旅游地形象策划简述
旅游地形象策划简述作者：山合水易研究中心|来源：原创|时间：|关键词：旅游策划旅游规划旅游地是指在一定的地域空间范围内，以对客源市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业吃、住、行、游、购、娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。它具有以下几个特征：
1、旅游吸引物是旅游地的基础。
2、旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长。
3、旅游地的范围可大可小，依具体情况而定。
4、旅游地与旅游点既相互联系，又相互区别。
二、旅游规划与旅游策划的区别
1、旅游规划是在专家、政府、企业和社会公众的广泛参与下，通过对旅游资源和社会政治、经济等因素的调查研究和评价，为未来旅游业的发展寻求社会效益、经济效益、环境效益的最优化的过程。
2、旅游策划是对旅游的创新。它是通过创意去整合、连结各种资源和相关因素，再通过对各细分目标市场需求的调查研究，为市场推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性进行系统论证的过程。
3、旅游规划与策略的区别与联系
(1)区别：规划指向政府行为，规划文本是规范性文件，其实质是立法，它强调整体的战略性和方向性;策划以资源为基础，市场为指向，强调创意性。
(2)联系：旅游策划是旅游规划的灵魂。
三、旅游地形象定位的支撑要素
(一)旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响
旅游地的历史文化传承，构成了旅游地的文脉，它是旅游地发展旅游的灵魂，对提高旅游地产品的文化含量起着重要作用，能增加旅游地的厚重度。历史文化在旅游地形象定位的关键作用在于决定了旅游地产品开发的方向和它吸引的旅游者的类型。举例：中国、西安。
2、自然旅游资源对旅游形象定位的作用
它构成了旅游地形象的地脉，包括气候、气象、地形、植物、动物等自然资源。四川旅游形象：大熊猫的故乡。
3、历史文化与自然旅游资源在旅游地形象定位中的优势比较
(1)形象定位应突出最有特色的旅游资源，切记中庸之道，自然资源和人文资源都不放弃，其结果是无特色，也缺乏市场号召力。眉山：三苏故里;甘孜丹巴县：千碉之国。
(2)若自然和人文资源都有价值，舍去一方就可能失去本应具有的更大的号召力，则在形象定位两方面都要兼顾。四川省：熊猫家园，古蜀王国;武汉：白云黄鹤，知音江城。
(二)旅游者的感知、认知
(1)概念：旅游者的感知是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我特质的印象。
(2)过程：从“想象的形象”到“真实的印象”(有的专家用“本底感知形象、决策感知形象、实地感知形象”来表达)。
想象的形象：是旅游者在以往的生活、学习中，通过各种载体的描述(文本、影像、口碑等)对旅游地的“神游”(精神游历)印象。
真实的印象：旅游者到达某一旅游地后，就会对旅游地产生真实的感受，从而获得“真实的印象”。
(3)旅游者的感知对旅游地形象定位的影响：众多旅游者对旅游地形成“共性感知”，这种“共性感知”是旅游地资源特质和品位的表达，它经过提炼，就可以成为旅游形象。成都市：天府之国、休闲乐土;青城山：青城天下幽;峨眉山：峨嵋天下险。
(1)概念：认知是对感知更高一级的认识形式，它强调深入思考和理性认识。
(2)感知和认知的区别：感知停留在感受、知觉的层面上，认识层次更深，强调理性认识;感知多是旅游者对旅游地的认识和影响，但可能切中要害，认知多是规划者对旅游地形象的提炼。
(三)旅游地的空间竞争
1、旅游地空间竞争的概念：是指在一定的地域空间范围内，分布着若干的风景区、旅游区，旅游者的行为规律决定了不可能将这一区域内的所有风景区、旅游区作为自己的旅游目的地，因而客观上这些风景区、旅游区之间存在着市场竞争，这首先表现为风景区、旅游区之间的形象竞争、其次是产品竞争。
2、旅游地形象之间的关系
(1)形象叠加：指在同一区域内不同的旅游地差异化形象定位，它使每一个旅游地的形象影响力大增，进而形成一种叠加的合力，产生爆发性的影响力。
以九环线为例：武候祠和杜甫草堂、青城山-都江堰、卧龙—四姑娘山、黄龙、九寨沟、李白故里、三星堆，每一个旅游区都有不同的形象，形成形象叠加效应，产生合力。
①概念：在同一区域内分布着若干旅游区，旅游资源级别高的、特色突出的、品牌效应强的，会对资源等级低的、特色不明显的、品牌效益弱的旅游区产生形象替代作用，从而使后者形象不明显，前者对后者形成形象遮蔽。
ⅰ、形象雷同：两者或
旅游资源的三大价值评价方法
旅游资源的三大价值评价方法作者：赵朴|来源：原创|时间：|关键词：旅游规划近年来，笔者参加了河北涞水县野三坡风景区、北京市旅游资源调查和青海省旅游发展战略等评价研究工作。通过实践活动，总结出一套旅游资源评价体系，概括为："三大价值""三大效益"和"六个条件"：
1．"三大价值"的评估：
三大价值指风景资源历史文化价值、艺术观赏价值和科学考察价值。
除了这些在全国占重要地位的历史文化古迹外，许多风景名胜区还有不少题记、匾额、楹联、诗画、碑刻等，它们既是观赏的内容，也是珍贵的历史文化艺术。如岳阳楼，只因宋代范仲淹写了一篇有哲理、有意义的岳阳楼记后，使这座江南古楼名扬四海，无人不晓。
可见，古迹的历史意义是评价历史文物价值的主要依据。我国公布的国家级、省级、地区级、县级重点文物保护单位，就是根据它们的历史意义、文化艺术价值确定的。一般说来越古、越稀少，越珍贵；越出于名家之手，其历史意义越大。
北京山合水易规划设计院 网址：http://www.shsee.com/ 地址：北京市海淀区花园路2号-1号楼中关村数字电视产业园区内 电话： 010-84098642 传真：010-64152865 邮箱：info@shsee.comEND
国内外乡村旅游规划经典案例分析
国内外乡村旅游规划经典案例分析作者：山合水易|来源：山合水易|时间：|关键词：乡村旅游规划,旅游规划案例分析近年来，乡村旅游市场发展迅速。2023年，乡村旅游游客已达24亿人次，占国内游客接待人次的一半左右。但在炎热的乡村旅游背后，不难发现乡村旅游缺乏规划，发展模式粗放，使乡村旅游业面临着千村一面的同质化问题。不仅如此，乡村旅游规划上还面临着诸多“雷区”，不可不防。山合水易旅游规划设计院总结了国内外乡村旅游的优秀案例并作出简单分析。
1、亚洲发达国家乡村旅游案例
相对于欧美，乡村农业旅游起步较晚的亚洲发达国家发展速度却极其迅速。在城乡居民对农业和农村需求旺盛的背景下，以体验农村生活为主题的电视节目、杂志和报纸非常受欢迎。因此，乡村旅游在该地区受到欢迎。典型的代表是日本的大王山葵农场，它以拍摄由黑泽明导演的电影“梦”而闻名全国，每年吸引约120万游客。这种以媒体传播为宣传手段的乡村旅游项目，也是乡村旅游发展的方向之一。
这些景点有一个共同的借鉴之处：那就是宣传的手段，通过广告或网络效应来促进乡村旅游的发展、提升品牌一直是行之有效的宣传手段，所以在条件允许的情况下，可以通过这样的方式来宣传乡村旅游目的地，也提示了休闲农业经营者宣传促销的重要性。
2、韩国乡村旅游案例
可借鉴的：以“怪”为突破，和尚与大提琴家的联合操作是个奇怪的想法。有了这样一个概念，以3000大酱料为背景开展大提琴音乐会是一种奇怪的做法。此外，以韩国泡菜、米汁为核心的招牌突出了当地的氛围，也是乡村旅游发展的灵魂所在。
3、欧洲乡村旅游案例
欧洲各国休闲农业发展最早，形成了多种形式的乡村旅游。其中，“民宿农庄”和“度假农场”尤为典型。这种形态的旅游或以度假为主的民宿农庄、露营农场、或以美食品尝为主的农场饭店开展，也有以适应欧洲居民习俗的骑马农场、教学农场、探索农场和狩猎农场等形式发展。例如，在法国，奥地利和英国，旅游住宿附加球场、赛马场、钓鱼场、园林等设施，满足旅客的休闲需求。
可借鉴之处：增加乡村旅游的参与性项目，欧洲国家这种乡村旅游的发展本身就是由赛马、高尔夫球、钓鱼等实际参与性活动的催生而形成的，可见对于乡村旅游的发展其参与性项目的重要性，民俗、露营、美食品尝等进行当地特色化也是乡村旅游发展的重点之一。
4、澳洲乡村旅游案例
澳大利亚乡村葡萄酒庄园已成为澳大利亚当地和世界旅游市场最受欢迎的度假项目之一。最有特色的当然是它的酿酒业。澳大利亚葡萄酒在国内外都很有名，以味道好、味道甜、价格实惠而闻名。游客不仅是来喝酒的，而且还可以欣赏葡萄种植园和庄园城堡的壮观景色。葡萄酒庄园还围绕葡萄酒酿造开展了丰富的旅游活动，如采葡萄、品酒、参观葡萄酒酿造过程、参加葡萄酒培训学校等，完美地结合了农村工业和农村旅游。
5、我国乡村旅游经典案例
1、北京蟹岛绿色生态度假村
北京蟹岛是属于城市依托型的度假村，总占地3300亩，集种植、养殖、旅游、度假、休闲、生态农业观光为一体。以生产和销售“绿色食品”为最大特色，以餐饮、娱乐、健身为载体，使客人享受清新自然、无污染的高品质生活为经营宗旨。
成熟景区的核吸引力巨大，为区域旅游资源和市场的发展提供了机遇。有了这一优势，周边农村地区往往成为农村旅游发展的重点地区。北京十渡风景区依托风景名胜区，以民俗旅游为重点，建设了以食品、住房、旅游、旅游、购物、娱乐等民族旅游为特色的多功能娱乐城。
台一生态休闲农场位于南投埔里，是一处集合花卉造景、自然生态与悠闲住宿之一体的休憩场所，视野面积数千公顷，精心规划的特色主题有：花神庙、雨林风情馆、蝶舞馆、绿雕公园、绿茵广场等。走在园区里，不难发现园内设计概念是将花卉、植物融进建筑、屋顶、墙面……仿佛参加了一场小型花博展，处处充满惊喜。
古村古镇旅游是乡村旅游体系中一个比较独特的类型，以其深厚的文化底蕴、淳朴的民风和古香古色的建筑遗迹等特点受到游客的喜爱。但是，旅游开发中的保护与发展，继承与商业化的博弈之间的矛盾，也给景区的发展带来了诸多制约。因此，为了实现古村落旅游的高效，可持续发展，必须探索最大化历史文化特色，弘扬传统文化，充分发挥旅游经济效益的发展模式。
随着民俗旅游的蓬勃发展，民俗文化在旅游业中受到冲击甚至消失。面对民俗文化保护与旅游业发展的矛盾，以及当地居民与旅游经济的博弈，未来的乡村民俗旅游应如何发展?如何实现利益共享，找到发展平衡，对促进我国乡村旅游业的发展具有积极的现实意义。丽江的经验是建立了统一权威的组织支持机构，制定了比较完善的法律法规体系，更好地处理了保护与利用的关系，通过合理开发民俗文化资源发展了旅游业。建立了稳定和充足的资金来源，以确保项目的实施。END