西北旅游的火爆，只在朋友圈
文旅&目的地西北旅游的火爆，只在朋友圈？空间秘探许柚:02:45面对这个潜力绝不亚于老牌旅游省的目的地，改变、升维、重塑是我们当下最应做的事。
中秋国庆8天长假过后，根据各省份公布的旅游收入情况，旅游业确实复苏态势喜人。截至10月9日22时，据不完全统计，已有25个省份公布国庆假期旅游收入，15省份旅游收入超百亿。不过有趣的是，在社交媒体刷足存在感的西北五省陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆，在现实的旅游收入、游客数量上却并不亮眼，五省的旅游收入加起来，还比江苏一省少43亿元。
一、西北的火爆，只在朋友圈？
国庆假期翻开朋友圈，会有一种“大半国人都在西北”的错觉，青海湖、茶卡盐湖、莫高窟、七彩丹霞……游客们奔赴在大西北环线的每一个站点，网络上甚至有段子称，“国庆节最辛苦的，当属月牙泉的骆驼”。不得不说，这片土地具备了成为网红目的地的一系列必备因素——占国土约三分之一的面积，地广人稀，使得游客能轻松避开节假日的拥挤；沙漠、湖泊、丹霞地貌构成的风景、西北风味美食，足以冲击大多数人都市生活的庸常。
但从25省份发布的国庆假期旅游收入、游客数量来看，跻身网红的西北省份相比起老牌旅游省份，差距却不可谓不大。西北五省中，实现旅游收入超百亿的仅有陕西，而累计接待游客超千万人次的，则只有陕西、甘肃、新疆占了三席。仅从排名上来看，西北五省的“国庆成绩单”基本位于中下游。
如果从具体数字上来看，则更为“真实残忍”一些，排名第一的江苏，旅游收入为512.55亿元，而西北五省的全部旅游收入加起来，也仅为469.45亿元，河南以7234.98万人次游客接待量居首，而西北加起来为8027.41万人次，其中陕西的游客人次便占了半数。
数据来源：各省市文旅部门表格制作：空间秘探/Me-TimeSpace
不过，这并不意味着西北作为黄金周的旅游旺地，仅仅是存在于社交网络里的“浪得虚名”，虽无法与老牌旅游省份抗衡，但西北亦在实现自我的突破，譬如这个国庆，新疆共接待国内游客1535.43万人次，按可比口径同比增长10.78%。
另一方面，大西北在国庆期间的火爆，亦并非朝夕所得，早在跨省团队游恢复以来，作为大西北主要区域之一的甘肃省接待的游客人数涨幅就近280％，列全国第一，敦煌莫高窟则连续多日发布门票售罄公告。携程数据显示，从8月份的国庆机票搜索数据来看，大西北区域，青海、甘肃热度最高。其中，上海赴西宁的国庆机票搜索热度上涨307％，上海赴兰州的机票搜索热度上涨143％；广东赴兰州的机票搜索热度上涨205％，赴西宁的机票热度上涨186％。
从社交网络到OTA数据，在线上，西北的热度是真实存在的，从景区的拥挤看，在线下，西北同样也是游客假期的热门目的地选项，唯一的问题便是，火热的西北，为何没有如老牌旅游省份一样有同样火热的人潮与旅游收入？
二、475%搜索涨幅是什么在成就西北？
携程“2023中秋＋国庆旅行指北”显示，大西北的国庆搜索热度暴增475％，西北旅游市场不断升温已无需赘述，而这一火爆背后，则是内因、外因多方所共同成就的。
①社交网络揭开风情“面纱”
西北之所以诱人，离不开其惊艳的自然、人文旅游资源。从西安到兰州，从敦煌到西宁，西北大环线中的每一站单独摘出来，都具备深度体验的潜力，而当这些旅游资源合在一起，其丰富度更是在国内名列前茅。
在过去，偏远的大西北，其旅游资源仅仅存在于文字、图片中，只能是“惊鸿一瞥”，而随着社交网络与短视频开始影响游客的旅行决策，西北也开始借助“云旅游”“云种草”的强势力量，带着美景走出“深闺”。
以青海海西州为例，2023年1至8月份，全州累计接待游客942.76万人次，其中8月接待游客376.91万人次，据青海日报报道，得益于抖音和快手，青海海西州的东台吉乃尔湖、水上雅丹、天空之镜等景点成为最新“网红”打卡地。在互联网时代中，这些“小众秘境”揭开了面纱，有了被看见的可能。
②新生代游客的秘境追踪
受疫情影响，出境游重启之日遥遥无期，那些具备更高文化素养、更雄厚经济实力的游客，开始在国内寻找风景与体验都能与国外媲美的“秘境”以探索深度游，试图利用8天长假走得更远，根据携程“2023中秋+国庆旅行指北”显示，旅客出行时间预计比去年增长1.7天，多跨越2.5个省的距离。
也正是这批回流游客对于深度游的高要求，原本西藏、新疆的自驾游路线显得过于平庸，相比起来，融合了文化、美景的大西北环线，以及其支线的小众秘境，更能满足年轻游客的探秘欲望与好奇心。马蜂窝前段时间发布的“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中，西北便占了17席。原本被视为“无人区”的柴达木，如今俨然成为了必打卡的目的地。
此外，作为疫后出行的核心需求，安全与品质也备受关注，因此地广人稀，旅游体验以户外活动为主的大西北更得这些游客青睐。
③“内循环”下的西部淘金
多年来，我国一直都是世界第一大出境游的客源国。根据中国旅游研究院发布的报告，2023年，中国公民出境旅游人数达1.55亿人次，而如今，这些出境旅游人群的旅游需求则要在境内消化，其带来的“内循环”效力颇为可观。
既是为了摆脱困境，也是为了抓住新机遇，旅企、资本纷纷带着野心西进，将西北引入发展快车道。在9月于北京召开的中国国际服务贸易交易会旅游服务专题展区，中旅集团、众信旅游、凯撒旅游、携程等多家旅游企业都将西部线路放在宣传单的前列。万豪、洲际、凯莱等酒店集团，也纷纷布局西北，试图抢占西北沿线新兴酒店市场。
资本亦在闻风而动，青海日报报道，2023年，海西州加大投资力度，继续完善文化旅游基础设施，为今后发展文化旅游打基础，计划实施旅游项目79个，计划总投资25.9亿元，计划年内投资8.95亿元，截至6月底，已完成投资4.7亿元。
在过去，阻碍游客前往西北的主要因素是交通，动辄数个小时的景点之间周转时间，游客能选择的较为经济的出行方式，基本就是搭伙包车或者购买能解决部分交通的半自助跟团游旅游产品。
不过，无论是包车游还是跟团游，游客都相当于将一部分出行自主权让出，对于当下年轻游客来说，缺少了自由度，但随着自驾游、房车游等私密性强、安全性高的出游方式的快速发展，西北秘境有了迎来