红色旅游掀起热潮 消费呈现三大新特点
记者刘柏煊近期红色旅游掀起热潮，上海的中共一大会址纪念馆、江西的井冈山革命博物馆、贵州的遵义会议纪念馆、四川的“两弹一星”国防科技教育基地等都迎来客流高峰。综合行业报告与记者观察，红色旅游消费呈现出规模化、融合化、年轻化三大新特点。
中共一大会址纪念馆图片来源：CFP
近些年来，红色旅游呈现出规模化特点。根据多家平台近期发布的多份报告，2023年，整个红色旅游市场规模已达千亿元级别。今年上半年，红色旅游机票均价为616元，红色旅游酒店均价为335元；今年前6个月，通过在线旅游平台预订红色景区门票的人数同比大幅增长208%；与一季度相比，二季度红色旅游出游人次环比上涨116%；越临近“七一”，红色旅游的热度就越高。
贵州师范大学国际旅游文化学院院长殷红梅解读：“今年是建党100周年，全民学习党史、实践研学的热情很高，红色旅游的群众基础比较广泛，客源市场也因此得到扩大。”
在庞大的消费需求之下，产品供给也更为丰富。殷红梅观察，把红色旅游与研学旅行、乡村旅游等相融合，是今年旅游市场的新动向。“在贵州，已经有很多公司在做红色旅游为主题的研学。比如，针对遵义会议会址、四渡赤水遗址等开始做研学旅行的相关产品。在产品研发中，还把小镇旅游、乡村旅游结合进来。”
尽管形式多样，但行业报告显示，红色旅游在出行时间和线路上还是表现出自身的独特性。
去哪儿大数据研究院研究员徐光晔说：“因为红色旅游一定程度上是具有学习性质的教育实践活动，所以在出行时间上大部分都是工作日，周末和节假日出行相对较少。在线路上目的性也比较明确，大家一般都是直接去目的地，不是串行的旅游路线。”
除了规模化、融合化等特点，近些年来尤其是今年以来，加入红色旅游行列的年轻人越来越多，这也成为一种新趋势。
徐光晔展示了一组数据：“25岁以下群体占比连续三年上涨。2023年占比达到17.6%，2023年占比达到18.3%，2023年占比达到18.5%。到了2023年，今年‘五一’假期达到了19.1%，这是一个非常可喜的现象。”
业内观点认为，红色旅游市场有望借暑期到来持续升温。为庆祝中国共产党成立100周年，文化和旅游部等多部门此前联合推出“建党百年红色旅游百条精品线路”。百条线路共分三个主题大类，包括52条“重温红色历史、传承奋斗精神”主题线路、20条“走近大国重器、感受中国力量”主题线路、28条“体验脱贫成就、助力乡村振兴”主题线路。
2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析 “文化+旅游”融合带来更多发展机遇
旅游产业结构发生变化：年轻化成为主要趋势
随着中国旅游业多年来保持较高增速持续增长，旅游产业结构也发生了转变。在出游目的和出游方式上，休闲旅游取代观光旅游成为了主要出游目的，亲子游市场热度不断提升;在出游人群结构上，年轻化成为主要趋势，35岁以下用户是旅游用户中的主力人群，女性用户比例也逐渐提升，男女比例发展较为均衡;在出发地和热门旅游目的地城市上，经济发达省份出游热度更高，目的地城市的旅游设施建设、人文环境和美食文化都是旅游人群考虑的因素。
未来中国旅游行业总收入将突破10万亿
随着居民消费水平的不断提高，旅游文化建设进程的不断开展，我国旅游业正处于蓬勃发展阶段。出游人群规模不断扩张，年内多次出游人群比重不断提升，越来越多的人群选择通过出游的方式来放松自己，领略祖国境内的大好河山和丰厚的文化底蕴，不断推动我国旅游业规模加速扩张。
据前瞻产业研究院发布的中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告统计数据显示，2012年中国旅游行业总收入仅仅达2.58万亿元，2013年中国旅游行业总收入突破4万亿元，截止至2023年中国旅游行业总收入增长至5.4万亿元左右，同比增长15.14%。
2023年，旅游行业紧随国家领导部门指引，开展文旅融合产业，为旅游景区添加文化内涵，以文化拓展旅游经济发展空间，以供给侧改革促进品质旅游发展，在不断增强民众对旅游的获得感的同时，使国内旅游总收入也再创新高。2023年国内旅游市场持续高速增长，全年累计实现总收入达到了5.97万亿，同比增长10.56%。
2012-2023年中国旅游行业总收入统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
据相关机构数据显示，预测2023年中国旅游行业总收入将达6.67万亿元，2023年中国旅游行业总收入将超8万亿元，并预测在2023年中国旅游行业总收入将突破10万亿元，达到了10.37万亿元，2023-2023)年均复合增长率约为11.66%。
2023-2023年中国旅游行业总收入统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
未来中国国内旅游人数将超85亿人次
根据国内旅游抽样调查结果，2023年我国国内旅游人数增长至突破50亿人次，达到50.01亿人次，同比增长12.8%，截止至2023年我国国内旅游人数达到了55.39亿人次，同比增长10.8%。预测2023年我国国内旅游人数将突破60亿人次，达到60.96亿人次左右，2023年我国国内旅游人数将突破70亿人次，并预测在2023年我国国内旅游人数将增长至85.47亿人次左右，2023-2023年均复合增长率约为8.82%。
2023-2023年我国国内旅游人数统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
中国旅游行业发展短板分析
——在线旅游平台监管仍是挑战
近年来，消费不断升级，旅游市场规模也不断增长，但是对于OTA(OnlineTravelAgent，在线旅行)平台来说，挑战和竞争也加倍升级，“小而贵”的定制游，正在成为在线旅游服务商下一个竞逐的战场。他们认为只有不断开发符合消费者需求的定制化产品，花式“引客留人”，才能抢先占据旅游中高端市场，抢到“旅游消费升级”的大蛋糕。这样的定制化旅游虽然吸引力十足，但近几年在线旅游服务商不能按约定提供服务、相关提示环节不到位、旅游投诉渠道不畅通、问题解决不及时等问题仍然层出不穷，对OTA商家的监管仍是巨大挑战。
2、旅游项目规划及开发缺乏系统全面性
近年来，大量民营企业进入文化旅游产业，形成了文化旅游项目的投资及开发热潮，但对于如何规范高效的进行投资与开发，大多数企业并没有遵循旅游产业的规律。在建设一些特色旅游景区、主题公园和大型游乐园等文化旅游项目时，部分项目的开发工作在没有经过详细、系统、全面、专业的规划的情况下便开始实施，甚至还出现“边规划、边报批、边建设、边开放”的“四边现象”，严重违背了文化、旅游产业“统筹全局、和谐发展”的总体原则，十分不利于旅游业的持续健康发展。
国家旅游局一再强调的“不合理低价、强迫消费、虚假广告、欺客宰客”等问题依然不同程度存在;“一日游”不履约、个别景区高额回扣经营等现象严重扰乱了市场秩序、景区流量控制不严格等问题亦时有发生，迫切需要各级相关部门加强旅游行业市场监管，通过进一步完善管理机制及措施来加以解决。
此外，旅游综合执法力度有待加强，旅游市场秩序涉及点多、面广，监管难度大，有些单位不同程度存在重投诉、轻处罚现象。同时，对于涉及跨部门、跨行业问题，存在协调联动不够积极主动、整治工作不够及时有效等问题。
4、旅游政策法规相对滞后
随着开放、共享理念的提出和深入，共享经济模式在旅游业中的应用更加广泛，势必会对传统的旅游业造成一定的冲击。传统的酒店业、传统的出租车公司都或多或少受到影响，改革势在必行。共享经济、共享旅游的出现在很多领域带给我们新的命题，如税务的征收，就业模式和监管模式的创新等等。虽然共享经济已成为老百姓生活的一部分，但与之相关的法律法规、政策制度很不完善，甚至仍是空白。旅游业各领域的相关政策法规急需加紧落地。
中国旅游行业发展趋势分析
——利好政策加快旅游供给侧结构性改革
2023年12月，国务院发布了“十三五”旅游业发展规划。规划提出，要牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以转型升级、提质增效为主题，以推动全域旅游发展为主线，加快推进供给侧结构性改革，努力建成全面小康型旅游大国，将旅游业培育成经济转型升级重要推动力、生态文明建设重要引领产业以及展示国家综合实力的重要载体。规划还提出，“十三五”期间我国旅游业发展要实现旅游经济稳步增长、综合效益显著提升、人民群众更加满意、国际影响力大幅提升四大目标，以及全面落实旅游业创新驱动、协调推进、绿色发展、开放合作、共建共享等多方面任务。
2023年3月，国务院办公厅印发关于促进全域旅游发展的指导意见，就推动全域旅游发展做出部署。意见强调要牢固树立和贯彻落实新发展理念，按照“统筹协调，融合发展;因地制宜，绿色发展;改革创新，示范引导”三项基本原则，加快旅游供给侧结构性改革，以实现旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游效益最大化的重要目标。
2、高铁发展助力旅游交通升级
随着第三产业的浪潮席卷而来，旅游交通问题也一直是社会关注的一个热点，旅游交通是带动旅游业发展的关键“引擎”，是旅游客源地与目的地之间的桥梁。
我国非常重视高铁方面的长期建设与规划，截至2023年年底，全国高铁营业里程达到2.5万千米，占世界高铁总量的66.3%，据中国中长期铁路网规划报告，未来我国将构建以“八纵八横”为骨架的高铁网，预计到2025年，铁路网规划规模达15万千米，其中高速铁路3.8万千米左右。从早期的京津城际铁路等高铁的初步探索，到如今的建设成果及未来高铁全覆盖，均对旅游业的发展起着至关重要的作用。“十三五”旅游业发展规划中提到的“提升铁路旅游客运能力，推动高铁旅游经济圈发展”，也将使旅游交通上升到新的台阶。
3、大众旅游消费持续快速增长
当前，我国人均GDP超过8，000美元，正处于旅游消费需求爆发式增长时期，大众旅游时代刚刚开始。随着全面建成小康社会深入推进，城乡居民收入稳步增长，消费结构加速升级，人民群众健康水平大幅提升，假日制度不断完善以及基础设施条件不断改善，我国居民的旅游消费能力、旅游消费需求和旅游消费水平都将大幅度持续增长。
目前旅游消费者主要是中、青年旅游者。随着老年群体数量的增加，中国开始向老年社会转化，相当多的老年人由于身体好、收入稳定、闲暇时间充足，具有很高的出游愿望和需求;同时，随着农村经济的发展，农民收入的提高，中国广大农民出游的势头也十分强劲，作为农业人口巨大的农业大国，农村旅游市场将成为中国旅游业未来发展的巨大客源市场。
2023年3月，根据国务院机构改革方案，对文化部和国家旅游局进行职责整合，不再保留文化部和国家旅游局，将组建文化和旅游部作为国务院的组成部门。文化和旅游部的组建，将文化工作与旅游工作进行更紧密的结合，既符合二者内在属性的关联，又把握了当下消费升级的内在需求;能够解决旅游开发当中的痛点，对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅游IP具有重要意义。
文化与旅游部的组建，是政府对近年文化和旅游市场重视的体现，预示着“文化+旅游”将成为国内经济发展的重要推动力量，并将推动文旅企业加大文化产业挖掘力度、在打造旅游硬件项目的同时注入