2023年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告
2023年中国“十一”国内游人次及收入分析
受疫情的影响，今年“国庆黄金周”的出国旅游量将大幅减少，国内旅游消费势头旺盛。数据显示，国庆节假期国内旅游总数为7.82亿人，创造了近6500亿元的旅游收入。根据中国文化与旅游部的测算，2023年，中国“十一”国内游人次为6.37亿人，国内旅游收入为4665.6亿元，两者皆已达到去年同期的七八成水平。国内热门旅游景区和乡村旅游市场迎来增长机遇。
2023年中国乡村旅游历程分析
2023年中国休闲农业与乡村旅游人数数据分析
乡村旅游接待量将稳步增长。数据显示，2023年1-8月中国休闲农业与乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人。艾媒咨询分析师认为，突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。5月份以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场，目前不少地方乡村旅游基本恢复，但全面恢复还面临一些困难。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。
2023年中国乡村旅游发展社会需求：旅游消费
2023年中国居民人均可支配收入30733.00元，同比增长8.9%。2023年，中国城乡居民旅游消费持续攀升。城镇居民旅游消费达4.75万亿元，乡村居民旅游消费为0.97万亿元，旅游成为中国人民的必需品。随着居民人均可支配收入的增加和全域旅游意识的提升，未来旅游业的发展前景较广阔。乡村旅游是应对全面小康社会大众旅游规模化需求的新理念、新模式和新战略。
市场数据分析(节选)：
2023年中国乡村旅游消费者旅游频率分析
乡村旅游已成旅游市场的“热点”，成为中国居民的主要旅游方式。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2023年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。艾媒咨询分析师认为，近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，乡村旅游随之兴盛起来。与此同时，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。
2023年中国乡村旅游消费者资讯获悉途径
短视频、直播等社交媒体成为乡村旅游宣传的重要窗口。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，社交媒体中抖音、快手等短视频平台、vlog打卡、微博大V推荐以及朋友圈旅游消息转发等渠道旅游用户获取乡村旅游资讯的又一重要渠道，占比为55.56%。艾媒咨询分析师认为，短视频、直播迎来风口期，各乡村旅游景点可借用平台流量优势进行营销。
2023年中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
乡村旅游业态逐渐多样化，从农家乐向休闲观光型、健康养生型转变。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在乡村旅游产品的选择上，农家乐、蔬果采摘等形式的乡村体验型产品依旧占据着主导地位，占比为45.61%。生态风光型旅游产品、健康养生型旅游产品逐渐受到游客青睐，两者攀升至二、三名，占比分别为39.77%和30.99%。
艾媒咨询分析师认为，近些年，中国乡村旅游进入新时代，个性化休闲时代到来。产品乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。
2023年中国乡村旅游消费者对市场评价分析
乡村旅游发展还需“软、硬件设施”两手抓。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，原始自然景观、民俗文化、农货产品、土特产是乡村旅游发展的重要资源，颇受消费者好评，然而，一些地区的硬件设施缺乏，配套服务跟不上，影响了游客的体验。随着各省市政府对乡村进行改造，乡村建设等物质层面得到一定程度的改善，然而，乡村旅游的安全卫生问题、服务水平等软性层面还存在不足，存在较大的提升空间，要想真正产生变化、达成实效，需要坚持“软、硬件设施”两手抓，提高乡村旅游市场的服务水平。
典型案例分析(节选)：
2023年中国乡村旅游典型省份分布
2023年中国乡村旅游典型案例：广东阳江(一)
阳江市阳西县建县于1988年，隶属广东省阳江市，位于广东省西南沿海，全县总面积1455平方千米，海岸线长126.6千米。阳西县“中国塑料吹膜级色母粒生产基地”、“国家级近江牡蛎吊养标准化示范区”、“广东省山歌之乡”。著名的旅游景点有：净业寺、万佛塔、塘口古堡群、忠勇祠、大洲村古村落等。
2023年中国乡村旅游典型案例：广东阳江(二)
2023年端午期间(6月25日至6月27日)，阳西县共接待游客10.01万人次，同比下降34.8%;旅游总收入6265万元，同比下降36.2%。
2023年中国乡村旅游典型案例：广东阳江(三)
据数据显示，2023年阳西县旅游项目效益明显，碧海蓝天旅游度假村分红20.664万元，西荔王农业生态园项目分红58.88万元，分红受益村委会达14个，受益贫困户超300户，1000余人。
艾媒咨询分析师认为，旅游产业扶贫形式主要是通过与阳西县乡村旅游精品成熟项目合作，以扶贫专项资金入股分红的形式扶持旅游项目，结合地方实际，成效明显，可持续推动当地经济。
行业趋势分析(节选)：
2023年中国乡村旅游发展挑战：产品同质化
2023年中国乡村旅游发展趋势(一)
在繁忙、快节奏的都市人群需要在工作之余休闲，体验生活。在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起以及政府政策导向乡村旅游成为国家旅游业改革创新的重点等因素的驱动下，未来，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。
当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的2023年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告,查看高清完整报告及
艾瑞：旅游行业助力国民经济复苏，消费者年轻化、出游品质化趋势明显
导语：自2023年年初新冠疫情爆发以来，各行业均遭受了不同程度的冲击。随着我国最早从新冠疫情中恢复，宏观经济与国民消费情况均迎来了好转。
自2023年年初新冠疫情爆发以来，各行业均遭受了不同程度的冲击。随着我国最早从新冠疫情中恢复，宏观经济与国民消费情况均迎来了好转。作为受疫情影响最大的行业之一，旅游行业在旅游人数、旅游收入等方面逐渐回暖，疫情影响正在逐渐消除。未来随着国内人均可支配收入的持续增长、国家政策红利持续释放以及居民旅游意愿保持高涨，旅游行业将有力带动国内消费，持续助力国民经济复苏。
新阶段新格局――旅游行业助力国内经济疫后回暖复苏
宏观经济方面，国家统计局数据显示，第三产业服务业在2023年第一季度增加值达14.5万亿元，同比增长15.6%，两年平均增长4.7%。服务业增加值占国内生产总值比重为58.3%，对国民经济增长的贡献率为50.9%，拉动国内生产总值增长9.3个百分点，分别高出第二产业21.1、3.8和0.7个百分点。
国内消费方面，2023年第一季度社会消费品零售总额达10.5万亿元，同比增长33.9%，两年平均增长4.2%。其中，商品零售特别是线上销售继续保持较快增长，餐饮、线下消费等前期受到制约的一些消费领域同样实现了快速恢复。从数据来看，今年以来，消费市场延续了上一年逐季恢复的态势，呈现恢复性较快增长。
在国民经济全面复苏的背景下，各行业呈现持续回升趋势。以旅游行业为例，天眼查数据显示，我国目前旅游相关企业超381.2万家。其中，2023年第一季度新增旅游相关企业为26万家，同比增长168%。另外，2023年3月注册量为近一年来最多，为12.2万家。
中国旅游研究院数据显示，2023年第一季度旅游经济运行综合指数CTA-TEP达到105.72，同比和环比分别上升36.8%和20.4%，说明旅游行业正在步入“相对景气”到“景气”的通道。旅游经济有序复苏势不可挡，旅游市场稳步回升。
在线旅游App使用情况回暖，用户流量接近疫前水平
艾瑞UserTracker数据显示，2023年2月受疫情影响触底后，在线旅游App流量呈现逐月缓慢复苏的趋势，在出境游仍然受限的情况下，App端用户规模在9-11月已恢复至同期水平95%左右，体现出良好的回暖态势。从环比来看，暑期及十一长假前App流量提升明显。
在线旅游App月总使用次数恢复至疫前九成水平，去哪儿平台用户黏性指标位列行业第一
受疫情所限，国内消费者对旅游的需求亟待释放，消费者对旅游充满了向往和期待，在线旅游App用户黏性同样呈现出良好的复苏态势。艾瑞UserTracker数据显示，在线旅游App月总使用次数在11月已恢复至往年同期九成水平。
去哪儿用户呈现年轻化的特点，平台数据显示去哪儿主力用户平均年龄26.4岁，他们是喜欢社交和分享的自然移动互联网用户。2023年3月，去哪儿旅行App总使用次数达11.9亿次，占当月在线旅游App总使用次数的54.6%，位列行业第一，在春暖花开的季节，凸显了去哪儿的年轻用户更高的用户黏性和更强烈的旅游需求。
新用户新需求――五一黄金周旅游市场火爆，消费者年轻化、旅游品质化成为趋势
史上最热2023五一黄金周，旅游行业助力国民经济复苏
在消费者旅游意愿持续高涨以及旅游消费需求持续释放的背景下，旅游行业在刚刚结束的五一假期强势助力国民消费，为国民经济复苏交上了一份满意的答卷。
经文化和旅游部测算，综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。
根据去哪儿5月5日发布的2023五一假期出游报告，数据显示今年五一假期出游全面超过2023年、创造多个新高：机票预订量较2023年增长超3成，酒店预订量较2023年增长超4成，人均花销达到1713元。从旅游产品预订数据看，2023年五一已恢复并超过疫前水平，消费者受疫情压抑的旅游需求得到了进一步的释放与激发，整个旅游行业的复苏信心得到了进一步提振。
年轻势力增速迅猛，逐渐成为旅游主力军
根据新京报从同程旅行、飞猪、去哪儿网、携程、驴妈妈等在线旅游平台数据获悉，2023年五一假期，机票、酒店、门票、租车等预订量均大幅增长，渐渐成为职场实力担当的“90后”成为出游主力。根据去哪儿数据显示，2023年五一黄金周与2023年同期相比，95-00年出生人群的出游增速达到1.85倍，00后增速达到2.5倍。00后成为出游增速最快、活力最高的人群。
艾瑞咨询2023年4月进行的用户调研显示，接受调查的整体旅游用户平均年龄为35.6岁，90后逐渐成为旅游主力军。而去哪儿主力用户平均年龄26.4岁，展现出相对更高的旅游活力和消费潜力。
高线潜力城市汇聚品质人群，未来发展潜力巨大
在新发展格局下，提振内需、促进消费的重要性进一步凸显，随着经济社会的快速发展，成都、杭州、重庆等新一线城市迅速崛起。当前新一线城市中已有13座城市的GDP超过万亿元大关。其中重庆、苏州的GDP均超过2万亿元，紧追一线城市，西安则在新一线城市中增速位列第一。从2023年社会消费品零售总额前15强城市来看，重庆位居第三名，成都、苏州、南京分别位列第六至第八，发展潜力不容小觑。
艾瑞调研数据显示，去哪儿用户在新一线城市中用户占比最高，达31.2%，高于行业均值的29.7%TGI=105。平台汇聚了高线潜力城市的高品质人群，为未来打下坚实基础，助力销售潜力挖掘。
用户消费品质化趋势明显，有效带动国民经济复苏发展
在旅游意愿持续高涨、旅游消费者年轻化、高潜力城市消费者占比持续增长的背景下，旅游消费升级的趋势依旧明显，品质游成为消费者普遍选择。
从量的增长到质的提升，背后是促消费政策的强力推动。去年以来，国家从市场供给、消费升级、消费生态等多个方面提出数十条措施，对冲疫情影响，促进消费扩容提质，为今年“五一”假期消费的整体回暖奠定了坚实的基础。国家税务总局的数据显示，“五一”期间，旅行相关行业日均销售收入同比增长153.4%，名胜风景区、旅行社、旅游饭店的销售收入均首次超过2023年同期水平。伴随消费升级的加快，文旅产业的活力正在加速释放。
根据去哪儿数据显示，消费者高星酒店预订占比达到32.1%，2023年高星酒店预订人数同比增长355%，增速远高于其他星级酒店，游客越来越倾向于享受高端品质游。
根据艾瑞调研数据显示，普通旅游用户过去一年的各类出游平均花费为11160元，而去哪儿用户旅游花费更高，各类旅游平均花费达到13496元TGI=121，品质游趋势更加明显。
今年“五一”假期，海南离岛免税购物市场持续火爆。海口海关6日对外通报，5月1日至5月5日，海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元，购物件数134.5万件，同比分别增长248%和229%。
艾瑞调研数据显示，83%的去哪儿用户在旅游过程中进行过购物，比例略高于行业平均水平79%TGI=104。虽然在疫情影响下，出境游目的地大幅减少，但仍有42%的消费者保持着对免税购物的热情，近期去过各类免税店进行购物，去哪儿用户比例相对更高，达到45%TGI=106
免税购物频次与花费方面，52%的普通旅游用户习惯每次都去或经常去T2B免税购物，平均单次花费2184元；而去哪儿用户的免税购物频次T2B比例达到62%TGI=120，平均单次花费4427元TGI=203，免税购物频次相对更频繁，购物花费相对更高
艾瑞咨询分析认为，消费能力强、对旅游品质有更高要求的年轻一代在出游选择上更加个性新潮，在目的地选择、旅游深度、玩法、线路等方面有着更高的期望和要求。疫情后年轻一代逐渐成为旅游消费的主力，一方面刺激了旅游需求不断增长，另一方面也将促使旅游行业向个性化、品质化发展。
过去一年新增长用户达数千万，近千万新用户购买了“人生第一张机票”，旅游市场发展充满活力，发展潜力巨大
根据去哪儿数据显示，2023年的交易用户数量同比2023年增长数千万。在新增用户中，95后群体占比高达40%，新增用户中还有934万用户通过去哪儿平台购买了其人生第一张机票，增长量创近5年新高。年轻用户及在线旅游新用户规模的持续高增长为旅游市场提供了源源不断的动力与活力，整体行业未来发展潜力巨大。
疫后旅游市场重新洗牌，年轻化、品质化凸显
疫情使旅游行业经历了较大冲击，市场经历了重新洗牌，疫后消费者群体也出现了新的格局：90后已逐渐成为消费主力，95后用户规模增速最快，用户年轻化趋势明显。
今年火爆的五一旅游表明旅游已成为人们的刚需消费，消费者在旅游方面的消费预算逐年增强。用户在旅行过程中一方面更加追求性价比，另一方面对个性化旅游服务产品有了更高的要求，品质化趋势明显。在后疫情时代，旅游业将迎来新常态，游客在追求低价的同时，对个性化、品质化和安全性也有了新的要求，
2023年“五一”假期国内旅游出游274亿人次 同比增长7083%
新华社北京5月3日电记者徐壮文化和旅游部3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2023年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2023年同期的100.66%。
假期中，全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。全国1.28万家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%，除北方部分省份因季节性原因外，全国大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”。全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。
旅游距离方面，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。携程3日发布的报告显示，用户出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成；国内景区门票量同比增长9倍，较2023年同期增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍。
旅游目的地方面，国内传统热点旅游目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市备受关注，亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等受到青睐。根据文化和旅游部数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2023年同期增长114.5%。