2023年中国旅游行业发展现状研究，后疫情时代市场复苏态势强劲「图」
0分享至一、中国旅游行业发展综述
旅游行业是一个综合性产业，其产业要素包括食、住、行、游、购、娱、体等，产业链包括上游交通、住宿、景点等资源端，中游传统线上、新兴线上渠道端和下游多种旅游消费者类型组成的消费。
资源来源：公开资料整理
二、中国旅游行业发展现状
近年来，旅游行业逐渐成为我国经济支柱产业之一，据国家统计局核算，2023年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值GDP的比重为4.56%。中国国内游客总数由2023年的39.9亿人次上升到2023年的60.06亿人次，相应地，旅游行业总收入由2023年的34195.05亿元增长至2023年的57250.92亿元。受到新冠疫情的影响，2023年中国国内旅游行业总收入为22286亿元，同比下降61.07%；旅客数量仅有28.8亿人次。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
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虽然从短期来看，我国旅游行业市场受2023年疫情冲击较大，市场在一定的时间内都处于低迷的态势。2023年至2023年，我国居民人均旅游消费额稳定占人均可支配收入比例3%以上，而在2023新冠疫情冲击下，比例降至1.14%。但同时需看到，疫情是短暂的，随着我国人均可支配收入的不断提升以及消费结构的稳定性，我国旅游业的发展空间还很大。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
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三、疫情后的中国旅游行业发展状况
虽然受到疫情的冲击，2023年中国旅游行业市场持续低迷，但随着疫情得到控制以及疫苗的普及，旅游业复苏态势强劲。国内旅客运输量持续攀升，国内旅游业逐步复苏。
资料来源：交通运输部，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的2023-2026年中国旅游行业发展监测及投资战略规划研究报告
2023年1季度以来，在本土零新增确诊、疫苗接种范围不断扩大、清明和五一假期临近的背景下，国内旅游业正在加速复苏。据交通运输部统计，4月3至5日，全国预计发送旅客1.45亿人次，比去年清明假期增长142%。其中民航预计运输旅客432.8万人次，比去年清明假期大幅增长256.4%。
资料来源：交通运输部，华经产业研究院整理
四、中国旅游行业发展趋势
1、数字化成为旅游业的新发展形态
在大数据时代，作为供给方的OTA即在线酒店、旅游、票务等预订系统平台为各旅游主体提供线上的产品营销或者产品销售，从而为消费者带来定制化的线上旅游产品。随着用消费群体从线下到线上消费的大量转移、以及相应地用户预订习惯的转变，OTA平台的优势逐步展现，各旅游及相关企业都纷纷开始依托于第三方的OTA平台或者开拓自己的数字化产品，为消费者提供相当多的新式应用、个性化推送与位置服务，数字化已然成为旅游业的新发展形态。
部分提供数字化产品的涉旅企业
资料来源：公开资料整理
2、互联网内容社区、平台对消费者决策影响日益上升
随着全民消费升级与移动互联网的迅猛发展，消费者的需求变得更加多元化、个性化，当今的旅客需要
2023年中国旅游业复苏趋势报告
过去几年，每一位热爱旅行的人、每一位坚守的从旅游业者、每一位为旅游业复苏而奋斗的监管者、每一位让旅游业在困境时看到希望的人们，都应该被铭记与尊重。2023年中国游客逐渐回到旅游市场，中国旅游业有望迎来强劲复苏，中国旅游业的复苏也将推动全球旅游业的持续增长。
旅游行业经过三年的深度调整与重塑，旅游行业的产品供应、用户旅游偏好、旅游预订行为与旅游市场环境都发生了巨大的变化，在2023年，旅游行业重拾增长，再现辉煌的大时代背景下，无论对于旅游产品供应者、旅行社还是在线旅游平台，都意味着巨大的机遇，抓住大复苏时代的机遇，将有机会获得成功。
2023年对于中国旅游行业来说，过去几年即是一次终结，也是一次新生，过去三年在线旅游行业头部平台间的竞争力差距被快速压缩，再加上新的竞争者的入局，在线旅游上半场的竞争以一种“黑天鹅”方式终结，旅游业的竞争格局没有盖棺定论，甚至没有赢家。2023年中国旅游市场处于大复苏的关键时间节点，在线旅游平台处于更加公平、开放及多元的竞争环境中，谁抓住旅游业大复苏的机遇，在线旅游市场的竞争格局将会被重塑，在线旅游市场竞争的上半场已经结束，一个旅游大复苏背景下的在线旅游平台竞争时代已经快速展开，适应时代背景的在线旅游平台将获得新生，获得持续的竞争优势，并改写重塑行业竞争格局。
原标题：Fastdata极数：2023年中国旅游业复苏趋势报告
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世界旅游组织：2023年部分区域的旅游业有望恢复到疫情前水平
报告指出，2023年全球的国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的80%-95%，具体取决于经济放缓情况、亚太地区的旅游恢复情况、俄乌战争的发展以及其他因素。 各区域的旅游业迎来复苏
世界旅游组织的最新数据显示，2023年全球的国际游客抵达人数是2023年的两倍，达9亿人次，恢复到疫情前水平的63%。 全球各区域的国际游客都有显著的增长。中东地区的旅游业复苏最为强劲，入境游客人数攀升至疫情前的83%。欧洲在2023年迎来了5.85亿游客，达到了疫情前水平的近80%。非洲和美洲都恢复了疫情前游客数量的65%。 亚太地区的复苏略微逊色，仅为疫情前水平的23%，主要因为该地区疫情相关的旅行限制较为严格，一直到近几个月才开始放宽。 联合国新闻/张静游客们在观看危地马拉著名的活火山富埃戈Fuego喷发。中国游客强势回归
世界旅游组织指出，作为2023年全球最大出境旅游市场，中国最近取消了疫情相关的旅行限制，这能够极大地促进亚太地区乃至全球的旅游业的复苏。短期而言，这尤其有利于亚洲的旅游目的地的复苏，但具体的恢复情况还取决于航线的开放情况以及费用、签证政策以及当地疫情相关的限制措施。截至2023年1月中旬，共计有32个国家主要为亚洲和欧洲国家针对来自中国的游客采取了特殊的限制措施。
同时，由于美元保持强势，来自美国的旅游需求强劲，这将持续推动该地区及其他地区的旅游业发展。由于欧元对美元疲软，欧洲将持续迎来大批来自美国的游客。
大部分旅游目的地的国际旅游收入都有显著的增长。这得益于游客在当地的停留时间更长，因而平均支出有所增加，还得益于游客更强烈的消费意愿。当然，通货膨胀导致的旅行成本的增加也促进了国际旅游收入的增长。 前景依然不明
世界旅游组织近期发布的信心指数对2023年1-4月全球旅游业的复苏情况作出了谨慎而乐观的预测，预计将高于2023年同期的水平，这主要基于亚洲的开放以及2023年传统以及新兴的出境旅游市场的消费数据。其中，法国、德国、意大利、卡塔尔、印度和沙特阿拉伯都报告了强劲的复苏情况。然而，目前的全球经济形势不容乐观，这可能会使得游客在2023年持有更谨慎的态度，减少支出、缩短旅程以及更倾向于短途旅行。
此外，俄乌战争以及其他地缘政治紧张局势带来诸多不确定性，疫情相关的卫生挑战也带来了负面的风险，可能会影响未来数月的全球旅游业的复苏。
疫情下难以“拥抱远方”——微度假为旅游市场带来新生机
刚刚过去的清明小长假，我国国内旅游出游人次达7541.9万，其中省内游客占比94.9%；游客平均出游半径95.0公里，较去年同期减少44.9%；目的地平均游憩半径4.9公里，较去年同期减少60.4%。
数据表明，疫情之下，人们的出游需求依然存在，只不过，很多人把“拥抱远方”变成了“发现身边的美好”。主动适应需求变化，旅游市场主体纷纷推出行程短、频率高、重体验的微度假产品，
2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析 后疫情时代智慧旅游成为“解药”【组图】
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析后疫情时代智慧旅游成为“解药”【组图】UVc分享到：白静尧•:00:39来源：前瞻产业研究院E44611G32023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告旅游景区行业主要上市公司：目前国内旅游行业的上市公司主要有：张家界(000430)、华侨城A(000069)、黄山旅游(600054)、天目湖(603136)、西藏旅游(600749)等。
本文核心数据：旅游消费金额结构
新冠疫情对旅游景区的经营提出巨大挑战。根据中国旅游景区协会初步统计，2023年春节期间，全国各地景区收入损失额度达到2023年同期水平的90%以上。在降价营销、入境游大幅下降等多重因素影响下，全国景区企业的收入损失程度会达到2023年同期收入水平的40%-50%以上。景区行业整体收入损失程度将会显著高于旅游行业整体平均水平。
疫情后旅游消费主要集中在1-2千元
根据中国旅游院和马蜂窝数据，2023年，旅游消费主要集中在1000-2000元之间，占比为48.5%。
疫情过后，景区企业应打造新场景、新活动、新体验，从而提升二次消费，全面推动景区创新发展，合作共赢，实现内容升级、业态升级、产品开发、业务复苏、收入结构转型等一体化升级。
截至2023年6月，微信月活跃用户达12.51亿人，在庞大的用户群体支撑下，微信可作为游客游园的APP，为游客提供便利，为景区降低运营成本，助力景区进行产业升级。
疫情过后，国家发布一系列政策助力旅游行业发展，其中，发展智慧旅游为主旋律，具体内容如下：
综上所述，后疫情时代，旅游行业内企业应加快产业转型升级，发展智慧旅游。
以上数据参考前瞻产业研究院中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
高舜礼：乡村旅游会在疫情之后出现哪些变化
【点睛】疫情影响对变化是一个因素，但未必是主要或决定性因素。乡村旅游会在疫情之后将会加快升级转型，升级就是提升水平和档次，转型就是转变发展方式和丰富产品形态。
持续三年的新冠疫情，严重冲击了旅游产业，令客源市场和诸多业态时断时续，旅游需求也发生较大变化，这些可姑且称之为“疫情特别现象”。个别业界人士将其放大化，称之为新特征、新趋势、新规律，一旦上升到这个层面，势必就要再延续较长时间，否则何以称作趋势和规律；从专业的直觉看，疫下多数的旅游现象，似仅为疫情下所特有或暂有，疫情消退后它也很难再加存续。因此，疫情影响对变化是一个因素，但未必是主要或决定性因素。
乡村旅游会在疫情之后出现哪些变化？我认为，将会加快升级转型，升级就是提升水平和档次，转型就是转变发展方式和丰富产品形态。这既与疫情因素有些关联，但