沉浸式夜游引爆文旅市场，深度分析景区不得不做的六大理由

近年来，随着文旅产业的深度发展，特别是疫情的逐渐好转，发展夜间经济成为各地政府提振旅游消费的重要举措，也日益成为文旅行业的共识，无论是特色小镇、乡村旅游、森林公园、城市街区、主题公园、还是旅游观光型景区与旅游目的地型景区，都掀起了打造夜间经济的新热潮。

疫情对于旅游景区来说是把双刃剑，在经济上带来痛苦与压力的同时，也倒逼着旅游产品供给端加速升级，促进景区进行新一轮的改革与转型。而伴随着商业的逐步复苏，夜间经济及其背后的夜间旅游创意体验项目作为夜间消费提升的新空间和竞争场，正在向人们展示出生机勃勃的市场活力，日益成为全域旅游中的重要一环。那么在此背景下应该如何发展夜间经济，进行能够提升夜间消费的优质内容供给呢？发展沉浸式夜游体验项目，正在成为各大景区面对新的竞争态势下的制胜法宝。

第三墙文旅创意机构认为，新一代的沉浸式夜游体验项目，必定是将新型科技体验技术、产品、设备作为物质载体，通过对景区独特文化内涵的挖掘，以户外实景光影的全新演绎模式，为游客呈现出具有丰富剧情感的沉浸式场景，使游客在参观体验的过程中，不仅能够体验到光影互动科技的魅力、同时也能够获得文化的启迪与心灵的共鸣。不同于普通的灯光展秀那样单纯地炫技，沉浸式夜游具有“文化为核、科技赋能、以情动人”的特点。而沉浸式体验场景的营造不仅能够使景区获得客群的增量，对于促进文旅产业的转型升级也具有重要意义，因此，沉浸式夜游具有六大让景区不得不做的理由。

1：政策指引，有利于夜间经济发展的相关政策不断推出。2023年7月，国家文旅部办公厅发布了关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知，明确指出将分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。夜间文化和旅游消费集聚区包括艺术街区、剧场、博物馆、美术馆等文化娱乐场所集聚地，也包括文体商旅综合体、旅游景区、文化产业示范园区等商业区域。由此可见有关部门已经把国家级夜间文化和旅游消费集聚区作为一个旅游休闲的品牌来打造和建设，并且集聚区是个很宽泛的概念，这无疑给一些亟待转型的公共文化场所也带来了一个良好的发展机会。而与此同时，各地的政府有关部门也纷纷出台关于推动夜间经济发展的鼓励与支持政策，为本就升温的夜间经济和文旅产业发展再添热度。

2：转换赛道，获得不同于白天消费的第二消费时空。今年国庆长假期间，有几个旅游热词如“大唐不夜城”、“迪士尼乐园”、“清明上河园”等，可谓是刷爆了社交平台，而此现象的出现正是得益于这几个景区对夜游项目的率先开发。第三墙文旅创意机构认为，沉浸式夜游体验项目之所以能够顺理成章地成为各大景区的首选，首先是得益于其使景区在白日旅游的激烈竞争中跳出圈外，开辟了具有明显市场竞争优势的另一片文旅新天地。景区在白天的时段对游客的争夺十分激烈，这种竞争实际上是在局限于固定的消费时段内，争夺近乎饱和的存量市场，而大力发展夜游体验项目，则是另辟蹊跷，从横向上来看，夜游可以同时延长游客停留时间和景区的营业时间，而这毫无疑问，给景区带来了包括餐饮、住宿、购物、休闲等一系列综合收入，而纵向上来看呢，相比于白日的观光，夜游对季节的要求比较宽容，甚至可以根据不同的季节来定制不同的特色，这在很大程度上平衡了中小景区淡旺季旅游资源短缺的问题。对于促进景区挖掘全时段的旺盛消费潜力，释放市场经济活力，具有十分关键的作用。

3：积极顺应客群变化，获得年轻文旅消费群体的青睐。数据显示，目前，以90后、00后为代表的新生代群体迅速崛起，已经成为新一代的主流消费客群。伴随着互联网的发展成长起来的90后和00后，对文旅体验内容的追求更加多元化与个性化，也更喜欢为能够给自己带来情绪波动的文化体验产品买单。为了积极应对新娱乐时代的年轻化变革，具有战略视野的景区、特色小镇、旅游综合体等都在重新构筑自身的发展格局。针对年轻客群全新的体验诉求，沉浸式夜游通过灯光、全息、置景、多媒体等数字科技手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间，依靠令人惊叹的视觉创作和创新的个性化体验内容来实现“被年轻人认可”的目标，而沉浸式氛围的营造更能引发游客的情感共鸣，让游客在异地有生活融入感，同时审美诉求和情感诉求也能得到满足和释放。总之，身临其境的沉浸式夜游将使人们在感官与情绪体验上都有所收获，使人们愿意再次来到这里，从而产生消费依赖。

4：沉浸式体验时代来临，“硬件+软件+文化+互动”是必然趋势。数字科技的发展必然推动和引领新型文旅体验项目的发展趋势。而沉浸式体验是时代发展的必然产物，它改变了游客固有的视听觉这种单一的体验方式，呈现出一种不同于以往的全维度与多感官的体验。沉浸式体验的概念，推动了一大批数字科技互动项目、沉浸式体验、沉浸式实景演艺、IP型主题体验馆、沉浸式夜游、沉浸式剧本杀、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视，甚至游戏、购物等新业态的不断涌现。因此，科技不仅是工具，更是文化的具体呈现方式，通过裸眼3D视觉、LED透明屏、裸眼3D巨幕、光影互动装置、裸眼3D建筑投影、虚拟数字技术、投影融合、幻影成像、全息投影、数字智能交互、新媒体艺术、增强现实、虚拟现实、XR沉浸式虚拟场景等技术，能够将具有文化创意内容的沉浸式夜游体验项目，更加震撼地带到游客的眼前。通过打造夜间旅游的标杆型品牌项目，实现社交平台的自主传播、流量变现、品牌增值，从而打造文旅新地标。

5：带动夜游消费业态，实现文旅景区夜间经济的整体效益。随着文旅夜游逐渐成为地方夜间经济发展的抓手，如何打造一张夜间旅游的超级IP名片，形成爆款效应、成为了拉动夜间消费的关键。积极开展夜游亮化工程、打造沉浸式夜游体验项目，有利于延长游客停留时间、增加旅游消费、提高景区旅游综合收入，促进旅游景区可持续发展。也只有通过重磅IP，才能实现对周边业态如购物、餐饮、娱乐、休闲的有效拉动。

6：提升景区文化影响力、IP价值影响力与市场可见度。以沉浸式夜游为代表的沉浸式娱乐，给文旅产业的未来发展提供了巨大的想象空间，2023年以来，随着长津湖、跨过鸭绿江、功勋等红色影视剧的热播，以及如知否知否应是绿肥红瘦、庆余年等古装影视剧的在海外的热播，年轻人的文化自信日益强烈。因此，具有本土文化基因的沉浸式夜游体验项目的开发，能够助力景区站在文化消费市场的制高点。

业界专家普遍认为，优质夜间文旅项目的成功，并不是由硬件或者是资金来决定的，而是看它是否具有强势的文化IP，把强势的文化IP成功导入到项目中，是项目运营的关键。第三墙文旅创意机构提供文旅体验项目与夜游项目的IP策划、项目规划、技术研发、产品定制，具有项目总包实施的综合优势。

年轻人对于文化的热衷，使得以影视剧、文学作品、网络游戏、动漫等为外延的“泛娱乐”文化概念日渐形成，对于文旅景区来说，其本身就具有特色的文化资源，诸如历史文化名人、神话传说故事、民俗节庆、红色革命故事等，这些都为文旅产业提供了大量的IP内容。对文化IP的深入挖掘以及文化与科技如何有效地结合、对于景区的发展来说是一个战略性因素，是能够帮助文旅项目形成差异化的关键优势。

因此，第三墙文旅创意机构认为，随着万亿级的夜间文旅消费市场的打开，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向快速迭代升级，未来旅游产业的发展前景十分广阔。当消费升级和消费群体日益成熟，只有转变文旅发展思路，才能在新文旅时代，强劲助力景区转型升级。

文旅市场新格局下，文旅企业、旅游景区、特色小镇、旅游综合体如何打造爆款夜间旅游体验项目？如何基于特色文化IP打造沉浸式夜游体验项目，从而在夜间旅游消费市场独占鳌头？第三墙文旅创意机构是“超级文旅IP”的践行者，也是从事沉浸式夜游领域的全案服务商，提供夜游IP策划、夜游创意设计、光影互动产品生产、夜游/灯光亮化/光影秀工程总包、渠道整合等一体化解决方案。拥有3000㎡自建厂房、超百人专家级团队，用先进的光影互动科技呈现完美的夜游体验；第三墙擅长根据景区独特的文化性、地理特征、人文背景甚至是神话传说，植入引人入胜的参观叙事情节，打造具有差异化视角的景区品牌体验项目。第三墙文旅创意机构的服务项目包括：山水夜游、溶洞魔幻光影秀、森林公园夜游、主题公园夜游、3Dmapping光影秀、红色文化主题沉浸式夜游、特色小镇/古城光影秀、沉浸式剧本杀+夜游、商业地产/综合体网红型光影景观等。如您有夜游方面的需求，请与我们联系。©版权

生态旅游的典型案例

中国的生态旅游是主要依托于自然保护区、森林公园、风景名胜区等发展起来的，如鄱阳湖国家湿地公园。1982年，中国第一个国家级森林公园——张家界国家森林公园建立，将旅游开发与生态环境保护有机结合起来。此后，森林公园建设以及森林生态旅游突飞猛进的发展，虽然这时候开发的森林旅游不是严格意义上的生态旅游，但是为生态旅游的发展提供了良好的基础。至1999年初全国已经建起不同类型、不同层次的森林公园近900处。从1956年开始建立第一批自然保护区以来，至1997年底，共建各类自然保护区932处，其中国家级的有124处，被正式批准加入世界生物圈保护区网络的有14个。中国共有512处风景名胜区，总面积达9.6万平方公里。

99昆明世博会和1999年国家旅游局的“99生态环境旅游”主题活动虽然大幅度推进了中国的生态旅游实践，在1999年，四川成都借世界旅游日主会场之机推出了九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山大佛等景点，开发生态旅游产品。随后，湖南张家界国家森林公园举办国际森林保护节，推出武陵园等生态旅游区。以湖南和四川为起点，生态旅游逐渐在全国范围内发展起来。在2001年对全国100个省级以上自然保护区的调查结果显示，已有82个保护区正式开办旅游，年旅游人次在10万人以上的保护区已达12个。但是在具有众多生态旅游资源的县级城市，生态旅游由于受到旅游市场的冷落、缺少推介和宣传，并没有提升旅游经济，更没有把具体的资源展示的机会。

在国内，开放的生态旅游区主要有森林公园、风景名胜区、自然保护区等。生态旅游开发较早、开发较为成熟的地区主要有香格里拉、中甸、西双版纳、长白山、澜沧江流域、鼎湖山、广东肇庆、新疆哈纳斯等地区。按开展生态旅游的类型划分，中国著名的生态旅游景区可以分为以下九大类：

1山岳生态景区，以五岳、佛教名山、道教名山等为代表。

2湖泊生态景区以长白山天池、肇庆星湖、青海的青海湖等为代表。

3森林生态景区以吉林长白山、湖北神农架、云南西双版纳热带雨林等为代表。

4草原生态景区以内蒙古呼伦贝尔草原等为代表。

5海洋生态景区以广西北海及海南文昌的红树林海岸等为代表。

6观鸟生态景区以江西鄱阳湖越冬候鸟自然保护区、青海湖鸟岛等为代表。

7冰雪生态旅游区以云南丽江玉龙雪山、吉林延边长白山等为代表。

8漂流生态景区以湖北神农架等为代表。

9徒步探险生态景区以西藏珠穆朗玛峰、罗布泊沙漠、雅鲁藏布江大峡谷等为代表。

20世纪60年代伴随着电影洪湖赤卫队的公映，一曲洪湖水浪打浪唱响大江南北，其悠扬婉转的旋律，自然唯美的描绘，一幅鱼米之乡的美好画卷在人们眼前徐徐打开。洪湖在人们心中留下了“人人都说天堂美,怎比我洪湖鱼米乡”的美好印象，天堂般的生活让多少人心生向往，洪湖也因此成为家喻户晓的全国知名品牌。2008年初，国际湿地公约组织将洪湖湿地自然保护区列入国际重要湿地名录，更是让洪湖开始走向国际成为世界级的资源。

随着哥本哈根世界气候大会的召开，国际社会对于生态的关注达到前所未有的顶峰。为确保洪湖湿地自然保护区的生态安全和周边地区的可持续发展，适应湖北省“两圈一带”武汉城市圈、鄂西生态文化圈、长江经济带的发展战略，将洪湖湿地自然保护区及洪湖环湖地区整合成为完整的旅游区，把该区建设成为湖北省滨湖湿地生态休闲旅游度假的标志性旅游区迫在眉睫，为此“湿地生态旅游城”被提上湖北省、洪湖市各级政府的议事日程。

“洪湖岸边是家乡”湿地生态旅游城一期工程位于湖北省荆州洪湖市境内，洪湖湿地生态区，洪湖之滨，长江北岸。规划用地现状为鱼塘、藕田、淤泥滩，基本以水体为主。

为此，规划紧扣当前机遇，抓住用地现状特征，突出“水”这一主题，主打“湿地”品牌，以“生态湿地”为核心竞争力，在保护水生态环境的前提下，运用水科学，落实水上高端度假项目，充分挖掘水景观，丰富湿地水体验，促进水产业增值，缔造融高端休闲度假及大众休闲游览的湿地生态时尚休闲度假区。

“洪湖岸边是家乡”湿地生态旅游城一期工程，其定位是区域内的第一生态品牌，是一个良性自循环的复合式生态系统——洪湖生态圈一号。具体包括四个层面的发展方向：人与自然的和谐共生；修复、保护和发展湿地环境；低能耗、高效益的低碳经济性；以及多元、高效的生态服务功能综合复合体。

根据这一发展方向，我们提出的规划目标是：中国—洪湖国际大湿地湿地生态休闲度假区

本案延续上位规划对该区块的总体定位，结合本案处于洪湖市中心城区西北部洪湖湿地生态区，濒临洪湖大湖的区位特点，在整体结构上提出“承湖启城、分层渐进”的发展模式和“一体两翼、隔而不离”的空间格局。

(一)“承湖启城、分层渐进”的发展模式

本案所处的空间区位决定其空间价值在于发挥“承湖启城”的城市功能。空间上将洪湖良好的自然生态环境，通过东西向的景观生态廊道引入城市；同时将城市的功能和空间形态延续过来，形成良好的城市展示面。区域影响上，借本案的规划发展，带动周边的土地升值，带动区域城市气氛的蓬勃发展，促使项目运营转向城市运营，最大化的整合资源创造价值。

对于日益稀缺的湿地资源，在开发利用的问题上，将环境保护与生态恢复作为开发建设的前提条件显得尤为重要。如何通过合理的规划控制，以平衡保护与开发之间的关系，成为本案的关键问题。针对这一问题本案从规划用地的湖城关系入手，采用分层渐进“层叠式”的开发模式，控制靠近湖边湿地保护区的区域开发，同时保证临近城市新区洪湖湿地生态区的区域在空间形态和土地性质上呼应城市主题，形成由湖至城渐强发展的空间开发模式，并在规划用地北侧预留一片由湖至城连贯延续的城市公共空间，形成大众亲湖、科普、休闲、体验的主题园区，进一步拉动湖城关系。

(二) “一体两翼、隔而不离”的空间格局

本案将规划用地视为一个整体，使其在空间结构上形成介于城市新区与洪湖大湖之间的关键结合点；并通过规划用地中央反S型的生态水域，促使空间自然形成两侧“高端商务”和“生态休闲”两翼的空间格局。

高端商务组团位于规划用地西南侧，靠近洪湖大湖，私密性和景观效果较好，适合低密度开发项目，主推生态环保理念，采用科技、节能、环保技术，是旅游发展与湿地生态保护的结合点，建成后将成为洪湖旅游开发与湿地保护成功结合的示范区。

生态休闲组团位于规划用地东北侧，临近洪湖围堤，是缝合湖区与城市新区的良好接壤点，该区在功能设置上既要满足大众生态旅游需求，又需承担部分城市功能，为此在项目策划上主要围绕大众休闲和娱乐配套进行展开，包括休闲水街和水上音乐厅及配套游憩码头。

在一体两翼的大结构下，将规划用地合理的分为四大功能区，包括高端商务区、生态休闲区、产权酒店区和湿地生态区。各区功能互异互补、相互独立、相互分隔，同时又巧妙的通过处于中央区域反S形的“湿地生态区”网络围绕其周围的其它三个功能区，形成四区共同的结合点，使相邻各功能区之间产生交集，相互渗透浑然一体，进而达到隔而不离的效果。

本案包括金湾河西侧2200亩场地和东侧130亩场地。规划充分考虑到两个相距较远的场地之间在景观形式和功能配置上如何相互呼应和衔接，在功能上将整体分为五个区，包括2200亩用地内的高端商务区、生态休闲区、产权酒店区、湿地生态区和130亩地内的集散服务区，各分区在功能是互异互补、错位联动。空间形态设计上则采用“岛中岛”、“园中园”、“湖中湖”、“水中水”等空间模式，设计语言统一而富有变化。

根据当地政府提出的功能需求，规划需要在2200亩的用地范围内出现服务于重要国宾、高端商客的高端接待区，又要有服务于普通游客的游览、观光休闲区。这是两个完全不同层级的空间需要，一方面高端接待需要一个宁静淡雅能够享受和品位洪湖美景，相对私密的高品质独立空间；而大众游览

通过8个文旅失败案例，来看旅游定位与策划的重要性

失败原因：从项目规划设计来看，“民俗村模式”同质化严重，景区设施简陋、没有结合当地文化及习俗，而只跟商业有关，并无特色。运营方面，该项目是典型的农村开发旅游项目，由当地居民自营，非统一运营，项目缺乏长期的运营资金。

一是仓促决策，急于求成。负责人急于在任期内做出政绩，对开发项目不进行可行性论证，对项目的选题、定位、规模、经营缺乏周密调查，不考虑当地的具体情况与市场需求。

二是步人后尘，缺乏个性。单纯模仿，复制克隆，以致主题雷同，题材重复，使游客在大量的膺品景观面前产生审美视觉的疲劳。

三是内容单调，粗制滥造。产品结构单一，创意差，设计粗，品位低，施工劣，体现不出文化品位和地方特色。

失败原因：政府的承诺没有兑现，资金断裂被迫停工，由于开发商在小镇创建之前，与模客小镇概念进行了捆绑，造成小镇部分在谈的企业、客商暂缓到小镇投资。另外，模具行业专业化强，投资成本高，企业投资很谨慎。

总结:在政府扶持下，特色小镇成为经济建设热潮，大批量的特色小镇兴起，各地急于出政绩，模仿复制，导致题材单一，主题不明确，没有创意，对于消费者来说，视觉疲劳，没有吸引力，容易导致小镇的发展走下坡路。

破产小镇：白鹿原民俗文化村

失败原因：各景区竞争客源，急于瓜分着“白鹿原”这个文化资源;民俗村里的人造景区，一味模仿大同小异，配套不齐全，投资回本重任，商铺招商困难，导致主营业务是小吃。

总结:民俗村没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足，文化内容千篇一律，文化特征表现不出来就很难激发需求，需要更加精准化，主要还是定位和市场问题，定位不准、运营方法、盈利模式不准确。

破产小镇：常德德国小镇

失败原因：交通压力大，小镇设施配套不完善，建筑风格和文化主题单一，经营管理混乱，商品、饮食以及文化底蕴缺少大众化，没有吸引力。

总结:项目定位存在问题，小镇主打异域风情，却没有很好的利用欧洲深厚的文化底蕴，在引进德国的市场同时也要配合中国国消费者的需求，后期运营管理模式混乱，导致外来小商小贩大量涌入，破坏产业