2023年海南接待国内外游客810043万人次 旅游总收入138434亿元

2023是一个极不平凡的年份，中国共产党迎来了建党100周年，“十四五”正式开局。以满足人民群众日益增长的美好生活需要为出发点，统筹疫情防控和行业发展，我省旅文系统抢抓自贸港建设机遇，以国际旅游消费中心建设为抓手，旅游交上满意答卷、文化文物事业产业发展硕果累累、广电事业蓬勃发展、体育事业取得历史性突破，实现旅游和文化广电体育发展“十四五”良好开局。

旅游是海南自贸港建设三大主导产业之一，发展备受各界关注。在1月13日召开的2023年全省旅游和文化广电体育工作会议上，海南旅游交出了一份出彩成绩单：2023年全省接待国内外游客8100.43万人次，同比增长25.5％，恢复至2023年97.5%；旅游总收入1384.34亿元，同比增长58.6%，较2023年增长30.9%。

1月13日，2023年全省旅游和文化广电体育工作电视电话会议在海口召开。李少雄 摄

据了解，在疫情防控进入常态化的背景下，立足于“一中心、三天堂、一高地”的旅游发展目标，省旅文厅先后打造了“健康游欢乐购”“亲子游青春季”“阳光岛欢乐季”“重走琼崖红军路追逐百年红色足迹”“约‘会’自贸港”等五大主题推广IP，建立起由各市县旅文局、行业协会、OTA平台、5大免税集团等组成的“处处有旅游、行行+旅游”的联合推广大营销模式，营销推广品牌化效应显著增强。2023年，我省先后推出了“我和春天的约‘惠’”“海南夏天‘童’Young嗨”“冬日暖阳享康养”“和风丽日享海南”等300余场主题营销或节庆活动，极大推进和带动了购物、医疗、教育等消费领域的“三大回流”。

作为海南自贸港建设的主导产业，做好招商引资和项目建设能够更好地为海南旅游产业发展蓄力聚能。2023年，省旅文厅积极开展招商推介，努力实现“招大引强”，在北京、西安、海口、成都、上海等地举办8场招商推介会，组织参加招商活动20余次、举行招商座谈近90次，促成全省集中签约、开工旅游文体产业项目32个，新注册旅游文体企业40余家。一年中，凯撒旅业完成迁址三亚，陵水富力海洋欢乐世界开业迎客，海花岛童世界“水上王国”“海上乐园”及多个酒店投入试运营，显示出海南国际旅游消费中心建设的磁场效应。

2023年10月29日，2023年海南自由贸易港政策说明会暨旅游文体产业招商推介会在成都举办。

产业融合“旅游+”“+旅游”给市民游客带来

2023年旅游经济运行分析与2023年发展预测中国旅游经济蓝皮书No14在线发布

2023年旅游经济运行分析与2023年发展预测中国旅游经济蓝皮书No．14是由戴斌院长任主编、凝结全院集体智慧的成果。1月10日，中国旅游经济蓝皮书No．14暨2023年第一季度学术成果发布会在线召开。会上，数据分析所胡咏君博士代表课题组发布了2023年旅游经济运行分析与2023年发展预测中国旅游经济蓝皮书No．14。

报告指出：2023年，受局地多点散发疫情影响，全年旅游经济复苏进程在下半年出现明显波动，必要出行之外的旅游消费意愿和企业家信心同步收缩，全年旅游经济处于“弱景气”区间，企业纾困解难压力进一步加大。2023年，疫情仍将是影响旅游复苏最大的不确定因素，宏观经济的需求收缩、供给冲击、预期转弱在旅游领域都会有更明显的体现，但是复苏向上的进程不会停止，创新发展的势头不会减弱，优质文化产品和旅游服务供给力度将会进一步加大。报告主要观点如下：

一、低于预期的2023年旅游经济

新冠疫情已经持续了将近两年的时间，在国内外多极新格局和风险挑战增多的复杂局面下，我国旅游业经历了最严峻的挑战和最漫长的恢复。随着科学研判、分类指导、动态调整、精准防控的机制越来越成熟，2023年旅游经济总体上呈现阶梯型复苏的态势。全年全国旅游经济运行综合指数CTA－TEP同比上升了25．28点，跨过荣枯线，进入102．38点的“弱景气”区间。值得关注的是，企业家信心指数尚未恢复到临界值水平，旅游经济复苏的新通道尚未完全打开。

1．旅游消费：入出境旅游市场全面停滞，刚性出行需求基本面不变，弹性旅游消费收缩

城乡居民出游潜力低于市场预期，假日市场对旅游经济基本面的支撑作用显著。受宏观经济下行和疫情的叠加影响，2023年第三季度国内旅游总人次同比下降18．3％，消费面和产业面信心减弱，预计全年国内旅游出游人数为34．31亿人次，旅游收入3．02万亿元，同比增长19％和35％，分别恢复至2023年同期水平57％和53％。从节假日来看，今年春节、五一、国庆长假，国内旅游客流分别恢复至疫情同期的75．3％、103．2％、70．1％，收入恢复58．6％、77．0％、59．9％，分别高于各季度的国内旅游增长，假日市场有效支撑着全年旅游经济。

中远程旅游市场复苏缓慢，近程和本地旅游的市场托底效应明显。在过去的一年中，必要出行外的公务差旅和商务出行外，中远程观光、休闲和度假旅游规模和消费能力尚无回升迹象。国庆节假日期间，游客平均出游半径141．3公里，比去年缩减71．7公里，减少33．66％。目的地平均游憩半径13．1公里，比去年缩减1．1公里，减少7．75％。以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。

出境回流需求释放有限，下沉市场的消费支撑作用不足。从市场数据来看，除海南岛免税购物和一线城市周边的高端度假酒店，留在境内的1．2亿人次出境旅游者并没有对国内旅游市场形成明显的拉动效应，旅游消费热点不足，离岛免税业务对目的的产业创新和全国旅游经济带动尚不明显。农村居民参与旅游的比例明显提升，旅游市场继续保持“价低量升”的态势。前三季度，农村居民旅游人数和收入分别为7．55亿人次和0．45万亿元，同比分别增长41．1％和67％。

2．旅游产业：供给冲击明显，产业规模收缩，企业家信心不稳，投资预期偏弱

头部旅游企业韧性有待提升，中小企业持续洗牌。以旅游集团和上市公司为代表的头部旅游企业，在过去的两年中有效应对疫情的冲击，稳步了阵脚，也积累了经验。多数企业仍然通过资产变卖、人员裁减、业务调整等方式艰难维持，盘整、创新升级的阻力巨大，中小企业尤其是旅行社遭受了严峻冲击并面临着生存危机。文化和旅游部统计数据显示，第三季度全国旅行社国内旅游组织1655．37万人次、4621．12万人天，仅恢复至2023年同期的33％和29％。

都市休闲、乡村度假、文化消费需求上升，但是旅游供给的产品创新和项目研发不足。近程游拉动了都市休闲、文化娱乐和乡村旅游消费，城市周边民宿与高端酒店、博物馆、美术馆、图书馆等公共文化场馆、历史文化街区、休闲游憩步道为本地游客提供深度体验空间，脱口秀、书店、轰趴、桌游、密室为近程休闲消费解锁

中国旅游电商行业发展现状研究与投资前景预测报告2023

数据来源：中国文旅部，观研天下整理

互联网技术不断提升提供了良好的网络环境

与此同时，由于旅游电商是以网络为主体，因此互联网技术不断提升为其提供了良好的网络环境。近年来我国互联网技术不断提升，5G技术更是在全球处于领先地位，国内互联网普及率也在稳步提升。有相关数据显示，截止2023年12月，我国网民规模达10.32亿，较2023年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。

数据来源：CNNIC，观研天下整理

并且随着国民上网逐渐由PC端向智能手持设备的转变，移动互联网时代更是为旅游电商提供更加方便快捷的服务供给。截至2023年12月，我国手机网民规模为10.29亿，较2023年12月新增手机网民4373万，网民中使用手机上网的比例为99.7%。

数据来源：CNNIC，观研天下整理

旅游电商市场已经初具规模

在上述背景下，我国旅游电商也得到了良好的发展，到目前市场已经初具规模，且全覆盖式旅游宣传营销格局基本形成。虽然2023年受疫情影响，国内旅游业被迫按下暂停键，在线旅游行业受到冲击，在线旅游月活用户规模在2023年2月跌至最低点，为0.6亿人。

但伴随着疫情得到有效控制，国家政府陆续积极出台旅游业相应支援措施，如各地方政府、文旅行业发放旅消费券、2023年7月下旬国家将景区接待游客量上调至承载量的75%等。同时，在线旅游平台也积极自救推出“超值套餐”活动，如携程推出“2023旅游复兴V计划”，启动10亿复苏基金、美团启动“一千零一夜”旅行直播、飞猪推出“随心飞”产品，我国在线旅游行业逐渐复苏。数据显示，截至2023年12月，我国在线旅行预订用户规模达3.97亿，较2023年12月增加5466万，占网民整体的38.5%。

数据来源：CNNIC，观研天下整理

受益于旅游电商市场向好，近年来资本不断布局该市场，相关企业不断增加。根据数据显示，截止到目前，我国旅游电商相关企业有差不多仅60万家。其中上海市、江苏省、广东省数量较多。

数据来源：企查查，观研天下整理

从具体来看，目前携程旅行、驴妈妈旅游、途牛、飞猪、同程旅行、马蜂窝、美团、去哪儿旅行等是我国旅游电商头部企业；其中携程系携程、同程、去哪儿、途牛一家独大。根据最新数据显示，2023年携程旅行市占率达到40.7%。

中国在线旅游行业部分主要平台竞争力评价

资料来源：QuestmobileAnalysis，电数宝，各公司公报，观研天下整理WW

据了解，携程是我国最早进入旅游电商领域的平台，成立于1999年，凭借先发优势，不断在在线旅游市场中布局，业务覆盖酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理等领域。2023年10月通过换股的方式收购去哪儿网，加上背后有百度股东的流量入口和资源优势，在线旅游领域变为携程系一家独大。

截至2023年12月31日，携程在全球200多个国家级地区有超过120万种全球住宿服务，跟480多家航空公司合作。同时有超过31万项全球目的地内活动，超过3万个其他生态系统合作伙伴。

此外2023年在直播盛兴的背景下，携程通过在线直播平台推出超过6万种产品，实现商品交易总额逾人民币50亿元。超过40%的用户在携程直播平台上至少进行过两次交易。截止到2023年三季度携程直播现已吸引超3000家旅业商家入驻，商家开播场次超过10000场；社区内容生产量增长120%，头部创作者数量增长超240%；酒店套餐所覆盖的高星酒店数量超过6000家，年初至今取得10倍以上增长，酒店套餐日均交易额增加150万元。

进入2023年，虽然受到疫情和极端天气的“双重打击”，携程三季度营业收入53亿元，同比下滑2%，环比下滑9%；净亏损8.49亿元，去年同期净利润为16亿元；经调整EBITDA息税折旧及摊销前利润为5.37亿元，去年同期为16亿元。

但总体来看基本面优势保持稳固，机票和酒店业务恢复程度均跑赢行业大盘。与疫情前的2023年相比，三季度全行业的酒店入住率和机票预订量下降约30%，同时期携程国内机票预订量数据领先于市场，携程国内酒店预订量也同比保持正增长。

国际市场由于多国放开旅行限制等因素，市场迅速复苏。根据财报显示，携程国际业务竞争力和市场份额大幅提升，旗下国际品牌Trip.com欧洲机票预订量环比增长170%，其在欧洲的市场份额较年初增长约5倍；Skyscanner机票预订量同比增长约100%。另一方面，携程海外直连酒店覆盖数较2023年增加38%；海外“宅酒店”套餐的订单量较2023年年初增长超10倍。

观研报告网发布的中国旅游电商行业发展现状研究与投资前景预测报告2023-2029年涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

第一章2023-2023年中国旅游电商行业发展概述

第一节旅游电商行业发展情况概述

一、旅游电商行业相关定义

二、旅游电商行业基本情况介绍

三、旅游电商行业发展特点分析

四、旅游电商行业经营模式

五、旅游电商行业需求主体分析

第二节中国旅游电商行业生命周期分析

一、旅游电商行业生命周期理论概述

二、旅游电商行业所属的生命周期分析

第三节旅游电商行业经济指标分析

一、旅游电商行业的赢利性分析

二、旅游电商行业的经济周期分析

三、旅游电商行业附加值的提升空间分析

第二章2023-2023年全球旅游电商行业市场发展现状分析

第一节全球旅游电商行业发展历程回顾

第二节全球旅游电商行业市场规模与区域分布情况

第三节亚洲旅游电商行业地区市场分析

一、亚洲旅游电商行业市场现状分析

二、亚洲旅游电商行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲旅游电商行业市场前景分析

第四节北美旅游电商行业地区市场分析

一、北美旅游电商行业市场现状分析

二、北美旅游电商行业市场规模与市场需求分析

三、北美旅游电商行业市场前景分析

第五节欧洲旅游电商行业地区市场分析

一、欧洲旅游电商行业市场现状分析

二、欧洲旅游电商行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲旅游电商行业市场前景分析

第六节2023-2029年世界旅游电商行业分布走势预测

第七节2023-2029年全球旅游电商行业市场规模预测

第三章中国旅游电商行业产业发展环境分析

第一节我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品零售总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第二节我国宏观经济环境对旅游电商行业的影响分析

第三节中国旅游电商行业政策环境分析

第四节政策环境对旅游电商行业的影响分析

第五节中国旅游电商行业产业社会环境分析

第四章中国旅游电商行业运行情况

第一节中国旅游电商行业发展状况情况介绍

第二节中国旅游电商行业市场规模分析

一、影响中国旅游电商行业市场规模的因素

二、中国旅游电商行业市场规模

三、中国旅游电商行业市场规模解析

第三节中国旅游电商行业供应情况分析

一、中国旅游电商行业供应规模

二、中国旅游电商行业供应特点

第四节中国旅游电商行业需求情况分析

一、中国旅游电商行业需求规模

二、中国旅游电商行业需求特点

第五节中国旅游电商行业供需平衡分析

第五章中国旅游电商行业产业链和细分市场分析

第一节中国旅游电商行业产业链综述

一、产业链模型原理介绍

三、旅游电商行业产业链图解

第二节中国旅游电商行业产业链环节分析

二、上游产业对旅游电商行业的影响分析

四、下游产业对旅游电商行业的影响分析

第三节我国旅游电商行业细分市场分析

第六章2023-2023年中国旅游电商行业市场竞争分析

第一节中国旅游电商行业竞争要素分析

第二节中国旅游电商行业竞争现状分析

一、中国旅游电商行业竞争格局分析

二、中国旅游电商行业主要品牌分析

第三节中国旅游电商行业集中度分析

一、中国旅游电商行业市场集中度影响因素分析

二、中国旅游电商行业市场集中度分析

第七章2023-2023年中国旅游电商行业模型分析

第一节中国旅游电商行业竞争结构分析波特五力模型

七、波特五力模型分析结论

第二节中国旅游电商行业SWOT分析

六、中国旅游电商行业SWOT分析结论

第三节中国旅游电商行业竞争环境分析PEST

六、PEST模型分析结论

第八章2023-2023年中国旅游电商行业需求特点与动态分析

第一节中国旅游电商行业市场动态情况

第二节中国旅游电商行业消费市场特点分析

第三节旅游电商行业成本结构分析

第四节旅游电商行业价格影响因素分析

第五节中国旅游电商行业价格现状分析

第六节中国旅游电商行业平均价格走势预测

一、中国旅游电商行业平均价格趋势分析

二、中国旅游电商行业平均价格变动的影响因素

第九章中国旅游电商行业所属行业运行数据监测

第一节中国旅游电商行业所属行业总体规模分析

第二节中国旅游电商行业所属行业产销与费用分析

第三节中国旅游电商行业所属行业财务指标分析

第十章2023-2023年中国旅游电商行业区域市场现状分析

第一节中国旅游电商行业区域市场规模分析

影响旅游电商行业区域市场分布的因素

中国旅游电商行业区域市场分布

第二节中国华东地区旅游电商行业市场分析

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区旅游电商行业市场分析

1华东地区旅游电商行业市场规模

2华南地区旅游电商行业市场现状

3华东地区旅游电商行业市场规模预测

第三节华中地区市场分析

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区旅游电商行业市场分析

1华中地区旅游电商行业市场规模

2华中地区旅游电商行业市场现状

3华中地区旅游电商行业市场规模预测

第四节华南地区市场分析

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区旅游电商行业市场分析

1华南地区旅游电商行业市场规模

2华南地区旅游电商行业市场现状

3华南地区旅游电商行业市场规模预测

第五节华北地区旅游电商行业市场分析

二、华北地区经济环境分析

三、华北地区旅游电商行业市场分析

1华北地区旅游电商行业市场规模

2华北地区旅游电商行业市场现状

3华北地区旅游电商行业市场规模预测

第六节东北地区市场分析

二、东北地区经济环境分析

三、东北地区旅游电商行业市场分析

1东北地区旅游电商行业市场规模

2东北地区旅游电商行业市场现状

3东北地区旅游电商行业市场规模预测

第七节西南地区市场分析

二、西南地区经济环境分析

三、西南地区旅游电商行业市场分析

1西南地区旅游电商行业市场规模

2西南地区旅游电商行业市场现状

3西南地区旅游电商行业市场规模预测

第八节西北地区市场分析

二、西北地区经济环境分析

三、西北地区旅游电商行业市场分析

1西北地区旅游电商行业市场规模

2西北地区旅游电商行业市场现状

3西北地区旅游电商行业市场规模预测

第十一章旅游电商行业企业分析随数据更新有调整

第十二章2023-2029年中国旅游电商行业发展前景分析与预测

第一节中国旅游电商行业未来发展前景分析

一、旅游电商行业国内投资环境分析

二、中国旅游电商行业市场机会分析

三、中国旅游电商行业投资增速预测

第二节中国旅游电商行业未来发展趋势预测

第三节中国旅游电商行业规模发展预测

一、中国旅游电商行业市场规模预测

二、中国旅游电商行业市场规模增速预测

三、中国旅游电商行业产值规模预测

四、中国旅游电商行业产值增速预测

五、中国旅游电商行业供需情况预测

第四节中国旅游电商行业盈利走势预测

第十三章2023-2029年中国旅游电商行业进入壁垒与投资风险分析

第一节中国旅游电商行业进入壁垒分析

一、旅游电商行业资金壁垒分析

二、旅游电商行业技术壁垒分析

三、旅游电商行业人才壁垒分析

四、旅游电商行业品牌壁垒分析

五、旅游电商行业其他壁垒分析

第二节旅游电商行业风险分析

一、旅游电商行业宏观环境风险

二、旅游电商行业技术风险

三、旅游电商行业竞争风险

四、旅游电商行业其他风险

第三节中国旅游电商行业存在的问题

第四节中国旅游电商行业解决问题的策略分析

第十四章2023-2029年中国旅游电商行业研究结论及投资建议

第一节观研天下中国旅游电商行业研究综述

第二节中国旅游电商行业进入策略分析

第三节旅游电商行业营销策略分析

一、旅游电商行业产品营销

二、旅游电商行业定价策略

三、旅游电商行业渠道选择策略

第四节观研天下分析师投资建议返回搜狐，查看

2023年中国旅游行业市场现状及区域发展格局分析 一二线城市旅游需求更加强劲

1、旅游产业正在成为经济增长的重要引擎

根据中国文化和旅游部统计数据显示，2010-2023年我国旅游业总规模实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎;2010年旅游总收入为1.57万亿元，2023年中国旅游总收入为5.97万亿元。结合国家统计局发布的2023年国民经济公报，2023年国内旅游收入57251亿元，国际旅游收入1313亿美元，合计2023年中国旅游总收入约6.58万亿元。

2、国内旅游市场持续平稳增长，占总收入比重85%以上

根据中国文化和旅游部统计数据显示，2010-2023年，国内旅游市场持续平稳增长;2023年国内旅游人数首次突破50亿人次;2023年，全年国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%，首次突破60亿次。

结合收入情况来看，2010-2023年中国国内旅游收入稳步增长，2023年国内旅游收入增加至5.73万亿元。2010-2023年国内旅游收入占中国旅游总收入的比重始终保持在80%以上;其中，2013年达到历史最高值为89.1%，2023年，入境旅游市场从规模型发展向效益型转变，入境游收入显著提高，使得国内旅游收入占比下降;2023年后，国内旅游收入比重恢复稳步增长。

城镇居民仍然是国内旅游收入的主要贡献主体，且这一比重呈上升趋势;2023年，城镇居民对国内旅游收入的贡献度约83.0%，农村居民对国内旅游收入的贡献度约17.0%。这与国民收入息息相关，2023年，全国居民人均可支配收入28228元;其中，城镇居民人均可支配收入39251元，农村居民人均可支配收入14617元。

3、跨境旅游成为新热潮，2023年出境旅游人数首超入境人数

2023年，入境旅游市场稳步进入缓慢增长期，出境旅游市场快速发展。2010-2023年，中国入境旅游人数在130百万人次上下波动，而出境旅游人数一路飙升。

2023年开始，出境旅游人数首超入境人数，出境旅游成为新热潮。2023年，入境旅游人数14120万人次，比2023年同期增长1.2%;出境旅游人数14972万人次，比2023年同期增长14.7%。

2023年，中国入境游客14531万人次，增长2.9%。其中，外国人3188万人次，增长4.4%;香港、澳门和台湾同胞11342万人次，增长2.5%。国内居民出境16921万人次，增长4.5%。其中因私出境16211万人次，增长4.6%;赴港澳台出境10237万人次，增长3.2%。

根据中国文化和旅游部统计数据显示，2023-2023年我国入境旅游收入逐年攀升，从2023年的1053.8亿美元增加至2023年的1313亿美元;但增幅显著下降，2023年增幅仅3.3%，远低于中国旅游总收入10.6%的增幅。

4、2023年中国旅行社数量超3.8万家

2023年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%，入境旅游人数10876万人次，同比增长4.7%，出境旅游人数11990万人次，同比增长8.5%。随着我国旅游业总规模实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎，旅行社数量也对应攀升。根据中国文化和旅游部统计数据，2023-2023年三季度末，我国旅行社数量快速增长;截至2023年三季度末，全国旅行社总数为38433家。

注：中国香港、中国澳门、中国台湾的旅行社数量情况未纳入统计，下同。

5、中国旅游行业区域发展对比分析

——2023年重点旅游城市旅游收入均上涨

我国正在从世界旅游大国走向世界旅游强国，我国旅游业也面临着产业转型升级的挑战。国内不少城市都提出了建设国际旅游城市的目标，城市旅游也从原来单一的景区建设走向综合性的旅游目的地打造，城市旅游的发展也将进一步拓展其社会功能。根据各城市的文旅局的数据显示，2023年北京市的旅游总收入达到6224.6亿元，重庆市的旅游总收入也突破5500亿元。

注：上海市的旅游收入仅为国内旅游收入。

——入境：广东省国际旅游收入占26.3%

根据国家统计部发布数据，中国各地区对境外游客的吸引力各不相同，2023年，广东省国际旅游收入约205亿美元，占全国比重高达26.3%;其次，上海市境外游客的吸引力排名第二，北京排名第三。综合考虑，广东、上海、北京等地区交通便利、国际航班较多;营商环境好，符合境外游客的商旅需求;文化较为多元，包容性强。

注：图中国家统计局统计口径与文旅部统计数据存在一定差异。

结合地图分布来看，我国各地区的入境吸引力差距更为显著。

——出境：上海、北京、江苏等地区潜在出境游力较强

从2023年的客源产出上看，经济增长是出境旅游的主要推动因素、中西部地区与二三四线城市市场活跃度进一步上升。除了签证便利度等因素的影响之外，客源地的国民收入水平变化在很大程度上影响着出游意愿与出游形式，研究显示人均可支配收入与出境人次数的匹配程度高度相关。根据中国旅游研究院发布的报告显示，2023年中国各省(区、市)客源地潜在出游力排名前五位的是上海、北京、江苏、广东、浙江，均为我国经济发展较好且人均可支配收入较高的地区。

——旅行社：广东、北京、江苏、浙江和山东旅行社数量较多

从全国旅行社分布来看，截至2023年三季度末，中国东部地区、西部地区、中部地区及东北地区旅行社数量分别为19809家、8765家、6800家和3059家;分别占全国旅行社总量的51.5%、22.8%、17.7%和8.0%。

根据中国文化和旅游部统计数据，截至2023年三季度末，旅行社数量在2500家以上的有5个地区，分别为广东、北京、江苏、浙江和山东，数量最多的广东为3192家;1500-2000家的有3个地区，分别为上海、辽宁和河北;1000-1500家的有8个地区;旅行社数量在500-1000家的有11个地区;天津、海南、西藏、新疆兵团、宁夏5个地区旅行社数量少于500家，最少的宁夏为165家。

结合地图图示来看，东部沿海地区的旅行社数量显著高于内陆地区，福建的旅行社发展不尽如人意，作为沿海地区，旅行社数量仅1168家。

注：中国香港、中国澳门、中国台湾的旅行社数量情况未纳入统计。

——旅行社：用户从东部地区向中西部地区下沉

2023年前三季度数据显示，中国旅行社组织旅游用户市场有从东部地区向中西部地区下沉趋势，湖北、湖南、四川、重庆等地区旅行社组织旅游市场也逐渐释放。而新疆、西藏、甘肃、青海等地，旅游人群更加偏向自由行，比如驾车行驶川西线、川藏线、阿里线等。

根据最新数据显示，2023年前三季度，广东、江苏、浙江偏爱旅行社方式出游，这三个地区旅行社国内旅游组织人次都超过1000万人次;重庆、山东、湖北、上海、湖南、福建旅行社国内旅游组织人次在500-1000万人次之间，位于第二梯队。

——旅游景区：江浙地区5A景区集中

2023年年末全国共有A级景区11924个，全年接待总人数60.24亿人次，比上年末增长10.5%，实现旅游收入4707.54亿元，比上年末增长7.8%。

2023年1月7日，文化和旅游部确定了22家景区为5A级景区，至此，除去已经摘牌的，我国5A级景区数量达到280家，其中江苏以24家的总量排名第一，浙江18家排名第二，河南、广东均为14家，并列第三名。

6、前瞻观点：旅游行业“一哥”难辨，各城市百花齐放

从收入来看，北京、广州、重庆、西安、杭州等重点城市旅游收入保持增长。从入境旅游来看，广东省国际旅游收入占26.3%;从出境旅游，上海、北京、江苏等地区潜在出境游力较强;从国内旅行社分布来看，广东、北京、江苏、浙江和山东旅行社数量较多，用户从东部地区向中西部地区下沉;从旅游景区来看，江浙地区5A景区较为集中。

旅游行业“一哥”难辨，北上广、西安、成都、杭州等地均有其独特的旅游文化和特色;但从需求来看，一二线城市普遍收入水平更高，旅游需求更强

目前，中国已成为世界上旅游业发展最快、受益人口最多、辐射带动力最强的国家之一。中国旅游业已经进入快速发展的黄金期，从小众市场向大众化转变、从单一入境游向出入境旅游并重格局转变，旅游业发展面由局部扩展到全国，形成了国家与地方、政府与企业、社会共同推进的大格局。

未来30年，依旧是中国旅游业保持快速发展的黄金期。旅游研究院局长李金早表示，随着“旅游+”战略、“全域旅游”战略、“一带一路”旅游合作的进一步实施，中国旅游业将迎来提质增效的阶段，世界将充分分享中国旅游市场带来的巨大红利。

但由于2023年我国爆发新型冠状病毒疫情，为防止疫情扩散，我国湖北省多城市实行交通管制，并且政府多次建议全国人民减少外出，居家隔离，人员出行的减少势必会降低我国2023年第一季度疫情期间的国内旅游人数。此外，随着国外几个国家疫情的发展，出入境旅游市场也会受到较大冲击。2023年，全球和中国旅游市场均面临较为严峻的局面。

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析 后疫情时代智慧旅游成为“解药”【组图】

当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析后疫情时代智慧旅游成为“解药”【组图】UVc分享到：白静尧•:00:39来源：前瞻产业研究院E44626G32023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告

旅游景区行业主要上市公司：目前国内旅游行业的上市公司主要有：张家界(000430)、华侨城A(000069)、黄山旅游(600054)、天目湖(603136)、西藏旅游(600749)等。

本文核心数据：旅游消费金额结构

新冠疫情对旅游景区的经营提出巨大挑战。根据中国旅游景区协会初步统计，2023年春节期间，全国各地景区收入损失额度达到2023年同期水平的90%以上。在降价营销、入境游大幅下降等多重因素影响下，全国景区企业的收入损失程度会达到2023年同期收入水平的40%-50%以上。景区行业整体收入损失程度将会显著高于旅游行业整体平均水平。

疫情后旅游消费主要集中在1-2千元

根据中国旅游院和马蜂窝数据，2023年，旅游消费主要集中在1000-2000元之间，占比为48.5%。

疫情过后，景区企业应打造新场景、新活动、新体验，从而提升二次消费，全面推动景区创新发展，合作共赢，实现内容升级、业态升级、产品开发、业务复苏、收入结构转型等一体化升级。

截至2023年6月，微信月活跃用户达12.51亿人，在庞大的用户群体支撑下，微信可作为游客游园的APP，为游客提供便利，为景区降低运营成本，助力景区进行产业升级。

疫情过后，国家发布一系列政策助力旅游行业发展，其中，发展智慧旅游为主旋律，具体内容如下：

综上所述，后疫情时代，旅游行业内企业应加快产业转型升级，发展智慧旅游。

以上数据参考前瞻产业研究院中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析 “文化+旅游”融合带来更多发展机遇

旅游产业结构发生变化：年轻化成为主要趋势

随着中国旅游业多年来保持较高增速持续增长，旅游产业结构也发生了转变。在出游目的和出游方式上，休闲旅游取代观光旅游成为了主要出游目的，亲子游市场热度不断提升;在出游人群结构上，年轻化成为主要趋势，35岁以下用户是旅游用户中的主力人群，女性用户比例也逐渐提升，男女比例发展较为均衡;在出发地和热门旅游目的地城市上，经济发达省份出游热度更高，目的地城市的旅游设施建设、人文环境和美食文化都是旅游人群考虑的因素。

未来中国旅游行业总收入将突破10万亿

随着居民消费水平的不断提高，旅游文化建设进程的不断开展，我国旅游业正处于蓬勃发展阶段。出游人群规模不断扩张，年内多次出游人群比重不断提升，越来越多的人群选择通过出游的方式来放松自己，领略祖国境内的大好河山和丰厚的文化底蕴，不断推动我国旅游业规模加速扩张。

据前瞻产业研究院发布的中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告统计数据显示，2012年中国旅游行业总收入仅仅达2.58万亿元，2013年中国旅游行业总收入突破4万亿元，截止至2023年中国旅游行业总收入增长至5.4万亿元左右，同比增长15.14%。

2023年，旅游行业紧随国家领导部门指引，开展文旅融合产业，为旅游景区添加文化内涵，以文化拓展旅游经济发展空间，以供给侧改革促进品质旅游发展，在不断增强民众对旅游的获得感的同时，使国内旅游总收入也再创新高。2023年国内旅游市场持续高速增长，全年累计实现总收入达到了5.97万亿，同比增长10.56%。

2012-2023年中国旅游行业总收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

据相关机构数据显示，预测2023年中国旅游行业总收入将达6.67万亿元，2023年中国旅游行业总收入将超8万亿元，并预测在2023年中国旅游行业总收入将突破10万亿元，达到了10.37万亿元，2023-2023)年均复合增长率约为11.66%。

2023-2023年中国旅游行业总收入统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

未来中国国内旅游人数将超85亿人次

根据国内旅游抽样调查结果，2023年我国国内旅游人数增长至突破50亿人次，达到50.01亿人次，同比增长12.8%，截止至2023年我国国内旅游人数达到了55.39亿人次，同比增长10.8%。预测2023年我国国内旅游人数将突破60亿人次，达到60.96亿人次左右，2023年我国国内旅游人数将突破70亿人次，并预测在2023年我国国内旅游人数将增长至85.47亿人次左右，2023-2023年均复合增长率约为8.82%。

2023-2023年我国国内旅游人数统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国旅游行业发展短板分析

——在线旅游平台监管仍是挑战

近年来，消费不断升级，旅游市场规模也不断增长，但是对于OTA(OnlineTravelAgent，在线旅行)平台来说，挑战和竞争也加倍升级，“小而贵”的定制游，正在成为在线旅游服务商下一个竞逐的战场。他们认为只有不断开发符合消费者需求的定制化产品，花式“引客留人”，才能抢先占据旅游中高端市场，抢到“旅游消费升级”的大蛋糕。这样的定制化旅游虽然吸引力十足，但近几年在线旅游服务商不能按约定提供服务、相关提示环节不到位、旅游投诉渠道不畅通、问题解决不及时等问题仍然层出不穷，对OTA商家的监管仍是巨大挑战。

2、旅游项目规划及开发缺乏系统全面性

近年来，大量民营企业进入文化旅游产业，形成了文化旅游项目的投资及开发热潮，但对于如何规范高效的进行投资与开发，大多数企业并没有遵循旅游产业的规律。在建设一些特色旅游景区、主题公园和大型游乐园等文化旅游项目时，部分项目的开发工作在没有经过详细、系统、全面、专业的规划的情况下便开始实施，甚至还出现“边规划、边报批、边建设、边开放”的“四边现象”，严重违背了文化、旅游产业“统筹全局、和谐发展”的总体原则，十分不利于旅游业的持续健康发展。

国家旅游局一再强调的“不合理低价、强迫消费、虚假广告、欺客宰客”等问题依然不同程度存在;“一日游”不履约、个别景区高额回扣经营等现象严重扰乱了市场秩序、景区流量控制不严格等问题亦时有发生，迫切需要各级相关部门加强旅游行业市场监管，通过进一步完善管理机制及措施来加以解决。

此外，旅游综合执法力度有待加强，旅游市场秩序涉及点多、面广，监管难度大，有些单位不同程度存在重投诉、轻处罚现象。同时，对于涉及跨部门、跨行业问题，存在协调联动不够积极主动、整治工作不够及时有效等问题。

4、旅游政策法规相对滞后

随着开放、共享理念的提出和深入，共享经济模式在旅游业中的应用更加广泛，势必会对传统的旅游业造成一定的冲击。传统的酒店业、传统的出租车公司都或多或少受到影响，改革势在必行。共享经济、共享旅游的出现在很多领域带给我们新的命题，如税务的征收，就业模式和监管模式的创新等等。虽然共享经济已成为老百姓生活的一部分，但与之相关的法律法规、政策制度很不完善，甚至仍是空白。旅游业各领域的相关政策法规急需加紧落地。

中国旅游行业发展趋势分析

——利好政策加快旅游供给侧结构性改革

2023年12月，国务院发布了“十三五”旅游业发展规划。规划提出，要牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以转型升级、提质增效为主题，以推动全域旅游发展为主线，加快推进供给侧结构性改革，努力建成全面小康型旅游大国，将旅游业培育成经济转型升级重要推动力、生态文明建设重要引领产业以及展示国家综合实力的重要载体。规划还提出，“十三五”期间我国旅游业发展要实现旅游经济稳步增长、综合效益显著提升、人民群众更加满意、国际影响力大幅提升四大目标，以及全面落实旅游业创新驱动、协调推进、绿色发展、开放合作、共建共享等多方面任务。

2023年3月，国务院办公厅印发关于促进全域旅游发展的指导意见，就推动全域旅游发展做出部署。意见强调要牢固树立和贯彻落实新发展理念，按照“统筹协调，融合发展;因地制宜，绿色发展;改革创新，示范引导”三项基本原则，加快旅游供给侧结构性改革，以实现旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游效益最大化的重要目标。

2、高铁发展助力旅游交通升级

随着第三产业的浪潮席卷而来，旅游交通问题也一直是社会关注的一个热点，旅游交通是带动旅游业发展的关键“引擎”，是旅游客源地与目的地之间的桥梁。

我国非常重视高铁方面的长期建设与规划，截至2023年年底，全国高铁营业里程达到2.5万千米，占世界高铁总量的66.3%，据中国中长期铁路网规划报告，未来我国将构建以“八纵八横”为骨架的高铁网，预计到2025年，铁路网规划规模达15万千米，其中高速铁路3.8万千米左右。从早期的京津城际铁路等高铁的初步探索，到如今的建设成果及未来高铁全覆盖，均对旅游业的发展起着至关重要的作用。“十三五”旅游业发展规划中提到的“提升铁路旅游客运能力，推动高铁旅游经济圈发展”，也将使旅游交通上升到新的台阶。

3、大众旅游消费持续快速增长

当前，我国人均GDP超过8，000美元，正处于旅游消费需求爆发式增长时期，大众旅游时代刚刚开始。随着全面建成小康社会深入推进，城乡居民收入稳步增长，消费结构加速升级，人民群众健康水平大幅提升，假日制度不断完善以及基础设施条件不断改善，我国居民的旅游消费能力、旅游消费需求和旅游消费水平都将大幅度持续增长。

目前旅游消费者主要是中、青年旅游者。随着老年群体数量的增加，中国开始向老年社会转化，相当多的老年人由于身体好、收入稳定、闲暇时间充足，具有很高的出游愿望和需求;同时，随着农村经济的发展，农民收入的提高，中国广大农民出游的势头也十分强劲，作为农业人口巨大的农业大国，农村旅游市场将成为中国旅游业未来发展的巨大客源市场。

2023年3月，根据国务院机构改革方案，对文化部和国家旅游局进行职责整合，不再保留文化部和国家旅游局，将组建文化和旅游部作为国务院的组成部门。文化和旅游部的组建，将文化工作与旅游工作进行更紧密的结合，既符合二者内在属性的关联，又把握了当下消费升级的内在需求;能够解决旅游开发当中的痛点，对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅游IP具有重要意义。

文化与旅游部的组建，是政府对近年文化和旅游市场重视的体现，预示着“文化+旅游”将成为国内经济发展的重要推动力量，并将推动文旅企业加大文化产业挖掘力度、在打造旅游硬件项目的同时注入

中国旅游研究院：2023中国国内旅游发展年度报告

中国国内旅游发展年度报告2023依托中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的旅游经济运行分析和预测数据，以及国内旅游抽样调查、各省份旅游统计等资料，从全国宏观、区域中观和旅游者微观等多个研究视角，对国内旅游的客源市场、目的地特征、旅游者行为特征、旅游流动特征等进行了研究，并对国内旅游发展趋势进行了预测。

一、2023年国内旅游总体情况

受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2023年国内旅游人数28.79亿人次，比2023年下降52.1%。其中，城镇居民国内旅游人数下降幅度更大，达到53.8%，农村居民国内旅游人数下降47.0%。

图12011-2023年国内旅游规模

2023年文化和旅游部通过积极争取纾困政策、指导地方用足用好政策、抓好项目建设、推动产业创新发展、加大金融支持产业高质量发展等措施，推动旅游业复苏取得显著成效，国内旅游呈现分季度降幅收窄趋势。

图22023年分季度国内旅游人数

2.国内旅游收入降六成

2023年国内旅游收入2.23万亿元，比2023年减少3.50万亿元，同比下降61.1%。其中，城镇居民国内旅游花费下降幅度更大，达到62.2%，农村居民国内旅游花费下降55.7%。

图32012-2023年国内旅游增长率

3.国内旅游人均花费小幅减少

2023年国内旅游人均花费774.14元，比2023年同比下降18.8%。其中，城镇居民人均花费870.25元，下降18.1%。农村居民人均花费530.47元，下降16.4%。

图42011-2023年国内旅游人均花费

二、2023年国内旅游发展趋势

1.“十四五”开局营造良好发展环境

2023年是“十四五”开局之年。旅游业逐步恢复，旅游企业生产经营向好，旅游业投资保持恢复势头。

1旅游企业预期继续改善。旅游业有望延续恢复性增长态势。但是，国内疫情防控压力犹存，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业恢复不平衡、基础不牢固问题仍较明显。

2旅游新业态加速演进。线上化、数字化加速向

2023盘点｜中国国内旅游发展年度报告2023

2023中国旅游集团化发展论坛于12月11-12日以线下线上相结合方式召开。11日上午旅游市场数据和产业研究报告发布环节，中国旅游研究院规划与休闲研究所黄璜博士代表课题组发布了中国国内旅游发展年度报告2023-2023以下简称报告。

报告依托中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的旅游经济监测与预警数据、旅游客流数据、国内旅游抽样调查数据、各省份旅游统计数据等资料，对国内旅游的客源市场、目的地市场、旅游流动特征等进行了研究。

国内旅游发展基础和成就

1.国内旅游人数较2023年快速增长

2023年，随着国内疫情形势的好转，旅游市场呈现积极复苏态势。国内旅游者出游32.46亿人次，比2023年增长12.8%。其中，城镇旅游者国内出游23.42亿人次，增长13.4%；农村旅游者国内出游9.04亿人次，增长11.1%。

2011-2023年国内旅游市场规模

新冠疫情仍然是导致国内旅游市场需求波动的最主要因素。从2023年的四个季度来看，国内旅游增长呈现出“波动明显”和“先急后缓”的特征。2023年第一季度国内旅游出游人数达到10.24亿人次，占全年出游总人数的31.5%，而第四季度国内旅游出游人数为5.57亿人次，仅占全年的17.2%。

2.国内旅游收入超疫情前一半

2023年国内旅游收入2.92万亿元，比2023年增加0.69万亿元，增长31.0%恢复到2023年的51.0%。。其中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长31.6%；农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。

3.国内旅游人均消费接近疫情前水平

2023年国内旅游人均每次旅游消费899.28元，比2023年增加125.14元，增长16.2%，已接近疫情前2023年953.23元的水平。其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，比2023年增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，比2023年增长15.7%。

国内旅游发展现状与展望

1.国内旅游经济景气指数下降

根据中国旅游研究院旅游经济运行课题组研究，2023年前三季度的旅游经济运行综合指数(CTA-TEP)分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。

2.国内旅游市场小幅度收缩

根据国内旅游抽样调查统计，2023年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2023年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2023年前三季度国内旅游收入国内旅游总消费1.72万亿元，比2023年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。

据中国旅游研究院预测，预计2023年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

2023年各季度国内旅游人数和收入

3.节假日旅游市场平稳有序

2023年元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆等节假日的国内旅游人数和旅游收入均比2023年有一定程度减少。各地文化和旅游部门严格落实常态化防疫要求，引导游客理性、安全、文明出游，保障了节假日旅游市场运行的平稳有序。全年节假日旅游呈现出稳开、低走、缓升的态势。

2023-2023年节假日旅游人数和旅游收入

4.本地游和周边游成为重要形式

受新冠疫情多点散发、局部地区规模爆发的影响，2023年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。

2023年节假日出游及目的地游憩半径

5.旅游新产品新业态受到青睐

2023年在冬奥会的带动下，以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动成为人们亲近大自然的新兴玩法。2023年夏季国内多地高温，滨水休闲、生态康养、乡村田园、都市休闲、避暑旅居等旅游产品受到游客喜爱。

1.城乡客源市场呈二元结构

从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2023年城镇旅游者国内出游23.42亿人次，占比72.15%；农村旅游者国内出游9.04亿人次，占比27.85%。在城镇居民国内旅游出游率持续提升和人口城镇化稳步推进的背景下，预计我国城镇旅游者占据国内旅游客源市场主体的特征还将长期持续下去。

2.东部地区客源市场超全国一半

综合考虑国内旅游者的出游次数和停留时间等因素，2023年东部地区占据了51.44%的国内旅游客源市场，西部地区占据了24.47%，中部地区占据了21.57%，而东北地区仅占2.52%。东部地区占据了一半以上的国内旅游客源市场，是国内旅游的主要客源地和旅游市场营销的重点目标区。

分省份看，2023年浙江、重庆、广东、江苏、湖南等省市具有最大的国内旅游客源市场规模，上海、重庆、浙江、北京、江苏等省市具有最高的国内旅游出游率。

2023年国内旅游客源市场规模和国内出游率指数 

3.中老年旅游者成为重要客源

2023年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，成为了国内旅游市场的重要客源。与此同时，14岁及以下青少年旅游者增速较快,“一老一小”成为了国内旅游的亮点和重点，老年旅游、康养旅游、研学旅行等具有广阔前景。

2023年国内旅游者年龄分布

4.国内旅游者呈现出高学历特征

我国国内旅游者呈现出高学历化的趋势。2023年，具有大专、大学本科、研究生及以上学历的国内旅游者占比为42.27%。如果仅考虑城镇国内旅游者，高学历旅游者所占比重则高达50.49%。

国内旅游目的地市场特征

1.东部旅游目的地收入占全国近四成

2023年，全国各地区国内旅游收入存在显著差异。其中，东部地区国内旅游收入为57344.68亿元，占全国总收入的38.55%。中部地区和西部地区国内旅游收入分别为38806.71亿元和44440.64亿元，分别占全国总收入的26.09%和29.87%。国内旅游收入最少的为东北地区，为8172.91亿元，仅占全国总收入的5.49%。

2.西部旅游接待人数逐步接近东部

2023年，东部地区和西部地区的国内旅游接待人数差距较小，分别为39.86亿人次和39.44亿人次。中部地区的国内旅游接待人数为37.59亿人次。东北地区的国内旅游接待人数最少，仅为7.12亿人次。东北地区受到疫情影响严重且近两年恢复速度较慢，与其他三大旅游目的地的差距有进一步拉大的风险。

3.东部地区旅游人均消费大幅领先

2023年各地区的国内旅游人均消费仍存在较大差异。其中，东部地区的国内旅游人均消费最高，达到1438.81元。其次是东北和西部地区，国内旅游人均消费分别为1148.44元和1126.71元。而国内旅游人均消费最少的是中部地区，为1032.23元。

1.省内旅游客流占八成

根据中国旅游研究院调查，2023年国内旅游客流呈现出显著的本地化、近程化特征。近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的81.24%，而远程的省际旅游客流仅占18.76%。

2.省际旅游客流集中在相邻省份

省际旅游流动表现出相邻省份间互为客源地和目的地的特征。在2023年的全国前100条省际旅游客流中图7，有81条旅游客流为相邻省份之间的旅游流动，仅有19条旅游客流为非相邻省份之间的旅游流动。

2023年全国前100条省际旅游客流示意图

3.省内旅游客流集中在人口大省

2023年，全国省内旅游客流量排名前10位的省份从大到小排序分别为河北省、江苏省、安徽省、山东省、河南省、湖北省、广东省、广西壮族自治区、四川省、陕西省。

4.全国前10大省际旅游客源地

2023年，按照省际旅游客流流出量计算，全国排名前10位的省际旅游客源地从大到小排序分别为河南省、广东省、山东省、河北省、四川省、江苏省、浙江省、安徽省、贵州省、江西省。

5.全国前10大省际旅游目的地

2023年，按照省际旅游客流流入量计算，全国排名前10位的省际旅游目的地从大到小排序分别为江苏省、广东省、河北省、浙江省、四川省、安徽省、湖南省、山东省、河南省、湖北省。

◆本文图文信息来源于中国旅游研究院

上海格物文化发展研究院

顺承文旅行业在新技术时代将井喷发展的大趋势，上海格物文化发展研究院于2023年初由全国知名公共文化专家符湘林先生联合多位业内大咖共同发起成立。

研究院以推动文化创新发展、助力文化品牌建设为使命，广泛集聚各类专家学者、专业机构，打造“平台式”“一站式”新型文化智库，为各级政府部门和文创企业发展文化事业、文化产业提供智力支持，包括顶层设计、评估督导、资源导入和项目合作等。

目前，研究院已经发展成为全国文化行业具有广泛影响力的新兴智库机构，业务涉及上海、浙江、江苏、湖南、四川、重庆、云南、福建、海南、新疆等地，深受业界好评。

地址：上海市闵行区号文路229号万象企业中心MT2楼304-305室

研究院座机：021-54308008；021-54308018

2023年中国旅游市场现状与发展趋势 市场维系较快增长【组图】

当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国旅游市场现状与发展趋势市场维系较快增长【组图】UVc分享到：李明俊•:00:24来源：前瞻产业研究院E12093G12023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告

旅游人数增速放缓，但消费增速没落下

2023年，国内旅游市场保持持续增长趋势，全年国内旅游人数为55.39亿人次，比上年同期增长10.8%;国内旅游总收入为5.97万亿元，同比增长10.5%。

根据中国旅游研究院数据，2023年上半年预计国内旅游人数为30.80亿人次，同比增长8.8%，国内旅游收入为2.78万亿元，同比增长13.5%。国内旅游人数增速较2023年有所放缓，但消费增速没落下。

文化和旅游消费进一步获政策支持

近年来随着中国居民生活水平提升，居民文化旅游消费支持实现快速增长。为进一步促进消费市场对经济的拉动作用，提升文化和旅游消费质量水平，2023年8月12日，国务院颁布了关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见，提出了推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范等九项任务，推动文化和旅游市场快速、高质量发展。

旅游出行年轻化，青年旅行优势凸显

青年正在成长的途中，一切还不确定;而旅行也是在路上，途中充满许多不确定性。正因为如此，旅行对青年充满了吸引力。旅行就是经历和体验，而青年缺乏的恰恰是丰富的经历和体验，青年如果因其年轻而纵向的经历有限，那么，横向的经历——出游，则弥补了其纵向经历的不足。因此，旅行不但是在开阔青年的视野，而且是在促成青年的成长。

根据TalkingData调查数据，2023年，国内旅游群体中，19-25岁年龄群体占23.1%，2023年，19-25岁年龄群体占23.2%。2023年，25岁以下年龄群体占36%，较2023年提升0.5个百分点。国人旅游呈年轻化趋势。

此外青年(15-24岁)旅游人数占比不低，约为四分之一，仅次于26-35岁年龄群体。

从在线人群年龄分布来看，根据艾瑞统计的旅游应用“去哪儿”数据，2023年去哪儿用户群体中，25岁以下用户群体占25.7%，平均年龄为31.8岁。

从各个年龄段人均消费支持水平来看，根据携程调查数据，越年轻消费群体，旅游消费支出金额越低，90后人均消费支出为3032元。

以上数据来源于前瞻产业研究院中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。