报告：北京张家口2023年大热 年轻人青睐近郊游

中国网2月10日讯近日，中国旅游研究院对外发布2023年全球自由行报告以下简称报告。报告称，2023年，“微度假”成为2023年度出行主旋律；基于兴趣和社交的玩乐体验获得了空前的关注；“冬奥效应”为体育旅游加码。

报告称，尽管出行半径因疫情受限，但2023年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比上涨22％。其中，61．6％的游客选择在目的地停留1-3天，过去动辄一周以上的长途“旅游”被拆分成了若干段两三天的“出门玩”。以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。

报告总结了2023年度微度假人群的构成，其中，90后新青年以50．2％的比例撑起微度假人群的“半边天”。微度假客群主要集中在一线及新一线城市，两者占比总和近60％，用一次有品质的微度假从快节奏的都市生活中短暂逃离，是他们忙碌生活中最好的治愈。

年轻一代追求个性、体验至上，会为了一样美食、一家民宿，或是一种新鲜的玩法专程安排一次旅行，也愿意为更高品质的产品与服务买单。在2023年自由行客群的消费分布中，人均消费1000-2000元是占比最高的区间，达到了48．5％。

报告指出，2023年，基于兴趣和社交的玩乐体验获得了空前的关注，火遍全网的露营凭借其“百搭”属性，成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名。滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都在年轻人中有着极高人气。玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

报告显示，超过40％的90后在2023年体验过至少一次乡村游，年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，正成为乡村游发展的新引擎。在红色旅游领域，90后以45．5％的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入了活力，使其成为深受年轻人追捧的“新国潮”。

报告认为，2023年将是“冬奥效应”发挥巨大作用的一年。冰雪旅游及体育旅游持续升温，在2023最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中，成都、湖州、杭州、广州四大南方城市上榜，冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的崛起让南方人“就地玩雪”成为可能。

据悉，“双奥之城”北京以及即将共同承办冬奥会的张家口位列“2023年热度涨幅最高的体育旅游目的地”的前两名。除此之外，“文化审美”也将成为2023年旅游高质量发展的重要抓手。回顾2023年，河南景区及目的地的走红，各大博物馆成为热搜榜的“座上宾”，四川资阳的安岳石窟群在“2023中国新秘境”中一举夺魁，无不印证了文化对于旅游产业发展的强大影响力。伍策一丁

报告｜中国旅游研究院：2023年国庆旅游市场数据报告

10月9日，中国旅游研究院文化和旅游部数据中心在线发布2023年第三季度学术成果。会上发布了2023年国庆旅游市场数据报告中国休闲发展年度报告2023中国旅游口述历史研究进展疫情影响下国内航空客流变化与特征等学术成果。

戴斌院长表示，在疫情防控常态化背景下，今年国庆假期旅游市场整体符合预期，对未来旅游市场发展前景保持乐观预测。戴院长指出，信心比黄金更重要，旅游企业一方面要用足用好国家各类纾困解难政策，另一方面要自救转型发展，积极发现新需求、培育新业态。

李仲广副院长从服务美好旅游生活需求、建设强大的国内旅游市场等方面做总结发言。李院长指出，假日经济文旅消费在内循环新格局下起到重要作用，要关注新技术新创意对服务美好旅游生活需求的落地应用支撑，适应当前本地游、休闲游、品质游、轻旅游、微度假、宅酒店市场转换的趋势，面对短期内长距离增长受限的问题增加新业态布局和调整。

中国旅游研究院总统计师、统计调查所所长马仪亮博士针对日前发布的国庆旅游数据进行说明。马仪亮博士表示，考虑到二次出游较多的市场新特征，日前发布的“国内旅游出游5.15亿人次”并不是说全国有5.15亿人出去旅游，而是包括二次出游在内的出游次数是5.15亿，实际出游人数会比5.15亿人少。

会上，统计调查所助理研究员杨素珍代表课题组发布了2023年国庆旅游市场数据报告。报告指出，国庆假日期间，城市居民出游热情和消费意愿高开缓走，出游人次领跑旅游收入。家国情怀拉升红色旅游热情，游客在行程中广泛参与文化活动，领略传统文化之美，增强当代文化自信。都市休闲游、省内近程游、郊区乡村游、自驾游、亲子和研学游成为假日旅游市场新亮点。报告主要观点如下：

旅游市场总体“高开缓走低收”，旅游消费热度明显低于出游人次

国庆假日期间，受伊犁疫情和局部地区雨雪天气影响，城市居民出游热情和消费意愿高开缓走，国庆节假日旅游市场总体呈现“高开缓走低收”走势，旅游消费热度明显低于出游人次。往年旅游收入由接待人次口径计算，当前则按照出游口径，今年的旅游收入与往年不能直接对比，旅游收入提振速度慢于出游人次。

从消费看，人均消费下滑明显，专项调查显示，低消费人群比重增大，55.1％的游客人均消费低于500元，比去年提高9.6个百分点。消费结构方面，近四成花费主要用于餐饮，住宿、交通等大额支出项目对旅游消费支撑不够。

图1国庆假日国内出游人次和国内旅游收入

“本地人游本地”特征明显，中远程旅游需求未能充分释放

国庆假日期间，游客出游距离和游憩半径双收缩。游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66％。目的地平均游憩半径13.1公里，比去年缩减1.1公里，减少7.75％。“3小时”旅游圈成为假期主要活动范围，以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。从游客群体来看，城镇居民更青睐远方的风景，其在300公里以上出游距离的比重为12.2％。

图2国庆假日游客出游半径和目的地游憩半径

受天气和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求短期受到抑制。从民航数据看，国庆期间民航旅客运输量较2023年同期减少19.6％，平均客座率比去年同期下降近5个百分点，日均执飞航班同比少2千多架次。“上有老下有小”的中青年群体，时间充裕的银发一族出游足迹明显延伸，出游距离随着年龄而增长。

图310月1日至7日已执行航班数量

图4不同年龄群体出游距离比例

假日期间，有超过半数的游客选择自驾出行，自驾游成为主要出游形式。中青年游客群体更喜欢自驾游，45－60岁的游客群体自驾比例为61.3％。城镇居民将自驾作为假日出行的主要交通工具，其自驾比例比农村居民高11.9个百分点。上海、江苏、山东、安徽、云南、宁夏、贵州、内蒙等经济比较发达或者地域辽阔、市域间距较大的地区自驾比例较高。

图5不同年龄群体自驾比例

都市休闲、近郊乡村游成为主流

都市休闲游、乡村游成为出游热点。特别是以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”成为很多人的热门选择。调查显示，五成左右游客选择城市周边乡村和郊区公园游玩，体验秋收、赏秋色，泡温泉，采摘受到游客欢迎。从出游范围看，农村游客选择本省市内及城郊旅游的比例高达35.4％，比城镇居民高8.9个百分点；城镇居民选择跨省游的比重为23.9％，比农村居民跨省游高5.2个百分点。

从游览区域看，游客年龄与城郊乡村的需求成正相关，与对山林水草景区和人文景区的需求成负相关。高收入群体对人文景观和山林水草自然观光景区的需求更高。亲子旅游、研学旅游需求集中释放，45岁以下的游客更喜欢和家人一起出游，比例高达四成左右。

图6不同年龄群体的游览区域偏好

图7不同收入群体的游览区域偏好

错峰出游和二次出游特征明显。很多游客选择错峰出游，假期中段游客近程游返回后，本地休闲需求接续释放。从停留时间看，2天以内的游客比重比去年增长近5个百分点，停留时间3－5天的游客比重缩减较多。年轻人喜欢高频、短时的“轻旅游”，25岁以下的年轻群体，一日游比重高达22.3％，停留时间2天内的比重为54.3％。“慢旅游”“深度游”更受年长游客群体喜爱，45－60岁群体选择2天以上的比重达到72.5％。

图9不同年龄游客停留时间

游客在行程中厚植家国情怀，红色旅游城市和景区持续升温

今年是新中国成立72周年，建党100周年，是全面建成小康社会后的“首个”国庆节，是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的“首个”国庆节。红色旅游景点人气高涨，居民爱国热情上升到前所未有高度，居民参与红色旅游主动性不断增强。电影长津湖激发文化市场热度，带动红色旅游小高峰。红色旅游成为家庭亲子游的重要主题，吸引越来越多的年轻人来到红色胜地。

旅游景区、度假区、历史文化街区等植入了很多红色文化元素，用红歌、快闪、花塑、大屏等方式为祖国庆生，也拉动了餐饮、购物、休闲等消费业态。游客对红色旅游体验的感知方面，调查显示，50.2％的游客认为红色文化讲解和传播有创新，55.5％的游客认为场景设置有创新，48.5％的游客认为文化活动有创新。45岁以下游客群体认为红色旅游在文化讲解、场景设置和文化活动方面比较有创新，旅游感知比较满意，45岁以上中老年群体对场景设置的满意度较高。科技在红色旅游中的运用更易得到年轻人的认可。

图10游客对红色旅游创新的感知

游客广泛参与文化活动，主客共享美好生活新空间

从文化遗产、非物质文化遗产、典籍中的传统文化，到伟大工程、城市更新、乡村振兴等承载民族复兴和人民幸福的当代文化，从戏剧场到菜市场，文化和旅游融合高质量发展、主客共享美好生活新空间的特征更加明显。游客广泛参与文化活动，国潮风受到游客热捧，专项调查数据显示，84.9％％的游客参与2项及以上文化活动，比去年提升9.6个百分点。其中36—45岁、45－60岁的游客参加2项及以上文化活动的比例均超过87％。参观博物馆和历史文化街区游客比例分别为52.8％、44.4％，其中城镇居民的比例分别为54.10％、45.70％，均比农村居民高11个百分点。

夜间旅游也点亮了夜间假日生活，不仅是灯光闪耀，还植入了

2023年中国旅游市场分析报告

2023年是“十四五”开局之年。旅游业逐步恢复，旅游企业生产经营向好，旅游业投资保持恢复势头。在疫情控制向好的大背景下，复苏仍是行业的主题，2023年，文化和旅游深度融合进程加快；国内旅游市场有序恢复，假日旅游有力带动全年旅游消费；局部地区旅游热度不断攀升，其中西北旅游成为区域旅游经济中的一大亮点；我国人均出游花费不断增长，城镇居民旅游消费增速较快。

一、国内旅游市场数据分析

2023年是国家“十四五”规划开局之年，同时也是新冠疫情影响旅游业的第二年。国内进一步巩固疫情防控和经济复苏成果，伴随疫苗普及，虽然存在局部地区疫情反弹压力，整体呈现有效控制态势，旅游市场稳企复苏。2023年首年受突发疫情影响，旅游业呈断崖式下降，2023年相比上年旅游业有所恢复，但是还未恢复到疫情之前。从国内游客人次来看，2023年，国内旅游人数28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，同比下降52.1%；2023年，国内旅游总人次32.46亿人次，比上年同期增加3.67亿人次，同比增长12.8%，恢复到2023年的54.0%。

从各季度国内旅游人数情况来看，国内旅游呈现分季度降幅收窄趋势，第一季度和第二季度同比2023年来说，旅游业恢复情况更好一点，2023年下半年国内疫情零星散发，且首次出现奥密克戎，让原本旅游业旺季的暑期因疫暂停，第四季度为旅游业的淡季，国内旅游人数相比其他季度更少。

从城乡划分来看，城镇居民是我国国内旅游的主要客源市场。其中，2023年城镇居民出游23.42亿人次，较上年增加2.77亿人次，同比增长13.4%，占旅游总人次的72.15%；农村居民出游9.04亿人次，较上年增加0.9亿人次，同比增长11.1%，占旅游总人次的27.85%。

2023年，国内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.5万亿元，同比下降61.1%；2023年，国内旅游收入2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，同比增长31.0%，恢复到2023年的51.0%。

其中，2023年城镇居民旅游消费2.36万亿元，较上年增加0.56万亿元，同比增长31.6%，占旅游总收入的81.2%；农村居民旅游消费0.55万亿元，较上年增加0.12万亿元，同比增长28.4%，占旅游总收入的18.8%。随着乡村振兴战略全面推进，农村居民的出游率和旅游消费在稳步提升，是国内旅游发展的重要潜在市场。

从国内旅游人数及收入同比增速来看，2023年以前，国内旅游收入同比增速高于国内旅游人数同比增速，2023年，出现国内旅游收入同比增速低于国内旅游人数同比增速，主要原因是疫情爆发初期，几乎全国停工停业，经济下行压力空前加大，但是下半年随着疫情影响渐消，居民压制已久的出行需求有望逐渐释放，出现“人多钱少”情形，2023年又恢复至国内旅游收入同比增速高于国内旅游人数同比增速，说明2023年国内旅游市场有序复苏，但旅游经济的回弹幅度低于预期。

旅游业是国民经济的重要组成部分，对一个国家或地区经济增长有着重要的贡献作用，旅游业综合贡献占GDP总量大小是社会经济发展与产业结构观察的重要指标。自2023年以来中国旅游业总收入占GDP的比例逐年攀升，2023年中国旅游业总收入占GDP的6.72%，较2023年增长了0.23%，2023年受新冠肺炎疫情影响，下滑明显，2023年中国旅游业总收入占GDP的2.19%，较2023年减少了4.53%，2023年中国旅游业总收入占GDP的2.55%，较2023年增长0.36%，国内进一步巩固疫情防控和经济复苏成果，伴随疫苗普及，虽然存在局部地区疫情反弹压力，整体呈现有效控制态势，旅游市场稳企复苏。

2023年，国内人均每次出游花费774.14元，比上年同期下降18.8%；2023年，国内人均每次旅游消费899.28元，比上年同期增加125.14元，同比增长16.2%。

其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，较上年增加139.32元，同比增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，较上年增加83.09元，同比增长15.7%。

北京：全年接待旅游总人数2.6亿人次，比上年增长38.8%；实现旅游总收入4166.2亿元，增长43.0%。其中，接待国内游客2.5亿人次，增长38.9%，国内旅游总收入4138.5亿元，增长43.7%；接待入境游客24.5万人次，下降28.2%，国际旅游收入4.3亿美元，下降10.4%。

江苏：全年接待境内外游客7.1亿人次，比上年增长49.6%；实现旅游业总收入11672.7亿元，增长41.5%。接待入境过夜旅游者61.9万人次，下降19.7%。其中，外国人39.8万人次，下降23%；港澳台同胞22.1万人次，下降12.9%。旅游外汇收入11.4亿美元，下降31%。国内旅游快速增长。接待国内游客7.1亿人次，比上年增长49.7%；实现国内旅游收入11593.9亿元，增长42.5%。

山东：2023年接待游客7.3亿人次，旅游总收入8278.6亿元，分别比上年增长26.6%和37.5%。国家A级景区1193家，其中，5A级景区13家。星级饭店492家，旅行社2729家。文旅促进消费取得新成效，发放文化和旅游惠民消费券1.5亿元，新增首批国家级夜间文旅消费集聚区6个、第二批国家级文旅消费示范试点市3个，国家级文旅消费试点市达到7个。乡村旅游发展势头良好，全国乡村旅游重点镇3个、全国乡村旅游重点村7个，山东省乡村旅游重点村60个、景区化村庄285个。

青海：2023年，该省接待游客3973.42万人次，同比增长20%；实现旅游总收入349.9亿元，同比增长20.7%。同时，该省新增3A级以上景区32家、国家级乡村旅游重点乡镇3家、重点村5个，省级乡村旅游重点村45个、红色旅游经典景区5家、旅游休闲街区17家、全域旅游示范区4家，20名乡村旅游能人获国家支持。推出十条红色旅游精品线路，让游客在丰富活动中感悟红色文化。

河南：2023年，河南省游客接待量达7.9亿人次，恢复到2023年的88%；实现旅游综合收入6079亿元，恢复到2023年的63%。其中，新项目新业态增强发展动能，“只有河南•戏剧幻城”、银基动物王国、冰雪大酒店等精彩亮相，成为河南文化和旅游新名片。中国节日“奇妙游”火爆出圈。

吉林：吉林省全年接待游客2.11亿人次，同比增长37.55%，恢复到2023年的85.33%；实现旅游收入3274.83亿元，同比增长29.54%，恢复到2023年的67.14%；恢复幅度分别高于全国18个和14个百分点。

上海：全年接待国际旅游入境者103.29万人次，比上年减少19.7%。其中，入境外国人56.67万人次，减少31.7%；港、澳同胞19.16万人次，增长25.0%；台湾同胞27.46万人次，减少9.3%。在国际旅游入境者中，过夜旅游者102.69万人次，减少1.4%。全年接待国内旅游者29382.21万人次，增长24.5%，其中外省市来沪旅游者14228.28万人次，增长20.2%。全年入境旅游外汇收入35.85亿美元，减少5.0%；国内旅游收入3536.53亿元，增长25.9%。

二、2023年国内节假日旅游统计情况

2023年清明、五一小长假旅游热度攀升。2023年清明节假期，国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%；实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%；2023年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元人民币，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。从OTA数据来看，以旅游为出行目的酒店预订量大幅上升。目前清明假期国内机票预订量已经接近2023年同期水平，同比去年增长4.5倍，成都、上海、三亚成为酒店热度最高前三城市。今年五一假期连休5天落地，携程机票搜索量迅速攀升，4月30日-5月5日酒店订单较2023年订单量增长53%。小长假天数增加带动旅游出行消费边际效应大增，国内游预计呈现上涨态势。从出行方式来看，清明、五一期间自驾游、中短途游仍是消费者出行热门选择；从细分市场来看，私家团、高星酒店等高品质产品逐渐成为消费者出行首选。

2023年国庆小长假旅游热度较上半年有所下降。受天气和局部地区疫情反复影响，2023年国庆假期中远程旅行需求未能充分释放，旅游客流仍主要集中在省内，以短途游为主。据文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，恢复至疫前同期的70.1%;实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。据文旅部报道，国庆期间，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1%；88.3%的游客出游距离在300公里以内:选择自驾出行游客达到了55.8%，比去年提升10.0%；游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%，分别比去年提升4.6%、5.7%。

以国庆假期为例，从各省接待游客以及旅游收入来看，四川省一马当先，黄金周期间接待游客6782.28万人次，实现旅游综合收入509.04亿元，按可比口径比较，分别恢复到2023年同期的99.95%和95.97%，较2023年同期分别增长29.85%和21.41%。此外，江苏、江西国庆假期旅游收入均超400亿元；河南、贵州紧随其后，位于“300亿元梯队”；浙江、广西、上海、广东排序稍后，位于“200亿元梯队”；另有辽宁、云南、北京、吉林、甘肃5省份国庆旅游收入超100亿元。按游客接待量统计，四川、河南、江西国庆期间均接待游客超6500万人次，合计约2.00亿人次，占国内旅游出游总人次的比例达38.83%！贵州、广东、江苏、广西也是“游人如织”，游客接待量均在3000万人次以上；浙江、辽宁、云南、上海、甘肃、吉林、福建7省份游客接待量均超千万。

以国庆假期为例，从具体景区客流情况来看：1)自然景观类景区:10月1日至7日、峨眉山风景区、乐山大佛风景区等客流基本恢复至疼前同期水平，黄山风景区、杭州西湖景区等客流恢复至疫前同期的七成左右。张家界各重点景区客流恢复至疫前同期的四至五成。2)演艺类景区:宋城演艺国庆7天各大千古情等主秀演出229场，恢复至疫前同期八成以上:接待游客超150万人次，其中散客占比83%:营业收入约1亿元，恢复至疫前同期的75%，其中源自散客的收入已基本恢复至疫前同期水平。3)环球影城:环球影城对旅游的带动作用显著，国庆期间，北京外来消费增长超15%。国庆期间，北京环球度假区延长营业时间、增加演出频次，平均单日入园人数超2.5万人次，其中外省市购票游客约占五成:同时，北京市文旅局推出10条“环球度假区+”主题游线路，放大环球度假区溢出效应。据银联大数据显示，外来游客在京商品消费金额增长16.3%，住宿、文化娱乐类消费金额同比分别增长27.5%和18.6%。

三、国内旅游市场的发展趋势

疫情进入第三年，疫情依然是左右旅游业复苏的关键因素，今年的旅游业开局并不乐观，但是旅游消费和休闲度假等弹性需求将会进一步的释放。中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2023年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%。这意味着旅游需求的基本面还在，并稳步恢复至疫前水平。受流动性管控政策影响，近程与本地游需求进一步增长。从搜索量、预定量、关注度等先行指标来看，高品质的微旅行、宅度假和文化消费需求将得到进一步释放，高频低价仍是主流需求。近程、散客、休闲、体验成为主体，研学、自驾、旅游专列、宿营等产品需求旺盛。

近期，世界旅游组织表示，预计2024年全球旅游业才能完全恢复至疫情暴发以前的水平。而此前，该组织秘书长祖拉布•波洛利卡什维利宣称，全球旅游业最有可能在2023年之前恢复到大流行前的水平。

中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长19%和27%，分别恢复至2023年同期水平近七成。预计2023年出入境旅游人数将同比增长2成，恢复至2023年的25%左右。长期来看疫情倒逼行业内部洗牌，减少供给，疫情基本受控后需求恢复作用下行业景气度有望加速上升。疫情仍将是新一年里影响旅游经济发展的最大变数，但复苏向上的进程不会停止，创新发展的势头不会减弱。

Z世代旅游趋势报告：偏爱自由行 想去哪就去哪

生活不止眼前，还有诗和远方。随着Z世代群体的消费能力越来越强，旅游成为他们重要的休闲娱乐方式之一。而Z世代在寻找诗和远方的过程中，也表现出了鲜明的特性。

调研结果表明，Z世代喜欢自由行；他们爱和朋友一起出游；Z世代对云旅游的接受度较高，看过云旅游的超过一半；他们的出游时长集中在3～7天，在与出游时间交叉分析时发现，Z世代拼凑假期特征明显……

从相关数据可以看出，价格预算仍旧是Z世代出游所考虑的第一因素，百分比高达57.5％，其次是交通便利程度和安全问题，比例也接近50％。时间限制方面，考虑的反而不太多，这或许也比较能反映年轻一代“说走就走”的性格。

同时，在出游方式上，56％的Z世代都选择了自由行，远高于跟团游或各种主题游，他们自己完成交通、酒店和门票的预定，想去哪儿去哪儿，偏爱自由的特征十分明显。

神州租车：全面焕新租车自驾成Z世代旅游出行首选

随着Z世代站上消费主流的舞台，消费升级态势加剧，与其紧密相关的汽车租赁市场复苏态势喜人，行业整体规模逼近千亿大关。

公安部数据统计，2023年我国汽车保有量达2.81亿辆，汽车驾驶证4.18亿人，初步推算我国有本无车人群至少有1.4亿，潜在租车客群规模庞大。另一方面，用车场景日趋多样化、即时化，覆盖日常通勤、旅游出行、婚庆、商务出差等多种场景，租车日益成为消费主体的一种生活方式。

值得一提的是，庞大的“本本族”中，多数为与中国新消费市场共同成长的Z世代，租车自驾存在着广大的新一代消费用户基础与旺盛的市场需求。

2023年以来，神州租车以“新车、新会员、新城市、新免押”为主题打造的“神州开新节开新就开心”活动正式上线，瞄准Z世代人群需求和用车习惯，为用户提供全新服务体验。而在去年“双11”期间，神州租车联合飞猪上线业内首个面向全国的“随心租”系列产品，以场景化完成传统租车产品的创新，为消费者带来全新消费体验。

神州租车相关负责人表示，随着后疫情时代市场复苏强劲，消费需求爆发式增长，当前消费者对便捷性和品牌可信任度的追求空前高涨，神州租车正是从用户痛点出发，不断升级服务体验，持续加新车提升车况，扩张业务半径，同时重塑会员体系、加强用户福利及降低用户租车门槛等，在深耕用户层面实现了“四级跳”。

今年春节，神州租车数据显示，春节租车已成为众多年轻人虎年新春“仪式感”的来源，85后、95后用户占比超七成，占据领先地位；而其最新发布的2023“她自驾”出游生态观察显示，在神州租车的女性用户中，85后占据女性用户的大多数，除了与家人或朋友一起自驾游，日常通勤、商务出差也是女性主要用车场景之一。

业内认为，后疫情时代，旅游市场快速回暖，带动自驾游、度假酒店、特色民俗等各自所在细分领域涌入大量客流，而在消费者群体中“后浪”来袭势不可挡，90后、00后消费力觉醒，憧憬着更加个性化、品质化的出行体验。神州租车的连续主动出击，除了能俘获