泰国旅游行业调研 2023年国际旅游市场展望
泰国旅游行业调研2023年国际旅游市场展望陈观秋2023年4月24日来源：百度122780繁体世界旅游及旅行业理事会(WTTC)联合携程集团发布年度报告显示，2023年的旅行消费前景更加明朗，虽然全球通胀和生存成本危机令人担忧，但仍有近三分之一(31%)的受访消费者表示今年将增加国际旅游支出，69%的受访消费者践行可持续旅行。?
世界旅游及旅行业理事会(WTTC)联合携程集团发布年度报告显示，2023年的旅行消费前景更加明朗，虽然全球通胀和生存成本危机令人担忧，但仍有近三分之一(31%)的受访消费者表示今年将增加国际旅游支出，69%的受访消费者践行可持续旅行。
按泰国政府估算，今年将会有700万至1000万中国游客入境。泰国央行货币政策委员会此前发布报告指出，随着中国游客回归，泰国旅游业将呈现加快复苏态势，而旅游业和居民消费的持续恢复将支撑泰国经济增长。
抢占出境游先机上，东南亚市场频频发力。4月21日，泰国国家旅游局上海办事处“神奇泰国安达曼海域&普吉岛2023年中国区旅游推介会”在宁举行，泰国国家旅游局携56家泰国旅游业经销商、旅游企业，与现场超90家中国当地企业进行交流。
今年1月起，入境泰国的中国旅客有显著增加。据数据统计，从今年1月到4月份，有60万中国游客到访境泰国。泰国国家旅游局亚洲及南太平洋地区副局长塔涅·沛素旺表示，为让游客的出行需求得到保障，泰国国家旅游局正积极和航空企业合作沟通，目前已恢复了大概50%航线，下半年还会增加航班数量，为达到今年500万中国游客入境起到非常大的助力作用。据了解，目前南京与曼谷之间平均每周有23个航班往返。
今年随着相关政策的放宽，人们被压抑了多年的出游意愿似乎有所“小井喷”。
经历了疫情三年，中国在2023年底重新开放后，泰国成了第一大出境旅游目的地。但随着第一批中国旅行者涌入泰国，物价上涨、“去不起”，成了网络上的最大声量，“泰国不再是那个可以穷游的泰国了”，仿佛成为一种网络共识。不过泰国物价的上涨，原因完全不是网络上所说的“中国开放后大量中国人涌入泰国”，而是全球物价上涨与泰国疫情政策放开后，全世界游客逐步回归，相辅相成的表现。
在泰国吃“麻辣火锅”，玩越南定制化路线……出境游重启，一些消费新变化随之出现。美团、大众点评等平台数据显示，自由行、深度游受到游客欢迎，除特色酒店大量涌现外，吃当地美食与满足“中国胃”同等重要，泰国“麻辣”“火锅”关键词搜索量同比增700%。
旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的三大支柱。
与其他产业不同，旅游产业不是一个单一产业，而是一个产业群，由多种产业组成，具有多样性和分散性，旅游业包括景点经营、旅行社和旅馆服务业、餐饮服务业、交通业、娱乐业和其他许许多多的经营行业。这些行业同时也为当地居民提供服务，因此旅游业的概念和范围存在模糊性和不确定性。
据中研产业研究院2023-2028年泰国旅游行业发展趋势分析及投资前景预测报告分析：
旅游业是泰国重要的支柱产业，而旅游收入的三分之二都来自外国游客。
泰国作为国家试点恢复中国公民出境团队游首批开放目的地，不仅有着得天独厚的旅游资源，签证便捷且飞行距离适中，一直是中国公民最为喜爱的出境游目的地之一。目前，中国已成为泰国主要客源国，全年入境游客占泰国入境游客总数的1/4。
按泰国政府估算，今年将会有700万至1000万中国游客入境。泰国央行货币政策委员会此前发布报告指出，随着中国游客回归，泰国旅游业将呈现加快复苏态势，而旅游业和居民消费的持续恢复将支撑泰国经济增长。
泰国政府新制定未来5年旅游业发展蓝图，其目标是推动泰国建立一个具有可持续性和包容性增长的高价值旅游业。到2027年，旅游业占国内生产总值(GDP)的比重不低于25%。
2023年国际旅游市场展望
虽然出境游完全恢复还需要一定时间，但今年的国际旅游市场必然会有一波拉动。世界旅游及旅行业理事会(WTTC)联合携程集团发布年度报告显示，2023年的旅行消费前景更加明朗，虽然全球通胀和生存成本危机令人担忧，但仍有近三分之一(31%)的受访消费者表示今年将增加国际旅游支出，69%的受访消费者践行可持续旅行。用户的旅游预算增加，86%的用户计划保持了2023年的国际旅游支出水平，甚至还有一定比例的增长。
想要了解
中国城市旅游收入TOP50：北京领跑三亚无缘上榜，长春游客人次均消费最高
其实，抵渝游客人次均消费不仅低于北京，还低于国内许多城市。
2023年旅游收入TOP50城市中，除了广州、宁波、深圳、保定四市由于未公布游客总数量无法计算人次均消费外，剩余的46座城市中，仅有九江、洛阳、重庆三市游客人次均消费不足千元，其中重庆垫底。而同期，长春、苏州、无锡三市游客人次均消费则都超过了2千元，其中长春以2158元排名第一，苏州、无锡紧随其后。
2023年旅游收入TOP50城市人次均消费/搜狐城市制图
尽管长春游客人次均消费领跑榜单，但北方城市在旅游总收入方面依然弱势。中国城市的旅游业发展也和中国经济类似，呈现出了明显的南北分化现象。
在2023年旅游总收入排名前10的城市中，仅有北京、西安两座北方城市，而在TOP50中，北方城市也仅有15座，占比30%，其中，长春仅次于北京、西安，在所有北方城市中排名第3，但在全国也就只能排在第15的位置。
至于东北四大城市中的剩余三座，大连2023年旅游总收入为1657亿元，排名全国第26名，哈尔滨排名全国第30名，而沈阳则由于旅游总收入不足900亿元无缘前50。
丽江旅游收入占GDP比重全国第一
不止是沈阳、兰州、西宁这些北方省会城市无缘前50，就连一些大众印象中的传统著名旅游城市，也在TOP50榜单中查无此城。
有“东方夏威夷”之称的热带滨海城市——三亚，2023年全年旅游总收入仅有633.19亿元，约为北京同期旅游收入的1/10。而黄山、张家界这些因山闻名的旅游城市，2023年旅游收入也均未超过900亿元，纷纷无缘T0P50。
这些具备奇异优美自然风光，以景区景点为核心的旅游城市在榜单中或消失、或殿后的同时，以重庆、成都、西安为代表的大都市却在榜单中日益占据重要位置。
这种变化背后，实质是旅游形式的转变。
简而言之，桂林、黄山、张家界等传统旅游城市是以一个个景区和产品集结成旅游产业的城市，而重庆、成都则已经把整座城市变成了没有门票的旅游大景区和大产品。于是，在体验式旅游越来越盛行的当下，传统旅游城市的没落也就变得有迹可循了。
此外，这些面临旅游业转型压力的传统旅游城市，还携带着经济系统脆弱性的固有基因。
2023年丽江等城市旅游业总收入占GDP的比重/搜狐城市制图
其实，若想精准计算旅游业占GDP的比重，应使用旅游业增加值/GDP这项指标。但由于各地政府并未公布旅游业增加值的具体数值，业界目前只能转而使用旅游业总收入/GDP这一指标，体现一地经济结构对旅游业的依赖程度。于是，也就出现了丽江旅游业总收入占GDP比重超过200%的夸张现象。
2023年，丽江市全年旅游业总收入1078.26亿元，排名全国第47位，但从旅游业总收入占GDP的比重来看，丽江以228.20%的占比排名全国第一。
无独有偶，张家界、三亚、桂林、上饶、晋中、黄山同期的旅游业总收入占当地GDP的比重也都超过了80%。
但旅游业作为敏感性行业，易受到自然灾害、经济危机、突发公共事件等多种扰动因素的冲击。于是，当一地经济结构过于仰仗旅游业，其经济系统应对风险的能力也就往往越低。
而这次疫情，更是验证了这个道理。
张家界旅游收入暴跌拖累经济
政策放宽旅游城市终迎“回血”良机
1月23日，受新冠疫情影响，文旅部叫停全国范围内跟团游和“飞机+酒店”服务。伴随着景区陆续关闭，各类旅游活动冻结，全国近4万家旅行社、近3000万旅游从业者迈入漫长“假期”。
据中国旅游研究院测算，受新冠疫情冲击，今年一季度，国内旅游人次负增长56%，国内旅游收入分负增长69%。
全国旅游市场全面受损的背景，旅游城市更是惨淡。
2023年一季度，张家界全市旅游人次、旅游收入、航空旅客吞吐量同比下降68%、69%、63%，影响全市规模以上服务业营业收入下降33.0%。
同样，受疫情影响，三亚的旅游业也遭遇了“断崖式”下跌。今年一季度，三亚全市接待过夜游客221.25万人次，同比下降64.2%，旅游总收入43.39亿元，同比下降75.9%。同期，三亚全市生产总值同比下降7.9%，降幅高于全国平均水平。
经济重压下，旅游业何时才能回暖复苏，旅游城市望眼欲穿。
随着国内疫情防控进入“常态化”阶段，加之五一、端午等多个小长假刺激，本地游、周边游逐步复苏，旅游业部分回暖。
但由于，彼时各地仍需严守景区接待游客量不得超过最大承载量30%这条底线，并且跨省跟团游迟迟未能恢复，端午假期境内游收入依旧同比下滑超七成。
于是，旅游城市只能转而期待下一轮的经济“回血”良机——中秋国庆黄金周。
7月14日晚，文旅部发布通知，明确除中、高风险地区外，其他地区可恢复跨省区、市团队旅游及“机票+酒店”业务。但景区要继续“限量、预约、错峰”，接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%。
9月18日，文旅部再发通知，宣布旅游景区接待游客量上限由原来最大承载量的50%上调至75%。
政策限制放宽后，目前国内机票预售量已超去年同期。据去哪儿网大数据研究院预测，今年国庆假期国内民航旅客量同比将增长10%，民航运送旅客超过1500万人次，有望创下十一黄金周设立以来新高。
终于，旅游城市等来了“回血”的时刻，但后期如何提升经济系统应对风险的能力，则是一个需要长期思考的课题。
[1]各地统计公报，各地旅游业统计公报
[2]2023年旅游市场基本情况，中国旅游研究院
[3]从旅游城市到城市旅游的挑战，21世纪经济报道
[4]旅游网红城市的变迁：重庆、成都等大城市为什么受欢迎，第一财经
[5]我国典型旅游城市经济脆弱性及障碍因素分析，经济地理
[6]跨省游冻结半年后启封旅游市场仍难言乐观，财新网
[7]中国国内旅游发展报告2023|新冠疫情与国内旅游：冲击与信心，中国旅游研究院
[8]国庆出游有望创历史新高国内民航客运已恢复八成，财新网返回搜狐，查看