文化和旅游部推出128条全国乡村旅游精品线路
原标题：文化和旅游部推出128条全国乡村旅游精品线路为满足群众暑期出游需求，丰富乡村旅游产品供给，持续助企惠民、促进消费、振兴乡村，文化和旅游部、中国关心下一代工作委员会近日联合推出“乡村是座博物馆”全国乡村旅游精品线路128条，此次线路推广坚持旅游为民、旅游带动，以内涵丰富、类型多样的线路产品更好满足大众特色化、多层次旅游需求。同时，注重发挥乡村旅游综合带动作用，带动周边民宿景区、特色农产品、文创产品等销售，更好服务乡村经济社会发展。
线路主题策划聚焦暑期出游需求，适应青少年特点，推出了一批乡土乡情、红色文化、考古遗址、自然科普、农耕文明、历史文化、非遗体验等适合青少年出游的精品线路，将乡村旅游打造为青少年生活、学习和成长新方式，让“到乡村过暑假，察乡情涨知识”成为暑期新风尚。通过线路推广，引导青少年走近乡村、热爱乡村、建设乡村。在畅游乡村的过程中，既可以聆听红色故事、传承红色基因，增强爱国意识和爱国情怀；又可以领略祖国乡村大美风光，体验源远流长的农耕文明，感受新时代乡村振兴卓越成效；还可以亲近土地，开展劳动和生产实践，促进青少年全面发展。
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文旅融合下的博物馆旅游发展路径
当前，博物馆日益成为文旅融合发展的前沿阵地和重要领域。科学认识自身旅游发展历程，深入分析文旅融合时代深刻变化，对于实现博物馆事业高质量发展具有重要现实意义。
并非文旅融合时代出现的新命题
20世纪下半叶以来，现代博物馆的社会职能发生了深刻变革，“旅游、教育”逐渐成为与“收藏、研究、展示”等传统职能并重的现代职能。博物馆不再仅仅是文化遗产保护、公共文化服务机构，同时也成为满足社会大众旅游文化产品消费需求的生产者、国民终身教育需求的提供者。
博物馆的本质属性是公益性、非营利性，但这并不意味着博物馆绝对不能从事商业经营活动。恰恰相反，从世界博物馆界实践来看，20世纪70年代博物馆出现与旅游业密切结合的趋势。很多世界著名的博物馆都不同程度地参与相关商业经营活动，在旅游市场化运作、品牌打造、纪念品开发、销售等方面大获成功，成为所在城市第一旅游目的地。2009年，国际博物馆协会将“国际博物馆日”主题确定为“博物馆与旅游”，明确博物馆是旅游活动的重要载体。
我国博物馆旅游与改革开放以来旅游业的蓬勃发展密不可分，也与博物馆全面实施免费开放、坚持服务观众的工作导向息息相关。40多年来，博物馆旅游经历了涉外旅游、大众旅游、全域旅游等阶段。国家高度重视博物馆旅游发展，2023年博物馆条例“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生品，增强博物馆发展能力”的规定，从法律上明确了博物馆开展文化创意、旅游等商业经营活动的合法地位、政策导向、重要意义。国家相关部门出台系列扶持博物馆旅游发展政策，实施博物馆旅游设施改造提升、免费开放、红色旅游、青少年研学、文创产品研发等。随着“博物馆热”的兴起，到“博物馆里过大年”“博物馆打卡”成为社会文化的新时尚，博物馆为促进城市和周边区域旅游积极贡献力量，大力发展博物馆旅游形成广泛共识，博物馆成为文化旅游发展战略布局中一支不可忽视的力量。
但是，不可否认，当前博物馆旅游还存在覆盖面窄、参与量小、体验感差、经济收益弱等深层次结构性问题，与人民群众日益增长的美好生活需要之间的矛盾日益凸显。据统计，2023年全国列为A级景区的博物馆830个，分别占全国博物馆、A级景区的15.5%、7.86%，其中5A级景区的博物馆10个，仅占全国5A级景区的3.86%，游客过于集中于少部分博物馆，占比约4%的博物馆游客量占全国40%，年平均旅游收入在国家14类A级景区中位列倒数第二。博物馆旅游市场、品质有待拓展和提升，高度成熟的现代博物馆旅游体系亟待完善。
给博物馆旅游核心要素带来深刻变化
旅游与文化，都是直接为人服务的行业。同时，旅游又是一种兼具经济性和文化性，以精神享受为主的高层次消费。旅游业的发展，充分反映了整个社会需求提升带来的生活观念、生活水平、生活方式的变化。近年来，全国旅游呈现高等级旅游景区游客扎堆、历史文化景区包括博物馆、文化遗迹热门的特点，文旅融合已成为新型旅游景区的主要创新驱动。我国博物馆由于数量大、覆盖广、类型多样、旅游工作基础良好，具有文旅融合发展的先天优势和广阔空间。
文旅融合，将是博物馆不断改革创新、促进自身科学发展的必由之路。文旅融合背景下，博物馆旅游将不再拘泥于传统模式，更不只是少部分旅游资源丰富的博物馆的专利，而是席卷整个博物馆领域的时代浪潮，推动博物馆资源整合与效能提升，提高文化产品和服务供给质量，满足人民群众多样化、个性化、优质化的文化需要。
总之，从单一的“参观”到多元的“体验”，从大众的“教育”到个性的“服务”，从文化的“展示”到旅游的“消费”，只有深刻理解和把握这些变化，才能不断提高博物馆旅游现代治理能力，达到文旅融合“以文塑旅、以旅彰文”的共赢效果。
探索博物馆旅游高质量发展路径
一是转变观念。博物馆旅游，历来就是博物馆事业不可分割的组成部分，其发展水平的高低与博物馆是否国有并无必然因果关系。要强化平等合作观念，认识到跨界融合发展是博物馆业与旅游业共同的需要，是供给侧结构性改革的大势所趋。必须加强研究，充分认识文旅融合对于促进博物馆旅游发展的重要意义，博物馆不论规模大小、层级高低、体制内外，均应主动谋划和投身文旅融合，将其作为新时期博物馆高质量发展的方向，以开放的观念学习了解现代旅游业运行规律、营销手段、营利模式等，走出“自娱自乐”“过于强调博物馆行业特殊性”“博物馆旅游就等于文化创意产品”等误区，以人之长补己之短，在文旅融合实践中走出博物馆文化资源转化利用的新路子。
三是深挖潜力。每一个博物馆都各具特色、各有长短。博物馆管理者，特别是馆舍规模小、资源禀赋弱、资金投入少、旅游基础差的中小型博物馆管理者，可采取SWOT分析法对自身旅游方面的优势、劣势等进行深入分析，聚焦重点难点问题，研究确定深挖内外部、软硬件潜力的具体措施，找到激活文旅融合的引爆点。如研究挖掘文物藏品时代价值内涵，精心策划推出