2023年三亚旅游市场特征分析报告
2023年三亚旅游市场接待情况整体不及去年同期，但在1、2、7月等疫情平稳时段市场出现了快速回暖，展现出三亚旅游稳定的吸引力和强大的复苏韧性。2023年，三亚累计接待过夜游客1314.79万人次，同比下降39.19%；累计实现过夜旅游总收入434.71亿元，同比下降41.81%。
一旅游市场关键指标分析
2023年伊始，受亲子游与避寒游需求推动，三亚机场进港客流同比显著提升。三亚旅游大数据平台显示，1、2月机场进港客流同比增长30.5%，恢复至2023年同期水平的87.2%，春节假期期间三亚单日进港客流曾一度突破3.5万人次，2023年三亚旅游市场取得了“开门红”；7月暑期省外亲子出游意愿强烈，三亚日均进港客流2.45万人次，恢复至2023年同期水平93.04%，同比2023年增长7.9%。但由于疫情影响，跨省游市场受挫，机场进港客流波动较大，全年同比仍呈下降态势。
11月起国务院先后出台“二十条”、“新十条”等防疫优化措施，旅游市场进入复苏快车道。统计数据显示，12月三亚接待过夜游客142.89万人次，环比增长74.03%，恢复至去年同期水平的75.48%；实现过夜旅游总收入45.21亿元，环比增长72.89%，恢复至去年同期水平的62.97%。
表1：2023年三亚旅游市场主要指标概况
二旅游市场主要客群特征分析
1.头部客源地结构稳定，四川客群占比提升显著
2.青年客群保持主力地位，亲子客群对三亚兴趣增强
3.进港机票预订周期整体缩短，北方客群预订周期相对较长
4.高收入客群占比过半，游客旅游消费水平同比提高
三旅游市场重点情况分析
1.度假需求对酒店过夜接待起主要支撑作用
2.游客场景体验需求推动旅游景区供给侧优化创新
3.三亚旅游资讯传播强化在地游客深度游意愿
2023年三亚旅游市场接待情况整体不及去年同期，但在1、2、7月等疫情平稳时段市场出现了快速回暖，展现出三亚旅游稳定的吸引力和强大的复苏韧性。2023年，三亚累计接待过夜游客1314.79万人次，同比下降39.19%；累计实现过夜旅游总收入434.71亿元，同比下降41.81%。
一旅游市场关键指标分析
2023年伊始，受亲子游与避寒游需求推动，三亚机场进港客流同比显著提升。三亚旅游大数据平台显示，1、2月机场进港客流同比增长30.5%，恢复至2023年同期水平的87.2%，春节假期期间三亚单日进港客流曾一度突破3.5万人次，2023年三亚旅游市场取得了“开门红”；7月暑期省外亲子出游意愿强烈，三亚日均进港客流2.45万人次，恢复至2023年同期水平93.04%，同比2023年增长7.9%。但由于疫情影响，跨省游市场受挫，机场进港客流波动较大，全年同比仍呈下降态势。
11月起国务院先后出台“二十条”、“新十条”等防疫优化措施，旅游市场进入复苏快车道。统计数据显示，12月三亚接待过夜游客142.89万人次，环比增长74.03%，恢复至去年同期水平的75.48%；实现过夜旅游总收入45.21亿元，环比增长72.89%，恢复至去年同期水平的62.97%。
表1：2023年三亚旅游市场主要指标概况
二旅游市场主要客群特征分析
1.头部客源地结构稳定，四川客群占比提升显著
2.青年客群保持主力地位，亲子客群对三亚兴趣增强
3.进港机票预订周期整体缩短，北方客群预订周期相对较长
4.高收入客群占比过半，游客旅游消费水平同比提高
三旅游市场重点情况分析
1.度假需求对酒店过夜接待起主要支撑作用
2.游客场景体验需求推动旅游景区供给侧优化创新
3.三亚旅游资讯传播强化在地游客深度游意愿
政策落地叠加需求迸发，乡村旅游发展遇新机。
需求端：疫情常态化叠加居民生活水平提升，带动乡村旅游需求增加
政策端：政策频出，支持乡村旅游应用发展
产业链结构：由上游资源供应商、中游产品供应商及下游旅行社、在线旅游平台构成
上游：产业链上游主要为农林牧渔相关企业、农副产品加工企业和旅游策划企业等，负责为中游企业提供原材料供给、产品开发及旅游规划服务。
中游：中游是乡村旅游产品及服务供应商，掌握乡村旅游业的核心资源，占据产业链主体地位，主要包括休闲度假村、观光采摘园、民俗文化村、农家乐民俗、餐馆等。
下游：下游是连接核心企业和消费者的媒介，负责乡村旅游产品及服务的营销、宣传，主要包括旅行社、在线旅游平台等。
此外，在产业链运作过程中，相关配套服务企业为产业链提供相关支持性服务及发展保障，包括通信、金融服务、乡村旅游协会等。
市场规模：进入后疫情时代，乡村游逐渐开始反弹
伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。2023年，受疫情影响，旅游业按下了暂停键，乡村游也无法幸免，但随着我国疫情得到有效控制和政策的积极扶持，居民的旅行消费需求持续释放，短途、城市周边的乡村游更具吸引力，成为旅游业回暖和恢复性增长的排头兵。中国旅游研究院数据显示，2023年1-5月中国乡村游游客规模达8.67亿人次，同比增长55.5%，成为旅游业中最具备承接疫情后消费复苏反弹的领域。
应用价值：乡村游兼具经济、文化、生态等多元价值
政策引导叠加市场需求，我国乡村游市场发展前景广阔
我国乡村旅游产业起步较晚，目前仍处于从萌芽期向成长期的过渡阶段。近年来，受政策支持和旅游新观念等因素影响，乡村旅游供需两端形成良性互动，逐渐发展成中国旅游业新增长点。未来，乡村旅游还将持续优化产品体系、深化三产融合，
2023年重庆市旅游业统计公报
2023年，全市接待过夜游客5456.46万人次，同比增长－38.2％；旅游及相关产业实现增加值1063.26亿元，同比增长－1.2％，占全市GDP比重3.7％见表1。
表1 2023年重庆市旅游接待及收入情况表
旅游及相关产业增加值占GDP比重
较2023年下降0.2个百分点
2023年，“一区两群”各区域协同发展。见表2
表2 “一区两群”旅游产业增加值情况表
2023年，全市旅游业总体业态体系更加丰富、旅游市场主体更加健全。
2023年末，全市共有旅行社818家，同比2023年底增加65家。其中：出境游旅行社92家，与上年持平；一般旅行社726家，同比增加65家。全年共审批设立一般旅行社84家。
2023年末，全市拥有星级旅游饭店139家，其中：五星级27家，四星级44家，三星级58家，二星级10家。
2023年末，全市拥有国家A级旅游景区272个，其中：5A级景区11个，4A级景区140个，3A级景区83个，2A级景区37个，1A级景区1个。新评定17个A级景区，其中：5A景区1个，4A景区10个，3A景区4个，2A景区2个。
2023年末，全市拥有市级以上旅游度假区31个，含国家级旅游度假区2个武隆仙女山旅游度假区、丰都南天湖旅游度假区。
市级五星级温泉旅游企业3家。
2023年末，全市拥有三峡游轮33艘，其中已评五星级游轮22艘，经营重庆“两江游”企业3家，共有“两江游”游船8艘。
截至2023年末，全市已创建国家文化和旅游消费示范城市1个、试点城市5个。已创建国家级夜间文化和旅游消费聚集区12个。
2023年，公布2023—2024年市级重点文旅产业项目名单，共98个项目，预计总投资3600余亿元。组织2023中国武陵文旅峰会招商推介会，现场意向签约项目16个，签约金额245亿元。
2023年末，全市旅游从业人员173.82万人，其中：直接从业人员28.97万人。全市持有正常状态的电子导游证的导游10906人，其中：特级1人，高级56人，中级332人，初级10517人。共有领队1284人；其中：高级16人，中级82人，初级1186人。
2.旅游资源：指凡能对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机，具备一定旅游功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的事物和因素。
6.旅游收入：指游客在旅游过程中由游客或游客的代表为游客支付的一切旅游支出。应包括游客在整个游程中行、游、住、食、购、娱，以及为亲友、家人购买纪念品、礼品等方面的支出，不包括以营利为目的的购物，购买房、地、车、船等资本性投资，赠亲友的现金及给公共机构的捐赠。
7.国际旅游收入：指入境游客在中国大陆境内旅行、游览过程中用于交通、参观游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等全部花费。
8.国内旅游收入：指国内游客在国内旅行、游览过程中用于交通、参观游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等全部花费。
重庆市文化和旅游发展委员会 重庆市统计局