2023年1月三亚旅游市场特征分析报告
1月正值春节及寒假亲子游关键节点，三亚线上旅游宣传与线下文旅活动双管齐下推动游客出游意愿持续高涨。1月27日凤凰机场旅客吞吐量突破8.5万人次，创通航以来单日历史记录；全市旅游饭店平均入住率达80.15%，同比增长27.58个百分点，旅游市场迎来火热开局。统计数据显示，三亚1月累计接待过夜游客248.03万人次，同比上涨9.82%；累计实现过夜旅游总收入102.22亿元，同比上涨32.94%，两项指标均超过2023年同期水平。
一旅游市场关键指标分析
1月三亚机场累计进港旅客110.60万人次，同环比分别增长22.38%和72.73%。其中1月上旬北京、西安等主要客源地中小学进入寒假季，推动三亚进港客流在元旦假期结束后保持稳步增长态势，至中旬单日进港客流突破3.5万人次。此外春节假期游客错峰出游意识强烈，三亚进港客流在节中及节后多次达峰并保持日均3.5万人次以上的高位运行，春节“黄金周”延拓成为持续时间更长的“黄金月”。图1:2023年1月三亚进港客流概况
从供给端来看，1月三亚举办的元旦跨年、新春等系列主题旅游活动，持续丰富游客在地体验，刺激过夜旅游消费稳步复苏。统计数据显示，过夜游客人均天花费同比提升18.44%，过夜旅游总收入同环比增幅高于人次增幅。
表1：2023年1月三亚旅游市场主要指标概况
二旅游市场主要客群特征分析
1.京川客流增幅显著，东北候鸟客群占比缩小
2.亲子客群规模扩大，游客出游信心恢复
三旅游市场重点情况分析
1.酒店住宿接待火热，民宿业态异军突起
细分客源地来看，北京、成都、上海、重庆、杭州位列1月三亚民宿前五大省外客源地，其中成都客群对三亚民宿业态更为青睐，在OTA平台民宿消费中占比13.1%，高于其酒店消费占比4.2个百分点。随着三亚民宿整体软实力逐渐增强，服务精细化、个性化水平不断提升，“带娃住民宿”成为寒假三亚亲子游客群的新晋热门选择。
2.错峰出游同比增多，游客在地停留时间延长
年初四1月25日起，三亚寒假错峰出游客群逐渐增多。由于北京、成都等头部省外客源地以及省内中小学寒假均持续至2月中旬，选择在春节假期后半段以及节后进港的错峰游客显著多于去年同期，三亚机场进港客流在1月底延续高位运行态势。三亚旅游大数据平台显示，2023年1月最后一周1月25日—31日三亚进港客流环比增长2.2%。
1月到访三亚游客中在三亚停留4天及以上所占比例达58.3%，同比提升4.3个百分点，其中春节假期期间1月20日—26日这一比例一度突破了60%。“全天候”的旅游产品与服务供给延长了游客停留时间，1月三亚的夜间经营模式丰富，夜游、夜食、夜购等“夜旅游”以及异彩纷呈的主题市集为游客提供了别致的在地体验，各类新春主题活动也为游客营造了浓厚的过年氛围，使其得以在三亚这一传统旅游目的地中不断发现新场景与新体验。
3.游客海岛游热情高涨，旅游“海产品”受青睐
1月正值春节及寒假亲子游关键节点，三亚线上旅游宣传与线下文旅活动双管齐下推动游客出游意愿持续高涨。1月27日凤凰机场旅客吞吐量突破8.5万人次，创通航以来单日历史记录；全市旅游饭店平均入住率达80.15%，同比增长27.58个百分点，旅游市场迎来火热开局。统计数据显示，三亚1月累计接待过夜游客248.03万人次，同比上涨9.82%；累计实现过夜旅游总收入102.22亿元，同比上涨32.94%，两项指标均超过2023年同期水平。
一旅游市场关键指标分析
1月三亚机场累计进港旅客110.60万人次，同环比分别增长22.38%和72.73%。其中1月上旬北京、西安等主要客源地中小学进入寒假季，推动三亚进港客流在元旦假期结束后保持稳步增长态势，至中旬单日进港客流突破3.5万人次。此外春节假期游客错峰出游意识强烈，三亚进港客流在节中及节后多次达峰并保持日均3.5万人次以上的高位运行，春节“黄金周”延拓成为持续时间更长的“黄金月”。图1:2023年1月三亚进港客流概况
从供给端来看，1月三亚举办的元旦跨年、新春等系列主题旅游活动，持续丰富游客在地体验，刺激过夜旅游消费稳步复苏。统计数据显示，过夜游客人均天花费同比提升18.44%，过夜旅游总收入同环比增幅高于人次增幅。
表1：2023年1月三亚旅游市场主要指标概况
二旅游市场主要客群特征分析
1.京川客流增幅显著，东北候鸟客群占比缩小
2.亲子客群规模扩大，游客出游信心恢复
三旅游市场重点情况分析
1.酒店住宿接待火热，民宿业态异军突起
细分客源地来看，北京、成都、上海、重庆、杭州位列1月三亚民宿前五大省外客源地，其中成都客群对三亚民宿业态更为青睐，在OTA平台民宿消费中占比13.1%，高于其酒店消费占比4.2个百分点。随着三亚民宿整体软实力逐渐增强，服务精细化、个性化水平不断提升，“带娃住民宿”成为寒假三亚亲子游客群的新晋热门选择。
2.错峰出游同比增多，游客在地停留时间延长
年初四1月25日起，三亚寒假错峰出游客群逐渐增多。由于北京、成都等头部省外客源地以及省内中小学寒假均持续至2月中旬，选择在春节假期后半段以及节后进港的错峰游客显著多于去年同期，三亚机场进港客流在1月底延续高位运行态势。三亚旅游大数据平台显示，2023年1月最后一周1月25日—31日三亚进港客流环比增长2.2%。
1月到访三亚游客中在三亚停留4天及以上所占比例达58.3%，同比提升4.3个百分点，其中春节假期期间1月20日—26日这一比例一度突破了60%。“全天候”的旅游产品与服务供给延长了游客停留时间，1月三亚的夜间经营模式丰富，夜游、夜食、夜购等“夜旅游”以及异彩纷呈的主题市集为游客提供了别致的在地体验，各类新春主题活动也为游客营造了浓厚的过年氛围，使其得以在三亚这一传统旅游目的地中不断发现新场景与新体验。
3.游客海岛游热情高涨，旅游“海产品”受青睐