我国旅游产业“十四五”发展环境前瞻分析
随着经济繁荣和人们生活水平提高，旅游出行逐渐成为人们活动的常态，随之旅游业也展现出极大的市场活力和发展潜力。“十三五”时期，旅游产业借助各项政策及科技的推动，得以快速发展并成为国民经济支柱产业之一，局势大好。那么“十四五”时期，旅游产业的发展前景又将如何？正略咨询结合旅游产业的宏观环境分析，对旅游产业发展趋势进行了展望。一、“十四五”旅游产业宏观环境展望01、政策环境1.推动完成文旅融合顶层设计“十三五”期间，国家出台了很多政策以支持旅游业发展表1，其中不少都涉及了文旅融合相关内容。自十三届全国人民代表大会第一次会议审议后，文化部与国家旅游局组建为文化和旅游部，文旅融合成为文化和旅游产业转型的重要战略方向。而文旅融合目前仍处于起步阶段，各方面还未成熟，省市层面的文旅部门做了先行的探索和规划，比如陕西省印发了陕西省“十三五”文化和旅游融合发展规划、山东省编制了山东省文化旅游融合发展规划、北京市出台了关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见等，国家层面的整体规划还未出台。针对目前文旅融合呈现“块状式”结合和缺乏宏观长远发展规划引导的现状，“十四五”期间，国家可能会尽快推动完成文旅融合的顶层设计并出台相关文件给予战略指导。
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试析赣州红色旅游产业发展存在的问题及对策
国际在线消息赵博通讯员 罗沪京贺婷：赣州是原中央苏区核心区域，具备发展红色旅游的优秀资源禀赋，近年来红色旅游产业发展取得了不小的进步，但横向与井冈山、延安、遵义等地相比，赣州红色旅游的总量较小，知名度不高，差距还较大，尤其是红色旅游区作为赣州“一核三区”旅游发展战略中知名度最高的区域，未能发挥引领赣州旅游产业发展的作用。
赣州旅游产业存在的问题
红色旅游产业总量不大。赣州市、县两级红色旅游与国内主要红色旅游区遵义、井冈山等相比，接待人次差距较大，收入总量偏小。
红色文化挖掘不够。赣州市定位为红色旅游区的瑞金、兴国、于都、会昌、石城、宁都、寻乌7个县市中，瑞金对中央苏区有关历史进行了较为深入的挖掘及展示；兴国县有几处相对完善的陈列馆、纪念园等对外开放；其他县对红色资源的发掘、利用较为单一，基本限于保护几处革命旧址，或者建一个纪念馆，不少旧址仍处于未开发利用状态。
红色资源展示形式单一。各地对于苏区红色历史及精神的展示基本限于纪念馆、展览馆、旧居展示等传统方式，如果没有请讲解员，游客在游览的过程中，难以通过现有的展示形式深刻理解及认同苏区精神，导致我市红色景区对普通游客、尤其是年轻游客的吸引力较弱。
红色旅游发展合力不足。赣州红色旅游区7个县市中，瑞金市对红色旅游产业发展较为重视，但因基础差、底子薄、投入不足、发展定位等原因，旅游产业还没有真正成为瑞金市的支柱产业。兴国县下力气发掘了“苏区干部好作风”“长冈乡调查”等红色历史，但定位在红色历史的挖掘，发挥资源优势成为旅游产业还需努力。于都县拥有“长征集结出发地”的金字招牌，但一直局限于一个纪念园。宁都县建设了反“围剿”纪念馆，但功能较为单一。其余县目前对旅游产业的发展重视程度逐渐在提升，但红色旅游产业的发展不在各地的重心上。
经典红色旅游线路还未形成。鉴于各地对于红色旅游的资源发掘、开发利用、项目建设、重视程度的差别较大，大部分县市红色景区、景点尚不成熟，所以很难设计推出可以全面展示中央苏区红色历史的经典旅游线路，而线路产品的不够成熟完善，又导致在外进行市场拓展时竞争力较低。
红色旅游配套要素不足。红色旅游区各县市目前仅瑞金、石城两地相对条件较好，具备一定的旅游团队接待条件；其他各地短板严重，交通、住宿、购物、餐饮、车队、导服等系列旅游配套条件较差。
红色旅游知名度还较低。综上几个方面的原因，加上对外宣传推广及市场开拓不够，以及邻近的井冈山、古田等地知名度、市场份额不断提升，赣州市红色旅游发展空间受到一定的挤压，赣州红色旅游在在全国市场份额偏低。
加快赣州红色旅游产业发展 主攻红色旅游项目建设
红色旅游区各县市要把思想统一到市委、市政府狠抓旅游产业发展的战略布局上来，切实加快推进赣州市全域旅游行动方案中提出的各类项目建设，围绕“吃住行游购娱”等要素完善配套设施，真正形成合力，共同发展红色旅游，让红色旅游成为赣州旅游的第一品牌。
各地要充分挖掘红色历史，布局建设
老年旅游发展面临的问题及标准化对策
Yourbrowserdoesnotsupportthevideotag.党的二十大报告提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全社会全行业应更加重视老年旅游工作，充分发挥旅游标准对产业发展的支撑作用，提高老年旅游服务质量。党的二十大报告提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全社会全行业应更加重视老年旅游工作，充分发挥旅游标准对产业发展的支撑作用，提高老年旅游服务质量。党的二十大报告提出，“增进民生福祉，提高人民生活品质”“推进健康中国建设”“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全国老龄委的统计数据显示，我国63岁及以上的老年人已超2.5亿人，超过总人口的18%，“十四五”期间中国将快速迈入中度老龄化社会。人口老龄化总量大、速度快、不平衡是未来几十年中国发展的基本国情和趋势，将对中国经济社会的发展带来全面、深刻、广泛的影响。在我国人口老龄化加速的大背景下，老年旅游成为市场、政策关注的热点。当前老年旅游产业发展不均衡、不完善等问题逐渐凸显，如何规范和发展老年旅游产业？本文以旅游标准化为切入点提出思路。
一、发展老年旅游恰逢其时
发展老年旅游是弘扬孝亲敬老优秀传统文化的重要途径，也是关爱老年人、实现社会精神文明高度发展的重要方式。旅游可以丰富老年人的休闲活动，改善生活质量，促进身心健康，缓解和消除身心疲乏，提高老年群体生活福祉。健康的老年旅游文化氛围，能满足老年人精神文化需求。
发展老年旅游是促进社会和谐的重要方式。老年人“老有所乐”是生活幸福的重要标志，是构建健康和谐老龄化社会的关键。通过发展老年旅游，不仅能够提高老年人对物质生活和精神生活的满意度，还可以实现旅游与养老的深度结合，激发老年群体的旅游消费潜力，减弱老龄化对市场经济发展的影响，带动经济增长。
发展老年旅游是丰富旅游市场的重要方向。老年人作为重要的旅游客群之一，具有十分巨大的市场潜力和发展空间。2023年至2023年，我国老年旅游者旅游消费年均增速达23%，2023年超7000亿元。全国老龄委的调查显示，我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数的20%以上，老年人已成为我国旅游市场消费的重要群体。老年旅游不仅将引领健康旅游的发展，还能够为后疫情时期我国旅游产业发展注入强大动力。
二、老年旅游产业特点及存在的问题
我国老年旅游市场前景广阔、发展潜力大、经济效益高。
基于市场数据分析，我国老年旅游市场具有诸多特点，如，地域集中性强、短线游比重大、费用来源多样化；老年旅游者倾向于选择跟团游、青睐休闲养生类旅游项目、选择淡季出游意愿强、偏爱环境和设施较好的成熟目的地等。老年旅游者最主要的出游推力动机是探亲访友、休闲放松、求新求异和自我实现,拉力动机是目的地具备优美的风景、良好的服务和设施、丰富的活动内容等。与其他国家的老年旅游者相比，中国老年旅游者除了具有一般的寻求知识、社交和享乐等动机外，其出游还受到爱国主义、乡愁等情怀因素影响。相对于一些发达国家，我国的老年旅游产业仍处于初级发展阶段，与老年人出游的各类需求相匹配的具有针对性的产品和高质量的服务还比较缺乏。
现阶段老年旅游产业存在的突出问题有如下四点：
一是顶层设计不完善，老龄旅游服务体系尚不健全。当前，老年旅游产业发展的系统性不足，尚未出台全国性老年旅游专项法律法规和政策文件，旅游市场还未形成健全的老龄服务体系，旅游企业参与程度不深，社会老龄服务意识较为薄弱，基础建设、公共服务、配套设施也略显不足。
二是产品特色待挖掘，缺乏精准的老年旅游服务。老年旅游是关爱老年人的重要服务路径，旅游作为一种综合的现代服务业，应提供多层次的服务，满足老年旅游者的多元精神需求。老年群体不同于其他群体，体力、饮食习惯、出游偏好都有其特殊性，很多旅行社在设计旅游产品时，受限于设计费用和风险承担能力，