中国社科院：2023世界旅游经济趋势报告全文
0分享至第3472期文化产业评论2023年3月2日，世界旅游城市联合会WTCF与中国社会科学院旅游研究中心在线发布世界旅游经济趋势报告2023。这是两家机构连续第六年发布该主题报告。报告从全球、区域、国别、城市、行业、企业等视角对全球旅游发展进行了全景式分析。编审|时光编辑|半岛来源|中国社会科学院旅游研究中心以下是报告全文一、发展环境：全球经济处于复苏之中2023年，随着全球各地新冠疫苗接种率的不断提高，全球经济较快实现恢复性增长被寄予厚望。然而，受部分国家疫情反复、变异病毒传播等因素影响，全球经济增长前景仍存在较大不确定性，各国经济复苏步伐也日趋分化。一全球经济增长前景改善
1.全球经济复苏态势明显2023年以来，在主要经济体持续宽松的财政货币政策以及全球疫苗生产和接种加速等因素的共同促进下，全球经济活动进一步活跃，增长前景明显改善。2023年5月11日，联合国经济和社会事务部发布的2023年世界经济形势与展望中期报告显示，继2023年大幅收缩3.6%之后，2023年全球经济预计增长5.4%，这比4月1日对全球经济的预期向上修正了0.7个百分点。2023年6月8日，世界银行发布全球经济展望报告指出，全球经济正在经历异常强劲的复苏，预计2023年全球经济增长率将达到5.6%，并表示这将是80年来最强劲的经济衰退后增速。2023年9月21日，经济合作与发展组织OECD发布的世界经济展望报告预测，2023年全球经济增长5.7%，2023年全球经济增速略有放缓至4.5%。2023年10月12日，国际货币基金组织IMF发布世界经济展望，预计全球经济将在2023年和2023年分别增长5.9%和4.9%。
3.国际投资复苏趋势相对温和在有利的长期融资条件、复苏刺激计划和海外投资计划的推动下，投资者信心有所增强，国际投资开始恢复，但加速恢复尚待时日。2023年6月21日，联合国贸发会议UNCTAD发布的2023年世界投资报告指出，预计全球外国直接投资FDI流量将在2023年触底，并保持10%至15%的增长幅度。该组织在2023年10月发布的投资趋势监测报告中还指出，2023年上半年全球外国直接投资流量估计可达8520亿美元。而据联合国贸发会议的预测，2023年全球外国直接投资流量将出现进一步增长，按照预测的上限，外国直接投资流量可能恢复到2023年1.5万亿美元的水平。
二新冠疫情走势仍不确定2023年以来，新冠病毒持续变异，全球疫情高位流行。从阿尔法、贝塔、伽马、德尔塔到扩散迅速的奥密克戎，新冠病毒不断变种，疫情反复卷土重来，全球防疫形势一度恶化。根据世界卫生组织WHO的统计数据，截至北京时间2023年2月11日0点13分，全球范围内已有402,044,502例确诊病例,包括5,770,023例死亡病例。另据美国约翰斯·霍普金斯大学统计数据显示，截至北京时间2023年2月11日13时20分，全球累计新冠确诊病例已达405,993,573例，累计死亡病例达5,789,806例见图1.1。由此可见，全球新冠疫情还远未结束，疫情防控形势依然相当严峻。
三未来经济形势扑朔迷离受疫情走势不确定性的影响，全球经济前景仍然不甚明朗。尽管全球增长前景有所改善，但许多国家新冠感染率激增和疫苗接种进展不足严重影响全球经济的广泛复苏。世界银行2023年6月8日发布的全球经济展望预计，2023年全球产出将比疫情前的预测低大约2%。报告还指出，在大多数地区，经济前景仍面临重大的下行风险，包括新冠病毒的变异、巨额债务负担加剧财务压力、食品价格上升引发的社会动荡加剧等。国际货币基金组织IMF2023年10月发布的世界经济展望也指出，2023年之后全球经济增速预计将在中期内放缓至3.3%。与此同时，尽管全球贸易迎来强劲复苏，但这种有利前景仍然受到重大下行风险的影响，包括重新封锁和主要经济体之间的贸易紧张局势重新抬头。联合国贸发会议UNCTAD2023年6月发布的2023年世界投资报告亦指出，全球投资环境依然不甚乐观。
“五一”收官！多个数据超疫情前同期。
据文化和旅游部5月3日公布的测算数据，“五一”期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2023年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2023年同期的100.66%。
交通运输部数据显示，4月29日至5月3日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量27019万人次，日均发送5403.8万人次，比2023年同期日均增长162.9%。
“五一”旅游市场火热，多地再现“人从众”。
几十万人潮进淄赶烤；4月28日上海虹桥站当天所有车票售空；游客排队上珠峰；敦煌月牙泉骆驼排队，甚至为了防止“堵驼”，专门增设了红绿灯……
然而，人流井喷的背后，消费却暂未回归。以文旅部公布的数据进行计算，今年“五一”假期每人次消费540.35元，较2023年同期下降15.48%。澎湃新闻记者还统计了各省的“五一”消费成绩单，发现大部分省市的每人次消费，较2023年同期皆有所下降。
值得注意的是，今年“五一”假期有5天，而2023年仅有4天。
携程数据显示，今年“五一”假期国际航班恢复至2023年同期四成左右，搜索热度较2023年增长超过60%。从中国大陆出境、人次目前超过2023年同期的热门航班目的地包括：中国澳门、阿联酋、马尔代夫。
航班恢复程度也反映了旅游的火热情况。出境游回归后，受泰国游及韩国游火热影响，今年“五一”飞往两国的航班普遍恢复较好。
具体来看，今年“五一”期间航班量TOP20国际航线中，飞往泰国曼谷的“广州白云-廊曼”和“上海浦东-廊曼”航班量已远超2023年同期水平，增幅超过100%。
人挤人的“五一”背后是中国持续回升向好的经济态势。今年，你的“五一”堵在哪儿了吗？
省发展改革委 省文化和旅游厅关于印发浙江省旅游业发展“十四五”规划的通知
各市、县市、区人民政府，省级有关单位：
经省政府同意，现将浙江省旅游业发展“十四五”规划印发给你们，请结合实际，认真组织实施。
浙江省发展和改革委员会 浙江省文化和旅游厅
浙江省旅游业发展“十四五”规划
为推进浙江省旅游业高质量发展，充分发挥旅游业在经济社会发展中的综合带动作用，根据浙江省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要，制定本规划。
一“十三五”浙江省旅游业发展成就
“十三五”期间，浙江省旅游业持续保持较快增长，整体实力明显增强，为“十四五”发展奠定了良好基础。
产业规模明显壮大。“十三五”期间，全省接待游客32.1亿人次、旅游总收入46607.8亿元，分别比“十二五”增长44.6%、67.3%。2023年全省全域旅游产业增加值4914亿元，占全省GDP的7.9%，全省旅游业吸纳就业人口占全社会就业总人口10.5%，对全省GDP的综合贡献达到18.7%，战略性支柱产业地位进一步巩固。乡村旅游、生态旅游、文化旅游、滨水旅游等特色产业快速发展，规模持续壮大，在全国产生广泛影响。产业发展平台不断发展壮大，世界旅游联盟总部落户浙江，中国义乌文化和旅游产品交易博览会、国际海岛旅游大会、世界乡村旅游大会等重大平台的集聚、辐射功能进一步加强。
发展质量明显提升。以标准化管理促进质量提升，牵头制定4项国家标准和行业标准，发布实施11项省级地方标准。产业结构不断优化，开元、宋城、横店等一批旅游领军企业快速成长。8个县市创成国家全域旅游示范区，53个县市、区创成省级全域旅游示范县，覆盖率达60%。建成旅游风情小镇100个。景区城、景区镇、景区村覆盖率分别达55.5%、34.6%、49.4%。乡村旅游领跑全国，其中民宿1.98万家，总床位近20万张，就业人数超15万，总营业收入超过100亿元，均居全国第1位。5A级旅游景区19家、国家级旅游度假区6家、星级饭店554家，数量均居全国前列。2023年中国县域旅游综合实力百强县浙江占25席，数量位居全国第1位。“诗画浙江”品牌影响力持续扩大。
发展环境明显优化。省委、省政府把旅游业作为战略性支柱产业培育，制定浙江省旅游条例关于把旅游产业打造成为万亿产业的实施意见浙江省全域旅游发展规划等地方性法规和政策措施，启动“四条诗路”“十大海岛公园”“十大名山公园”等重大工程建设。推进旅游体制改革，全省文化和旅游机构合并重组，所有行政许可事项实现“最多跑一次”。长三角旅游一体化发展步伐加快，合作机制不断健全。旅游公共服务不断完善，通景公路网络基本形成，建成旅游厕所8694座，“诗画浙江·旅游信息服务平台”全功能上线，具备预约、错峰、限流功能。全省33所高等院校和88所中职学校开设旅游相关专业，全日制在校生数4万人。旅游安全保障体系日趋完善。
新冠肺炎疫情对我省旅游业发展造成了巨大冲击。同时，一些结构性、素质性、体制性问题尚未得到根本解决：旅游业区域间、各旅游板块间发展水平不够平衡；文化和旅游资源融合不够，旅游品质有待提升；旅游产品、公共服务等旅游供给还难以满足个性化、细分化、品质化的消费需求；旅游国际化水平有待提高，入境游市场增速较慢；新业态发展速度不够快，创新发展有待提速；旅游治理体系和治理能力需进一步提升；高层次复合型旅游人才培养亟待加强。这些要在“十四五”和今后一个时期重点加以解决。
二“十四五”时期旅游业发展机遇与挑战
从国际环境看，国际形势严峻复杂，新冠肺炎疫情影响广泛深远，全球旅游业不确定性明显增加。5G、大数据、人工智能、物联网、区块链等全球新一轮科技革命，将引发旅游发展模式变革。随着我国经济实力、国际影响力不断增强，将引发
中国第一本乡村旅游绿皮书中国乡村旅游发展报告2023在京发布
12月23日，红色旅游蓝皮书2023和乡村旅游绿皮书2023发布会暨中国式旅游现代化研讨会在北京成功举办。会上发布了乡村旅游绿皮书：中国乡村旅游发展报告2023。该书由北京第二外国语学院旅游科学学院王金伟副教授和华南理工大学旅游管理系吴志才教授统筹主编，社会科学文献出版社出版发行。业内人士表示，中国乡村旅游发展报告2023是国内第一本乡村旅游绿皮书，全景式梳理了中国乡村旅游发展的演进历程及主要成就，对中国乡村旅游理论研究和产业实践有着重要的标志性意义。
中国乡村旅游发展报告2023立足中国式现代化的本质要求，结合国家共同富裕远景目标、乡村振兴战略思想、“十四五”文旅产业发展思路等背景，详细阐述了新时代以来我国乡村旅游发展的成就与现状，总结乡村旅游发展的成功经验，并在此基础上进一步提出乡村旅游价值和功能发挥的基本思路，以助推乡村旅游实现高质量发展。
一、乡村旅游市场复苏势头强劲
近年来，全国乡村旅游市场持续升温，市场规模不断扩大，已成为我国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域。文化和旅游部数据显示，2023年全国乡村旅游接待人次达到了30.9亿，占国内旅游人次的一半。2023年由于国内疫情，我国乡村旅游受到较大影响见图1。但随着国内疫情防控渐趋稳定，我国乡村旅游市场逐渐回暖恢复，增长势头明显。同时，根据乡村旅游绿皮书2023课题组的调查结果显示，超八成游客在疫情期间选择的乡村旅游类型为市郊游或省内周边游见图2。可以发现，受疫情影响，居民的出游距离受到一定限制，大部分居民只能选择周边游和本地游，因此乡村旅游成为疫情背景下许多城市消费者的休闲选择。此外，尽管目前许多地方已经解封，但是由于旅游市场信心恢复尚需时日，可以预测未来半年内人们的出游仍会以近郊短距离乡村旅游为主。
全国乡村旅游接待人数及收入2011-2023年
资料来源：乡村旅游绿皮书2023课题组根据国家历年旅游业统计公报、媒体公开报道等资料整理而成。
2023年游客出游类型统计图
资料来源：乡村旅游绿皮书2023课题组
二、乡村旅游富农兴民效果显著
乡村旅游是实现乡村振兴战略和加快共同富裕进程的有效途径。2023年6月，我国正式实施中华人民共和国乡村振兴促进法，明确指出要推动乡村旅游发展并推进乡村旅游重点村镇建设。在广大旅游资源禀赋较好的老少边地区，发展乡村旅游盘活了乡村资源，实现了农村增美、农业增效、农民增收等效果，让整个乡村的面貌焕然一新。例如，德保县城关镇那温村大力发展乡村旅游，通过挖掘草编、藤编、壮剧等乡村非物质文化遗产，探索出一条致富新路，实现了从贫困村到全国乡村旅游重点村的华丽转身。根据乡村旅游绿皮书2023课题组对2023年全国乡村旅游发展状况的调查显示，88.2%的被调查者认为乡村旅游会增加农民收入，94.1%的被调查者认为乡村旅游对乡村振兴有帮助。另外，受调查者提出，未来乡村旅游目的地应采取持续提升生态环境质量、增设乡村休闲度假项目、发展特色康养旅游等措施，继续助推乡村振兴的实现。同时，打造创意乡村旅游产品、加大乡村文化传承力度、提高服务人员专业素质也是乡村旅游目的地需要关注的重点方向。
三、助推美丽乡村建设取得新进展
乡村旅游承载着经济、社会、文化、生态等多重功能，是推动美丽乡村建设的重要力量。近年来，我国乡村旅游多元价值不断凸显，在兼顾经济效益的基础上，促进了乡村基础设施建设、弘扬了乡村文明风尚、改善了乡村人居环境、加快了城乡融合步伐。2023年，农业农村部遴选出254个中国美丽休闲乡村，这些乡村集中呈现出优势资源挖掘充分、经营业态不断丰富、旅游富民成效显著、配套设施功能完善等特征。乡村旅游在美丽乡村建设中扮演着重要角色，是持续推进乡村振兴提质增效的重要抓手。截至2023年，文化和旅游部遴选出了全国乡村旅游重点镇乡100个、全国乡村旅游重点村1199个，同时，浙江余村和安徽西递村入选了联合国世界旅游组织首批“世界最佳旅游乡村”。总的来说，我国乡村旅游蓬勃发展，乡村面貌焕然一新，美丽乡村建设迈上新台阶。
四、乡村旅游新业态新模式不断涌现
五、乡村旅游全面提质增效成果丰硕
我国乡村旅游业态多元，服务质量持续提升，迈向了高质量发展的新征程。当前，乡村旅游经营形式多样，涵盖了观光、休闲、康养、民俗、研学、露营等诸多产品体系，带动了生态养殖、民俗展演、直播带货、特色种植等新业态的发展。为进一步满足多样化的市场需求，全国各地从供给端精准发力，整合文旅资源，突出乡土特色，提升服务质量，全面优化供给侧，使得游客对乡村旅游满意度也不断提升。乡村旅游绿皮书2023课题组的调查结果显示，2023年全国乡村旅游满意度总体保持在较高水平，近七成游客对自己的乡村旅游经历感到满意包括满意和非常满意见图3。其中，游客对乡村环境的满意度最高，感到满意的比例达到81.4%，在疫情防控和活动体验方面，游客的满意度也呈现较高水平，而游客对智慧系统的满意度最低，感到满意的游客仅占46%，在一定程度上表明乡村旅游目的地需要加强数字化应用，提高智慧系统建设水平见图4。
2023年乡村旅游整体满意度情况
资料来源：乡村旅游绿皮书2023课题组
2023年乡村旅游满意度情况
资料来源：乡村旅游绿皮书2023课题组
六、乡村旅游发展“浙江领跑全国”
中国乡村旅游发展报告2023综合评估了全国乡村旅游发展指数表1。结果表明，我国乡村旅游发展整体向好，地域特征明显。分地区来看，华东地区乡村旅游总体发展处于全国领先水平，区域GDP、国内外旅游人次和旅游消费水平与其他地区相比具有较大优势。西南地区在旅游开发与接待水平、旅游生态与环境保护、政府推动与监督管理、文化资源与群众文化等维度均表现良好。华北地区在旅游经济与居民收人的表现上最为优异。华中地区旅游生态与环境保护、政府推动与监督管理、文化资源与群众文化偏中等水平。华南地区乡村旅游发展各项指标较为均衡，其中旅游经济与居民收入具有相对优势。西北地区和东北地区分别在旅游开发与接待体系、文化资源与群众文化和乡村旅游生态与环境保护方面表现良好。
七、乡村旅游网络热度“宏村最高”
乡村旅游绿皮书2023课题组，对文化和旅游部公布的全国乡村旅游重点村进行网络大数据的采集分析，得到2023年重点乡村旅游目的地热度排行TOP20表2。结果显示，黄山市黟县宏村热度最高，排行位于榜首。松原市查干湖屯排名第二，漯河市南街村、滁州市小岗村和湘西土家族苗族自治州十八洞村分别排名第三、第四和第五位。
表2重点乡村旅游目的地热度TOP20
资料来源：乡村旅游绿皮书2023课题组