旅游业何时恢复正常2023旅游目的地复苏趋势解读

2003年，民航业旅客运输量呈“V字曲线”

“V”字如此深入人心。它在一场灾难中，超脱一个手势，成为一种必胜的态势。2“V”字型复兴，再次树立旅游人信心

17年后，“新冠病毒”汹汹而来。这场疫情比17年前的非典要复杂、对海外旅游影响更广。

从春节开始，疫情数字每日变化。隔离、口罩、消毒、放休，让很多人的情绪像“V”字般跌入谷底。旅行业层面，受新冠肺炎疫情影响的旅行社数量，比非典期间翻了3倍多。全年旅行业损失预计达10亿元，或占GDP的10%。很多旅行从业者经历了风暴退订，但他们坚信“已触达V字谷底”，寒冰融化盼复兴。

普通游客也在感慨：“鲜花、海滩的阳光、晒国外美食的人去哪了？它们在我们朋友圈消失了3个月。禁足与口罩，不是生活的正确打开方式。”很多人打开各种社交软件，“种草”下一场旅行。随着全国复工浪潮开启，人们也逐渐回到往常的生活，旅游业也蠢蠢欲动地在做好各种市场恢复的应对准备。目前，近2000家大牌景区预售产品美团上线，一周增长超1倍；“五一”酒店搜索增长35%，五成以上旅客重新预订春节行程；越来越多的景区恢复运营后排队拥挤不开，开启限流......被压抑许久的人们若脱笼之鹄，渴望出游的心按奈不住地飞向了远方。

与此同时，携程通过大数据平台“旅行观察家”对数百目的地进行了“复苏得分值”统计，发布2023目的地复苏指数报告以下简称报告。3疫后V形回暖清晰可循，40个目的地复苏指数超50

这份综合报告综合了全球近年来公共卫生安全事件前后旅游业的恢复数据、2023年-2023年旅游行业成长规模、疫情发展预判、平台用户的搜索、浏览、下单、收藏以及时令因素后，建立的2023年行业复苏预估模型。根据该模型呈现的结果显示，随着疫情的逐步控制和平缓，行业历经低谷后，会随着疫情控制开始平稳回升，并随着五一、暑假等传统旅游节点的到来开始获得增长，全年趋势呈现明显V型。年末乃至2023的春节假期，应该有望达到报复性反弹的最高点。

据介绍，此报告根据有无疫情的综合数据对比差值辅以相应算法，从而得出目的地复苏指数数据，而50分是一个关键节点。报告结果显示：已经有超过40个国内目的地复苏指数超过50，显示出回暖期初期的迹象。

在国内“心愿指数热门目的地”榜单，三亚、成都、贵州位列国内前3，上海、西安、北京、厦门、杭州、广州、开封、重庆、青岛、长沙、苏州、黄山、湖州、西藏、深圳、婺源、广西也同步上榜。

境外部分，除了泰国、日本、新加坡三个“老朋友”，上榜国家还包括越南、迪拜、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、德国、英国、加拿大、摩洛哥、新西兰、意大利、韩国、巴西、智利、阿根廷、以色列和斐济。4国内一线城市“周边游”、“主题游”成热门

受疫情影响的旅行信心，也许将从“周边游”开始回升。报告显示，北上广等一线城市消费者对“周边游”十分期待，北京周边的天津、秦皇岛、张家口、保定、济南；上海周边的湖州、黄山、丽水、苏州和杭州；广州周边的澳门、惠州、珠海、湛江、桂林等地均进入“周边游”心愿目的地指数榜单前5名。此外，成都及周边的贵州、重庆、甘孜州、丽江和香格里拉，心愿指数日渐提升。

尽管疫情未过，不少消费者已经开始向往“踏青”、“赏花”和“看海”。以花闻名的婺源、洛阳、大连、西藏、青海心愿指数最高；黄山、扬州、延庆、贵州和内蒙古排名“踏青”类心愿指数榜前列；气温回升，三亚、厦门、青岛、日照和宁波则霸榜国内“海滨热门心愿目的地”。

热门主题榜单中，“亲子”、“古城”、“美食”三个维度的心愿指数呈现强劲势头。上海、广州、香港、苏州、杭州等地更吸引亲子家庭；“中国风”属性的西安、开封、荆州、晋城、沈阳则拔得“古城目的地”榜单头筹；因为疫情忍耐已久的老饕们更爱华西、华南等区域城市，广东、上海、成都、重庆、长沙或许将在疫后迎来大批“食客”。5把握机遇做好准备静候佳时全力以赴

据2023年国民经济和社会发展统计公报，2023年全年国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%;国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。按原本增长预估的话，今年要超过6万亿。

2023年国民经济和社会发展统计公报

旅游业作为幸福产业之首当仁不让，这次受疫情的影响，大家的出游需求只是暂时压一压。从长期来说，疫情终将过去，市场终会全面启动。旅游者在短期内被压抑的需求会在疫情结束以后出现报复性增长，旅游业不仅会走向正轨，甚至将呈“井喷”状况。

面对如此庞大的潜在旅游需求，旅游企业更需要对未来充满信心。旅游业是一个高度市场化的行业，只要市场需求重新启动，相应的旅游经济体系就能迅速恢复运转。在这样特殊的时期里，企业把握好低谷期暗藏的机遇，做好优化升级、应对未来市场全面恢复的准备，并向旅游市场传递积极的信号以树立民众的旅游信心，一旦出游的浪潮来袭，做好一切准备全力以赴的你自然是乘风破浪的佼佼者。

来源：携程文旅、新浪新闻

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原标题：预约出游成风尚“五一”助北京旅游市场全面回暖

旅游成为这个“五一”假期的“重头戏”，游客畅游京城，旅游消费亮点不断。多家旅行平台近日发布预订数据显示，2023年“五一”假期，北京地区景区、酒店民宿等旅游产品预订量超过2023年同期，本市旅游市场复苏呈现加速度。

在位于北京密云的古北水镇景区，工作人员迎来了一年中最忙碌的时刻。加强消毒杀菌作业、优化游览路线控制人流、升级“无接触”服务……景区在“五一”前成立应急预案小组，千余名一线工作人员接近全员上岗。

“今年‘五一’住宿预订率不仅明显上升，预订周期也更早。”古北水镇销售公司总经理周建红紧盯着电脑屏幕，相比2023年同期和2023年清明小长假，这个“五一”假期，散客、跟团游、酒店住宿等产品预订数据均呈现了喜人涨势，京津冀游客成为主力，中远端长线游客也呈现增长，越来越多的游客把古北水镇作为来京游的打卡地。

京西首钢园人气比往日更旺，在三高炉、秀池、群明湖等工业遗存景点，全家出游的人们有序游览，带娃来逛首钢园的游客占了多数。机器人舞蹈表演、无人机编队飞行、红色旅游VR体验……“五一”期间，三高炉开设的新项目让不少年轻观众流连忘返。在首钢极限公园，潮流运动发烧友纷纷体验滑板、轮滑和攀岩，家长和孩子们在游乐场区域排起了队。

“南锣鼓巷虽然人很多，但比较有秩序，玩得很开心！”家住丰台的李女士说，假期还预约了八达岭长城和颐和园的门票，要陪老家来的同学好好玩儿几天。据了解，本市在“五一”假期严格限流管理、强化分时预约、推行无接触购票、实现错峰服务，切实提升游客旅游体验和旅游满意度，预约出游正成为风尚。

夜幕降临时，游客并没有停下脚步。在这个“五一”假期，本市多个景区“越夜越美丽”，夜游成为小长假出游的一大亮点。

“哇！长城……”在古北水镇景区，无人机孔明灯组缓缓升空，变换出“2023”、花朵、长城等图案，引得游客发出阵阵惊呼。“晚上提灯夜游司马台长城，观看孔明灯、水舞秀表演，明晚再看相声表演，晚上的游玩项目很丰富！”带着家人来度假的河北游客张先生说。

夜晚来临，在北京欢乐谷景区，游客们早早来到欢乐时光区，静候欢乐魔方城市空间装置体验秀，景区在“五一”开放了以夜游为主题的六期·天光夜谭，这场秀就是主打项目。“原来景区的夜场也这么好玩儿，我们从上午一直嗨到了晚上！”杨女士和闺蜜站在最前排，她们和很多观众一样，特意佩戴了闪光发饰，整个观众区犹如一片光的海洋。

晚8时45分，伴随着动感的音乐，体验秀开场。3D模组运动舞台由76颗方格立体“魔方矩阵”组成，舞台变换30余种不同造型，观众纷纷举起手机拍照录像。在其他主题区，多场光影秀和实景演出正在上演，游乐设施装饰有各色彩灯，整个景区都被灯光点亮，人气和白天相比丝毫不逊色。

夜经济正成为主题公园延长营业时间、促进

中国旅游研究院：2023中国国内旅游发展年度报告

中国国内旅游发展年度报告2023依托中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的旅游经济运行分析和预测数据，以及国内旅游抽样调查、各省份旅游统计等资料，从全国宏观、区域中观和旅游者微观等多个研究视角，对国内旅游的客源市场、目的地特征、旅游者行为特征、旅游流动特征等进行了研究，并对国内旅游发展趋势进行了预测。

一、2023年国内旅游总体情况

受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2023年国内旅游人数28.79亿人次，比2023年下降52.1%。其中，城镇居民国内旅游人数下降幅度更大，达到53.8%，农村居民国内旅游人数下降47.0%。

图12011-2023年国内旅游规模

2023年文化和旅游部通过积极争取纾困政策、指导地方用足用好政策、抓好项目建设、推动产业创新发展、加大金融支持产业高质量发展等措施，推动旅游业复苏取得显著成效，国内旅游呈现分季度降幅收窄趋势。

图22023年分季度国内旅游人数

2.国内旅游收入降六成

2023年国内旅游收入2.23万亿元，比2023年减少3.50万亿元，同比下降61.1%。其中，城镇居民国内旅游花费下降幅度更大，达到62.2%，农村居民国内旅游花费下降55.7%。

图32012-2023年国内旅游增长率

3.国内旅游人均花费小幅减少

2023年国内旅游人均花费774.14元，比2023年同比下降18.8%。其中，城镇居民人均花费870.25元，下降18.1%。农村居民人均花费530.47元，下降16.4%。

图42011-2023年国内旅游人均花费

二、2023年国内旅游发展趋势

1.“十四五”开局营造良好发展环境

2023年是“十四五”开局之年。旅游业逐步恢复，旅游企业生产经营向好，旅游业投资保持恢复势头。

1旅游企业预期继续改善。旅游业有望延续恢复性增长态势。但是，国内疫情防控压力犹存，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业恢复不平衡、基础不牢固问题仍较明显。

2旅游新业态加速演进。线上化、数字化加速向

端午假期国内旅游收入2582亿元 29个省份恢复跨省游预热暑期市场

6月5日晚间，文旅部发布的数据显示，2023年端午假期期间，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2023年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2023年同期的65.6%。

在业内普遍看来，受部分地区限流等因素影响，今年端午假期期间旅游业出行人次以及旅游收入有所下挫，但“最难的日子已经过去”。

本地游热度推升民宿价格

在这个端午节放假期间，本地游仍占主流。

“端午假期期间，北京延庆地区的民宿基本呈现出一房难求的状态，我们6月5日退房的时候，还有游客在办入住。”北京游客王先生告诉证券日报记者，在此前的‘五一’假期，他同样前往京郊民宿度假。“那时候还很冷清，游客很少。价格差距也很大，‘五一’期间包院的价格每天在1800元左右，端午期间就涨到了3000多元。”

类似王先生的旅游订房涨价事件并非孤例。据证券日报记者结合多家在线旅游平台披露的数据了解到，端午假期成了今年上半年的第一个出游旺季，北京、上海两座城市已回归假期热门出游城市的前十名；酒店、民宿预订量恢复上行通道；住宿价格的回升彰显整个旅游业行情转暖。

“从目前的数据来看，对于北京地区的旅游业而言，最难的日子已经过去了。”中青旅新闻发言人、首席品牌官徐晓磊告诉证券日报记者。

据记者了解到，今年端午假期前后，旅游业迎来多个利好消息。端午假期前夕，北京、上海地区的旅游业陆续复工。6月5日，北京旅游业又迎来了恢复北京旅行社经营市民“在京团队旅游”业务的消息。同时，北京地区的各类景区、景点、公园被要求坚持“限量、预约、错峰”，按照75%限流开放，较此前要求的50%限流幅度有所放宽。

“古北水镇自6月1日起就开始恢复正常运营了，在端午假期三天，基本上按照50%的限流要求满负荷运营。”徐晓磊告诉记者，未来随着限流逐步放宽，预计客流量将有序提升。

在徐晓磊看来，放宽限流限制正当时。“马上就要迎来暑期游了，这周高考结束，暑期游正式开启，随着限流幅度逐步放宽，暑期游的情况值得期待”。

热门民宿价格的变化同样彰显出端午假期的出行热度。一位京郊民宿运营者告诉证券日报记者：“端午假期期间，他所管理的民宿包院价格由此前的每天2000元，涨至每天4000元左右。”

据去哪儿平台数据显示，今年端午假期旅客仍以省内出行为主，省内游旅客占比超85%。端午假期期间6月3日至6月5日，北京酒店预订量环比上周末5月27日至5月29日增长了约50%。

另据途家数据显示，端午假期期间，北京、上海民宿市场加速回暖，部分热门乡村民宿一房难求，尽管京郊民宿需要按照50%的比例限流接待游客，但端午假期期间京郊民宿的预订量已恢复至去年同期的七成；广东省民宿市场反超去年端午假期，民宿预订量较去年端午同比增一倍。

众信旅游相关负责人告诉证券日报记者：“目前来看，尽管北京地区尚未恢复跨省游，但随着北京本地游恢复，以北京本地为中心的景区景点、酒店民宿能够陆续恢复正常营业，为北京周边游乃至未来跨省游业务的恢复注入‘强心针’。”

从全国范围来看，截至6月5日发稿，已有28个省市宣布恢复跨省游，另有多个大型景区推出门票减免的优惠措施。

据去哪儿度假产品运营负责人杨光会告诉证券日报记者，截至目前，恢复跨省游的29个省份有河南、湖南、河北、黑龙江、吉林、江苏、山东、内蒙古、福建、陕西、山西、安徽、天津、浙江、贵州、四川、云南、湖北、重庆、海南、甘肃、青海、广西、西藏、宁夏、新疆、江西、辽宁、广东。

“随着暑期来临，部分省份恢复跨省游，预示着旅游行业将迎来复苏拐点。”去哪儿方面人士表示。

一家在线旅游平台数据显示，端午长线游已呈现出回暖态势：长线游订单量较“五一”假期增长82%，增幅超过了本地游。从去哪儿端午期间的搜索热度来看，三亚、成都、重庆、长沙的跨省游搜索热度最高，三亚、成都、昆明等地搜索热度环比前周提升了3倍。

“端午期间，我们有74%左右的订单还是来自省内，与此前的‘五一’假期相比这个数据有所回落。”小猪民宿公共事务负责人黄伟告诉证券日报记者：“这意味着有超过两成游客跨省出游，跨省游、长线游正在增加。”

在黄伟看来，暑期前夕，多地恢复跨省游无疑释放出积极信号，但对于旅游业未来长期的预期，仍持谨慎乐观态度。

在徐晓磊看来，跨省游真正恢复仍然需要等待一段时间。游客的出行信心尚在恢复过程中。疫情防控常态化下的跨省游产品设计仍需尽快落地。

旅游业何时恢复正常2023旅游目的地复苏趋势解读

旅游业虽然被按下了暂停键，但随着疫情控制渐好，旅游业也开始有序恢复。望着旅业未来的光景，越来越多旅游人那颗一直悬吊着的心慢慢放下，缓缓地举起了“V”字。

1“V”字传达出的信念，已被使用数百年

19世纪初，奥地利犹太药师伯恩·维克特Victor家族每当研发成功，科研人员都会用手势“V”来传达祝贺。1938年，当德军包围罗斯柴尔德医院，主治医生维克特带领躲避在医院的犹太病人比V，彼此传递必胜信心，此事传遍奥地利。

代表胜利与自由的“V”

2003年“双解除”后的北京，医护人员、普通市民比“V”庆祝

V字手势拯救了世界，成为胜利的代言。2003年6月24日，非典结束。北京宣武医院医护人员，比“V”字胜利手势。北京市民摇旗欢呼，庆祝世界卫生组织取消对北京地区的旅行警告，同时将北京从有疫情传播地区的名单上去除。

非典之年，民航业曲线也神奇地呈现“V字型”。触底后迅速反弹上扬，仿佛一切没有发生。而携程在当年的7至9月三个月内，营业额达创纪录的5800多万元，比第一季度增长73%。

2003年，民航业旅客运输量呈“V字曲线”

“V”字如此深入人心。它在一场灾难中，超脱一个手势，成为一种必胜的态势。

2“V”字型复兴，再次树立旅游人信心

17年后，“新冠病毒”汹汹而来。这场疫情比17年前的非典要复杂、对海外旅游影响更广。

从春节开始，疫情数字每日变化。隔离、口罩、消毒、放休，让很多人的情绪像“V”字般跌入谷底。旅行业层面，受新冠肺炎疫情影响的旅行社数量，比非典期间翻了3倍多。全年旅行业损失预计达10亿元，或占GDP的10%。很多旅行从业者经历了风暴退订，但他们坚信“已触达V字谷底”，寒冰融化盼复兴。

普通游客也在感慨：“鲜花、海滩的阳光、晒国外美食的人去哪了？它们在我们朋友圈消失了3个月。禁足与口罩，不是生活的正确打开方式。”很多人打开各种社交软件，“种草”下一场旅行。随着全国复工浪潮开启，人们也逐渐回到往常的生活，旅游业也蠢蠢欲动地在做好各种市场恢复的应对准备。目前，近2000家大牌景区预售产品美团上线，一周增长超1倍；“五一”酒店搜索增长35%，五成以上旅客重新预订春节行程；越来越多的景区恢复运营后排队拥挤不开，开启限流......被压抑许久的人们若脱笼之鹄，渴望出游的心按奈不住地飞向了远方。

与此同时，携程通过大数据平台“旅行观察家”对数百目的地进行了“复苏得分值”统计，发布2023目的地复苏指数报告以下简称报告。

3疫后V形回暖清晰可循，40个目的地复苏指数超50

这份综合报告综合了全球近年来公共卫生安全事件前后旅游业的恢复数据、2023年-2023年旅游行业成长规模、疫情发展预判、平台用户的搜索、浏览、下单、收藏以及时令因素后，建立的2023年行业复苏预估模型。根据该模型呈现的结果显示，随着疫情的逐步控制和平缓，行业历经低谷后，会随着疫情控制开始平稳回升，并随着五一、暑假等传统旅游节点的到来开始获得增长，全年趋势呈现明显V型。年末乃至2023的春节假期，应该有望达到报复性反弹的最高点。

据介绍，此报告根据有无疫情的综合数据对比差值辅以相应算法，从而得出目的地复苏指数数据，而50分是一个关键节点。报告结果显示：已经有超过40个国内目的地复苏指数超过50，显示出回暖期初期的迹象。

在国内“心愿指数热门目的地”榜单，三亚、成都、贵州位列国内前3，上海、西安、北京、厦门、杭州、广州、开封、重庆、青岛、长沙、苏州、黄山、湖州、西藏、深圳、婺源、广西也同步上榜。

境外部分，除了泰国、日本、新加坡三个“老朋友”，上榜国家还包括越南、迪拜、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、德国、英国、加拿大、摩洛哥、新西兰、意大利、韩国、巴西、智利、阿根廷、以色列和斐济。

4国内一线城市“周边游”、“主题游”成热门

受疫情影响的旅行信心，也许将从“周边游”开始回升。报告显示，北上广等一线城市消费者对“周边游”十分期待，北京周边的天津、秦皇岛、张家口、保定、济南；上海周边的湖州、黄山、丽水、苏州和杭州；广州周边的澳门、惠州、珠海、湛江、桂林等地均进入“周边游”心愿目的地指数榜单前5名。此外，成都及周边的贵州、重庆、甘孜州、丽江和香格里拉，心愿指数日渐提升。

尽管疫情未过，不少消费者已经开始向往“踏青”、“赏花”和“看海”。以花闻名的婺源、洛阳、大连、西藏、青海心愿指数最高；黄山、扬州、延庆、贵州和内蒙古排名“踏青”类心愿指数榜前列；气温回升，三亚、厦门、青岛、日照和宁波则霸榜国内“海滨热门心愿目的地”。

热门主题榜单中，“亲子”、“古城”、“美食”三个维度的心愿指数呈现强劲势头。上海、广州、香港、苏州、杭州等地更吸引亲子家庭；“中国风”属性的西安、开封、荆州、晋城、沈阳则拔得“古城目的地”榜单头筹；因为疫情忍耐已久的老饕们更爱华西、华南等区域城市，广东、上海、成都、重庆、长沙或许将在疫后迎来大批“食客”。

5把握机遇做好准备静候佳时全力以赴

据2023年国民经济和社会发展统计公报，2023年全年国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%;国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。按原本增长预估的话，今年要超过6万亿。

2023年国民经济和社会发展统计公报

旅游业作为幸福产业之首当仁不让，这次受疫情的影响，大家的出游需求只是暂时压一压。从长期来说，疫情终将过去，市场终会全面启动。旅游者在短期内被压抑的需求会在疫情结束以后出现报复性增长，旅游业不仅会走向正轨，甚至将呈“井喷”状况。

面对如此庞大的潜在旅游需求，旅游企业更需要对未来充满信心。旅游业是一个高度市场化的行业，只要市场需求重新启动，相应的旅游经济体系就能迅速恢复运转。在这样特殊的时期里，企业把握好低谷期暗藏的机遇，做好优化升级、应对未来市场全面恢复的准备，并向旅游市场传递积极的信号以树立民众的旅游信心，一旦出游的浪潮来袭，做好一切准备全力以赴的你自然是乘风破浪的佼佼者。

来源：携程文旅、新浪新闻