我国青少年旅游市场现状与对策研究
【摘要】在当今旅游市场的竞争过程当中，我们应该怎样去做好市场方面的细分，以及市场定位是排在所有的旅游人士面前，一个非常重要的问题，并且我们国家在全国范围内又是一个人口大国，其中，对于青少年的学生群占比也是非常大的，所以怎样开发学生旅游市场？对于旅游业的发展来讲，具有非常重要的意义，并且这个市场如今还存在着旅游产品过于单一以及价格比较高，缺乏政府方面的鼓励，测试等问题，我们应该怎样解决这些问题，才能够使得青少年旅游市场能够更好的发展也成为了当今青少年旅游业市场所要研究的一项问题。
【关键词】青少年学生；旅游市场；市场现状；开发策略
在我们看来，不旅行的人就像只读懂了其中的一页书一样，在中国的著名旅行家徐霞客曾经说过这样一句话，读万卷书，行万里路，现在很多喜欢旅游的中国人都说读万卷书不如行万里路，所以说，对于很多青少年的学生来讲，行万里路在他们的一生中闲着就非常重要，因为外出旅游不但满足了他们能够接触自然的需求，同样也给旅游业来培养着
2023年中国红色旅游行业市场现状与发展趋势分析 青少年成为旅游主力客群【组图】
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国红色旅游行业市场现状与发展趋势分析青少年成为旅游主力客群【组图】UVc分享到：李明俊•:00:42来源：前瞻产业研究院E23332G12023-2028年中国旅游行业最佳商业模式分析与开发策略报告红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。近年来发展迅速，青年游客群体占比将近六成。
我国红色旅游兼具教育、政治、时代等多个特性
红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
国家旅游局对红色旅游资源有明确的定义：红色旅游资源指的是中国共产党成立以后，新中国成立以前，包括红军长征时期、抗同战争时期、解放战争时期等时期，形成的重要革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神;从地域范围上主要是指革命老区和红军长征线，但以长征沿线为重点，形成了井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线。
红色旅游具有独特的教育性，政治性，时代性，依附性和节庆性。
是伴随着革命传统教育和爱国主义教育活动开展而产生的
红色旅游是伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生和形成的，是革命传统教育、爱国主义教育与旅游产业相结合的产物。其中，“红色”规定了旅游的主题性内容、旅游地和重要目的，“旅游”则规定了红色的教育目的最终要在旅游中得以实现和延展。
红色旅游景点景区集中在中东部地区
从全国层面来看，红色旅游景区主要集中在北京、河北、河南、湖北、湖南、广东、山东、陕西，约占全国红色旅游景区总数的40%。其中，红色旅游景区分布最多的是北京15个，并列第二为河南、河北、湖南的14个;西藏、宁夏、重庆、广西、青海、天津、安徽、贵州、吉林、上海等10个省份的红色旅游景区所占比重仅为20%。
红色旅游游客日渐增多，青少年成为红色旅游主力客群
近年来，我国红色旅游接待游客人次整体呈上升态势，2023年超过14亿人次，达到14.1亿人次。红色旅游在弘扬革命传统、传播红色文化等方面发挥了重要作用，已成中国旅游业新的强劲增长点。
此外，值得注意的是，青少年群体成为了红色旅游的主力客群。根据同程艺龙与同程旅游联合发布的2023红色旅游趋势报告显示，红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻，其中，14岁以下的中小学生占比5.4%，20至39岁青年群体占比57.3%，整体青少年及青年人群占绝对多数。
疫后，关于“旅游需求”的几个问题
图/中美消费者信心比CEIC
注：紫色为中国消费者信息指数；绿色为美国消费者信心指数
疫情期间大家信心下降，旅游业者一片哀鸿之声，我们需要和大家一起对旅游需求和国民经济的关系重新发现重新认识，借历史契机研究更深入一些。在多次的线上线下的充分讨论中，我们有很多新发现，也坚持了我们的基本结论。
基本结论就是我们熬过了历史最困难的时期之后，终究还是一片艳阳天。旅游需求不会一蹶不振，旅游需求还会继续成长。这里面观点和论据在很多地方说过了，这里就不展开。第三，“消费张力”和旅游需求。这是消费规律在旅游需求上的表现，是对更深一步的旅游规律性认识。第四，发展阶段和旅游需求。第五，内循环和旅游需求。
回到“中产阶层主流化”上来。往往一研究“中产阶层”问题就会纠结到学术问题和标准问题上来，比如收入多少算中产阶层？多少中产阶层算主流？其实不需要那么教条，站在坚实的现实生活中，我们可以触摸和感知到当前中国相当一部分人群的生活，不管纵比还是横比都达到了中产阶层的生活。我们分析了几十年的旅游市场，主要就是这部分人群。中产阶层主流化，到底这个人群有多大？做了很多研究，也还是回到最基本的数据上来。
图/2023年全国居民五等份收入分组国家统计局
这是国家统计局的中国居民收入等份表，14亿人分成5个组，每个组都是2.8亿人，中等偏上收入组2.8亿人，高收入组2.8亿人，这5.6亿人都是中等以上收入人群。对具体数据也有过辨析，中等偏上组的起点是人均可支配收入4万人民币，一个家庭可支配收入12万人民币在北京和上海还不算中产阶层，很比较拮据的中等收入阶层；但是整体分析，城市乡村都算上，人均可支配收入4万元就是中产阶层生活水平，中产阶层需要的要素都有。我们有跟其他国家生活水准得比较，比如美国。考察美国人均可支配收入4万美元的家庭和中国可支配收入为4万人民币的家庭比较，实际生活状况几乎完全一样的。所以，中国居民有5.6亿人已经达到中产阶层水平是没有疑义的。
疫情开始后，政策侧重防控，旅游业受到巨大冲击，但国民对旅游活动保持了较高热情，短途游、近郊游、自驾游、在线游等发展良好。长期看，我国旅游消费的增长态势和群体发育不会受到本次疫情的根本性影响，相反可能因为疫情而涌现出更加多样化的消费业态。后疫情时代，我国旅游消费必将全面升级，应及时针对受疫情冲击暴露的旅游消费升级问题，结合国家扩大内需、构建新发展格局的战略要求，基于世界旅游消费发展的基本规律，立足旅游消费发展实际需求，抢抓旅游市场升级迭代机遇，开创更加良好的旅游消费牵引供给、旅游供给创造需求的新局面。
我国旅游消费群体正在发生结构性变化
疫情冲击下，旅游业受到重创，但我国旅游消费群体的发育没有停止，正在发生明显的结构性变化。超过4亿人口的中产阶级正在加快推动我国旅游消费高端化、品质化发展。具有高端旅游消费能力的人群也正在低龄化，年轻人正在引领户外滑雪、房车露营、豪华游艇等高消费旅游风向。来自一二线城市的“80后”“90后”是女性旅游消费的主力，占比分别为29%、42%，两者之和接近女性总旅游人次的70%，她们更注重品质、注重时尚。基数高达2.27亿的“小镇青年”正成为旅游新贵，是地方旅游消费潮流的引领者和主力军。农村旅游人数为15.35亿人次，占我国旅游市场的25%，农村居民正将农村变为名副其实的旅游客源地。有钱有闲的新老年人，带着智能化移动通信设备，正规模化地登上旅游消费大舞台，老年旅游者占我国旅游人群的比重已经突破20%。
数字经济正加速旅游消费在线化、文创化
在线旅游消费规模迅速攀升。数据显示，2023年在线旅游市场交易规模约10059亿元，相当于2023年的2.5倍，2023年—2023年的年均增长率突破20%。2023年在线旅游用户规模达4.13亿人，相当于2023年的1.5倍，2023年—2023年的年均增长率突破10%。
数字文创点亮新文旅。比如，2023年，盲盒经济引发新一轮消费热潮，“盲盒+”的多元玩法创新升级，盲盒文创企业泡泡玛特上市，小小盲盒撑起千亿元市场。腾讯与故宫博物院、敦煌研究院进行新文创战略合作，打造了“古画会唱歌”“敦煌丝巾”等爆款作品。
进一步激发我国旅游消费潜力的对策建议
第一，以新发展理念为指导引领新旅游消费观。全面贯彻新发展理念，引导游客文明消费、理性消费、品质消费。积极践行绿色低碳旅游方式，倡导绿色出行，探索出台“绿色出行门票折扣”政策，完善游客碳汇积分系统。倡导游客树立品质旅游消费理念，拒绝低俗、媚俗、庸俗旅游消费。倡导文明游览，注重保护环境，爱护文物古迹。尊重地方民风民俗，减少对在地居民日常生活的影响。引导旅游者摒除奢靡消费、攀比消费，不提倡过度、透支消费。
第二，着力解决细分新旅游消费群体的需求。围绕“Z世代”1995年—2009年出生群体，重点打造新型文化旅游目的地。打造旅游与文创、美丽、健康等跨界融合产品和服务。充分释放文旅“打卡经济”活力，尝试利用美食、网红景点、热播电视剧、电影的取景地等与文旅进行联动。着力打造“音乐节+旅游”“电竞+旅游”等新业态的旅游产品，形成时尚旅游消费目的地。
围绕“α世代”2010年以后出生群体，重点推动家庭游以及亲子游。开发