2023~2023旅游绿皮书发布：旅游业正在加速形成新格局

2023~2023旅游绿皮书发布：旅游业正在加速形成新格局

:35:45新旅界Jenny

2023~2023年中国旅游发展透视和前瞻。

2023年3月16日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同在京发布了旅游绿皮书：2023~2023年中国旅游发展分析与预测。

该书是中国社会科学院旅游研究中心组织编撰的第二十本旅游发展年度报告。全书围绕“旅游新发展格局”这一主题，通过一篇主报告和二十余篇专题报告，对2023~2023年中国旅游发展进行了透视和前瞻。

2023年，全球经济在疫情影响下呈现非平衡复苏态势，全球旅游市场复苏缓慢且根基不稳。中国经济和社会政策为结构调整提供了支撑，旅游业正在加速形成新格局：旅游融入“十四五”综合发展布局，疫情防控常态化下引导旅游安全健康发展，供给与需求双向调整推进旅游坚韧复苏，数字经济创新激发行业发展新动能，多业态融合助推旅游业高质量发展，红色旅游着力凸显历史和社会价值。2023年，旅游业应从更好适应旅游市场供求变化趋势、推进旅游相关政策和指引的实施、发挥优势领域的带动和引领作用、借力重大事件助推旅游融合发展等方面把握行业复苏的新形势和新契机。“十四五”时期，凝聚市场信心、拓宽产业融合路径、做强科技赋能、国家项目牵引、坚持旅游为民是旅游业高质量发展的路径选择。

围绕“旅游新发展格局”这一年度主题，来自不同领域的专家从不同角度进行了深入分析，具体涉及三个方面。一是在新的发展背景下，如何以新发展理念构建旅游新发展格局，如何推进旅游业绿色低碳转型，如何把握科技革命的契机，如何通过新的营销方式在逆境中探寻发展之路等。二是在新的发展格局下，京张地区、粤港澳大湾区、浙江、上海等地在冰雪旅游、城市旅游、共同富裕、博物馆旅游等方面已经或即将采取哪些创新举措。三是在新的发展环境下，旅行社、酒店、旅游景区、旅游上市公司等呈现哪些新的发展趋势。作为“旅游绿皮书”的传统优势板块，国内旅游、入境旅游、出境旅游、港澳台旅游等报告则为读者了解相关市场发展提供了翔实数据和系统分析。

数字经济创新激发旅游行业发展新动能

绿皮书总报告执笔人宋瑞、冯珺指出，数字经济创新激发旅游行业发展新动能。在旅游业实现高质量发展的过程中，数字技术广泛而深入的应用正在成为旅游业产品和公共服务赋能的重要支柱。其中，旅游市场主体积极探索数字技术服务于产品创新和商业模式创新的可能路径，旅游行业组织发挥联结市场供需的纽带作用以助推智慧旅游发展，旅游公共部门加强数字基础设施建设、着力破解“数字鸿沟”以实现旅游便民惠民。

从市场主体作用来看，数字技术既为旅游市场需求满足提供了底层支撑，又是产品、服务和体验创新的集中体现。艾瑞咨询发布的2023年中国在线旅游行业研究报告显示，我国在线旅游市场交易规模在2023年实现部分恢复性增长，约达1.3万亿元，与2023年同期相比增长29.6%。其中，机票和火车票成为在线出行的两个最大细分市场，分别占在线出行市场交易规模的53%和43%，预计2023年机票和火车票的在线化率将分别提升至89%和80%左右。从具体产品形态来看，2023年4月，中国旅游协会在全国范围内重启“中国服务”旅游产品创意案例收集工作，并于2023年7月启动年度智慧旅游优秀案例征集活动，智慧旅游景区建设、智慧旅游服务平台运营、数字技术的应用提升旅游适老化水平等成为突出亮点。特别是杭州“数字经济旅游十景”在线预约平台启用，参访预约功能先后向团队、散客开通，使数字经济旅游目的地与文化研学、商旅会展市场深度融合，为游客带来全屋智能家居、车路协同技术、AR实景智慧景区等体验创新。

从政府作用来看，行业引导和公共服务是政府职能的重要体现。一方面，人才支撑是强化智慧旅游发展的关键。文化和旅游部举办2023年全国智慧旅游培训班，通过集中讲授、问答互动、分组研讨、访谈交流、经验分享、现场教学等形式，就智慧旅游内涵和实现路径、智慧旅游理念和实践、沉浸式文旅产品打造等专题内容进行授课。另一方面，关注特定群体从数字经济中受益的普惠性是政府作用的重要体现。2023年，为贯彻落实国务院办公厅印发关于切实解决老年人运用智能技术困难实施方案的通知，通过发展智慧旅游提高适老化程度，解决老年人“数字鸿沟”问题，文化和旅游部资源开发司在全国范围内征集了一批发展智慧旅游提高适老化程度的示范案例。创新“智慧助老”服务模式，让老年人深切感受到更智能、更舒适、更便捷的旅游产品和服务成为未来的工作重点之一。

旅游推动生态文明建设迈上新台阶

宋瑞、冯珺指出，旅游推动生态文明建设迈上新台阶。在将碳达峰纳入新发展格局以及经济社会发展全面绿色转型的背景下，随着2030年前碳达峰行动方案的印发实施，旅游日益成为碳减排和可持续发展转型的重要抓手。

2023年，旅游推动生态文明建设更加重视顶层设计，针对城乡绿色发展路径做出统一政策部署。中共中央、国务院印发关于推动城乡建设绿色发展的意见。一方面，实施城市功能完善工程，改善文化和旅游消费场所设施，推动发展城市新业态、新功能，建设人与自然和谐共生的美丽城市；另一方面，立足资源优势打造各具特色的农业全产业链，发展多种形式适度规模经营，培育乡村文化、旅游、休闲、民宿、健康养老、传统手工艺等新业态，打造绿色生态宜居的美丽乡村。此外，国务院印发关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见，明确提出加快农业绿色发展、提高服务业绿色发展水平，有序发展出行、住宿等领域共享经济，推进农业与旅游、教育、文化、健康等产业深度融合。

2023年，旅游推动生态文明建设更加强调重点领域、重点对象的保护与开发协调。中共中央、国务院印发黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要。中央财政设立黄河流域生态保护和高质量发展专项奖补资金，以国家生态旅游示范区和世界级历史文化旅游目的地为发展目标，建设一批展现黄河文化的标志性旅游目的地，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带。此外，国务院先后批复同意设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山国家公园，并通过召开联席会议等形式部署国家公园建设重点工作。国家公园在为重要自然生态系统提供原真性、完整性保护的同时兼具科研、教育、游憩等综合功能。

旅游业发展要特别关注的几个问题

宋瑞、冯珺指出，一方面，受世界疫情和宏观经济走势的起伏波动影响，当前我国经济全面复苏的基础仍不稳固，外部环境存在较多不确定性；另一方面，我国经济长期向好的基本面没有改变，我国仍将处于重要发展机遇期。

相关预测认为，通过实施提升效能的积极财政政策和灵活适度的稳健货币政策，2023年我国国内生产总值增速有望保持5%~5.5%的合理区间。特别是我国首个抗新冠病毒特效药于2023年底获得药监局的上市批准，大大提升了疫情防控的能力和信心。此外，随着北京2023年冬奥会和冬残奥会的成功举办，冰雪运动、冰雪旅游等“冰雪经济”相关产业有望成为进一步挖掘消费市场潜力的新增长点。上述积极因素有利于2023年我国经济和社会发展实现良好预期，从而与“十四五”时期整体发展目标平稳衔接，共同推动健康、可持续的高质量发展。未来一个时期，我国旅游业的发展要特别关注如下几个方面的问题。

一更好地适应旅游市场供求变化趋势

从国内旅游市场来看，2023年有望实现旅游人次和收入的持续稳健复苏，但疫情防控常态化背景下出游距离和游憩半径收窄的趋势仍将延续，本地游、近郊游等或将成为引领行业复苏的主力市场。从入境游市场来看，来华商务旅行和留学需求将继续成为入境旅游的基础支撑。2023年入境游相关政策变动与国内外疫情形势、疫苗接种进度、特效药研发和投产效率等密切相关，市场全面复苏有赖于多重前提。从出境游市场来看，行业复苏取决于多重因素的综合作用，复苏趋势仍存在较大不确定性。预计2023年游客信心和旅游计划复苏会先于实际消费行为，特别是以北京冬奥会为契机，冬季旅行和冰雪休闲参与有望成为未来出境游市场复苏的新动力。对此，旅游行业主体应着力适应市场供求变化趋势，通过产品转型、提质、深耕更好地满足旅游这一美好生活需要和升级后的旅游消费需求。

二推进旅游相关政策和指引的实施

面对2023年相对复杂的行业复苏和发展形势，须从制度建设层面帮助行业主体更好地适应疫情防控常态化需要，同时挖掘新的行业增长点。2023年，国家发改委会同文化和旅游部制定的新版国民旅游休闲纲要有望正式出台，从而在推动带薪休假制度全面落实、扩大假日消费、满足大众旅游需求、释放旅游消费潜能等方面形成更具针对性的制度支撑。2023年是深入落实“十四五”文化和旅游发展规划和“十四五”旅游业发展规划的关键一年，预计在推进大众旅游和智慧旅游、加强区域旅游品牌和服务整合等方面的政策力度将进一步增大。2023年我国将向世界呈现一届简约、安全、精彩的冬奥盛会。基于此，跨省旅游经营活动管理“熔断”机制、旅游企业员工健康监测等制度有可能视疫情防控需要而趋于强化，针对旅游行业典型场景的“疫情防控工作指南”亦存在更新和修订的可能性。

三发挥优势领域的带动和引领作用

从2023年旅游市场形势来看，国内旅游市场显然应当在行业复苏过程中发挥带动和引领作用。一方面，公共卫生风险依然是消费者出游的重要考量因素，因此短途游、近郊游、自驾游的恢复前景相对更加明朗。此类旅游形态的特点在于能够有效控制游客迁移的时间和距离，或尽量减少旅游过程中的非必要人际交往，因而在疫情防控方面具有明显优势。另一方面，具有融合发展特征的旅游产品更加受到市场青睐。例如，康养旅游在健康老龄化背景下的市场需求得到进一步凸显与释放，而随着关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见的落地推进，亲子游、研学旅行等旅游产品也呈现较此前更为广阔的市场前景。

四借力重大事件助推旅游融合发展

2023年有利于旅游行业复苏的又一关键因素，在于借力国内经济、社会和文化领域的重大事件，实现旅游融合发展。2023年是党的二十大胜利召开之年和中国共产主义青年团成立100周年，新版全国红色旅游发展规划纲要或将出台，体验红色文化、学习红色历史、弘扬红色精神的旅游活动仍将持续开展。2023年是北京冬奥会和冬残奥会的成功举办之年，也是杭州第19届亚运会的成功举办之年，预计旅游与体育将在融合发展方面有新的进展。例如，依托京张体育文化旅游带平台富集北京、张家口两地体育、文化和旅游资源，通过资源优化配置、优势互补互促，形成上下游联动的体旅融合产业链，通过培育和带动冰雪旅游、运动体验、冬季度假等市场形态形成旅游业复苏的新动能与新增长点。

生态文明是未来中国旅游业高质量发展的内核

绿皮书撰稿人金准等指出，新冠肺炎疫情之前，我国旅游业保持快速增长，但产业效率和经济效益不高，旅游业发展缺乏新的驱动力。绿水青山就是金山银山，生态竞争力一直是世界旅游业发展的核心竞争力之一，产生了一大批世界闻名的生态旅游目的地、国家公园、可持续景区、绿色饭店等。旅游业的生态文明是未来中国旅游业高质量发展的内核，绿色低碳转型对未来中国旅游业构建核心竞争力具有驱动性作用。

一满足高品质的旅游消费需求

以传统的观光为特征的物质消费方式逐渐让位于以文化休闲、度假体验为主导的精神消费方式。随着生态文化的持续推进和人们对美好生活的向往及追求，生态可持续发展的旅游市场逐渐成为新经济结构调整的重要引导力量。旅游业绿色低碳发展的着力点是充分挖掘生态文化和低碳消费内涵，满足人们日益增长的生态可持续发展的心理需求，在潜移默化中提高低碳消费的结构和层次，发挥其绿色低碳转型对市场的带动和辐射作用。随着生态可持续发展的旅游产品日益增长，绿色低碳的旅游产品将会成为未来旅游业的主流产品。通过更优化的旅游产品、

世界旅游组织：2023年部分区域的旅游业有望恢复到疫情前水平 

报告指出，2023年全球的国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的80%-95%，具体取决于经济放缓情况、亚太地区的旅游恢复情况、俄乌战争的发展以及其他因素。 各区域的旅游业迎来复苏 

世界旅游组织的最新数据显示，2023年全球的国际游客抵达人数是2023年的两倍，达9亿人次，恢复到疫情前水平的63%。 全球各区域的国际游客都有显著的增长。中东地区的旅游业复苏最为强劲，入境游客人数攀升至疫情前的83%。欧洲在2023年迎来了5.85亿游客，达到了疫情前水平的近80%。非洲和美洲都恢复了疫情前游客数量的65%。 亚太地区的复苏略微逊色，仅为疫情前水平的23%，主要因为该地区疫情相关的旅行限制较为严格，一直到近几个月才开始放宽。 联合国新闻/张静游客们在观看危地马拉著名的活火山富埃戈Fuego喷发。中国游客强势回归 

世界旅游组织指出，作为2023年全球最大出境旅游市场，中国最近取消了疫情相关的旅行限制，这能够极大地促进亚太地区乃至全球的旅游业的复苏。短期而言，这尤其有利于亚洲的旅游目的地的复苏，但具体的恢复情况还取决于航线的开放情况以及费用、签证政策以及当地疫情相关的限制措施。截至2023年1月中旬，共计有32个国家主要为亚洲和欧洲国家针对来自中国的游客采取了特殊的限制措施。 

同时，由于美元保持强势，来自美国的旅游需求强劲，这将持续推动该地区及其他地区的旅游业发展。由于欧元对美元疲软，欧洲将持续迎来大批来自美国的游客。 

大部分旅游目的地的国际旅游收入都有显著的增长。这得益于游客在当地的停留时间更长，因而平均支出有所增加，还得益于游客更强烈的消费意愿。当然，通货膨胀导致的旅行成本的增加也促进了国际旅游收入的增长。 前景依然不明 

世界旅游组织近期发布的信心指数对2023年1-4月全球旅游业的复苏情况作出了谨慎而乐观的预测，预计将高于2023年同期的水平，这主要基于亚洲的开放以及2023年传统以及新兴的出境旅游市场的消费数据。其中，法国、德国、意大利、卡塔尔、印度和沙特阿拉伯都报告了强劲的复苏情况。然而，目前的全球经济形势不容乐观，这可能会使得游客在2023年持有更谨慎的态度，减少支出、缩短旅程以及更倾向于短途旅行。 

此外，俄乌战争以及其他地缘政治紧张局势带来诸多不确定性，疫情相关的卫生挑战也带来了负面的风险，可能会影响未来数月的全球旅游业的复苏。 

2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析 后疫情时代智慧旅游成为“解药”【组图】

当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析后疫情时代智慧旅游成为“解药”【组图】UVc分享到：白静尧•:00:39来源：前瞻产业研究院E44551G32023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告

旅游景区行业主要上市公司：目前国内旅游行业的上市公司主要有：张家界(000430)、华侨城A(000069)、黄山旅游(600054)、天目湖(603136)、西藏旅游(600749)等。

本文核心数据：旅游消费金额结构

新冠疫情对旅游景区的经营提出巨大挑战。根据中国旅游景区协会初步统计，2023年春节期间，全国各地景区收入损失额度达到2023年同期水平的90%以上。在降价营销、入境游大幅下降等多重因素影响下，全国景区企业的收入损失程度会达到2023年同期收入水平的40%-50%以上。景区行业整体收入损失程度将会显著高于旅游行业整体平均水平。

疫情后旅游消费主要集中在1-2千元

根据中国旅游院和马蜂窝数据，2023年，旅游消费主要集中在1000-2000元之间，占比为48.5%。

疫情过后，景区企业应打造新场景、新活动、新体验，从而提升二次消费，全面推动景区创新发展，合作共赢，实现内容升级、业态升级、产品开发、业务复苏、收入结构转型等一体化升级。

截至2023年6月，微信月活跃用户达12.51亿人，在庞大的用户群体支撑下，微信可作为游客游园的APP，为游客提供便利，为景区降低运营成本，助力景区进行产业升级。

疫情过后，国家发布一系列政策助力旅游行业发展，其中，发展智慧旅游为主旋律，具体内容如下：

综上所述，后疫情时代，旅游行业内企业应加快产业转型升级，发展智慧旅游。

以上数据参考前瞻产业研究院中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

2023年中国在线旅游行业报告：中国市场率先迎来全面复苏

旅游行业正在迎来复苏：2023年度国内旅游人数28.79亿人次，同比下降52.1%。国内旅游收入2.23万亿元，下降61.1%。但从2023年5月开始中国旅游业就在稳步恢复，2023年12月，航空客运量、铁路客运量、在线旅游月活用户与2023年12月相比，恢复率分别达到74.5%、78.9%、92.1%。

在线旅游交易额下降50.9%，“一超多强”竞争格局稳定：虽然2023年旅游消费大幅下降，但是疫情影响下，线上交易比例提高较快，2023年全年在线旅游交易额同比下降50.9%，降幅显著低于旅游消费降幅。从竞争格局来看，在线旅游市场呈现“一超多强”格局，2023年携程在线旅游OTA市场份额达40.7%，排名榜首，遥遥领先主要竞争对手，携程作为全球三大在线旅游平台之一，业务恢复率也显著快于Booking及Expedia。此外，去哪儿旅行、美团及同程旅行稳居第二梯队等，竞争力较强。从在线旅游OTA整体来看，携程及其投资公司去哪儿旅行及同程旅行占据主导地位。

收入分层，旅游消费分层：疫情加剧了收入分配的不平衡，中国资产超过1亿美元的高净值人士数量近500人，总财富达到2.38万亿美元，同比增长51.6%，收入分配的不均衡导致了旅游消费的分层趋势持续加强，在旅游行业复苏过程中，低价经济型与高端旅游产品恢复速度较快，而中端旅游消费产品恢复乏力，存在需求塌陷的风险。疫情影响下本地游、特色游、深度游兴起，小团化、高端化、精品化旅游项目深受高消费能力用户青睐，此外，疫情让人们更加关注家人团聚，2023年迎春亲子游需求强劲。

2023年度全国旅行社统计调查报告

按照文化和旅游部制定、国家统计局批准的全国文化文物和旅游统计调查制度，经各省、自治区、直辖市文化和旅游行政部门审核，现将2023年度全国旅行社统计调查情况汇总如下：

2023年度全国旅行社财务数据审核完成率为90.25%，其中河北、辽宁、黑龙江、江苏、安徽、江西、山东、河南、重庆、贵州、宁夏、新疆生产建设兵团的审核完成率达到100%。全国25个地区年度财务数据审核完成率高于全国水平。

截至2023年12月31日，全国旅行社总数为42432家按2023年第四季度旅行社数量计算，比2023年增长4.30%。除黑龙江、云南旅行社数量减少，吉林、西藏旅行社数量不变外，其余28个地区旅行社数量都有不同程度的增长，海南、新疆、湖南、甘肃、宁夏等5个地区增幅均在10%以上，其中海南增幅最大为17.17%。广东、北京、江苏、浙江、山东等5个地区旅行社数量超过2000家，数量最多的广东为3592家。此外，西藏、宁夏和兵团3个地区旅行社数量少于500家，分别为310家、191家和167家。详见附件1

2023年度全国旅行社资产总计为2249.16亿元，其中负债总计1886.71亿元,所有者权益总计362.45亿元。2023年资产总计较2023年有所增长，主要是部分企业集团内部通过企业关联交易、资产划拨、文旅集团并购重组等方式，将部分资产注入旅行社业务版块，使旅行社资产出现增长。

全国旅行社从业人员278772人，其中大专以上学历人数192628人，签订劳动合同的导游人数94332人。详见附件2

2023年度全国旅行社营业收入1857.16亿元，营业成本1769.04亿元，营业利润-55.34亿元，利润总额-53.44亿元，本年应交税金总额22.47亿元，旅游业务营业收入1467.48亿元，旅游业务营业利润-3.00亿元。

由于营业成本的压缩，2023年营业利润、利润总额亏损较2023年收窄。2023年旅行社享受到了税收减免的普惠性政策，2023年应交税金总额较2023年出现增长。

2023年度全国旅行社国内旅游营业收入1457.95亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的99.35%；国内旅游业务营业利润-2.47亿元。

2023年度全国旅行社入境旅游营业收入2.90亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的0.20%；入境旅游业务营业利润为-0.09亿元。

2023年度全国旅行社出境旅游营业收入6.63亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的0.45%；出境旅游业务营业利润为-0.44亿元。详见附件2

2023年度全国具有出境旅游业务资质的旅行社旅游业务营业收入741.34亿元，占全国旅行社总量的50.52%；旅游业务营业利润1.84亿元；本年应交税金总额14.95亿元，占全国旅行社总量的66.55%。

2023年度全国外商投资旅行社旅游业务营业收入12.36亿元，占全国旅行社总量的0.84%；旅游业务营业利润-1.21亿元；本年应交税金总额0.41亿元，占全国旅行社总量的1.81%。

2023年度全国旅行社国内旅游组织7857.58万人次、19572.98万人天，接待9291.13万人次、19993.66万人天。详见附件3

2023年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的地区由高到低依次为浙江、江苏、广东、湖南、重庆、上海、湖北、北京、江西、福建。见图1

图1：2023年度国内旅游组织人次排名前十位的地区

2023年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的地区由高到低依次为浙江、江苏、湖北、海南、湖南、重庆、广东、贵州、陕西、安徽。见图2

图2：2023年度国内旅游接待人次排名前十位的地区

2023年度全国旅行社入境旅游外联1.17万人次、4.47万人天，接待2.20万人次、6.50万人天。详见附件4。全国旅行社出境旅游组织0.94万人次、1.90万人天。详见附件5

2023年，未恢复旅行社及在线旅游企业经营出入境团队旅游及“机票+酒店”业务。出入境数据主要是部分出入境团队业务未及时结算，在结算后于2023年进行填报的相关数据，以及旅行社预定国际机票、代办签证、接送机等单项委托服务。

截至2023年12月31日，全国旅行社总数为42432家按2023年第四季度旅行社数量计算。其中，旅行社数量排名前十位的地区依次为广东3592、北京3222、江苏3155、浙江3014、山东2734、上海1865、安徽1557、河北1552、辽宁1547、湖南1468，上述地区旅行社数量占全国旅行社总量的55.87%。

2023年度旅行社三大市场组织外联接待人次人天汇总排序前十位的地区由高到低依次为广东、湖南、江苏、浙江、上海、湖北、北京、广西、重庆、山东。详见附件6

2023年度全国旅行社主要经济指标旅游业务营业收入、旅游业务营业利润、本年应交税金总额三项综合排名前十位的地区依次为广东、浙江、天津、重庆、福建、湖南、上海、山东、北京、江苏。详见附件7