河南省人民政府关于印发河南省“十四五”文化旅游融合发展规划的通知
各省辖市人民政府、济源示范区管委会，省人民政府各部门：
现将河南省“十四五”文化旅游融合发展规划印发给你们，请认真贯彻执行。
河南省“十四五”文化旅游融合发展规划
“十四五”时期是我省文化和旅游发展的重要战略机遇期，文化旅游融合发展已经具备弯道超车的优势和条件。坚持前瞻性、全局性、系统性观念，应对机遇性、竞争性、重塑性变革，实施文旅文创融合战略，力争我省文化和旅游在新发展格局中进入中高端、处于关键环。
当今世界正处于百年未有之大变局。讲好中国故事，加强文明交流互鉴，构建人类命运共同体，迫切需要传承发展以中原文化、黄河文化为代表的中华优秀传统文化。坚定文化自信，战胜前进道路上各种风险挑战，迫切需要从以中原文化、黄河文化为代表的中华优秀传统文化中汲取精神力量。实现中华民族伟大复兴的中国梦，迫切需要以中原文化、黄河文化为代表的中华优秀传统文化率先实现复兴。实现全体人民共同富裕，迫切需要促进人民精神生活共同富裕，把满足人民文化需求和增强人民精神力量结合起来，让文化和旅游发展成果更加公平合理惠及全体人民。推进社会主义文化强国建设，提高国家文化软实力，迫切需要以中原文化、黄河文化为代表的中华优秀传统文化实现繁荣兴盛。实施文旅文创融合战略，推动中原文化、黄河文化的现代化和国际化表达，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，是统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的应有之义。
我省已开启现代化建设新征程，正站在新的历史起点上。进入新发展阶段，加快建设文化强省和幸福美好家园，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，迫切需要大力弘扬中原文化、黄河文化，推动以文化人、造福于民。构建新发展格局，坚持扩大内需战略基点和供给侧结构性改革战略方向，迫切需要加快中原文化、黄河文化的产品转化和消费升级，拉动文化旅游消费。确保高质量建设现代化河南、确保高水平实现现代化河南，迫切需要从中原文化、黄河文化的力量源泉中凝聚磅礴伟力、坚定文化自信。落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，推动新时代中部地区高质量发展，迫切需要保护传承弘扬黄河文化、实现中原文化更加出彩。实施文旅文创融合战略，将我省厚重的历史文化资源优势加快转变为发展优势，以文化创意创新支撑国家创新高地建设，以文化旅游高质量融合发展引领经济社会高质量发展，是推进现代化河南建设、谱写新时代中原更加出彩绚丽篇章的战略要求。
我省是黄河文化核心区和集大成之地，是华夏儿女的心灵故乡和精神家园。在5000多年中华文明史中，中原地区作为全国政治、经济、文化中心长达3000多年。我省有郑州、开封、洛阳、安阳等4大古都，黄河、大运河、长城、长征等4大国家文化公园，龙门石窟、殷墟、登封“天地之中”历史建筑群、大运河、丝绸之路等5处世界文化遗产。中国100个大姓中有78个源于我省，客家人南迁的起点在我省。以太极拳、少林功夫为代表的中国功夫享誉世界。“十四五”及今后一段时期，中华优秀传统文化将迎来复兴，“文化转向”将成为后工业社会的标志性特征，“文化跃迁”将成为消费升级领域的必然现象。文旅文创融合战略上升为“十大战略”之一，为我省文化旅游融合发展带来重大战略机遇。实施文旅文创融合战略，通过创意激活和科技赋能，我省得天独厚的历史文化资源将加速转化为文化旅游产品，成为坚定文化自信、讲好中国故事的重要载体。
国际化。中华文化的世界影响力与日俱增，积极参与世界文化对话交流，在国际舞台的话语权不断提升。东方文化的国际表达广受认同，国家文化软实力进一步提升，成为展示中国形象、传播中国声音、讲好中国故事的重要窗口。文化自信逐渐确立，中华文化所蕴含的中国精神、中国价值、中国力量得以构筑。
创意化。文化的创造性转化和创新性发展成为时代命题。创意、设计、艺术等元素充分融入文化旅游发展全链条。创意成为文化旅游融合发展的催化剂，以文化符号IP构建为核心的内容生产方式成为主流。传统文化的时尚化、现代化表达不断涌现，新文创孵化
中国出境旅游发展年度报告2023在京发布
11月22日，中国旅游研究院国际所所长杨劲松博士代表课题组发布了中国出境旅游发展年度报告2023。
报告指出，受疫情影响，2023年至2023年的中国出境旅游总体处于停滞状态，依然在底部盘整。由于疫情防控得力和政策协调顺畅，前往澳门的内地游客市场出现明显复苏迹象，成为出境旅游的亮点。尽管面临极大的困难，但是业界从未放弃信心，也没有消极等待，创业创新一直都在进行，出境旅游目的地也以积极的行动表达出对中国出境旅游市场的坚定信心。展望2023年，出境旅游市场的恢复步伐取决于全球范围内的疫情防控形势，部分疫情防控形势向好和疫情防控政策协调较为顺畅的目的地有望率先恢复。
一、2023－2023年出境旅游：全面停滞到艰难复苏
新冠肺炎疫情冲击下，2023年全年出境旅游人数为2033．4万人次，同比减少86．9％。2023年，预测出境旅游人数为2562万人次，与2023年相比同比恢复17％，与2023年相比，同比增长27％。相比疫情前过亿人次的出游规模，出境旅游依然基本处于停滞状态。
从2023年1月24号开始，我国的出境旅游供给和需求两侧，产业和市场两侧都出现断崖式下降。2023年2月我国出境旅游人次从1月份的上千万人次骤降至不足60万人次。由于团队出境旅游完全停止，随后各月只有零散游客出游，整体出境旅游人次始终在极低水平徘徊。
从出境目的地结构上看，亚洲继续在洲际目的地上占据首位，占比为95．45％。之后依次为欧洲、美洲、大洋洲和非洲。总体上看，较近程目的地受疫情冲击的影响较小。赴亚洲、欧洲、大洋洲、美洲和非洲等地区游客同比减幅在70％和95％之间。其中亚洲减幅最小，大洋洲减幅最大。港澳台地区依然是出境旅游最主要的目的地，占据8成以上的份额。
排名前十五的出境旅游目的地依次是中国澳门、中国香港、越南、韩国、日本、泰国、柬埔寨、美国、新加坡、中国台湾、马来西亚、英国、澳大利亚、加拿大和印度尼西亚，其下降幅度在66％和98％之间。前往中国澳门的内地游客市场出现了明显的复苏迹象。
出境旅游持续承受全球疫情防控形势反复多变的压力。当前全球疫情防控形势依然严峻复杂。境外疫情此起彼伏，境内疫情时有散发。我国仍处于疫情动态清零进程中，境外输入病例发生并没有停止，各地仍需严加防控，这些给未来的出境旅游复苏带来了不确定性。
从短期看，疫情防控形势与出境旅游的重启可能性直接相关。各国和各地区正在有序推进新冠疫苗接种，努力复苏旅游业。在疫情控制较好的国家和地区，人员流动和旅行开始尝试走向正轨。
从长期看，疫情及与之相关的防控措施对出境旅游产生直接影响并带来连锁反应。若全球疫情防控形势长期不确定，则出境旅游复苏前提难以充分，且会面临疫情反复冲击的风险和困难。
疫苗是新冠肺炎疫情防控的关键变量，疫苗的接种率和有效率影响着旅游业的复苏进程。当前，我国疫情防控措施已经常态化，包括接种疫苗、快速核酸检测、数字健康码、发放疫苗护照、佩戴口罩、避免人群聚集等措施，给未来出境旅游复苏提供了经验借鉴和技术准备。疫情常态化防控下的国内旅游逐步复苏也给出境旅游的未来重启带来了信心。
未来，疫情防控措施将成为常态化存在，中国出境游客对安全、健康和便捷将有更高要求，出境旅游产业正在力图通过技术和模式创新适应这种新环境。
二、出境旅游向国内旅游转移过程中业界的努力和创新
2023年，在国际国内“双循环”新格局下，国内旅游大循环对出境旅游的替代效应明显，以往的出境旅游需求将寻找境内的释放空间。这体现在市场习惯的养成上，
旅游目的地形象分析与重塑――以柳江古镇为例
摘要经济发展新时期，我国旅游业也不断发展，在资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动之后迎来了形象驱动阶段，形象品牌价值成为人们关注的重点。而我国不论是在旅游目的上、在数量上还是关于质量上都在不断地向前发展，而且现在旅游者对自己的目的地的质量要求也在不断攀升，从而现在的人们比较注重有关目的地的所拥有的自然属性，比如秀美的山川、文化的古建韵味，转为关注目的地背后的象征意义和符号价值等文化形象，但是目前存有许多旅游目的地形象固化、独特性和吸引力不强的情况，所以就如何能够转变现存的固有印象，怎样才能塑造既能得到游客赏识又能够具有较强劲地竞争力的这一旅游目的地是当下旅游目的地在现下规划和经营期间必须思考的问题，本文将以柳江古镇为例来探讨旅游目的地形象的重塑。关键词：旅游目的地；形象重塑；柳江古镇1绪论1.1研究背景意义
如果一个城市在旅游业方面想要得到绵延不断地发展能力，并不单是关于旅游业现有资源的保护和关于未来生态问题持续性的发展，这不仅仅是开发不同资源和创建几个项目那样简单，而是因为它的发展取决于这个旅游城市不断发展的现象以及整体的活力形象和因为这一现状所形成的综合力。一个旅游的形象其实是旅游业发展的灵魂，并且能在很多程度上去影响来旅游者的购买意向，同时他也是旅游目的地来形成关于这个旅游市场所存在的竞争优势的一个重要工具，同时这个也是一些旅游公司的一种营销手段是否能够有效实施的一个关键性因素。在这个旅游期间活动里，大部分旅游者都是以金钱、时间和精力的付出取得关于不同的场所使用、空间移动、文化体验和景观审美。在日益竞争激烈的营销策略中，关于旅游地也越来越注重拿自身的形象品牌去塑造一些属于自身的独特性，旅游地点的竞争在很大程度上都已经转化成为有关形象的竞争。比如本文所取的地点——柳江浔古镇，它地处于江南水乡，四周有众多古镇，其自身的旅游形象也存在固化，但是它还是会在一定范围上受到周边比它品级高的古镇的形象的遮蔽。故而本文将以柳江古镇为例，探讨当前旅游目的地形象的重塑问题，以期在丰富和完善旅游目的地旅游形象塑造的基础理论的同时，也能够为相关信息获取者提供有价值的参考。1.2研究现状综述
1.2.1旅游目的地形象的类型研究
Gunn2011是从该角度把一些旅游地形象地化分成为原生形象organicimage与诱导形象inducedimage，原生形象是指潜在的一些游客在去往目的地时通过平常生活里的新闻报告和报纸杂志等一些大众传媒宣传形成起来的综合印象，诱导形象是指游客在有想要出去游玩的动机后通过一些针对性的促销资料比如广告、单页等形成的宣传。Grosspietsch2023曾提出的有关“朴素形象”nativeimage、“再评估形象”re-evaluatedimage和“访问前形象”beforeimage、“访问后形象”afterimageBaloglu，1999等这都是与这两种形象在其本质上有类似，他们只是在表述上存在差异。但在这个基础上，刘丹萍2023对此进行了深化，并且增加复合形象compleximage概念，他们认为在原生形象与诱导形象的基础上，旅游者在与其目的地发生了真实的接触之后，他们会对目的地重新产生更加深刻的认识，并且进一步形成了更为综合、真实的形象。张潇伊,韩宜轩2023在国外研究的基础上再将目的地更加形象地分为了发射性形象与接受性形象，并对这两种形象进行了更详细的化分，前者分为了地点的实际形象与经过程中营销者包装后通过广告等媒体传播的发射性形象，并把后者分化为了个体化与社会化的旅游地的形象。
1.2.2旅游目的地形象的塑造研究
CromptonJ.L2023是一个建构了旅游地方的形象理论框架，而且他将旅游地的形象也已经在游客的心中形成了7个阶段，并且游客的行为阶段也进行了推进，游客对旅游地的形象也随着它的变化而变化。胡抚生2023认为在旅游地形成的存在静态过程和动态过程，并且静态过程中主要揭示的形象和游客之间的联系；而且动态过程也是对各地方的旅游地如何形成以及其结构所作的研究。
图1-1目的地旅游形象重塑过程1.3研究方法内容
就目前来说，当今旅游业现在处在一个快速发展的过程，建设一个良好的旅游地方并且有助于提高所在地方的旅游吸引力，并且也是在旅游地方的旅游市场上占有很重要的因素。本文借助文献研究法与案例分析法，立足相关理论，以柳江古镇形象重塑来进行旅游目的地形象分析与重塑，并通过现有的柳江古镇的现有的现象来研究分析，而且更进一步的为柳江古镇的旅游业进行了舔砖加瓦的建设，以此来加强柳江古镇这个地方的旅游业可以持续健康地发展。2相关理论分析2.1旅游目的地形象
旅游目的地形象不仅是旅游景点对外发展所需的良好形象，对于一些外来游客来说，旅游目的地形象是他们心中形成的对旅游景点的初步印象。旅游目的地形象指的是在旅途开始之前，游客们对于旅游景点的了解及印象，它在一定程度上反映了游客们的对于旅游景点的看法。所以，旅游目的地对外知名度的提升以及经济的迅速发展离不开良好的旅游目的地形象的树立。尤其对于一些新兴的旅游景点来说，旅游目的地良好形象的塑造对于景点吸引力的提升有着不可或缺的作用。要想使旅游目的地的知名度得到提升，就要重新塑造旅游目的地的形象，通过现有的信息媒介技术，在旅游目的地原有形象的基础上对其进行重新定义并传播，以使