2023年中国旅游行业发展现状及趋势分析 疫情影响下的旅游业恢复速度加大【组图】
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国旅游行业发展现状及趋势分析疫情影响下的旅游业恢复速度加大【组图】UVc分享到：郑晨•:00:57来源：前瞻产业研究院E22630G12023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。这三部分是旅游业的三大支柱。
根据中国文旅部统计数据显示，2010-2023年，国内旅游市场持续平稳增长;2023年国内旅游人数首次突破50亿人次，2023年国内旅游人数突破60亿人次，达到60.06亿人次，较2023年同比增长8.43%。
2010-2023年，我国旅游业总规模实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎;2010年旅游总收入为1.57万亿元，2023年国内旅游总收入为6.65万亿元，创历史新峰，年均复合增长率达到了17.36%，较2023年同比增长11.06%。
中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升
旅游业是国民经济的重要组成部分，对一个国家或地区经济增长有着重要的贡献作用，旅游业综合贡献占GDP总量大小则是社会经济发展与产业结构观察的重要指标。2023年，中国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量11.05%，达到2023年以来的历史新高。从2023年的10.39%到2023年的11.05%，中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升。
中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升，一方面反映出中国旅游业和国民经济发展的并进，另一方面也体现了旅游业为内需拉动经济提供动力。
国庆假期期间国内旅游市场
根据中国文旅部发布的国庆节假期八天的旅游市场数据，2013-2023年，国庆假期期间国内旅游收入逐年增长，但增速整体呈现波动下降趋势，2023年旅游收入突破6000亿元，达到6497.1亿元，同比增长8.45%。2023年全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。
从各地国庆假期接待游客数量来看，2023年，河南省接待游客数位列全国第一，全省共接待游客7234.98万人次，与2023年同期增长了9.09%;江西接待游客6809.75万人，全国游客数量排名第二;山西接待游客5246.89万人次，全国排名第三。此外，值得一提的是，作为疫情受损最严重的湖北旅游业恢复较快，2023年10月1日至8日，全省共接待游客5228.59万人次，实现旅游综合收入348.29亿元，分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。
从各省旅游收入来看，2023年国庆假期期间，江苏、江西及贵州三省旅游收入排名全国前三，分别实现旅游收入512.55亿元、398.81亿元以及367.21亿元。
据中国旅游研究院测算，预计2023年全年，国内旅游人次将负增长15.5%，全年同比减少9.32亿人次;国内旅游收入负增长20.6%，全年旅游收入减少1.18万亿元。到2023年底，预计全国游客人数下降至50.74亿人次，全国旅游收入降至4.55万亿元。
但未来，随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景广阔可观。因此前瞻预测，至2025年，国内旅游人数将突破83亿元，旅游收入接近10万亿元。
以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告。
2023年中国出境旅游行业市场现状及发展前景分析 新冠疫情扩散将会抑制消费需求
1、中国出境旅游人数逐年增长
随着我国经济持续平稳发展和居民收入水平稳步提高,城乡居民的消费结构发生深刻变化,消费热点由实物商品消费向旅游、文化、教育、健康、养老等服务消费转变。目前,我国出境旅游人数和境外旅游支出居世界第一位。
出境游作为中国人重要的休闲选项之一，中国出境旅游人数在逐年增长，2023年出境游人数近1.5亿人次，同比增长14.7%;2023年前三季度，累计出境游人次约1.2亿人次，同比增长8.5%。由于2023年中国经济增速减缓，且2023年出境人次增速较快，本来旅游人次基数较高，因此2023年全年出境游人次增速将有所下降。
(备注：2023年旅游人数增速为14.5%)
从出境游渗透率来看，目前中国持有有效因私普通护照居民仅有1.3亿人，占总人口比例不足10%。2023年出境游人次/总人口比例约10.7%，但考虑部分游客是一年多次出境旅游的，实际渗透率会更低。此外，出境直航航点下沉也会利好出境游。因此，综合看来，未来出境游渗透率仍有巨大提升空间。
2、日韩为出境旅游热门国
根据尼尔森&支付宝2023年1月发布的2023年境外旅游市场中国移动支付发展与趋势白皮书数据显示，2023年，四小时飞行内的目的地仍然是中国游客最受欢迎的选择。
2023年，中国访日游客数量位居第一，占比为20%，其次分别为韩国及美国，占比为14%和11%。
从前十大出游国家总体来看，中国邻近国家中，日本，韩国，泰国和新加坡等国家的美丽自然风景区，独特的文化和历史景观，主题公园和休闲胜地，对中国游客具有较大的吸引力。此外，美国，澳大利亚，英国和加拿大也位列前十名，这表明我国游客相当热衷于前往讲英语的国家。
3、中国境外消费移动支付率提升
从世界旅游组织(UNWTO)发布的2023年国际旅游报告数据来看，2023年，中国公民出国旅游花费排名世界第一，具体数据来看，2023年，来自中国的游客在国外花费2773亿美元，为排名第二的美国(1444亿美元)的2倍左右。2023年，中国游客在国外的全年消费增长5.2%。
初步估计，2023年中国人出境旅游消费依然世界第一，2023年上半年，中国境外旅行支出1275亿美元，超五成旅行支出发生在亚洲地区。
2023年，中国游客境外平均每10笔消费中，就有3.4次通过移动支付实现，相比去年提升6个百分点。中国游客在境外当地通过手机支付的人均总金额相比2023年提升18%，中国的移动支付系统在免税店、美妆店和大型促销零售店等境外旅游零售场景的高覆盖，也进一步强化了中国游客的移动支付使用深度。
中国移动支付在全球旅游市场不同区域呈现层次化发展趋势。中国移动支付在日韩、新马泰等中国游客热门出游区域的渗透率或使用活跃度均已发展较为成熟，2023年则在人均当地旅游消费的移动支付总金额方面进一步深化拓展。
另一方面，在中国游客长出行半径的部分区域，2023年，中国的移动支付则呈现快速渗透并有效激发使用活跃度的发展演进趋势;
欧洲、北美地区商户加速拥抱中国移动支付系统，其中，英国和法国的中国游客移动支付使用率由上一年度的60%提升至65%，美国和加拿大的移动支付使用率由61%提升至63%。
2023年，受肺炎疫情影响，一些国家相继采取入境管制措施，如菲律宾、斯里兰卡暂停中国游客落地签政策，马来西亚暂停中国湖北省公民各项签证和入境便利措施，中国公民出境游受限。
穆迪机构认为，此次疫情将对亚太其他地区以及区外接待中国游客地区的旅游业造成损失。此次疫情最早发生在春节前几周，而春节已日益成为热门旅游时节。为了遏制新型冠状病毒的传播，中国已停止所有出境旅行团。
对疫情扩散的担忧可能会抑制消费需求，并影响中国香港、澳门，以及泰国、日本、越南和新加坡等近年来成为中国游客热点地区的旅游业、交通、贸易和服务业。
国内旅游产业发展现状及趋势分析
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»规划师专栏国内旅游产业发展现状及趋势分析UVc分享到：吴衡•:06:09来源：前瞻产业研究院E30428G02023年以来，由于受到新冠疫情的影响，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。截止2023年底，我国国内旅游市场游客总量及收入虽较2023年有所恢复，仍与2023年水平保持较大的差距。
(一)游客数量逐步恢复
根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，2023年我国国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2023年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿人次，增长11.1%。
图12023-2023年国内游客人次变化情况(单位：亿人次)
资料来源：文化与旅游部
(二)旅游收入恢复速度较快
值得注意的是，我国国内旅游收入较游客人次的恢复情况更为理想。2023年我国国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%(恢复到2023年的51.0%)。其中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长31.6%;农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。
图22023-2023年国内旅游收入变化情况(单位：万亿元)
资料来源：文化与旅游部
受到疫情的影响，健康、安全保障以及目的地对疫情的防控已成为游客选择旅行产品的首要关注点，并且很多省市的中小学校也倡导师生在节假日期间尽可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消费者将转变为周边游，周边游也是疫情之下旅游行业复苏主力。根据2023年国庆假日期间的国内旅游数据显示，国内游游客的出游距离和游憩半径呈现双收缩的态势。其中，游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66%;目的地平均游憩半径13.1公里，比去年缩减1.1公里，减少7.75%。“3小时”旅游圈成为假期主要活动范围，以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。从游客群体来看，城镇居民更青睐远方的风景，其在300公里以上出游距离的比重为12.2%。
图32023、2023年国内游客平均出游半径变化(单位：万亿元)
资料来源：前瞻产业研究院
在周边游持续火热的同时，产品同质化严重、多业态联动不足、创新缺乏成为制约周边游景区发展的重要因素，目前消费者更加关注安全、卫生、高品质和私密性，喜欢小众群体参与的户外活动，更愿意探索本地的特色体验产品，旅游目的地可以从消费者需求出发，提升周边游产品的丰富度，进一步拓宽周边游市场潜力及提升吸引力。
(二)都市休闲游、乡村游成为出游热点之一
近年来，都市休闲游、乡村游已成为国内游客出游的热点之一。特别是以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”成为很多人的热门选择。根据相关调查显示，五成左右游客选择城市周边乡村和郊区公园游玩，体验秋收、赏秋色，泡温泉，采摘等项目受到游客欢迎。从出游范围看，农村游客选择本省市内及城郊旅游的比例高达35.4%，比城镇居民高8.9个百分点;城镇居民选择跨省游的比重为23.9%，比农村居民跨省游高5.2个百分点。
表1不同年龄群体的游览区域偏好(单位：%)
资料来源：公开资料，前瞻产业研究院整理
从游览区域看，游客年龄与城郊乡村的需求成正相关，与对山林水草景区和人文景区的需求成负相关。高收入群体对人文景观和山林水草自然观光景区的需求更高。亲子旅游、研学旅游需求集中释放，45岁以下的游客更喜欢和家人一起出游，比例高达四成左右。
(三)夜间文旅成为新增长点
近年来，全国各大目的地纷纷布局夜间旅游，江河夜游、夜间演艺、小吃夜市等各类项目相继亮相，不少景区也尝试延长游览时间，为游客提供了