2023年全球文化旅游行业市场现状及发展趋势分析 文旅融合逐步成为国家经济发展新动能【组图】

出境游试点恢复，国内游热度不减——旅游业全面回升暖意足

2月6日起，全国旅行社及在线旅游企业经营出境团队旅游和“机票+酒店”业务试点恢复，同期恢复的还有内地与香港、澳门入出境团队旅游和“机票+酒店”业务，这意味着我国旅游业全面复苏迈出坚实步伐。

旅游平台数据显示，春节后一周，出境团队游和“机票+酒店”打包产品的预订量，环比假期一周增长超3倍。“数据反映了游客对出境游逐渐恢复信心，旅行社上架的产品也更加丰富，为人们提供了更加多样化的选择。”携程团队游CEO江文表示。同样，在同程旅行网上，自出境团队旅游试点恢复的消息公布至2月5日，相关出境游产品咨询量环比上涨358%，签证咨询量环比上涨172%，越来越多的游客开始计划春季出境游行程。

出境游人气正在增长，国内游热度也在延续。今年元宵节恰逢周末，从北京前门大街的流光溢彩，到浙江钱塘江畔的绚烂烟火秀，各地赏花灯、猜灯谜、坐游船、放烟花等活动精彩纷呈，各大景区熙熙攘攘的人流共同描绘着旅游市场复苏的景象。飞猪旅行网数据显示，元宵节景区门票预订量同比增长34%。

来自北京市丰台区的王琳是一名教师，正月初八带着女儿飞往云南丽江。“春节假期我们本想出门旅游，但像丽江这样的旅游地太火爆了，机票、民宿比平时贵出几倍，所以我们把行程推到春节后，错峰出游。”王琳说。

“从近期旅游数据看，中远程旅游市场恢复较好，这被视作市场真正复苏的标志之一。”北京交通大学现代旅游研究院院长张辉表示，中远程游市场的复苏以及中高端消费需求集中释放，拉动了假日旅游收入增幅上涨，推动了假日旅游市场全面回升。

张辉将旅游市场人气回归归结为两大原因：一是随着疫情防控政策调整，压抑的出游需求得到极大释放，很多人趁着节假日走出家门；二是各地推动旅游市场复苏的决心和力度很大，出台了景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等政策措施。据不完全统计，仅春节期间免费开放的A级旅游景区就达1281家，其中62家5A级旅游景区实行免票。

北京市延庆区民宿经营者刘添文表示，从去年12月中下旬开始，民宿预订量就呈现逐步攀升态势，春节期间入住率超九成。

春节期间，云南大理游客数量之多超出张翰敏预计。她在大理开了几家传统白族扎染体验店，目前生意已经恢复到2023年同期水平，“今年我们特别推出兔年文创产品，还增加了白族文化体验活动，丰富游客的感受”。

尽管旅游经营者对市场复苏有所预期并作出相应准备，但复苏脚步比很多人想象的要快。中国旅游研究院调查显示，面对快速复苏的春节假日旅游市场，21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上。张辉表示，产业恢复具有滞后性，需要一个调整过程，“对很多旅游企业来说，首先要解决人才问题。过去3年，很多从业者转行，现在要把人重新集结起来”。

“我们从去年12月份就启动招聘，预计今年将招聘200人左右。业务要想恢复到2023年的规模，必须提前在人才上做足准备。”6人游旅行网CEO贾建强介绍。

“目前，一些旅游项目的承载能力和服务接待能力尚未完全恢复，面对集中释放的出游需求，难以保障游客体验，一些地方甚至出现景区爆满、管理混乱等问题。”河南大学文化产业与旅游管理学院教授陈楠表示，旅游业需要一定时间摸索，重新适应新消费趋势，重新评估目的地的供给能力，并采取措施提高经营服务质量。

随着出境团队游重启，眼下迫切需要恢复产业供应链。“包括机票、签证、目的地接待公司等都需要时间恢复。此外，还有以旅行社门市为主的分销渠道等。供应链的修复是出境团队游复苏的难点之一。”贾建强表示。

旅游市场在新年伊始迎来良好开局。对于全年走势，不少业内人士预期乐观。“市场总体会呈现需求回升趋势，尤其是劳动节、端午节、国庆节等法定节假日，旅游市场会更加活跃。”陈楠表示。

在张辉看来，旅游市场受多重因素影响：经济整体良好发展态势是旅游业可持续发展的基础，稳定的就业和收入能增加老百姓的旅游消费预期；国内、出境、入境三大市场全面放开，产业链实现重建，旅游市场才能恢复常态；疫情防控形势稳定向好，进一步增强人们的出游信心。

不过，中国旅游研究院一项调查显示，春节期间只有18.2%的旅游企业营收恢复到2023年同期的八成以上，恢复到六成至八成的企业占比49.1%。这意味着旅游业复苏仍需多方继续发力。“希望各级政府出台的帮扶优惠政策，以及拉动旅游消费的促进政策都能保持一定的延续性。”张辉说，近几年研学旅游、房车旅游等新的细分市场发展很快，对其健康成长要做

韩国旅游现状调查报告

    曾几何时，赴韩国旅游和求学是中国人海外旅游活动的热点之一，至少能够算得上谈资。但从28016年开始，韩国旅游业，特别是中国游客赴韩国旅游人数已经出现连续下滑的状况。了解真相，拒绝被洗脑，让我们一起来探究这其中真相。2023年韩国旅游业遭遇寒冬

    据统计，今年春节期间出境旅行的中国游客人数高达700万！随着近年来中国经济的不断发展，中国的人均消费实力明显增强，许多周边国家会在中国寒暑假，国庆，五一等法定节假日期间推出一些折扣和优惠活动来吸引中国消费者。近年来，中国旅游业所带来的营收值在在韩国，泰国，新加坡等中国周边国家的全年总营收中占有很大比重。泰国，日本，印尼等邻近中国的亚洲国家成功位列前三，而前几年有着"最受中国人欢迎的旅游国家"之称的韩国却已榜上无名！事实上，在2023年左右，韩国仍处于榜单第三名，而今年排名一度掉出前15，被称为是一个被中国旅游业边缘化的国家。韩国全境旅游线路图

 一、韩国旅游业的兴起。

韩国本身就是属于自然风光并不出彩的国家，但是它的旅游业起步于上世纪60年代,从80年代开始,随着国民经济的腾飞而高速发展,尤其是1997年亚洲金融危机之后,韩国旅游业在入境旅游、出境旅游、旅游创汇等方面均获得了世人瞩目的成绩,成为韩国经济增长的新亮点,有力的促进了韩国经济的复苏。韩国也因此迈入亚洲旅游强国的行列。

一政府主导型发展战略。

    世界上任何国家政府都会支持本国旅游业发展，因为旅游业成本低、效益高、周期短、无污染，同时能够带动周边配套产业发展。就连南极大陆这种非主权地区都能够开发旅游业，遑论韩国这样渴望走出二战阴影的国家。韩国旅游宣传图册

    上世纪60年代,政府制定了全国旅游发展总体规划,确定了促进入境观光产业的政策,切实发展了与旅游业有密切关系的公用事业、基础设施建设,极大改善了韩国的旅游环境。70年代,政府将旅游业确定为国家战略产业之一,期间先后加入了世界旅游组织和太平洋地区旅游协会,加强了旅游业领域国际合作的基础。80年代起,政府把旅游业定为21世纪的“出口产业”,提出了吸引六名外国旅游者就等同于出口一辆小轿车的口号,大力发展旅游业成为全国上下的共识。90年代,韩国政府进一步制订雄心勃勃的发展规划,把旅游业发展推上新台阶。尤其是1997年亚洲金融危机后,金大中政府制定了发展经济的战略转移及各种开发旅游业的优惠政策,刺激了旅游业的发展。

    进入21世纪,韩国政府在宏观上将文化旅游产业定为国家关键的战略产业之一;微观上,韩国政府制定了旅游资源长期开发计划,并且提出利用“韩流效应”带动旅游业发展的战略措施。韩国政府正在努力提高韩国旅游在世界上的竞争力,使之尽快进入全球化的轨道。古代建筑

二健全的旅游机构和完善的旅游法规。

    在韩国,负责旅游行政管理的国家机关是文化观光部,它是政府主导型旅游业发展战略的主要的决策主体;1962年成立的准政府组织———韩国观光公社。它是韩国旅游的最高权威机构,也是政府主导型旅游业发展战略的重要实施者。它的宗旨是振兴韩国旅游事业,开发旅游资源,教育培养旅游人才;此外还有国家旅游局,韩国旅游公司和韩国旅游协会等机构组织。由于各旅游组织机构和具体业务部门分工明确,各司其职,又相互协作,这就从组织上保证了旅游业的快速、持续发展,做到了统一规划,全面布局,有序地开发利用旅游资源和有效地配置、建设旅游设施。世宗大王是韩国历史和社会的象征

    为使旅游业能健康、稳定发展,政府从一开始就实行有法可依,有章可循的原则。1961年8月旅游事业振兴法颁布出台。1962年4月制定国际旅游公司法。1966年7月实施观光事业法施行细则。1972年公布旅游振兴开发基本法。1975年为加速旅游区建设,又颁布了旅游区开发促进法,同时将旅游事业振兴法修改、发展为旅游事业法,而1986年2月制定的旅游振兴法对造成良好的旅游条件、有效地开发旅游资源、指导并振兴旅游事业具有十分重要的意义。繁华的商业街区

三较完善的旅游基础设施和灵活的旅游业经营体制。

    经过几十年的发展,韩国自身已具备一定规模较先进和完善的旅游基础设施。韩国拥有高度发达的航空、公路、海运和铁路交通网。韩国的饭店也很多,高中低档适合各种消费水平的顾客。韩国还兴建了不少主题乐园、国家公园、购物中心、博物馆、滑雪场、高尔夫球场和赌场等设施以吸引各种类型的顾客。另外,韩国发达的电子信息技术也为韩国旅游向网络化发展提供了便利的条件,从而适应了国际旅游的发展。韩国旅游部门注重向每一位海外游客提供各种便利,努力满足游客的个性需求。韩国官方和民间资本共同开发高尔夫球场

    开发旅游资源和名胜古迹,需要庞大的资金,政府鼓励民间、地方政府和现代企业,共同投资兴办旅游业,从而形成了官民共同兴办旅游业的灵活格局。韩国的旅游景点大部分由民间开发,搞的是民营经济。以济洲岛为例,这个岛战前是一个荒岛,整个岛屿是一个巨大的火山口。战后,济洲人利用海岛的天然优势,在1845平方公里上地上开发出博物馆、公园、植物园、艺术园、民俗村、海底观光、海滨浴场等旅游景点51个(处),兴办体闲娱乐场所20多个,而且饮食、购物、开车、夜生活设施一应俱全,再加上政府的大力宣传,吸引了无数来自世界各地的游客,济洲岛从而成为世界著名的旅游胜地。由于经营体制带来的活力,韩国旅游业取得了经济效益和社会效益的“双赢”。秀色山水、风景怡人

四富有特色的旅游产品和有力的旅游宣传促销。

   韩国的主要旅游区有汉城圈、东海岸圈、南海岸圈、济州岛圈等,旅游产品大体可分为5种:一是海滩风光,二是亚热带生态,三是民俗风情,四是战争遗迹,五是休闲娱乐。韩国的旅游资源并不算丰富,但韩国旅游部门策划和利用这些旅游资源却十分出色。在开发利用旅游资源和产品过程中各旅游区注意根据自己不同的自然风光和人文景观,形成其独有的旅游市场。首尔经济带

    如汉城圈是个融传统文化与现代文明于一体的富有魅力的旅游区;济州岛旅游区则处处洋溢着亚热带风光,现已被开辟为新婚旅游的特定旅游区;釜山旅游区则是韩国著名的海滨风景地,目前正朝建成国际性的疗养胜地和天然海水浴场努力。济州岛风光

    韩国还十分重视将旅游产品开发的立足点扎根在民族文化的沃土上,无论是旅游区,还是景点,乃至纪念品,都紧紧围绕向旅游者展现本民族的悠久历史和传统文化,大大提高了旅游资源与产品的附加值。韩国还积极发展会展旅游,国际会议不仅具有明显的经济效益,而且有利于主办国和地区的国际声望、国际地位的提高,对此韩国倾注了极大的热情。此外还把产业作为旅游观光资源,使旅游与产业开发、经济开发结合起来。韩国善于营销文化元素

    为扩大旅游业影响和提高在世界上的声誉,韩国很注重抓宣传促销,且较早就制定了旅游促销法。近些年来用于旅游宣传促销费用不断增加,韩国观光公社、全国旅游公司、韩国旅游协会通力合作抓促销宣传。韩国观光公社在世界各地已开设了20个海外办事处开展业务.进行包括韩国整体旅游形象、各地旅游热点、游览项目在内的各种宣传活动。韩国体育事业是韩国的另一张名片

    举国一致树形象,上下齐心搞促销,是韩国发展旅游业的真实写照。从百姓到首脑,人人重视旅游宣传促销,韩国总统金大中也曾亲自上阵主演了两部题为“欢迎到韩国”的电视广告片为旅游促销活动造势。韩国还不放过一切机会为旅游业大造声势,1988年汉城奥运会和2002年韩日世界杯的成功举办,均向世界很好的展现并推销了自己。韩国每年都会举办大量文化特色鲜明的旅游节庆活动,如把2001定为韩国旅游年,期间举办了十大节庆和会展活动,这些活动扩大了影响并获得了良好的收益。同时,还围绕热点,进行促销宣传,如利用旅游者对朝鲜战争停战后军事分界线和签订停战协定的地点———板门店的关注,政府将朝鲜军事分界线非军事区辟为“旅游特区”,对外正式开放,组织旅游者参观。金大中和金正日的历史性会面

五“韩流”效应推波助澜。

    近几年来“韩流”的火爆,也是韩国旅游业蓬勃发展的一个重要原因。韩国的文化产业从上世纪90年代开始兴起,借助网络的快速发展,把韩国的时尚文化传播到世界各地。特别是在东亚地区,韩国的影视歌作品畅销,电脑游戏风靡,流行服饰被推崇,韩国料理店生意红火,韩国明星在众多的歌迷影迷中享有巨大的号召力,为了一睹心目中偶像的风采或亲身体验偶像所生活的地方,赴韩旅游当然成为首选。借助韩剧带动旅游,正是近两年来韩国旅游业的策略之一。韩剧大长今热播带动韩流风向

   据统计,2004年整个韩国旅游有582万人次,其中来自受“韩流”影响最多的日本、中国、中国台湾、越南、泰国、新加坡、马来西亚7个国家和地区的游客就占到其中的65%,而当年这7个国家和地区的游客增加了30%,当中韩国影视剧迷就有50万人。他们在韩国消费了7亿美元。热播影视剧拍摄的场地,都成为旅行社热卖的线路。例如冬季恋歌的拍摄外景地江原道南怡岛等地因众多游客的到来,其旅游收入就达到3亿美元之多。而近两年“长今”风又席卷亚洲,以宫廷美食及传统民俗体验为卖点的大长今主题旅游项目也应运而生并热卖。据韩国官方统计,在大长今的示范效应下,2005年前往韩国的游客人数增加了15%之多,当年“韩流”游客为韩国带来的外汇收入已达到10.7亿美元。韩国饮食文化的精髓—宫廷料理

六重视地区间区域性合作。

    为了使韩国作为东北亚地区的主要旅游地长期发展政府通过“阳光政策”,积极地为南北方的旅游业提供支持。该政策的目的是为了促进韩国和北朝鲜之间的协调与合作。根据这个政策,1998年11月北朝鲜的著名旅游胜地金刚山对韩国游客开放,为了把这一地区变成国际旅游者的热点,政府还制定了更进一步的开发计划。从2000年上半年开始,到该地区游览的非韩国籍游客还能享受旅游项目的折扣。通过两个国家间的合作,朝鲜半岛将会开发出

国内外旅游现状分析

现代旅游产业产生于19世纪，在20世纪得到了前所未有的发展。特别是第二次世界大战以后，旅游产业获得了相对和平与稳定的发展环境，迅速成为一个新兴产业。以下对国内外旅游现状分析。当前我国旅游业发展现状(一)规模急速增长

2013年，中国旅游业增加值占全球GDP的9.5%，对全球经济增长的贡献达3.1%，创造了1亿多个直接就业岗位。中国旅游业直接就业人数超过1350万人。2013年中国旅游消费近3万亿元人民币，占社会消费品零售总额的比例超过12%，旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%。媒体报道，中国旅游市场规模也在急速增长。据全球商务旅行协会独立研究显示，即便在全球经济放缓的大环境下，中国商旅市场依然呈现稳步增长态势。2013年中国市场商旅支出2235亿美元;预计2023年增速将达到16.5%，2023年支出总额更可能超过3090亿美元，从而超过美国成为全球第一大商旅市场。据统计预测，2023年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。国家旅游局也预测表示，2023年中国将成为全球最大国内旅游市场。(二)中产阶级的兴起带来旅游热

社会学研究者统计认为，目前中国的中产阶层占总就业人口的20%，如果按每年1%的增长速度，20年内中产阶层可以达到总就业人口的40%。这一由中国经济持续飞速增长催生出来的中产阶层，也使得中国旅游、汽车、通讯等多种消费品产业进入到一个新阶段。中国是高规格国内旅游发展最旺的国家，过去十年来，中国中产阶层的购买力大大增强，其发展速度惊人。这些大富豪要求的不仅仅是购买漂亮的物品;他们还越来越想看看本国的美丽风景区。中国中产阶级已走在成为这个星球上最重要社会群体的道路上。他们如何花钱、如何穿戴、住在何处、吃些什么、怎样教育孩子以及作出的众多其他选择将定义这个时代。报道称，每年大量的中国人在国内各地游玩，国内游正带来许多中国人过去几乎从未听说过的共同体验。(三)出境旅游规模、消费比例上升

联合国世界旅游组织表示，中国人的旅游支出为全球最高，2012年，他们在出境游期间花费达到1020亿美元。中国旅游研究院表示，到2023年，中国出境游游客数量将从2012年的8300万增至2亿。中国是新西兰的第二大游客来源国。截至9月31日的前9个月，共有逾236,000名中国游客访问过新西兰，比去年跳增50%。业内人士指出，2013年，中国世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固。出境旅游规模9819万人次，同比增长18.0%。出境旅游消费1287亿美元，同比提升26.8%。人民币升值、签证放宽，特别是有序发展的政策，为出境旅游发展营造了相对宽松的环境。此外，出境客源地正从一线城市与沿海地区向二三线城市和中西部转移。2023年，随着中国经济社会发展，旅游法对市场与产业的良性促进，我国出境旅游将继续保持高速增长态势。预计2023年出境旅游规模1.14亿人次，同比增长16%，出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%。专业人士认为，出境正成为普通中产阶层常态化的生活方式。医疗旅行成中产阶级大势。海外医疗旅游已成为一门持续发酵多年，这个向中国都市各阶层广泛蔓延的大生意，成就了医疗旅行成为现阶段中产旅游的大势。(四)旅游形式多样化

业内人士称，2023-2023年中国生态旅游项目行业市场深度调研及投资战略研究分析报告测算，近年在线旅游市场交易规模增长将维持在20%以上，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，预计2023年市场规模4650.1亿元。巨大的市场空间将使在线旅游成为机构围猎的目标，未来度假业务增长将成为行业核心看点，移动旅游在行业的地位也将快速升级。分析人士指出，2013年10月旅游法发布以来，对于传统线下旅行社造成较大冲击，由于在线旅游拥有价格透明，产品多样化等优势，因此形成游客线下到线上的转移的趋势。展望未来，度假业务增长将成为行业核心看点。据统计数据显示，2023Q1中国在线旅游市场交易规模564.2亿元，同比增长16.9%;OTA市场营收29.9亿元，同比增长17.7%。得益于智能手机、平板电脑等新产品的兴起，在线旅游移动端的发展速度近年来明显提升，凭借更加便捷、更加个性的用户体验，在线旅游的高速增长也将成为推动中国旅游市场长期繁荣的新“助推器”。瑞银研报认为，未来3-5年，在线渗透率有望不断提升，中国在线旅游市场或保持10%-20%的高增长，超过美国等发达国家的个位数增速。

针对中国人度假习惯的一项研究发现，中国中产阶层的游客正在增多，而且他们越来越愿意选择自由行。调查显示，约七成的中国游客现在选择出境自由行，跟团游的不到三分之一。此外，“串烧游”向散客游转变，更加体现了老百姓对深度游、集中游、慢慢品这种休闲旅游方式的亲睐。这种变化反映了我国旅游者对旅游服务品质的追求在不断加深。业内人士表示，旅游市场的散客化在过去很长一段时间内一直存在，但近一两年旅游散客化趋势出现了明显加速，对于行业来说甚至可以用突变来形容。分析师表示，旅游散客化不是今年才出现的，几年前就已经出现迹象了。只是今年表现得更加明显，让大家觉得旅游散客化时代似乎是一下子就到来了。

国外旅游业发展现状目前处于稳定状态，目前的国外旅游业发展尚处于稳定状态，有些国家的旅游业GDP节节攀升，而有些国家则不然。

国外旅游业发展现状是人们关注的一个对象。自从我们开始进入全民旅游时代以来，很多事情似乎出现了较大的变化，很多本来“八辈子也打不着杆”的行业开始联系起来，旅游行业与保险行业的联系正是在这样的情形下萌芽。旅游行业的兴盛带动了保险某个分支的大力发展。旅游保险行业的发展已经吸引了不少投资者。

国外旅游业发展现状分析是比较戏剧性的，2023年前笔者看了一则关于国外旅游业的发展状况分析，文章充满了正能量，着实吸引了不少读者。国外旅游业的发展前途一片大好。旅游业的发达不是我们可以根据现状预测的。其实，发展旅游业的地区，除了要拥有“人间仙境”之外，还得拥有朴实的风土人情。现在的原生态旅游景点越来越少，因此，很多旅游地区的发展青黄不接，根本难以进入可持续发展的状态。其实，关于国外旅游业，笔者还有一个很大的猜想：如果全世界的“未知净土”都被发现了，我们的旅游业是否会进入发展的瓶颈期。很多人到最后都会对旅游产生疲倦，即使我们大部分人都有环游世界的愿望。国外旅游的发展状况还是挺受大家看好的，毕竟我们中国人越来越有钱，毕竟我们炎黄子孙喜欢走四方，因此，占全世界四分之人口的中华民族为全球的旅游行业贡献不少。

国外旅游业发展现状对保险行业的影响也是非常直观的，一旦出游的人少了，跟随着旅游的保险产品也开始变得较少，关于国外旅游业的真实发展状况，我们还是通过一定的方式去了解为好。有关专家如此去分析国外旅游业的发展现状：通过旅游保险行业的发展去分析他国的旅游行业发展状况，如果一个国家在旅游保险上的消费较少，这或多或少反映了一个情况：该国的旅游业发展不够好。因为旅游保险的理赔工作一般都是跟随受保者出国“旅游”的，一旦出现需要处理的状况，保险理赔工作会立即到位。所以，一国的旅游保险行业发展反映了该国旅游业的发展。

实践表明，发展旅游业是推动服务业发展的重要方面，也是促进经济结构调整的重点领域，是统筹经济社会以及城乡区域协调发展的重要途径，也是解决民生问题，促进社会和谐的重要因素，也是满足人们生活需求、落实以人为本的内在要求，因为旅游直接就是为人服务的，大家也知道，从中国的旅游业，过去不知旅游为何物，到现在认为旅游是高端消费，旅游业发展到今天已经成为国人重要的生活方式之一，这个也说明了旅游业的发展是深深植根于民众之中的一种需求。

国内旅游产业发展现状及趋势分析

2023年以来，由于受到新冠疫情的影响，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。截止2023年底，我国国内旅游市场游客总量及收入虽较2023年有所恢复，仍与2023年水平保持较大的差距。

(一)游客数量逐步恢复

根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，2023年我国国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2023年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿人次，增长11.1%。

图12023-2023年国内游客人次变化情况(单位：亿人次)

资料来源：文化与旅游部

(二)旅游收入恢复速度较快

值得注意的是，我国国内旅游收入较游客人次的恢复情况更为理想。2023年我国国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%(恢复到2023年的51.0%)。其中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长31.6%;农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。

图22023-2023年国内旅游收入变化情况(单位：万亿元)

资料来源：文化与旅游部

受到疫情的影响，健康、安全保障以及目的地对疫情的防控已成为游客选择旅行产品的首要关注点，并且很多省市的中小学校也倡导师生在节假日期间尽可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消费者将转变为周边游，周边游也是疫情之下旅游行业复苏主力。根据2023年国庆假日期间的国内旅游数据显示，国内游游客的出游距离和游憩半径呈现双收缩的态势。其中，游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66%;目的地平均游憩半径13.1公里，比去年缩减1.1公里，减少7.75%。“3小时”旅游圈成为假期主要活动范围，以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。从游客群体来看，城镇居民更青睐远方的风景，其在300公里以上出游距离的比重为12.2%。

图32023、2023年国内游客平均出游半径变化(单位：万亿元)

资料来源：前瞻产业研究院

在周边游持续火热的同时，产品同质化严重、多业态联动不足、创新缺乏成为制约周边游景区发展的重要因素，目前消费者更加关注安全、卫生、高品质和私密性，喜欢小众群体参与的户外活动，更愿意探索本地的特色体验产品，旅游目的地可以从消费者需求出发，提升周边游产品的丰富度，进一步拓宽周边游市场潜力及提升吸引力。

(二)都市休闲游、乡村游成为出游热点之一

近年来，都市休闲游、乡村游已成为国内游客出游的热点之一。特别是以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”成为很多人的热门选择。根据相关调查显示，五成左右游客选择城市周边乡村和郊区公园游玩，体验秋收、赏秋色，泡温泉，采摘等项目受到游客欢迎。从出游范围看，农村游客选择本省市内及城郊旅游的比例高达35.4%，比城镇居民高8.9个百分点;城镇居民选择跨省游的比重为23.9%，比农村居民跨省游高5.2个百分点。

表1不同年龄群体的游览区域偏好(单位：%)

资料来源：公开资料，前瞻产业研究院整理

从游览区域看，游客年龄与城郊乡村的需求成正相关，与对山林水草景区和人文景区的需求成负相关。高收入群体对人文景观和山林水草自然观光景区的需求更高。亲子旅游、研学旅游需求集中释放，45岁以下的游客更喜欢和家人一起出游，比例高达四成左右。

(三)夜间文旅成为新增长点

近年来，全国各大目的地纷纷布局夜间旅游，江河夜游、夜间演艺、小吃夜市等各类项目相继亮相，不少景区也尝试延长游览时间，为游客提供了

2023年中国滨海旅游产业发展现状分析：滨海旅游占据旅游市场的“半壁江山”

我国海岸线狭长且海岛众多，横跨热带、亚热带、温带三个温度带，拥有天时地利的海岸资源，就滨海旅游资源来说在全世界也是位居前列的。在我国主要旅游城市中，13个是滨海旅游城市大连、天津、青岛、上海、杭州、宁波、福州、厦门、深圳、珠海、广州、海口、三亚，我国已经出现了如“浪漫之都”大连、“度假天堂”三亚、“南国明珠”北海等一系列滨海休闲城市。

我国主要滨海旅游城市分布

资料来源：智研咨询整理

我国著名的海滨旅游景区：三亚大小洞天南山文化旅游区、大连金石滩地质公园、漳州滨海火山自然生态风景区、江门那琴半岛地质海洋公园、大乳山滨海旅游度假区、兴城海滨风景名胜区均位于以上滨海旅游城市。

我国十大著名的海滨旅游景区

资料来源：智研咨询整理

我国国土资源丰富，不同区域均有独特的地理风景，为我国旅游业发展打下了良好基础。近些年，国内经济稳步发展，我国居民整体生活水平显著提升，人们有了更高的精神追求。在这一发展形势下，作为旅游业重要组成部分的滨海旅游飞速发展，2023年中国滨海旅游业增加值达18086亿元，较2023年增加了2008亿元，同比增长12.49%，受新冠肺炎疫情影响，2023年中国滨海旅游业增加值下滑明显，随着国内疫情的有效控制，我国滨海旅游业增加值开始恢复增长，2023年中国滨海旅游业增加值达15297亿元，较2023年增加了1373亿元，同比增长9.86%。

2023-2023年中国滨海旅游业增加值统计

资料来源：自然资源部、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的2023-2028年中国滨海旅游行业市场调查研究及发展前景规划报告

滨海旅游以海洋为根本基础，以沙滩、海水以及阳光等为核心内容，为游客提供必要的物质、精神服务，开展如疗养、娱乐等相关活动的旅游方式，深受广大游客喜爱，2023-2023年期间中国滨海旅游业增加值长期占据全国旅游行业总收入两成以上的比例，2023年受新冠肺炎疫情影响，滨海旅游成为国内游客出游首选，占比一度达到62.44%，2023年较2023年小幅下滑，2023年中国滨海旅游业增加值占全国旅游行业总收入的52.39%，占据中国旅游市场的“半壁江山”。

2023-2023年中国滨海旅游业增加值占全国旅游行业总收入的比例走势图

资料来源：自然资源部、文旅部、智研咨询整理

2023年我国九大滨海旅游城市共完成国内旅游收入14912.83亿元，其中，上海国内旅游收入完成3536.53亿元，广州国内旅游收入完成2885.89亿元，天津国内旅游收入完成1968.81亿元，杭州国内旅游收入完成1524.2亿元，青岛国内旅游收入完成1411亿元，厦门国内旅游收入完成1285.92亿元，宁波国内旅游收入完成837.8亿元，三亚国内旅游收入完成743.2亿元，福州国内旅游收入完成719.48亿元。

2023年中国主要滨海旅游城市国内旅游收入统计亿元

资料来源：各市统计局、智研咨询整理

2023年我国九大滨海旅游城市国内旅游收入占全国旅游行业总收入的51.07%，其中，上海国内旅游收入占全国旅游行业总收入的12.11%；广州国内旅游收入占全国旅游行业总收入的9.88%；天津国内旅游收入占全国旅游行业总收入的6.74%；杭州国内旅游收入占全国旅游行业总收入的5.22%；青岛国内旅游收入占全国旅游行业总收入的4.83%；厦门国内旅游收入占全国旅游行业总收入的4.40%；宁波国内旅游收入占全国旅游行业总收入的2.87%；三亚国内旅游收入占全国旅游行业总收入的2.55%；福州国内旅游收入占全国旅游行业总收入的2.46%。

2023年中国主要滨海旅游城市国内旅游收入占全国旅游行业总收入的比例%

资料来源：各市统计局、智研咨询整理

现阶段滨海旅游方兴未艾，具有可观的发展前景，但同样存在一些急需处理的问题。如怎样确保滨海旅游实现长久、健康发展，如何展现出它在国民经济与旅游领域中的强大推动作用等。简而言之，我国当前滨海旅游业主要存在以下发展问题。

中国滨海旅游行业发展中存在的问题

资料来源：智研咨询整理

就当前我国滨海旅游业的发展情况看，其存在一定问题，想要让该行业实现可持续发展，及时处理存在的问题至关重要。为此，当地政府以及旅游开发企业一定要正视其中存在的种种问题，努力完善管理体系，强化滨海旅游的娱乐性、主题性以及结构多样性，进而满足人们日益增长的精神文化需求，最终实现该行业的可持续化发展。

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