厉新建:“十四五”旅游业发展十个趋势值得关注
【点睛】高质量发展始终是未来的主旋律，旅游业的高质量发展应该是有重点的发展，是实事求是的发展，是有落地有执行的发展。
经过过去的40多年的发展，旅游业取得了很好的成绩。以2023年的数据来看2023年旅游业受到疫情严重冲击，国内旅游人数60.06亿人次，入境旅游1.45亿人次，出境旅游1.55亿人次，全年实现旅游总收入6.63万亿元，旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05％。如果以旅游及相关产业增加值的角度看，达到4.50万亿，占GDP的比重为4.56％，这其中旅游业大概占到91％左右。这是一个很大的成绩，也为旅游业未来发展打下来非常好的市场基础。
当然，现在旅游业发展面临着新的状况，在新的发展时期面临着新的发展环境变化和发展目标的调整。对于这个行业中绝大多数企业而言，最重要的是如何在经历了一个漫长的“寒冬”之后能够再熬过眼前疫情反复、多地散发的“倒春寒”，只有熬过去、活下来，才能看到春天的希望。从未来五年甚至十五年的旅游业发展而言，前段时间召开的全国文化和旅游厅局长会议上，已经明确了“1＋7”的战略任务，“构建和完善社会文明促进和提升工程，新时代艺术创作体系、文化遗产保护传承利用体系、现代公共文化服务体系、现代文化产业体系、现代旅游业体系、现代文化和旅游市场体系、对外文化交流和旅游推广体系”显然应该成为未来更好推进旅游发展的战略目标。
对当下的旅游业来说，当然还有一个大家都高度关注的问题，那就是旅游业究竟什么时候才能好起来？整个行业都在想着2023年过去了，旅游业的艰难阶段应该也过去了的时候，突然又来一个散发性的疫情状况。这到底什么时候是个头啊？旅游行业在什么时候才能重获增长？对此，大致有4个方面需要考虑。
第一取决于群体免疫完成的时间。我国什么时候能建立起群体免疫的环境？有关专家认为，有66％的人群打了疫苗形成免疫力是形成群体免疫的门槛条件，按我国现在疫苗大约80％保护率计算的话，差不多需要85％的人都接种疫苗之后才能达到66％的群体免疫门槛。而现在我国打疫苗的人群是18～59岁，这部分人群远达不到85％的规模。从我国人口统计情况看，我国16岁到59岁的人群大概9亿人，占比大概是64％，如果把16－18岁的人去除掉，那当前接种疫苗的人群比例还要降低。尽管下一阶段可能给59岁以上的人群接种新冠疫苗，但这些人群的疫苗数据还需要进一步积累、观察。因此建立群体免疫还需要不短的时间。“熬”恐怕是当下最重要的战略。
第二取决于消费者对疫情的认知。就是人们对疫情的反复性的认知，这次散发性疫情对刚刚恢复起来的出行信心显然也是一个重要影响，人们对疫情的认识也会趋向更为谨慎。
第三取决于产业生态重建的进展。也就是旅游产业生态重建的问题。过去持续一年的疫情，对我国整个旅游业的影响不简单是旅游减速减收的问题，实际上更重要的是旅游整个产业生态受到破坏的问题。也就是说，旅游业的下一步发展不是整装待发获取新胜利的问题，而是要重整队伍重拾旧河山的问题。旅游产业生态的重建显然是一个更复杂的问题。
第四取决于各国疫情控制的效果。毕竟我国旅游业发展中还涉及到出入境市场，2023年有1.55亿的出境人群、有1.45亿的入境人群，这部分国际旅游市场的恢复显然跟各国疫情的控制状况密切相关。而且各国的发展程度不一样，各国获得疫苗接种疫苗的进展也会不一样，相互边境开放的时间自然也就存在不确定性。
要避免哪些发展中的误判？
在进一步迈向行业复苏也好、生态重建也好，都要考虑到如何避免误判的问题。
第一，要关注疫情带来的变化中有哪些是暂时性的变化有哪些是趋势性的变化。疫情给旅游业带来一个非常重要的认知深化，就是旅游业是脆弱的。没有了流动性，就没有了旅游业。但问题是，如果把投资都放在旅游业中会面临着很强的脆弱性风险，那是不是接下来应该去
【建议收藏】重磅！2023年成都市旅游行业产业链现状及发展前景分析 七大方向支持成都市旅游发展
3)旅游产业价值链分布：旅游产业链各环节毛利率均受到疫情较大冲击
旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，专门或者主要从事招徕、接待游客，并为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节服务的综合性行业。从行业特点来看，旅游业上游主要涉及公路、铁路、航空等交通运输业;中游代表与居民旅游直接相关的服务，主要涉及旅游景区或景点，以及为景区提供配套运营、文化宣传等相关服务行业;配套产业主要包括与居民旅游过程中所需的食宿服务，涵盖酒店、餐饮等相关行业。
根据旅游各产业链环节的毛利率状况可知，近两年受新冠疫情影响，旅游产业链各环节毛利率均受到较大冲击。上游交通运输业毛利率整体较低，2023年在疫情冲击下进一步下创下6%的新低;中游旅游景区及旅游服务业毛利率下降服务也相对较大，其中旅游景区行业2023年前毛利率始终保持在50%以上的水平，2023年降至30%左右;传媒文娱行业受疫情影响较小，始终保持在30%左右的水平。配套产业中，酒店及餐饮服务行业受疫情影响最大，酒店业毛利率由2023年的84.46%骤降至2023年的21.43%;餐饮服务行业毛利率也从2023年的53.35%大幅下降至2023年的14.12%。
注：旅游产业各环节(行业)毛利率采用同花顺行业A股上市企业2023-2023年间整体毛利率数据统计。
2、成都市旅游产业政策环境情况
“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。2023年以来成都市密集发布旅游行业产业政策：
2023年，中共成都市委、成都市人民政府联合发布建设西部文创中心行动计划(2023—2023年)，提出到2023年建成超过800万平方米的园区载体，形成特色鲜明、附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系，实现文创产业增加值超过1800亿元，占GDP比重约10.0%。
2023年成都市促进旅游业加快恢复发展的政策措施提出，2023年8-12月，接待外地团队游客人天总数超过10万且恢复到2023年同期70%以上的旅行社，按每天5元/人的标准进行奖励，每家旅行社奖励最高不超过300万元。对旅行社在暑假期间接待外地来蓉团队游客且在成都市住宿2晚及以上的，每天奖励20元/人，每家旅行社奖励最高不超过100万元。
2023年，成都市文化广电旅游局印发加强文旅企业帮扶促进行业恢复的工作措施，提出对2023年接待外地来蓉游客人次数总量排名前30位且接待外地游客人次数不低于2万人次的旅行社，根据排名次序，第1—10名奖励20万元、第11-20名奖励15万元，第21—30名奖励10万元。
2023年，成都市“十四五”文化广电旅游发展规划提出到2025年，文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用全面凸显，巴蜀文化旅游走廊极核城市和全省文旅经济发展核心区的引领辐射作用全面增强。
截至10月21日，成都市2023年共有12条相关旅游产业政策公布。
3、成都市旅游产业链现状图谱
——成都市旅游产业链图谱：成都市旅游产业链不断完善
在政策指引和市场需求的驱动下，成都市旅游产业链不断完善，其中，在交通运输、旅游服务、文化传媒和酒店及餐饮服务方面均有企业布局：
注：上游交通运输业企业数量不包括货运及物流企业。
2)成都市旅游产业链企业地图
从产业链各环节的代表性企业分布地图来看，目前成都市旅游产业链各环节的企业主要分布于成都市中心城区以及双流区、简阳市、郫都区和新津区等，区域内企业数量较多，业务布局较为广泛。
3)成都市旅游产业发展载体图谱
根据成都市发展和改革委员会发布的成都市“十四五”文化广电旅游发展规划，“十四五”期间，成都市将围绕锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区和天府新区、高新区“5+2”区域历史韵、国际范、市井味、烟火气的现代都市特质和天府绿道、传统街巷、时尚街区、文博场所等文化旅游资源及成熟的交通、商业、产业基础，构建以天府锦城“八街九坊十景”“两环八线十三片”、锦江公园、环城生态公园为主体的都市文化旅游体系，打造都市文化旅游核心区;
依托都江堰市作为世界自然遗产、世界文化遗产、世界灌溉工程遗产“三遗”之城和天府青城康养休闲旅游度假区的特有优势和厚实底蕴，重点发展遗产观光、研学体验、旅游演艺、冰雪运动、康养度假等旅游产品，打造都江堰世界遗产游支撑极;
依托大邑·安仁中国博物馆小镇、西岭雪山—花水湾、新场古镇、子龙祠和优质乡村文化旅游资源，打造世界级博物馆群落，重点发展文博体验、实景演艺、冰雪运动、温泉度假、乡村休闲等旅游产品，打造大邑世界级博物馆群落游支撑极;在都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、大邑县、蒲江县的龙门山山地区域，依托优美的自然风光和富集的历史文化资源，把握大熊猫国家公园建设机遇，重点打造山地运动、户外探险、森林康养、冰雪温泉、避暑度假、文化体验、低空旅游等旅游产品，构建人与自然和谐共生的龙门山山地度假旅游带;
在东部新区、龙泉驿区、青白江区、简阳市、金堂县区域，发挥龙泉山城市绿心的生态优势、城市会客厅的空间优势、面向重庆的地缘优势，大力发展赛事运动、园艺博览、水上休闲、亲子体验等旅游产品，打造龙泉山运动休闲旅游带;
在新都区、温江区、双流区、郫都区、新津区和其它区(市)县的川西平原地带，推动农商文旅体融合，着力挖掘活化地域民俗文化，重点发展农事体验、乡野美食、康养休闲等旅游产品，打造川西平原乡村休闲旅游带。
4、成都市旅游产业发展现状分析
——2023年成都市实现旅游总收入达3085亿元
2023年，成都市实现旅游总收入3085亿元，接待游客2.05亿人次;4A级及以上景区51家、国家级旅游度假区1家、省级旅游度假区14家，A级景区全年接待游客1.5亿人次，同比增长42.33%，门票收入15.87亿元，同比增长93.81%。
2)成都市旅游新增注册企业数量逐年递增
根据企查猫查询数据，近年来成都市旅游产业历年新注册企业数量快速增长。截至2023年10月22日，成都旅游产业相关的注册企业共18099家，其中2023年新注册企业数量创历史高峰，2023年全年成都旅游产业注册企业数量为1804家，较2023年增加122家;截至10月22日，成都2023年旅游产业注册企业数量为406家。
5、成都市旅游产业发展前景及规划情况
——成都市旅游产业发展前景：到2025年旅游总收入达到6311亿元
成都市“十四五”文化广电旅游发展规划提出，“十四五”期间成都将打造一批世界级旅游景区和度假区，创建一批国家级、省级旅游品牌，力争接待游客总人次年均增长12%，入境游恢复正常后接待入境游客人次年均增长8%，为巴蜀文化旅游走廊建成世界级休闲旅游胜地和四川省建设世界重要旅游目的地提供核心支撑。到2025年，旅游总收入达到6311亿元;国家级省级全域旅游示范区达16个，国家4A级及以上旅游景区60个，国家级省级旅游度假区18个，国家级省级生态旅游示范区16个;全国乡村旅游重点镇(乡)、村16个，天府旅游名县、名镇、名村30个。
2)成都市旅游产业发展规划：七大方向支持成都市旅游发展
发展目标方面，成都市“十四五”数字经济发展规划提出，“十四五”期间成都市将从构建巴蜀文化旅游走廊极核城市和全省文旅经济发展核心区空间布局、优化文旅产业集聚区布局、优化全域旅游空间布局、打造有国际影响力的旅游核心吸引物、大力发展大众旅游、优化提升国际化旅游环境、推进科技保障等方向支持成都市旅游发展。