AI机器人服务等减少接触的旅游服务更被消费者所看重。消费需求升级叠加互联网技术日益成熟的背景下，在线旅游将呈现较快的发展态势。
预计未来，我国在线旅游交易规模将持续增长，但增速也将持续放缓，到2026年，我国在线旅游市场交易规模将超过22000亿元。
2023年中国旅游市场现状：“云旅游”拉动旅游业复苏
报告指出，疫情影响下，2023年，国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%。国内旅游总消费2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%。旅游业作为国民经济战略性支柱产业，持续增长的大众旅游需求没有改变，疫情给旅游业带来的不止是挑战更是机遇。
随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景空间巨大。到“十四五”末期，将会形成一个百亿人次、十万亿元消费的国内旅游大市场。到2035年，按照发达国家居民每人每月出游一次的频率，城乡居民现在每个季度才出游一次的频率，国内旅游市场规模至少有三倍左右的成长空间。
01旅游行业对国民经济发展的重要性
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，旅游业的发展为促进国民经济有关部门的发展起着重要的作用。2010-2023年国内旅游行业对GDP的贡献率呈现增长态势，从2010年的3.05%增长到了2023年的5.8%。2023年国内旅游行业受到疫情影响，冲击较大，根据2023年旅游收入估算,中国旅游业每停滞一天,损失可能超过170亿元。中国旅游行业对GDP贡献度比重降到了2.19%。伴随着2023年国内高效防控疫情和经济复苏，疫苗普及化，虽然局部地区疫情仍旧有反弹的压力，但整体得到有效控制，旅游经济呈阶梯型复苏、波动式回暖态势。2023年中国旅游业总收入占GDP的2.55%，较2023年增长0.36%。随着国民生活水平的提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游市场在未来十年内还将继续平稳增长。
2010-2023年中国旅游行业对GDP贡献度情况
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
具体来看，发展旅游业不仅可以满足国内居民精神消费追求，还能促进餐饮及运输行业发展，带动就业等作用。
资料来源：观知海内咨询整理
022023年中国旅游市场运行分析
2.12010-2023年国内旅游总人次
2010-2023年中国旅游总人次稳步增长，2023年疫情逐渐缓解，旅游总人次上升至32.46亿人次,同比增长12.75%。截止至2023年6月我国旅游总人次为14.55亿人次。
2010-2023年6月中国旅游总人次统计
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
2.22010-2023年6月城镇居民旅游人次
2010-2023年中国城镇居民旅游人次稳步增长，2023年疫情逐渐缓解，旅游总人次上升到了23.42亿人次，同比上升至13.41%；截止至2023年6月中国城镇居民旅游人为10.91亿人次。
2010-2023年6月中国城镇居民旅游总人次统计
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
2.32010-2023年6月农村居民旅游人次
2010-2023年中国农村居民旅游人次稳步增长，2023年疫情逐渐得到缓解，旅游总人次上升到了9.04亿人次，同比上升11.06%;截止至2023年6月中国农村居民旅游人次为：3.64亿人次。
2010-2023年6月中国农村居民旅游总人次统计
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
2.42010-2023年国内居民出游率
2010-2023年中国居民出游率呈现增长态势，2023年疫情逐渐缓解，居民出游率上升至了229.79%，其中城镇居民出游率256.17%；农村居民出游率181.4%。
2010-2023年国内居民出游率趋势图
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2.52010-2023年中国居民旅游花费情况
2010-2023年中国居民旅游花费稳步增长，2023年疫情有所缓解，旅游花费整体上升至了29200亿元同比上升31.02%；2023年1-6月中国居民旅游花费为11700亿元。
2010-2023年6月中国居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
观知海内信息网发布的2023-2028年中国旅游行业市场现状调查及投资趋势研究分析报告涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容；报告针对旅游行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、商业模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒做了详细分析。
2.62010-2023年中国城镇及农村居民旅游花费情况
2010-2023年中国城镇及农村居民旅游花费稳步增长，2023年疫情缓解，城镇居民旅游花费上升至了23600亿元，同比增长31.36%，2023年1-6月中国城镇居民旅游花费为9400亿元；2023年农村居民旅游花费上升到了5500亿元，同比增长27.32%，2023年1-6月中国农村居民旅游花费为2300亿元。
2010-2023年6月中国城镇居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2010-2023年6月中国农村居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2.72010-2023年中国居民旅游人均花费情况
2010-2023年中国城镇及农村居民旅游人均花费稳步增长，2023年1-6月受到疫情影响，城镇居民旅游人均花费下降到了861.59元/人，农村居民人均旅游花费下降到了530.4元/人。
2010-2023年6月中国居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2010-2023年6月中国城镇居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2010-2023年6月中国农村居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2.82010-2023年中国居民分季度旅游人次走势
国家统计局数据显示：国内居民出游从季度上看，1季度是旅游旺季。其次是3季度。
2010-2023年6月中国城镇居民分季度旅游人次统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2010-2023年6月中国农村居民分季度旅游人次统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2.92023年旅游行业经济指标
2023年6月全年国内旅游人数为14.55亿人次；实现国内旅游收入1.2万亿元。2023年入境旅游人数2720万人次，同比减少81.3%。实现国际旅游收入170亿美元，同比减少87.1%。2023年中国公民出境旅游人数2023万人次，同比减少86.9%。
2010-2023年中国旅游行业经济指标
资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴2023国家统计局观知海内咨询整理
03旅游产业链发展分析
旅游产业链不仅包括旅行社、交通部门、餐饮、酒店、景区景点、旅游商店、旅游车船以及休闲娱乐设施等旅游核心企业，还关联到农业、园林、建筑、金融、保险、通讯、广告媒体以及政府和协会组织等辅助产业和部门。
资料来源：观知海内咨询整理
3.2上游产业——旅游景区发展现状
截至2023年7月底，全国共有A级旅游景区14196个，比上年末增加864个。其中，5A级旅游景区306个，增加12个。截至2023年7月15日，文化和旅游部共确定了318个国家5A级旅游风景区。
2010-2023年7月中国5A级旅游景区数统计
资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴2023观知海内咨询整理
截止到2023年7月，全国共有A级旅游景区14196个，其中5A级旅游景区318个；4A级旅游景区超过4000个；3A级旅游景区超过7000个。
2023年7月中国5A级旅游景区数全国分布情况
资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴观知海内咨询整理
3.3中游产业——旅游社发展现状
2010-2023年，我国旅行社数量呈现上升趋势，其中2023年涨幅最大，数量从29717家迅速增长至37309家。2023年，我国旅行社总数增长至42432家，同比上升4.3%。超过2000家的旅行社省有：广东、北京、江苏、浙江、山东，其中数量最多的广东为3592家。
2010-2023年中国旅行社数量统计
资料来源：文化和旅游部观知海内咨询整理
近年来，旅游业迅猛发展吸引了众多企业加入，旅行社数量增加，行业竞争日趋激烈。当前，我国旅行社主要品牌有中国国旅、中青旅、春秋旅游、广之旅、众信旅游、康辉旅游、广东中旅等。2013年旅行社行业收入3599.4亿元，到2023年增长到了7103.38亿元，2023年在疫情影响下，下滑至1857.16亿元。
2013-2023年中国旅行社营业收入及增速走势
资料来源：文化和旅游部观知海内咨询整理
3.4下游产业——饭店发展现状
近年来，国内旅游饭店法人企业数量呈现持续增长态势，2023年受到疫情影响下，企业数量仍增长。2023年我国旅游饭店法人企业数量达到了12538家。
2011-2023年中国旅游饭店法人企业数量统计
资料来源：国家统计局、观知海内信息网
旅游饭店是以旅游接待设施为依托通过向旅游者及所在社区提供住宿、餐饮、娱乐等综合服务来实现经济效益和社会效益的企业。近几年，国内旅游饭店营业额维持在3000亿元，2023年受到疫情影响下滑至2814.43亿元，同比上升20.13%。
2011-2023年中国旅游饭店营业额情况
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
客房收入和餐费收入是旅游饭店的主要收入来源。近几年，国内旅游饭店营业额细分收入情况如下：
2011-2023年中国旅游饭店细分营业额情况
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
04房车旅游市场发展现状分析
4.1房车旅游背景简介
目前，全球房车市场大致由三部分构成：一是北美市场美国、加拿大，二是欧洲市场，三是目前规模现状虽小但销售网络成熟的亚太房车市场澳大利亚、日本、南非、新西兰、中国。在美国和欧洲，经济型和平民化的消费定位使房车的保有量和普及程度都非常高。国外房车的生产和销售主要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚等国家和地区。
2023年全球疫情仍然焦灼，国内则已进入后疫情时代，常态化疫情防控或将持续数年，以放松休闲为主，基于自驾、自助方式的家庭及亲友休闲娱乐产品成为市场需求热点。中国已经成为继北美、欧盟、澳大利亚之后的世界第四大房车市场，同时也成了亚洲第一大房车市场。
2023年自驾游承继多年来的趋势，保持了稳定增长，自驾游比例达到64%。2023年3月以来，多地省内游陆续恢复，国内旅游市场逐步进入复苏期。截止至2023年6月，国内旅游出游14.55亿人次，同比下降22.23%，其中自驾游客占比70%以上。
观知海内信息网发布的2023-2028年中国旅游行业市场现状调查及投资趋势研究分析报告涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容；报告针对旅游行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、商业模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒做了详细分析。
2023年-2023年6月国内旅游及自驾游情况统计图
资料来源：文化和旅游部、观知海内咨询整理
4.2国内房车旅游数据
据统计2023年我国房车旅游出行次数为9.07万次，2023年我国房车旅游出行人数为71.81万次，2023年受疫情影响，在整体旅游业出现大幅度下滑的情况下，我国房车旅游市场依旧保持快速增长，年度出行次数为96.22万次。
2023-2023年我国房车旅游出行次数统计图
资料来源：观知海内咨询整理
我国房车旅游市场分为自有房车旅游及房车租赁旅游市场两大类别，2023年我国自有房车旅游出行为上升至64.81万次，同期租赁房车旅游出行次数下降至7.00万次；2023年我国自有房车旅游出行增长约88.64万次，同期租赁房车旅游出行次数上升到7.58万次。
2023-2023年我国房车旅游细分市场出行次数统计图
资料来源：观知海内咨询整理
05旅游行业热点——网红旅游
网红旅游就是“网红+旅游”的模式，是利用网红带红旅游景点的商业形式，利用网红直播等，进一步扩大景点优势，提升品牌影响力，带动区域旅游经济发展。
网红变现方式有“网络红人”、“网红奶茶店”、“网红商品”、“网红城市”、“网红景点”等形象，通过打造“物”的网红影响力来直接变现。
火爆的网红旅游景点是近年来旅游业迅速发展过程中出现的新业态，为旅游业发展作出了巨大贡献。
2023年中国十大网红旅游景点排行版
5.2网红旅游与网红关系的本质
网红旅游通过对旅游地资源和旅游者需求的深度挖掘，获得了广泛的关注，辅以短视频、直播等网络媒体，带来惊人的流量以打造网红旅游地、网红旅游产品，吸引来一大批旅游者进行游览参观、体验休闲、网红打卡等旅游模式，从而实现旅游产业的变现。网红旅游所具有的特征符合当下大众猎奇、从众、追求新鲜感的心理,激发了旅游者强烈的旅游动机,为旅游者提供了一个“打卡游”范式，其本质上网红旅游是网红经济产业链的衍生物。
2023年网红对网红旅游的影响框架模型
5.3网红旅游失序行为及治安治理对策
不同于经过多年发展已经形成了成熟管理模式的传统知名旅游景区，网红景点往往不具备有效应对游客量激增的能力，因此，伴随游客到来的还有各种旅游失序行为，存在的治安问题也不容忽视。
一、网红旅游失序行为：
1.客流量大，人员混杂，侵财类案件频发。
2.责任意识弱，旅游服务差，治安纠纷常见。
二、网红旅游失序行为的治安治理对策：
1.严厉打击景区依靠“网红”滤镜开展虚假宣传的行为，保证宣传内容的符合景区实际。
2.建设科学的景点运营体系，发掘自身旅游特色，不能为追求经济效益盲目开发景点，注重景点的长远发展、可持续化发展道路。
3.引进科技智能的安保设施，加强景点的治安防范宣传创新警民联合的旅游警务模式，发动景点当地商户、居民和景点经营者共同参与景点的治安维护。
5.4网红旅游打卡地的营销策略
网红旅游打卡地的策略营销
资料来源：观知海内咨询整理
传统的旅游营销方式，已经很难吸引新一波年轻人，尤其在移动化、碎片化阅读时代。以上案例在创意上，融合了旅游、IP、跨界等元素，同时传播载体上，借助互联网、视频直播、新媒体的创新营销形式和内容，打造了新的爆点，吸引社会聚焦关注，面向越来越年轻化的主流客群，网红旅游营销推广上，起到四两拨“千金”的效果。
5.5网红旅游发展建议
一是开拓自身新媒体阵地，构建移动互联网传播体系；二是利用新媒体营销，形成网民打卡参与传播的浪潮；三是以疫情为“契机”，推动旅游业数字化升级；四是拓展线上业务，推动文化与旅游深度融合；第五，注重舆情监测和舆情应对，维护景区网络形象；第六，保证景区质量，创造适当的饥渴效果。
资料来源：观知海内咨询整理
06疫情影响下旅游产业投融资情况
在新冠肺炎的打击下，国内企业停工停产，企业面临诸多压力，而行业巨头抓住时机扩张，抢占市场份额，创业环境恶劣，市场竞争加剧，部分中小企业被迫退出市场，据人民法院公告，截至2023年6月，以百程网为例的近百家旅游企业宣布破产。在新冠疫情和行业垄断的双重打击下，我国旅游业创业环境艰苦，发展困难。
企查查数据显示，近十年旅游行业投融资事件共2974起，披露融资金额近8000亿元。2023年受到疫情影响投融资事件降为123起，投融资金额1267.6亿元，成为2023年以来新低，资本市场对于旅游行业的“热情”整体而言也有所降温。
企查查数据显示：2023年酒店领域相关企业融资事件有32起，占比26%；民宿领域相关融资事件有20起，占比16%；旅行社企业相关融资事件有22起，占比约18%；线上旅游平台相关融资事件有8起，占比约1%；B端服务企业有18起，占比约15%。
企查查数据显示：已披露的投融资事件显示，融资金额过亿的共有40起、融资金额超千万级共有31起、融资金额超百万级共有6起。这其中融资过亿的头部企业有KLOOK客路旅行、道旅、泊心云舍、携住科技等。
2011-2023年中国旅游行业投融资情况
资料来源：企查查观知海内咨询整理
07疫情下旅游产业发展热点——文旅地产
旅游地产是以旅游度假为目的的房地产开发、营销模式，其开发项目全部或部分实现旅游功能，旅游地产的开发对象是旅游物业。
旅游地产上游主要是土地、材料供应商、建筑公司等，下游主要是居民自主、养老居住、度假居住、商务等。
2023年旅游地产产业链
资料来源：观知海内咨询整理
旅游地产参与主体主要是三类企业，一类是传统的房地产开发商，代表企业有万科、万达、富丽等。二类是传统的旅游企业，代表企业有中旅、国旅、港中旅、华侨城等。三类是传统制造企业，代表有金杯、联想、用友等。
现今随着旅游和地产两大行业的不断发展，以旅游吸引物及其配套服务设施为导向，结合文化、休闲与度假等多功能。新型“文化+旅游+地产”开发模式形成，文旅地产是未来多产业融合发展的大趋势。
2023年新冠肺炎疫情对各行各业影响巨大，文旅产业更是首当其冲。但与此同时，我国文旅产业在危机中孕新机，在“战疫”中悄然巨变。文旅产业数字化进程大幅加快，数字文旅产业异军突起逆势上扬。相较于国际消费而言，我国国内文化旅游市场率先复苏，引领消费大规模回流，推动形成以经济内循环为主的文旅新格局。
在国家出台相关加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的政策以后，我国文化旅游以内循环为主的新格局正在加速形成。目前国内游客甚至开始挖掘中国版海外游替代景区，如中国版66号公路、中国版恶魔之眼、中国版羚羊谷等，部分中国版替代景区依靠中国中西部独有的地貌特色鲜明，进一步助推中西部自然风光热度持续升温。恒大、碧桂园、万科等综合性房企巨头，主打产品体系，呈现布局广、项目多、单项目投入大等特征。如恒大旅游打造了“恒大童世界”和“恒大水世界“两大产品，其中童世界已布局15个，水世界未来2-3年计划布局20-30个。而发迹地域资源、文化富集的房企，如实力集团，则聚焦区域深耕，挖掘在地文化，打造生活方式引领旅居、康养项目，竞争优势凸显。
据数据显示：2023年文旅投融资事件新增549起，较2023年增长3.61%；文旅地产行业整体投融资总金额11435.53亿元，较2023年下降29.25％。投融资行业主要集中在文旅综合体、景区、酒店等。文旅制造领域投融资数量及金额大幅攀升，投资总额同比增长28.4倍，成为新型投融资新导向。而旅行社、在线旅游等领域投资金额大幅缩减。
2012-2023年中国文化旅游地产行业累计项目数量统计
资料来源：新世界观知海内咨询整理
2023-2023年中国文化旅游地产行业投资情况
资料来源：新旅界观知海内咨询整理
根据2023年文旅投资项目分布情况来看，云贵川渝板块为文旅投资的重点集中地。2023年重点文旅项目数量排名前五省直辖市分别为：四川、海南、重庆、云南、江苏。其中重庆市是重点文旅项目数达129个，以总投资8995亿元位居全国第一。
2023年各地重点文旅项目数量
资料来源：观知海内咨询整理
从文旅地产的区域发展格局来看，文旅项目的分布主要集中在北部湾、粤港澳、长三角、环渤海、中部、云贵川渝这六大区域。每个区域依托其独一无二的气候、山海、生态等自然资源，以及人文、经济等社会生活形态，对置业消费者构成了独有的吸引力。其中，旅游资源丰富且游客知名度较高的地区集聚了大量文旅项目，如长三角、云贵川渝、粤港澳及海峡西岸。随着北部湾自贸区建设、中部经济大发展、环渤海冰雪经济的持续带动和影响下，其也必将是文旅投资高地。
资料来源：观知海内咨询整理
08后疫情旅游产业发展趋势分析
后疫情时代是指新型冠状病毒疫情在基本控制的基础上人类进入的新时代。所谓基本控制,意味着疫情时起时伏,随时都有间断散发的小规模流行和暴发,从国外回流或季节性发作。在这一特殊阶段,随着中国人价值观和生活方式的改变,旅游消费观念、消费行为也发生了深刻的变化。国内旅游产业呈现出新的发展趋势。具体表现在如下几个方面:
一、国内旅游市场热度将高于境外旅游
我国已进入疫情防控常态化的新阶段，旅游消费需求在不断释放，境外游受限的局面短期内难以改善，国内游成了中国旅游行业中占比最大且发展趋势最好的市场。
二、短途游、散客旅游快速增长
一面对疫情，旅游者表现得非常谨慎，基于对自身健康的考虑和各地疫情管制政策变动的担忧,短途游将是国内旅游的首选。
短途游即在周边游、近郊游、省内游。短途游时间短、花费少,可以迅速决策,迅速实施。人们通过短途游暂时走出熟知的环境,融入大自然,有利于获得身心愉悦,满足心理需求。因此,城市本地游、周边游包括乡村游会发生明显增长，区域内场也将最大限度地被激发。
二为保持安全社交距离,散客自由行、小团化、定制化也将成为主要趋势。相比于跟团游,人们更愿意单独行动,或带上家人和朋友,自主选择旅游线路和活动,或定制旅行社更小的团队进行出游。由于安全系数高,自驾游、亲子游、家庭游、私人订制游将是大众旅游的主要模式。
三、“云旅游”成为拉动后疫情时代旅游业复苏的“优选项”
1.文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见要求，改善“互联网+旅游”环境，有效整合旅游互联网线下旅游的市场资源、需求和信息技术，推动“互联网+旅游”的深度融合，推动旅游行业与各行业的融合，培育新型的旅游互联网线下旅游服务龙头企业，扩大产业效应，加强在信息科技技术方面的创新，增添互联网技术的动力，构建旅游相关产业的综合大数据服务平台，促进旅游业高质量发展。
2.疫情对国内旅游价值链的固有结构及其价值创造过程均产生了巨大的冲击。疫情之前，旅行社在价值链结构中占据了非常重要的地位，它决定了旅游产品的性质、特征以及中下游营销渠道的选择。疫情暴发后，旅行社作为旅游活动中间商与团体旅游产品生产者的角色被强烈弱化了，旅行社需要在旅游价值链重构的过程中对其功能与市场角色进行再次定位。此外，疫情暴发后，单体酒店的生存空间将被进一步压缩，抗风险能力更强的连锁酒店将获得更为快速的发展；国内航空公司重组，新的航空公司联盟出现；数字内容与平台的共建等也导致了国内旅游价值链的认知革新。
后疫情时代国内旅游价值链重构的内生驱动路径模型
3.5G时代+VR引发直播新革命，大幅度提升用户的观看体验。“云”旅游的实现离不开5G、VR、AI、数字化技术。数字技术有助于推动实体产业转型，是带动产业转型的重要创新战略力量。数字技术为旅游企业赋予了新的发展空间，促使旅游企业转型以便更好服务旅游者，更好应对时代挑战，助力旅游产业形成新的商业模式，促进旅游产业转型升级。
二“云旅游”的独特优势
“云旅游”,说法有很多,较为普遍的观点是游客通过基于云计算的旅游应用体验,对旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息智能感知、方便利用,更为充分地享受个性化旅游活动及个性旅游定制服务。它融合了现代高科技技术的智能化旅游系统,包含了导览、导购、导游和导航四个基本功能。与传统旅游活动相比,“云旅游”把旅游活动从实地体验上升为“在云端”的一种体验,突破了地理和时间的限制,通过云计算的功能,让游客可以通过一个或多个终端设备,随时随地地享受旅游的乐趣。借助数字技术发展起来的云旅游形式，为消费者搭建了实现对美的渴望的平台，架起了通向“诗”与远方的桥梁。
资料来源：观知海内咨询整理
三文旅企业的“云旅游”实践
疫情期间,多家文旅企业结合自身的特点和优势,开展了形式多样的“云旅游”探索活动。
后疫情下的“云旅游”活动
资料来源：观知海内信息咨询整理
通过“云旅游”这类“无接触”旅游，是适应当下新冠疫情及之后旅游业发展的新形式，满足了旅游者的需求，维持了企业在旅游者面前必要的“出镜”率，为后疫情时代旅游业复苏集聚了能量。
四“云旅游”对传统旅游行业的冲击的思考
“云旅游”对旅游行业的冲击
资料来源：观知海内咨询整理