2023年旅游市场呈现四个特征

中国旅游报讯记者李志刚2月20日，中国旅游研究院发布2023年旅游经济运行分析与2023年发展预测。报告指出，2023年，旅游复苏按下“加速键”，旅游市场主要呈现四个特征。

——随着社会生活趋于正常和谨慎心态的消散，旅游成为“治愈”和“自愈”的首选。随着感染高峰过去，加上出境游新政出台，旅游市场持续释放积极信号，春节假日的良好开端奠定了2023年稳开高走加速回暖的主基调。

——疫情对旅游偏好的影响将深刻改变旅游产业的投资方式和供给行为。从供给侧来说，疫情迫使多数旅游投资创业机构和市场主体改变传统的投资模式、商业形态和业务板块，市场主体将在细分市场上加大融合创新的力度。从需求侧来看，疫情使得人们对游憩空间的要求更高，错峰旅游和反向旅游受到关注。

——入出境市场进入加速复苏的通道。在入境方面，在相关政策的刺激下，入境需求明显回升，伴随着“一带一路”沿线国家等的商业活动恢复，商务旅行将是近一段时间入境客流恢复的主力支撑。在出境方面，目前试点恢复了20个国家出境团队游业务，出境旅游产品价格持续走高。

——旅游业进一步重构发展理念。2023年，围绕以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的命题，推进旅游公共服务和治理体系建设将成行业发展重点之一。[责编：李汶键]

中国国内旅游发展年度报告2023

近日，中国旅游研究院发布中国国内旅游发展年度报告2023-2023，对国内旅游的市场规模、客源地、目的地和旅游流等进行了系统分析。报告表明，城镇居民和高学历人群是我国最主要的旅游客源市场，占比分别达到72.15%和42.27%。国内旅游呈现本地化、近程化特征，省内旅游客流占国内旅游客流的81.24%，且81%的省际旅游客流为相邻省份间的旅游流动。

报告显示，国内旅游经济景气指数下降，2023年前三季度的旅游经济运行综合指数分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。国内旅游市场小幅度收缩，2023年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2023年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2023年前三季度国内旅游收入国内旅游总消费1.72万亿元，比2023年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。预计2023年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

报告显示，本地游和周边游成为重要形式。受新冠肺炎疫情影响，2023年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。

报告还显示，旅游新产品新业态受到青睐。2023年在冬奥会的带动下，以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动成为人们亲近大自然的新兴玩法。2023年夏季国内多地高温，滨水休闲、生态康养、乡村田园、都市休闲、避暑旅居等旅游产品受到游客喜爱。

报告显示，中老年旅游者成为重要客源。2023年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%。与此同时，14岁及以下青少年旅游者增速较快。“一老一小”成了国内旅游的亮点和重点，老年旅游、康养旅游、研学旅行等具有广阔前景。

中国国内旅游发展年度报告2023-2023

2023中国旅游集团化发展论坛于12月11-12日以线下线上相结合方式召开。论坛主题为“政策促进、产业创新与旅游复苏”，由中国旅游研究院和中国旅游协会共同主办，开元旅业集团和祥源控股集团协办。11日上午旅游市场数据和产业研究报告发布环节，我院规划与休闲研究所黄璜博士代表课题组发布了中国国内旅游发展年度报告2023-2023以下简称报告。

报告依托中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的旅游经济监测与预警数据、旅游客流数据、国内旅游抽样调查数据、各省份旅游统计数据等资料，对国内旅游的客源市场、目的地市场、旅游流动特征等进行了研究。

一、国内旅游发展基础和成就

1.国内旅游人数较2023年快速增长

2023年，随着国内疫情形势的好转，旅游市场呈现积极复苏态势。国内旅游者出游32.46亿人次，比2023年增长12.8%。其中，城镇旅游者国内出游23.42亿人次，增长13.4%；农村旅游者国内出游9.04亿人次，增长11.1%。

图12011-2023年国内旅游市场规模

新冠疫情仍然是导致国内旅游市场需求波动的最主要因素。从2023年的四个季度来看，国内旅游增长呈现出“波动明显”和“先急后缓”的特征。2023年第一季度国内旅游出游人数达到10.24亿人次，占全年出游总人数的31.5%，而第四季度国内旅游出游人数为5.57亿人次，仅占全年的17.2%。

2.国内旅游收入超疫情前一半

2023年国内旅游收入2.92万亿元，比2023年增加0.69万亿元，增长31.0%恢复到2023年的51.0%。。其中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长31.6%；农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。

3.国内旅游人均消费接近疫情前水平

2023年国内旅游人均每次旅游消费899.28元，比2023年增加125.14元，增长16.2%，已接近疫情前2023年953.23元的水平。其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，比2023年增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，比2023年增长15.7%。

二、国内旅游发展现状与展望

1.国内旅游经济景气指数下降

根据中国旅游研究院旅游经济运行课题组研究，2023年前三季度的旅游经济运行综合指数(CTA-TEP)分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。

2.国内旅游市场小幅度收缩

根据国内旅游抽样调查统计，2023年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2023年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2023年前三季度国内旅游收入国内旅游总消费1.72万亿元，比2023年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。

据中国旅游研究院预测，预计2023年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

图22023年各季度国内旅游人数和收入

3.节假日旅游市场平稳有序

2023年元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆等节假日的国内旅游人数和旅游收入均比2023年有一定程度减少。各地文化和旅游部门严格落实常态化防疫要求，引导游客理性、安全、文明出游，保障了节假日旅游市场运行的平稳有序。全年节假日旅游呈现出稳开、低走、缓升的态势。

图32023-2023年节假日旅游人数和旅游收入

4.本地游和周边游成为重要形式

受新冠疫情多点散发、局部地区规模爆发的影响，2023年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。

图42023年节假日出游及目的地游憩半径

5.旅游新产品新业态受到青睐

2023年在冬奥会的带动下，以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动成为人们亲近大自然的新兴玩法。2023年夏季国内多地高温，滨水休闲、生态康养、乡村田园、都市休闲、避暑旅居等旅游产品受到游客喜爱。

三、国内旅游客源市场特征

1.城乡客源市场呈二元结构

从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2023年城镇旅游者国内出游23.42亿人次，占比72.15%；农村旅游者国内出游9.04亿人次，占比27.85%。在城镇居民国内旅游出游率持续提升和人口城镇化稳步推进的背景下，预计我国城镇旅游者占据国内旅游客源市场主体的特征还将长期持续下去。

2.东部地区客源市场超全国一半

综合考虑国内旅游者的出游次数和停留时间等因素，2023年东部地区占据了51.44%的国内旅游客源市场，西部地区占据了24.47%，中部地区占据了21.57%，而东北地区仅占2.52%。东部地区占据了一半以上的国内旅游客源市场，是国内旅游的主要客源地和旅游市场营销的重点目标区。

分省份看，2023年浙江、重庆、广东、江苏、湖南等省市具有最大的国内旅游客源市场规模，上海、重庆、浙江、北京、江苏等省市具有最高的国内旅游出游率。

图52023年国内旅游客源市场规模和国内出游率指数

3.中老年旅游者成为重要客源

2023年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，成为了国内旅游市场的重要客源。与此同时，14岁及以下青少年旅游者增速较快,“一老一小”成为了国内旅游的亮点和重点，老年旅游、康养旅游、研学旅行等具有广阔前景。

图62023年国内旅游者年龄分布

4.国内旅游者呈现出高学历特征

我国国内旅游者呈现出高学历化的趋势。2023年，具有大专、大学本科、研究生及以上学历的国内旅游者占比为42.27%。如果仅考虑城镇国内旅游者，高学历旅游者所占比重则高达50.49%。

四、国内旅游目的地市场特征

1.东部旅游目的地收入占全国近四成

2023年，全国各地区国内旅游收入存在显著差异。其中，东部地区国内旅游收入为57344.68亿元，占全国总收入的38.55%。中部地区和西部地区国内旅游收入分别为38806.71亿元和44440.64亿元，分别占全国总收入的26.09%和29.87%。国内旅游收入最少的为东北地区，为8172.91亿元，仅占全国总收入的5.49%。

2.西部地区旅游接待人数逐步接近东部

2023年，东部地区和西部地区的国内旅游接待人数差距较小，分别为39.86亿人次和39.44亿人次。中部地区的国内旅游接待人数为37.59亿人次。东北地区的国内旅游接待人数最少，仅为7.12亿人次。东北地区受到疫情影响严重且近两年恢复速度较慢，与其他三大旅游目的地的差距有进一步拉大的风险。

3.东部地区旅游人均消费大幅领先

2023年各地区的国内旅游人均消费仍存在较大差异。其中，东部地区的国内旅游人均消费最高，达到1438.81元。其次是东北和西部地区，国内旅游人均消费分别为1148.44元和1126.71元。而国内旅游人均消费最少的是中部地区，为1032.23元。

1.省内旅游客流占国内旅游客流八成

根据中国旅游研究院调查，2023年国内旅游客流呈现出显著的本地化、近程化特征。近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的81.24%，而远程的省际旅游客流仅占18.76%。

2.省际旅游客流集中在相邻省份之间

省际旅游流动表现出相邻省份间互为客源地和目的地的特征。在2023年的全国前100条省际旅游客流中图7，有81条旅游客流为相邻省份之间的旅游流动，仅有19条旅游客流为非相邻省份之间的旅游流动。

图72023年全国前100条省际旅游客流示意图

3.省内旅游客流集中在人口大省

2023年，全国省内旅游客流量排名前10位的省份从大到小排序分别为河北省、江苏省、安徽省、山东省、河南省、湖北省、广东省、广西壮族自治区、四川省、陕西省。

4.全国前10大省际旅游客源地

2023年，按照省际旅游客流流出量计算，全国排名前10位的省际旅游客源地从大到小排序分别为河南省、广东省、山东省、河北省、四川省、江苏省、浙江省、安徽省、贵州省、江西省。

5.全国前10大省际旅游目的地

2023年，按照省际旅游客流流入量计算，全国排名前10位的省际旅游目的地从大到小排序分别为江苏省、广东省、河北省、浙江省、四川省、安徽省、湖南省、山东省、河南省、湖北省。

责任编辑：陈璐

国内旅游人数约455亿人次！2023年中国旅游市场预计全年“稳开高走”

在2023年触底后，2023年国内旅游市场复苏按下“加速键”。中国旅游研究院近日发布了2023年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测以下简称“报告”，报告指出，2023年旅游市场景气下探，波动筑底，旅游消费呈现“时间前移、空间就近、结构分散”特征。同时，中国旅游研究院预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2023年的76%。疫情之后，随着消费者消费习惯的改变，国内旅游市场也将迎来新趋势，在以跨省游为主流的同时，本地游、短途游将依旧受到人们的青睐。

7个假期出游人次约占全年42.35%

2023年疫情反复起伏，严重影响了国内旅游市场的正常经营，仿佛一直处在寒冬中。

根据报告，2023年全国国内旅游人数25.3亿人次，同比下降22.1%，较2023年下降12.12%，恢复至疫情前42.1%；实现国内旅游收入约2.04万亿元，同比下降30%，较2023年下降约8.5%，恢复至疫情前30.7%。预计全年出入境旅游人数约4630万人次，同比下降约4.8%，恢复至疫情前15.5%。

其中，住宿行业可谓是经历了最冷的“寒冬”。报告显示，住宿产业格局呈现头部效应不断强化。从全球酒店排名看，我国酒店集团排位不断上升。虽然这三年中国住宿业投资增速有所下滑，行业酒店数量和房间数增长幅度较小，但处于头部的酒店集团规模有所增长，行业分化加剧。

此前，文旅部发布了2023年第四季度全国星级旅游饭店统计调查报告，2023年第四季度全国星级饭店营业收入总额为284.17亿元，餐饮收入占40.17％，客房收入占39.81％；星级饭店平均房价为321.46元/间夜，平均出租率36.79％，而2023年同期平均出租率则为42.22%。可见，住宿行业受疫情冲击较大。

另从投资与绩效看，行业景气陷入新的低谷。2023年住宿业投资同比增速为-0.8%，2023年回升至6.63%，从2023年全年来看，企业业绩不及年初预期，是住宿业历年亏损最为严重的一年。

虽然受疫情影响严重，但众多旅游企业也在“顽强拼搏”，通过积极自救来展现内生动力。根据首旅酒店2023年年度业绩预亏公告，首旅酒店通过一系列稳经营、占市场、创收益措施，积极应对疫情带来的经营压力，稳步推进全年发展战略，坚持规模化扩张。除酒店企业外，各OTA平台也在积极布局，据报告，马蜂窝聚焦本地游，瞄准“旅游+社群经济”，开展了近一年的“周末请上车”活动；飞猪推出新品栏目——“奇妙之旅”，每周探索小众目的地的旅行玩法。

中国旅游研究院文化和旅游部数据中心总统计师、所长马仪亮表示，受疫情影响，旅游市场明显收缩，旅游企业营收大幅收窄，甚至出现了“去产业化”现象，就是用本地化出游替代中远程旅游后，不用买机票火车票，不找旅行社报团，酒店和景区也不怎么用得上了。2023年散发式疫情不断，旅游市场不断盘整探底，降至疫情以来新低。各旅游企业也为了生存，通过重整业务板块、锚定需求变化丰富产品线、尽力保持核心团队稳定以及积极探索新方法和应用新技术等举措积极自救。

预计国内旅游收入约4万亿元

“预计2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2023年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2023年的71%。”这是中国旅游研究院对2023年旅游市场的预测。在出入境游方面，全年出入境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前的31.5%。

马仪亮认为，得益于消费者旅游信心不断改善，疫情大规模传播的不确定性降低，2023年旅游市场“稳开高走”复苏可期，各季度复苏速度有望呈单调递增的状态。

“首先是中远程市场率先复苏。人们能且愿意去远地方旅游了，疫情期间出现的近程化替代反过来，变成中远程替代一部分近程市场，这会导致旅游消费复苏的速度快于旅游人次复苏速度。其次是‘去产业化’得到逆转，人们的旅游需求满足，重新开始需要依赖旅游企业了。”谈及2023年旅游市场的发展趋势时，马仪亮说道，游客在目的地的活跃度将会明显提升。同时，随着旅游疗愈需求不断释放，包括疫情期间休假但没有机会出去旅游的消费者今年一定要远行等，能贡献不少的增量市场。

“另外，根据兴趣或研学等功能性需求去旅游的消费者越来越多，旅游市场不断向专项领域分化。并且反向旅游和平替旅游将会增多，去性价比更高的地方旅游，会推动一些以前不太知名的目的地获得

2023年上半年中国国内旅游市场景气报告

饱受三年疫情摧残的国内旅游市场开始迎来全面的复苏景象。

2023年以来，在新冠疫情的重创之下，曾经高速发展的中国旅游产业一度陷入「历史性艰难时刻」。而如今，国家对疫情管控措施逐步的合理化调整，为市场恢复带来重大的根本性的转机。同时，国内各地也逐渐度过新冠感染的高峰期，长期被压抑的出行需求和意愿被进一步加速释放，饱受三年疫情摧残的国内旅游市场开始迎来全面的复苏景象。

据文化和旅游部数据显示，今年春节假期全国国内游出游恢复至2023年同期的88.6%，国内旅游收入恢复至2023年同期的73.1%，在行业信心的全面提振下，行业对2023年上半年国内旅游市场的预期创下自疫情发生以来的历史新高。

本文就报告内容整理五大看点，本文仅节选自报告部分内容。

每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示对市场的预期值十分乐观。

受疫情防控放开政策的显著影响，从业者对行业恢复发展秉持着强劲信心和积极预期。2023上半年综合景气指数自疫情以来首次高走至正值，并创下历史新高。

但需强调的是，2023年上半年国内旅游市场的信心虽然高于2023年，并不意味着实际业绩会迅速恢复至疫情前水平。消费市场信心进一步建立、民众对新冠病毒主动规避以及旅游产业链的自我修复等因素，均说明供给市场仍需要一定的自我修复时间以此满足和匹配更快的需求回弹。

自2023年11月中旬，各项优化防控措施陆续出台，意味着全国旅游市场具备了恢复的根本前提和明朗前景。受访者对全面复苏的时间预期普遍较乐观，48%的受访者判断从2023年1月份开始，4至6个月国内旅游业能实现全面复苏，即预期在今年五一假期及暑假等一些关键时间节点真正显现出全面复苏的趋势。

然而，仍有部分受访者认为复苏节奏相对稳健。这不仅因为在政策转向初期人们对全国防疫形势存在观望情绪，并且旅游产业链上的各环节还会有反应滞后性和修复期。同时，也可能存在一些目的地和市场主体为快速挽回疫情损失而「抢跑」的行为，以牺牲游客满意度而营造出短期繁荣，从而无法真正反映市场复苏情况。

鉴于当前国内疫情形势稳定向好，出行限制也已取消，在全国旅游市场稳步向好的大环境下，受访者对国内旅游三大业绩指标回升充满了信心，景气指数均强势回正。相比之下，从业者对自身地区的业绩提升信心比全国整体更强，这主要与调研样本有关，样本中仅华东地区的受访者比重就已近四成，这些地区自身就能够产生较强的内生消费支持，也为当地从业者带来了

旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测

2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测。

全书针对年度主题设置三个专题，邀请来自不同领域的专家从不同角度进行全面分析。一是“旅游新热点”篇，重点回答旅游业面临的新环境和新形势，发展的方向、路径、基石、突破点以及热点领域有哪些。二是“行业新动向”篇，重点探讨酒店集团、共享住宿、研学旅行等细分行业以及行业营销、资产证券、产品升级等不同方面的问题。三是“企业新探索”篇，重点关注旅游市场主体在新形势下如何进行探索和创新。作为旅游绿皮书的传统优势板块，国内旅游、入境旅游、出境旅游、港澳台旅游等报告则为读者了解相关市场发展提供了翔实数据和系统分析。

旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测指出——

民宿和露营成为旅游市场亮点

2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测。

参见旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测p9，社会科学文献出版社2023年1月

旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测指出——

中国式现代化为旅游业高质量发展带来新机遇

2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测。

绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，党的二十大报告强调了中国式现代化及其基本特征、本质要求和理论内涵。就中国式现代化进程中的旅游业发展而言，应从人口规模巨大的现代化认识旅游业的超大规模市场优势，从全体人民共同富裕的现代化认识旅游业的幸福产业定位，从物质文明和精神文明相协调的现代化认识文化和旅游的深度融合，从人与自然和谐共生的现代化认识旅游业可持续发展，从走和平发展道路的现代化认识旅游业对外开放。

1.人口规模巨大的现代化与旅游业的超大规模市场优势

中国式现代化是人口规模巨大的现代化。幅员辽阔、民族众多、人口规模巨大，是中国的客观实际和基本国情。这既是开创中国式现代化道路面临的巨大优势，也是重大难题。从文化和旅游发展的角度看，意味着在资源环境条件约束下，实现城乡居民生活水平、生活质量和幸福感的全面提升，以更加完善、更加便捷、更加高效的公共服务满足人民美好生活的需要，让