八大热门网红旅游打卡地，看看是怎么做营销的
列夫•托尔斯泰曾经说过：“一切伟大的文学都可以分为两个故事；一个人在去旅行的途中，或一个陌生人来到某个小镇。”
国庆节假期，你的目的地是哪儿呢？
全国最热门的八大网红旅游打卡地，带你解密这些网红城市背后藏着的营销好故事。01打卡张家界张家界画像
张家界因旅游建市，是中国首批入选的世界自然遗产。其武陵源风景名胜区拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌，由张家界国家森林公园自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区组成。
区内景色秀美、风光独特。高海拔山峰，悬崖峭壁，玻璃栈道，每一个景点都带给你大自然的鬼斧神工的魅力。
张家界国家森林公园、天门山天门洞玻璃栈道、黄龙值得关注的事件营销：案例1
2009年底，电影阿凡达上映后火爆全球，号称电影中“悬浮山”原型的张家界“南天一柱”(又名乾坤柱)改名“哈利路亚山”。根据影片中的场景让游客感受现实版的“阿凡达”，此事一经报道瞬间引发了人们的关注和争议。
虽然如此，但针对“哈利路亚山”所在的张家界景区，通过增热点，和阿凡达捆绑，利用客户对热门影视的关注热点，激活了景区的原本的潜在客户，建立起公众看“阿凡达哈利路亚山”就去张家界景区的广泛认知。
同时创新定位传播口号“潘多拉太远，张家界很近”，表达张家界就是阿凡达中潘多拉星球的仙境。并以哈利路亚山原型乾坤柱为核心，创新设置了“阿凡达之旅”“阿凡达—悬浮山神秘之旅”的热门主推旅游路线。从而引发了很多游客前往游玩。
此外，部分景区点还推出了“凭阿凡达3D电影门票，免费游景区”优惠政策。并及时推出了以阿凡达元素的悬浮山、纳美人等文创旅游纪念品。
张家界被称为人间仙境一点也不为过，西游记、捉妖记、大圣归来等，都此地取过景，可见这个地方是多么的带有“仙气”。
阿凡达借势营销提高了张家界景区的知名度，更为张家界带来了大量游客。借势仅两周时间，张家界景区就创造了淡季反超旺季的销售奇迹。案例2
2023年，双十一，张家界凭借一张图片横扫朋友圈。没错，白字黑字写的清清楚楚。“11.11”要对全国单身群体实施免票政策，各地“圈友”纷纷高呼：“好感动，居然还有组织记着我”。
暂且不管最终将带来多大的实际效益，可是张家界已经在无形中借助“双十一”这一热点，吸引了一波眼球和塑造了张家界的品牌形象，进一步扩大了在网络上社会影响力。案例3
张家界在借势完大片阿凡达后，又玩起了“一座大桥+一部汽车”的借势营销。
张家界大峡谷玻璃桥，玻璃桥世界最高、跨度最长的玻璃桥，大桥建在大峡谷两侧的峰顶上，横跨大峡谷蹦极台，桥拱距谷底相对高度约400米，全长约370米，桥面全部采用透明玻璃铺设，桥中心有全球最高的蹦极。桥建成后，安全保障的问题，饱受人们关注和质疑。
基于外界对玻璃桥的担忧和热议，恰好与定位安全的沃尔沃全新XC90的产品优势，高度契合。
2023年6月25日，沃尔沃顺势张家界全世界最长全透明玻璃大桥开通仪式，沃尔沃全新XC90飞越峡谷，如履平地，完成了挑战世界最高最长玻璃桥的壮举，再次证明了自己安全守护神的称号！
在这次#张家界飞车事件#中，最大的网红是沃尔沃车主、爸爸去哪儿制片人和村长李锐，两小时近200万人在线收看，联动了YY、映客、花椒、一直播、秒拍和沃尔沃双微共6大平台直播。
效果上，“#家界飞车事件#在新浪热门话题名列前茅。可以说“沃尔沃世纪挑战”，利用网络直播等新的传播营销新招，联动经销商，实现营销价值效果最大化。
同时，沃尔沃还动员内部员工、经销商和各大车主群收看与转发直播，并一起参与和体验了XC90的勇敢与奇迹。02打卡丽江丽江画像
“工作可以枯燥，生活不可无趣”。在中国网红打卡地中，丽江的山水，秀丽的古城，壮观的雪山、丰富的民俗文化，都充满了浓厚的历史文化感。因此，去丽江打卡，来一场说走就走的旅行。
以雪山为目的地，汲天地之灵气，取自然之大成，感受丰富的民俗文化。不仅是旅行爱好者丰富假期的最佳选择,也成为人们探寻古朴神秘的民族文化的一方圣土。
值得前往的打卡景点推荐：
丽江古城、玉龙雪山、白沙壁画、虎跳峡、老君山、束河古镇值得关注的事件营销：案例1
在丽江，其中比较有名的营销事件，是捆绑“玉龙景区”品牌，以丽江山水实景演出大型舞台剧原生态大型实景演出印象•丽江。
印象•丽江是继印象•刘三姐之后,推出的又一部大型实景演出，总投资达2.5亿元。由中国最具影响力的导演张艺谋携手王潮歌、樊跃共同执导，历时1年多时间。演出剧场位于海拔3050米世上最高的实景演出场地。而玉龙雪山景区甘海子，是目前唯一一部在白天进行的实景演出。
印象•丽江是一场真正意义上的荡涤灵魂的盛宴。在印象•丽江的系列实景演出中，并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达三个导演对丽江的个性体验。案例2
真正让丽江轰动的营销事件，是一张“水墨求婚18式”的朋友圈截图的网络走红。
事情是这样的，事件的主人公韩小姐，在旅行期间偶然发现了男朋友妈妈画的“水墨18式求婚攻略”，晒到网上后，吸引了众多网友的关注。随后#水墨求婚18式#的微博话题热度一路飙升，冲进微博热门话题排行榜。
随后丽江雪山小镇，趁机将这十八种求婚方式，以真人实景再现，拍摄了一支浪漫唯美的宣传视频。以水墨画轴作为线索，将“水墨求婚18式”对应的画面依次呈现，利用男女主之间的亲密互动切换场景，将丽江雪山小镇的度假体验实景呈现。该视频不仅定义全新生活方式，更突出沉浸感，体验感。病毒般吸引到了网友主动传播。
借助这一波视频热点营销，丽江雪山小镇以精准的人群定位和快速的执行力，不仅贴上了事件的热度，更将品牌与热点形成关联，实现了热度最大化，精准抓住了传播的最佳时机。成为经典的营销案例。03打卡拉萨拉萨画像
拉萨以风光秀丽、历史悠久、风俗民情独特、宗教色彩浓厚而闻名于世。是国内超热门的旅游打卡地，它总给人很神秘的感觉，干净到仿佛能洗涤人们身心的风光很是惬意，还有各种特色的建筑，加上蓝蓝的天空，随手一拍就是一张经典美照哦。
布达拉宫，罗布林卡，大昭寺，小昭寺，哲蚌寺，色拉寺等值得关注的营销案例：案例1
在营销人的印象了，汽车营销最爱去西藏试驾了，不管国际大牌还是国内自主汽车品牌，几乎都去西藏试驾过，西藏的海拔高，空气稀薄，路况也复杂难走，因此，去西藏的试驾的车企，都有热衷挑战的精神。但是对于车企来说，在这种极端环境下，更容易检验出车的质量。
同时西藏以稀缺的自然环境，和人们神往的打卡地，对目标客户群来说有着天然的吸引力。尤其环境优美美景，令人过目难忘，流连忘返。即便随手一拍就是绝佳美照，对于热爱在社交媒体分享的年轻人来说，特别容易获得眼球和关注度。可以说西藏一直是汽车品牌营销的提升关注度的风水宝地。比如，保时捷、宝马、奥迪、奔驰以及国内自主品牌吉利、长城、比亚迪......基本都在西藏举行过相关试驾活动。案例2
令我记忆犹新的是，早年携程与西藏打造的“人间圣地，天上西藏”老外分享会，由携程精心挑选的资深旅行达人，向现场百余名外籍嘉宾描述着西藏本地的特有的风土人情和资源特色，以及要注意的禁忌。会后，分享会还专门抽出8名幸运儿，获得前往西藏体验冬季特色路线的机会。
另一个营销案例是音乐营销，西藏打造的“音乐+唐竺古道旅游品牌列车”，以音乐为媒，在欢快的乐曲中踏上当年“松赞干布迎娶尺尊公主无限风光”的旅途。歌舞大唐盛世向中外嘉宾展现了中国古代史上光辉灿烂的时期——大唐王朝的多元文化和广纳百川的博大胸怀；日喀则市文艺工作者表演的歌舞达瓦寻努，让所有人感受到了藏族舞蹈文化的源远流长；吉隆歌舞更是将民族特色音乐与舞蹈融为一体，舞蹈演员们精湛的舞技瞬间点燃现场。
此次营销，西藏借“唐竺古道号”旅游品牌列车元素，通过多种音乐形式，引发大众对现有生活状态和精神状态的内省，触发对西藏这一世界旅游目的地的无限想象和期待，同时以音乐为亮点，带动整体传播策略，实现线上引爆，让音乐成为旅游营销的突破口，以小博大，为中国旅游解锁了全新的传播营销模式。04打卡北京故宫故宫画像
看不到故宫，人生还有什么乐趣？这句话无疑深情表达了人们对故宫的热爱！
朱红色的宫墙，金色的琉璃瓦，震撼奇幻，大气磅礴。朱门金殿，绿柳红墙，简约的构图，澄净的画面，和谐的色调，诗意的风景。看上去故宫貌似被赋予了生命和灵魂。
作为中国明清两代的皇家宫殿的故宫，旧称紫禁城，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫被誉为世界五大宫之首。1987年被列为世界文化遗产。故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。
故宫以其宏伟壮丽的宫殿建筑和精美绝伦的艺术珍品闻名于世。不仅如此，作为中华优秀传统文化的一张亮丽名片，故宫对促进中国和世界各国友好往来、增强文明互鉴有着独特的意义。可以说，这些是故宫能成为“网红”的“硬实力”。
今天，已经600岁的故宫，搭上科技的“便车”，将会“红”得更长久。值得关注的营销案例：案例
如今国潮营销正当时，科技巨大纷纷牵手传统文明，打造了一个个热点事件，不仅弘扬了传统文化，也让尘封已久的名胜古迹“鲜活”了起来。
几年前，腾讯与故宫合作举办“NextIdea×故宫”腾讯创新大赛，推出了穿越故宫来看你的H5作为邀请函，仅上线一天访问量就突破300万。
创意上，此H5将故宫与新生代事物相结合，以皇帝穿越为主题，引入说唱音乐风格，互动性刺激性非常强。成为社交媒体上一大焦点，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般风靡网络。
穿越故宫来看你作为2023年下半年第一个火爆的H5，堪称得上是一条现象级H5广告。以它魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了受众的眼球。让本来就火的故宫更加红了起来。
如今故宫的跨界越来越多,彩妆、口红、故宫×街电、故宫×农夫山泉、故宫×奥利奥、故宫×安踏等等，不胜枚举，使古典与时尚元素相结合,创造了一波波流量和传播热效应。更引发了国博、敦煌等历史文化IP的纷纷跟进。05打卡黄山黄山画像
黄山古称徽州，既是徽商故里，又是徽文化的重要发祥地，新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影响深远，徽剧是京剧的前身，徽菜是中国八大菜系之一。黄山市境内的黄山为世界自然与文化双遗产，皖南古村落西递、宏村为世界文化遗产。
黄山、太平湖、齐云山、西递宏村、屯溪老街、徽州古城等值得关注的营销案例：案例
2023年，G20领导人第十一次峰会在杭州召开，也是中国第一次主办G20峰会。
基于黄山和杭州深度关系，以此次会议为契机，黄山借杭州G20畅游黄山，黄山市围绕杭州G20峰会开展系列旅游合作，推出“杭州G20畅游黄山”特惠政策，即G20峰会期间，黄山推出针对杭州市民免门票游黄山55个景点的优惠政策。在会议期间，倡导并号召广大杭州市民乘着喜迎G20峰会的东风，去黄山旅游观光、休闲度假。
G20首日27000余杭州人畅游黄山。通过此次营销活动，大力宣传了黄山，让
通过8个文旅失败案例，来看旅游定位与策划的重要性
失败原因：从项目规划设计来看，“民俗村模式”同质化严重，景区设施简陋、没有结合当地文化及习俗，而只跟商业有关，并无特色。运营方面，该项目是典型的农村开发旅游项目，由当地居民自营，非统一运营，项目缺乏长期的运营资金。
一是仓促决策，急于求成。负责人急于在任期内做出政绩，对开发项目不进行可行性论证，对项目的选题、定位、规模、经营缺乏周密调查，不考虑当地的具体情况与市场需求。
二是步人后尘，缺乏个性。单纯模仿，复制克隆，以致主题雷同，题材重复，使游客在大量的膺品景观面前产生审美视觉的疲劳。
三是内容单调，粗制滥造。产品结构单一，创意差，设计粗，品位低，施工劣，体现不出文化品位和地方特色。
运营时间：2023.01
失败原因：政府的承诺没有兑现，资金断裂被迫停工，由于开发商在小镇创建之前，与模客小镇概念进行了捆绑，造成小镇部分在谈的企业、客商暂缓到小镇投资。另外，模具行业专业化强，投资成本高，企业投资很谨慎。
总结:在政府扶持下，特色小镇成为经济建设热潮，大批量的特色小镇兴起，各地急于出政绩，模仿复制，导致题材单一，主题不明确，没有创意，对于消费者来说，视觉疲劳，没有吸引力，容易导致小镇的发展走下坡路。
破产小镇：白鹿原民俗文化村
运营时间：2023.01
失败原因：各景区竞争客源，急于瓜分着“白鹿原”这个文化资源;民俗村里的人造景区，一味模仿大同小异，配套不齐全，投资回本重任，商铺招商困难，导致主营业务是小吃。
总结:民俗村没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足，文化内容千篇一律，文化特征表现不出来就很难激发需求，需要更加精准化，主要还是定位和市场问题，定位不准、运营方法、盈利模式不准确。
破产小镇：常德德国小镇
运营时间：2023.1
失败原因：交通压力大，小镇设施配套不完善，建筑风格和文化主题单一，经营管理混乱，商品、饮食以及文化底蕴缺少大众化，没有吸引力。
总结:项目定位存在问题，小镇主打异域风情，却没有很好的利用欧洲深厚的文化底蕴，在引进德国的市场同时也要配合中国国消费者的需求，后期运营管理模式混乱，导致外来小商小贩大量涌入，破坏产业