2023年中国旅游市场分析报告
2023年，国内疫情多点频发、持续不断，疫情防控政策力度加大，人们旅游出行受限，严重影响了旅游市场的正常经营与恢复。多家旅游上市公司发布业绩预亏公告，亏损成为过去一年的主旋律。2023年是三年以来旅游业受疫情影响最深、行业景气度最弱的一年，全年国内旅游市场整体疲软，同比下降及负增长为主基调：国内旅游总人次25.30亿，同比下降约两成；国内旅游收入2.04万亿元，同比下降30.0%，创疫情三年以来最低；人均每次旅游消费806.32元，比上年同期下降92.96元，降幅10.34%；旅游业对GDP的综合贡献度跌破2%；各节假日旅游人次和旅游收入同比均为负增长。01国内旅游市场总体情况
1.国内旅游人数同比下降约两成
2023年，旅游业持续受到疫情的全面重创，经历了自2023年以来最艰难、煎熬的一年，全行业经历了发展的低谷与“至暗时刻”。从2023年至2023年的国内旅游人次具体数据分析可知：2023“新冠元年”，国内旅游总人次为28.79亿人次，呈断崖式下滑，同比下降52.1%；2023年疫情缓解，旅游行业有所恢复，国内旅游总人次32.46亿人次，比上年同期增加3.67亿人次，同比增长12.8%，恢复到2023年的54.0%；2023年疫情多点散发、持续不断，人们旅游出行受限、跨省游“熔断”，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%，恢复到2023年的42.12%。由此可见，2023年国内旅游总人次为疫情三年来最低。
从各季度国内旅游人数情况来看，与2023年相比，各季度国内旅游人次均有所下降，其中：一季度表现最好，平稳开局；二季度国内多地爆发疫情，扰乱旅游市场复苏节奏，旅游人次骤降；三季度为旅游旺季，受暑期游、中秋小长假的助推，相比二季度有所回暖，但仍弱于2023年同期；四季度冬季旅游淡季影响明显，国内旅游人数为各季度中最低。
从城乡划分来看，城镇居民是国内旅游的主要客源市场。2023年城镇居民国内旅游人次19.28亿，比上年减少4.14亿人次，同比下降17.7%，占旅游总人次的76.2%；农村居民国内旅游人次6.01亿，比上年减少3.03亿人次，同比下降33.5%，占旅游总人次的23.8%。从2023年至2023年间，以2023年为分界点，城镇居民和农村居民国内旅游人次均大幅下降，且2023年农村居民旅游人次下降幅度高于城市居民。
2.国内旅游收入同比下降三成
2023年，国内旅游收入2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。从2023年至2023年横向对比可知，2023年国内旅游收入为疫情三年来最低，仅恢复至2023年国内旅游收入的35.6%。
从城乡和农村居民旅游消费看，2023年城镇居民旅游消费1.69万亿元，同比下降28.6%，占旅游总收入的82.4%；农村居民出游消费0.36万亿元，同比下降35.8%，占旅游总收入的17.6%。从2023年至2023年的旅游消费数据可知，城镇居民依然是旅游消费的主力军和旅游收入的主要来源，且城镇居民与农村居民旅游消费差距整体呈缩小趋势。
3.人均旅游消费小幅减少
2023年人均每次旅游消费806.32元，比上年同期下降92.96元，降幅为10.34%。其中城镇居民人均每次旅游消费876.56元，下降13.17%；农村居民人均旅游消费599元，下降2.37%。对比2023年至2023年数据可知：2023年人均每次旅游消费金额大幅下降，2023年有所增长回温，2023年又小幅下滑。
从具体的城镇和农村居民细分情况看：同2023年相比，2023年城镇及农村居民人均每次旅游消费均有所增长，且城镇同比增幅稍高于农村；同2023年相比，2023年城镇及农村居民人均每次旅游消费均有下降，且城镇同比降幅高于农村，二者相差约11个百分点。
4.国内旅游人数及收入同比均为负增长
2023年以前，国内旅游收入同比增速高于国内旅游人数同比增速，以2023年为转折点，出现旅游收入同比增速低于旅游人数同比增速的“反转”现象；伴随疫情影响减弱、居民旅行需求的释放，2023年国内旅游收入同比增速重回高于国内旅游人数同比增速的状态；2023年，疫情持续不断，全国经济下行、失业裁员现象频发，人们收入大幅下降，旅游消费支出缩减，国内旅游收入同比增速低于国内旅游人数同比增速，二者相差约8个百分点。
5.旅游业对GDP的综合贡献度跌破2%
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位更加巩固。2023-2023年国内旅游行业对GDP的贡献率呈现稳步增长态势。自2023年疫情以来，遭受到新冠肺炎疫情的严重冲击，国内旅游出现很大波动，出入境旅游停滞，但总体来说，在国民经济结构中，支柱性地位并没有发生改变。
2023年，国内旅游收入占全年GDP比重为1.69%，跌破2%，较2023年降低0.85%，为疫情三年来最低。未来，伴随疫情管控的全面解除、出境游重启，在各级政府及文旅部门一系列的纾困、帮扶及促消费政策作用推动下，旅游业将逐步加快恢复，为满足人民群众美好生活的需要和经济社会发展作出新的更大贡献。
02国内节假日旅游市场情况
2023年元旦全国旅游市场整体呈现平稳态势。“非必要不出行”带动“本地人游本地”，旅游市场近程化特征明显。受疫情影响，多地发布非不要不离省市等从严从紧通知，“就地过节”促使居民出行范围以短途、近郊、省内游为主。受近程化、本地游影响，居民出游距离和出游时间进一步缩短，据中国旅游研究院专项调查结果显示，选择300公里内出游游客达90％以上，较去年同期上升了3.75个百分点。
2023年春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流。春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2023年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元人民币，同比减少3.9%，恢复至2023年春节假日同期的56.3%。春节假期，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式。此外，在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。
2023年清明假期，受疫情影响较小的重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳等西部地区出游热度增长较快，成为一大亮点。清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2023年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2023年同期的39.2%。据携程发布的2023清明小长假出游洞察显示，今年清明小长假期间，西部旅游恢复领先东部20%，东西部旅游目的地的差距大幅缩小。旅游产品业态方面，城市微旅行热度不减、周边乡村旅游持续升温、户外露营成为新风潮。
2023年“五一”小长假“微旅游”“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”线上活动丰富多彩。据文旅部数据显示，“五一”假期国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%。出游特征层面：城乡居民出游的空间距离、停留时间和消费活跃度进一步收缩；乡村旅游热度走高，本地游客成为城郊民宿、露营地消费主力。
2023年端午假期，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。 受疫情影响，消费者决策周期和出游半径缩短，城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预订火热。经文化和旅游部数据中心测算，2023年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2023年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2023年同期的65.6%，市场总体安全平稳有序。
2023中秋假期表现平淡，恢复不及2023年同期水平。处于暑期和国庆节假期中间的中秋节加周末的三天假期，受旅游消费需求的“前收后移”影响而显得相对平静。经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2023年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2023年同期的60.6%。中秋节假期的游客平均出游半径117.4公里，同比下降5.0%；游客目的地平均游憩半径7.8公里，同比下降20.6%。值得一提的是，夜游、露营、主题公园成中秋游玩焦点。
2023年国庆，受疫情形势及各地防控政策变化的影响，国内旅游市场主要指标进一步回落，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至疫前同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至疫前同期的44.2%。从数据上看，此次国庆黄金周无论是出游人次还是行业总收入均为疫后三年同期最低。
由上表可知，2023年各节假日旅游人次和旅游收入同比均为负增长，其中“五一”假期的旅游收入同比下降最高，为-42.9%，主要受各省市疫情防控力度增强影响。从与2023年同期水平相比，旅游人次的恢复程度整体高于旅游收入，其中端午假期的旅游人次恢复水平最高，具体为86.8%，与端午期间各省市恢复跨省团队游密切相关。
以国庆假期为例，从已公布数据的12个省直辖市表现来看：旅游接待人数层面，湖北省国庆假期旅游接待人数最多，为4384.54万人次，以省内游为主；其次是四川省，全省国庆假期累计接待游客4326.33万人次，同比下降35.54%；其余达2000万人次以上的省市包括河南省、浙江省、福建省、辽宁省。排名前十的省份合计接待游客约2.69亿人次，占全国的63.74%。旅游收入层面，浙江省国庆假期国内收入位列第一，为361.5亿元，同比增长28.88%，在一众同比下跌的省市中表现优异；湖北省国庆假期国内旅游收入239.03亿元，排名第二；国庆黄金周国内旅游收入达百亿以上的省市还包括福建、河南、四川、云南、湖南和辽宁6个省份。
03部分省市2023年旅游市场表现
目前，全国部分省市已召开文化和旅游工作会议，并先后公布2023年全年旅游“成绩单”，具体表现如下：
湖南省：2023年，全省接待国内外游客4.35亿人次，同比增长0.97%，恢复到2023年的90.0%，好于全国23个百分点；实现旅游收入6487.96亿元，同比下降0.85%，恢复到2023年的85.4%，降幅好于全国30.8个百分点。
江苏省：据综合测算，2023年全省接待境内外游客5.34亿人次，实现旅游业总收入9263.82亿元，按可比口径分别达2023年的75.5%和79.4%。其中，前三季度接待国内游客人次和国内旅游收入恢复到2023年的六成左右，恢复程度分别高于全国14.6、13.2个百分点。
宁夏自治区：2023年宁夏累计接待国内游客3172.76万人次，实现旅游收入280亿元，较2023年同期分别增长4.58%、13.40%，总体好于全国平均水平。
安徽省：2023年，安徽省多措并举推动旅游经济恢复增长，全省接待国内游客4.96亿人次，实现国内旅游收入4640亿元，分别恢复至2023年的60.5%和55.9%，高于全国平均水平。
常州市：2023年常州市全年接待游客6371.5万人次，旅游总收入938.9亿元，分别恢复至2023年的80.1%和79.5%，恢复率全省第三、苏南第二。2023年度，常州文旅在政策扶持、业态创新、产品更新、节事复兴等方面均交出了近年来最优成绩单。
荆州市：2023年全年接待游客5800万人次，实现旅游综合收入380亿元，实现了疫情影响下文旅产业平稳发展。
柳州市：2023年成功打造了紫荆花城、柳州螺蛳粉、工业旅游等独具特色的文化旅游名片，旅游业高质量发展工作取得一定成绩，据统计，2023年全市接待游客5688.11万人次，实现旅游消费649.70亿元。04旅游市场发展趋势展望
旅游景区行业主要上市公司：目前国内旅游行业的上市公司主要有：张家界(000430)、华侨城A(000069)、黄山旅游(600054)、天目湖(603136)、西藏旅游(600749)等。
本文核心数据：旅游人次、旅游收入
2023年，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，我国旅游业持续低迷。根据文化和旅游部数据，2023年，国内旅游人数为28.79亿人次，同比下降52.06%;国内旅游收入为2.23万亿元，同比下降61.10%。2023年，旅游人次及旅游收入均有不同程度的提高，分别为32.46亿人次，2.92万亿元。目前，旅游业仍未恢复至疫情前水平。
受疫情影响，安全、便利成为居民出游的重要考虑因素。根据中国旅游研究院数据，2023年国庆假期以来，游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均有收缩趋势，分别由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。
2023年，在疫情防控常态化的背景下，越来越多的人选择短途游。根据携程旅行数据，2023年，在携程购买2小时以内高铁火车票的游客人次同比增长近三成。
广州-深圳为短途游最受欢迎线路
根据携程旅行数据，2023年国内热门2小时高铁旅游线路主要分布在超一线以及一线城市，其中，广州-深圳为短途游最受欢迎线路。
综上所述，旅游行业受疫情影响冲击较大，短途周边游成新趋势。
以上数据参考前瞻产业研究院中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
2023年中国旅游行业发展现状及趋势分析 疫情影响下的旅游业恢复速度加大【组图】
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国旅游行业发展现状及趋势分析疫情影响下的旅游业恢复速度加大【组图】UVc分享到：郑晨•:00:57来源：前瞻产业研究院E22605G12023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。这三部分是旅游业的三大支柱。
根据中国文旅部统计数据显示，2010-2023年，国内旅游市场持续平稳增长;2023年国内旅游人数首次突破50亿人次，2023年国内旅游人数突破60亿人次，达到60.06亿人次，较2023年同比增长8.43%。
2010-2023年，我国旅游业总规模实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎;2010年旅游总收入为1.57万亿元，2023年国内旅游总收入为6.65万亿元，创历史新峰，年均复合增长率达到了17.36%，较2023年同比增长11.06%。
中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升
旅游业是国民经济的重要组成部分，对一个国家或地区经济增长有着重要的贡献作用，旅游业综合贡献占GDP总量大小则是社会经济发展与产业结构观察的重要指标。2023年，中国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量11.05%，达到2023年以来的历史新高。从2023年的10.39%到2023年的11.05%，中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升。
中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升，一方面反映出中国旅游业和国民经济发展的并进，另一方面也体现了旅游业为内需拉动经济提供动力。
国庆假期期间国内旅游市场
根据中国文旅部发布的国庆节假期八天的旅游市场数据，2013-2023年，国庆假期期间国内旅游收入逐年增长，但增速整体呈现波动下降趋势，2023年旅游收入突破6000亿元，达到6497.1亿元，同比增长8.45%。2023年全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。
从各地国庆假期接待游客数量来看，2023年，河南省接待游客数位列全国第一，全省共接待游客7234.98万人次，与2023年同期增长了9.09%;江西接待游客6809.75万人，全国游客数量排名第二;山西接待游客5246.89万人次，全国排名第三。此外，值得一提的是，作为疫情受损最严重的湖北旅游业恢复较快，2023年10月1日至8日，全省共接待游客5228.59万人次，实现旅游综合收入348.29亿元，分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。
从各省旅游收入来看，2023年国庆假期期间，江苏、江西及贵州三省旅游收入排名全国前三，分别实现旅游收入512.55亿元、398.81亿元以及367.21亿元。
据中国旅游研究院测算，预计2023年全年，国内旅游人次将负增长15.5%，全年同比减少9.32亿人次;国内旅游收入负增长20.6%，全年旅游收入减少1.18万亿元。到2023年底，预计全国游客人数下降至50.74亿人次，全国旅游收入降至4.55万亿元。
但未来，随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景广阔可观。因此前瞻预测，至2025年，国内旅游人数将突破83亿元，旅游收入接近10万亿元。
以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告。